传统主流媒体转型短视频传播的创新策略

王晓松

信息技术的发展开拓了新闻传播的路径和视野，也为传统媒体竖起了发展牢笼，快速寻找突围发展的路径，实现纸媒与网络的深度融合，快速转型最受关注的短视频新闻传播，是传统主流媒体求生的必然之路。在严峻的新媒体传播形式下，以报纸为代表的传统主流媒体既要谨守主业，也要不断提升网络关注度，打造符合新时期读者需求的融媒体传播平台。结合德州日报社及旗下生活类媒体、新闻客户端的采编转型实践经验，本文深入研究主流媒体转型过程中的难点与亮点，将读者、新媒体和传统媒体打造成为“三位一体”的传播新理念，进一步探索纸媒提升传播影响力的策略。

传统主流媒体转型融媒体传播的难点

传统主流媒体转型融媒体传播是当前媒体行业的一个重要趋势，更是谋求生存空间、实现主流传播影响力的必然路径。但互联网的迅速发展和新媒体的兴起，进一步压缩了传统报纸媒体的发行量和影响力，转型过程中也面临着诸多难点，主要表现在以下几个方面：

一是传统媒体的采编模式限制了采编效率。报纸等主流媒体的管理体制和组织构架，已经不再适合新媒体传播的转型，原有的时政部、热线部、摄影部等部门容易在新闻采访中出现冲突，一个热点新闻往往会涉及多个部门的人员，难以实现人才、信息的合理配置。为了实现各部门的紧密合作，需要传统媒体机构进行内部改革，完善管理流程和组织配置，以提高工作效率为目的进行采编模式的改革。

二是传统媒体在融媒转型中的投入不足。在部分报纸媒体中，摄影记者使用的无人机设施大多为个人采购，媒体在新媒体采编的办公设备、拍摄工具和采编软件的投入存在明显的不足，更不说人才培训和平台搭建等方面的投资。缺乏足够的投入导致纸媒难以实现快速转型，无法生产出优质的短视频新闻，各项新型的新媒体技术难以在融媒体转型中得到充分高效地应用。

三是传统媒体面临碎片化新闻信息的挑战。传统报纸媒体每天刊载的原创新闻一般不超过50 条，在新闻来源、内容筛选和深度报道方面都有严格的要求，但报纸转型新媒体传播后，需要进一步提升新闻数量，大量碎片化的信息来不及深入验证和精细采编，就不得不快速发布。融媒体转型是跨越报纸和网络隔阂的必然手段，但带来的新闻碎片化会成为一柄“双刃剑”，用好了能够实现新闻的多样化和个性化传播，用不好就会因内容过载和不实而严重影响官方媒体的公信力。

四是主流媒体面临多样化新平台的竞争。互联网和社交媒体的兴起给媒体行业带来了巨大的变革，新媒体平台成为用户获取信息的首选，但面临多样化的新媒体平台，主流媒体应该如何选择适合的传播渠道，既应该满足媒体竞争的需求，也应该进一步维护舆论环境，打造有序的互联网传播氛围。传统媒体机构需要与新媒体平台进行竞争，争夺用户的关注和时间，但从本质上来说，还是通过多样化渠道和自媒体账号的建设，实现优质内容的分发渠道创新。

短视频新闻：报纸融媒体转型的核心方向

早在互联网兴起之初，报纸媒体便已开始转型新媒体传播，通过开设新闻门户网站、电子报、手机报等方式，将新闻传播实现电子化传播。2015 年是媒体融合年，也是“报纸寒冬”的标志性年份，微博、微信、短视频等平台加剧了纸媒衰落，失去了读者和广告收益，也就失去了最核心的传播影响力。纸媒的未来在何方，已经不再由媒体人来决定， 而是取决于新闻受众的步伐朝向何方。因此，以报纸为代表的传统媒体当前的转型核心方向应是短视频新闻，这是短视频平台的热度和公众参与度决定的。具体来说，报纸媒体的融媒体发展必然要选择短视频新闻方向，是基于以下几个方面的原因：

短视频平台的贴近度决定传播力度

人们常说短视频传播具有更强的时效性，这种时效性并不是传播速度带来的，而是受众参与度带来的重要影响。在快节奏的社会生活中，人们习惯了媒体打开短视频平台进行娱乐和学习，人们日常打开抖音的次数超过了20 次，虽然不及微信的50 次以上，但前者是娱乐为主，后者则是以社交为目的的。由此可见，短视频的贴近度决定了新闻传播的力度，在超过10 亿的短视频用户基础上，短视频平台的使用频率极高，其发布的新闻信息也更容易被受众看到，成为当前新媒体平台中最热门的信息集散地。而短视频新闻的采编和传播特点恰好满足了快速传播的基本条件，通过简洁明了的画面和简短精练的语言，能够在较短的时间内传递出关键信息，让受众快速了解事件的发展和最新进展。

短视频新闻具有较强的视觉冲击力

微博和微信是碎片化阅读的代表，但相比于短视频平台，后者具备碎片化特征的基础上，还在视觉、听觉方面实现了大幅度提升，以视觉冲击力迅速跨越前者，成为人们网络娱乐的首选。报纸媒体转型短视频新闻也是时代的选择，这必然的选择路径，相比于传统文字新闻，短视频新闻通过图像和声音的结合，以生动的画面和动态的表现形式，更好地吸引观众的注意力，增加信息的传递效果。视觉冲击力能够让观众更加深刻地记住信息内容，提升新闻传播的影响力和效果。报纸新闻与短视频新闻之间具有较大的沟壑，但正是这种巨大的风格反差，能够进一步将报纸的内容优势与短视频的渠道优势相结合，放大优质新闻内容的影响力。

短视频新闻互动性颠覆报纸管理思维

短视频新闻传播具有互动性强的特点，这是对社交媒体、商业媒体传播特征的继承，但在多样化内容的辅助下，能够带来更多热点话题。在短视频新闻中，观众可以通过点赞、评论、分享等方式与内容进行互动，增加了观众的参与感和沉浸感。同时，短视频新闻也可以通过投票、调查等形式，收集观众的意见和反馈，进一步提升内容的质量和吸引力。互动性强的特点能够增加观众的参与度，提高内容的传播效果。

此外，短视频新闻更加适应移动端使用，也有助于互动水平的提升。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的人通过手机获取新闻信息，脱离了报纸载体后，报纸新闻的内容能够在短视频平台获得更强的生命力。短视频新闻恰好适应了移动端使用的需求，通过小屏幕上的简洁明了的画面和简短精练的语言，更好地适应了人们在手机上浏览新闻的习惯和方式。

传统主流媒体转型融媒体的创新策略

优质内容：主流媒体融合短视频之“本”

在当前的融媒体转型中，短视频新闻传播是最核心的方向，报纸媒体从线下到线上、从平面到立体、从文图到短视频的转型，既要做好短视频传播的“面子”，更要注重新闻传播内容的“里子”，在渠道和内容的抉择中，内容才是融媒体转型之“本”，这对传统媒体采编人员提出了更高的素养要求，也是主流媒体保持读者关注和提升传媒影响力的关键因素。

短视频新闻内容须吸引读者的注意力。在信息爆炸的时代，读者面临着海量的信息选择，短视频平台的算法分发特征也更加注重内容优势。只有通过提供有价值、有深度、有新意的新闻内容，媒体才能够在激烈的竞争中脱颖而出，吸引读者的关注。优质新闻内容具有独家性、权威性和原创性，能够满足读者的知识需求，提供有用的信息和观点，引发读者的思考和讨论，从而形成忠实的读者群体。

主流媒体应提升短视频新闻的采编价值。一方面，短视频新闻要有专业的制作团队，具备专业摄影、剪辑和后期制作技术，制作团队需精心策划、构思，注重画面和音频的表现力，使得视频内容更加生动、有吸引力。另一方面，短视频新闻要突出新闻的独家性、时效性和价值性，采访对象要有权威性和专业性，新闻要有独家的信息和观点。同时，及时性也是短视频新闻的重要特点，要做到发布及时、迅速反应突发事件。此外，采编人员还要进一步优化短视频新闻的内容结构，注重内容的结构和逻辑，避免内容杂乱无章。可以采用简洁明了的标题和导语，让观众在短时间内了解主要内容，引起观众的兴趣，提高点击率和观看时长。

以优质新闻内容推动媒体转型持续发展。在融媒体传播时代，媒体面临着巨大的挑战和机遇。媒体需要通过创新的方式来适应读者的多样化需求。而优质新闻内容作为媒体的核心资源，能够为媒体提供持续的竞争力。优质新闻内容不仅包括独家新闻、深度报道和专业解读等，还包括多媒体、多平台的创新形式。媒体可以通过整合各种资源，借助技术手段，打造高质量的新闻产品和服务，满足读者的多样化需求，提升媒体的竞争力和市场份额。

传播渠道：主流媒体融合短视频之“路”

传统主流媒体转型短视频传播，实现数字媒体平台的深度融合发展，需要在内容优势的基础上畅通短视频传播渠道，借助平台的大流量实现传播力的大幅提升。对商业媒体和社交媒体来说，渠道优势打了传统主流媒体一个措手不及，这让主流媒体力争“内容”与“渠道”的融合显得迫在眉睫。借助短视频相关平台实现融合转型，是主流媒体融合发展的必然之“路”，需要从以下几个方面落实采编和运营工作：

一是关注短视频传播的核心平台。抖音、快手作为早期的短视频传播平台，是主流媒体注册账号、吸引粉丝的必然选择，但随着短视频愈加受到关注，各类商业平台和社交平台都开通了短视频功能，如微博、微信、今日头条以及各类官方媒体的客户端等。主流媒体转型短视频传播，既要在主流的社交平台上注册账号，更应该关注“央视频”“人民视频”等国家级的短视频客户端，在短视频传播的核心平台上编辑开花，借助主流平台的海量用户获得短视频传播的“自来水”，提高新闻作品的影响力。

二是主流媒体应该注重社交媒体的矩阵传播。短视频在社交媒体上的传播速度和范围广，因此主流媒体可以通过将短视频新闻与社交媒体相结合来扩大影响力，通过多平台账号的互动和差异化采编，构建全媒体传播矩阵，全方位分享和宣传短视频新闻，吸引更多不同类型的新闻受众。同时，主流媒体还可以通过社交媒体平台与观众进行互动和反馈，了解他们的需求和意见，进一步提升短视频新闻的质量和受欢迎程度。

三是以专业化运营适应社交平台传播。短视频新闻的制作需要多种专业技能的综合运用，包括摄影、剪辑、动画、脚本等，才能适应复杂的社交平台竞争。因此，主流媒体需要建设一支具备专业知识和技术能力的团队，以保证短视频新闻的制作质量，并通过引入人工智能和大数据等技术，通过分析用户行为和偏好来精准定位和推送短视频新闻，提升观众的参与和体验，适应社交平台的传播要求。

新型技术：主流媒体融合短视频之“翼”

商业媒体和社交媒体的平台的兴起，并不是以“媒体”为基本属性的，而是基于技术的发展，以商业活动、社交娱乐为根本属性，其中新型的互联网技术发挥了至关重要的作用，让商业机构能够实现弯道超车，并具备了新闻传播的属性。因此，主流媒体转型短视频新闻传播，需要借助新型技术的助力，尤其是人工智能和无人机航拍，对短视频新闻采编具有积极的价值。

首先，人工智能技术可以用于短视频新闻的内容制作和编辑。主流媒体可以利用人工智能技术分析大量的用户数据和社交媒体信息，了解用户的兴趣和需求，从而确定热门话题和受众关注的内容。同时，人工智能技术还可以帮助主流媒体进行视频剪辑、字幕生成和特效添加等工作，提高短视频的制作效率和质量。主流媒体应该建立专门的团队或与相关企业合作，进行技术研究和开发，不断改进和完善人工智能在媒体转型中的应用效果。

其次，无人机航拍技术可以为短视频新闻提供更加生动和真实的视觉体验。主流媒体可以利用无人机航拍技术来拍摄新闻现场的实景，包括灾难现场、大型活动、自然景观等，使观众能够身临其境地感受到事件的真实性和紧迫感。无人机航拍技术还可以用于拍摄交通堵塞情况、城市建设进展等新闻内容，提供更加直观和全面的信息。主流媒体应培养具备无人机航拍技术背景的人才，设立相关岗位，提高员工的专业素养和技能水平。

此外，主流媒体应加强新型技术在短视频新闻采编的应用。人工智能技术可以用于分析社交媒体和其他互联网渠道上的信息，无人机航拍技术可以用于采访现场的实时直播和无死角拍摄，但从根本上来讲，技术的应用需要依托于完善的管理机制。媒体机构应设计专业部门，并在绩效考核、人员晋升、平台建设等方面为新型技术的应用创造有利条件，鼓励采编人员进一步提升新媒体技术的应用水平。

综上所述，短视频新闻传播是对报纸媒体的有力补充，使得短视频新闻成为吸引观众和提升新闻传播效果的有效手段。然而，要实现短视频新闻的成功转型，传统主流媒体需要克服一些困难，如技术转型、内容创作和编辑能力提升等。只有通过持续的努力和创新，传统主流媒体才能实现成功转型，更好地满足观众的需求，提升新闻传播的质量和效果。

（作者单位：德州晚报社）