融媒体时代播音主持的风格创新研究

米克日阿依·塔里甫

在多种不同的媒体融合背景下，我国媒体行业的发展已经进入融媒体时代。新媒体与传统媒体进行对比，前者在信息宣传方面更具有优势，传播速度快、画面清晰度更高，社会影响力不断扩大，吸引了非常多的用户。作为播音主持，其语言风格、使用的词汇等会直接对信息的传播效果产生影响，进而影响信息本身受到的关注度。因此，在融媒体时代，播音主持需要重视风格的创新，结合新旧媒体的融合与优势，提升工作质量，提高信息的传播效果。

融媒体时代播音主持面临的挑战

首先，大众的选择更多。融媒体时代，大众可以利用智能手机等移动设备随时接收信息，传统媒体已经不再是大众的主要选择，也不是唯一选择。在这个基础上，需要传统新闻节目等在形式以及内容上积极创新，同时播音主持人需要创新自己的风格，以大众喜欢的方式传递新闻，获取大众的认可、支持，提高节目的吸引力。

其次，播音主持的风格需要突出个性化特点。在以往的电视等媒体发展过程中，其经历了相对漫长的过程，但节目的编排模式固定性比较突出，创新性不足，这种传递新闻信息的方式比较单一、古板，此时播音主持个性化特点不突出的问题也很难引起广泛关注。但在融媒体的影响下，短视频平台层出不穷，播音主持的风格也越来越多样化，那么县融媒体中心需要认识到播音主持个性化风格的重要性，为播音主持提供个性化发展的条件，以便使节目风格多变，在当前的媒体环境下占据有利地位。

最后，播音主持的方式需要进一步创新。虽然县融媒体中心在不断寻求新闻节目主持的新方式，但是主持的风格变化不大，导致节目出现主持机械化、内容同质化等问题，流失了很多的观众。从宏观上展开分析，大多数新闻节目的主持人都会学习《新闻联播》播音主持的工作着装以及风格，虽然《新闻联播》需要保持严肃性、严谨性，但其他新闻节目也不需要完全模仿，而是要结合自身的实际情况，参考融媒体时代大众的需求、新闻节目的特点等，在合适的、合理的范围内创新播音主持的方式。

融媒体时代播音主持的风格特点

播音主持在工作中需要思考融媒体时代节目需求的变化，思考要如何创新自身的风格才能更高效地工作，扩大节目的影响力，发挥节目在满足人们精神需求、促进社会和谐发展等方面的积极作用。而播音主持的风格特点也在这样的背景下越来越突出：其一，创新化与特色化特点非常突出。如果播音主持在融媒体时代依旧坚持以前的工作风格，很难得到更多观众的喜爱，因此需要勇敢、大胆地创新，增加节目播报的生动性、趣味性等。如，在工作中适当地运用问答形式，可以增加事件讲述时的清晰性、合理性，并且能够增加其跌宕起伏的特点，吸引更多的观众，从而提高节目的收视率、点击率以及互动量等。可见，播音主持风格在融媒体时代的主要特点，其中之一就是充分利用节目的特点、平台的特点，创新节目风格以及内容的编排风格。其二，有着明显的个性化与专业化特点。融媒体时代，观众的分流情况比较严重，同一类型节目观众的审美需求也具有相似性或者相同性。因此，播音主持需要在工作中分析观众在心理上的需求以及知识结构特点，提升工作的专业性，非常适合对专业要求较高的节目。如书画、棋牌、钓鱼等节目对专业性的要求非常高，互联网用户的喜好也进行了非常详细的划分，以精准推送的方式增加为用户贴上标签，这样用户就会逐渐发展成为节目的忠实观众。而这一点在体育节目中体现得尤为明显，播音主持通常在播报节目时使用非常多的专业术语。可见，播音主持在融媒体时代增加风格的个性化与专业化特点，更容易满足观众的需求。其三，时代化特点与规范化特点非常突出。播音主持是节目与观众之间的纽带，是媒体向外界传递信息和观念的代言人，在创新风格时不能脱离党性原则，在传递节目内容时一定要保证规范化的使用语言。无论是利用哪一个融媒体平台，无论平台如何变化和创新，媒体都需要坚持自身在舆论中的引导功能，使用的语言也要符合相关规定，特别是专有名词不能随意更改，需要保持严肃性的新闻中也不能使用口语化的语言。同时，在工作中，需要播音主持结合融媒体时代特点，运用正确的思想，提升自身的思想觉悟，以便保持工作的时代性。

融媒体时代播音主持的风格创新措施

提升个人的综合素质

作为融媒体时代的播音主持，在风格创新中需要注意提升自身的政治素质，以便在工作中保持正确的政治方向。播音主持需要积极学习时事政治、政治理论等知识，关注世界形势变化和国家大事，了解我国的法律法规以及方针政策等，提升自身的思想认识，树立正确的政治观念，同时了解信息的实质，对其进行综合分析与评估，从而对舆论方向作出正确的引导。同时，播音主持还需要分析融媒体时代信息传播工作发展的主要形式、人们关注的热点话题、信息背后的社会现象等，优化播音主持的内容以及方式，向观众呈现正能量的内容，并且在工作中保持激情，既要把握好舆论方向，也要让舆论引起大众的广泛关注，扩大其影响力，而这需要播音主持对政治时刻保持高度敏感性，才能在舆论中发挥出积极的引导作用。

播音主持要坚持学习，不断提高专业能力。融媒体时代，每个人都需要坚持学习，播音主持更加需要学习，掌握主持艺术、播音理论等知识；学习与播音主持相关的最新知识与发展方向等，深入学习采编等技能。同时，还要扩大学习范围，了解更多的政治、历史、人文、汉语言、影视等方面的知识，不断提高自身的专业能力，从而提高自身的竞争力，提高工作水平。

播音主持在提升自身的综合素质时，需要注意实践的重要性，为自己争取更多的实践机会，升级专业角色。如，在条件允许的情况下，多参与艺术实践、专业技能展演、大型演出、专业比赛等活动，锻炼并提升自身的专业技能；参与专业论坛活动和名师讲坛等活动，从不同的角度了解融媒体、了解社会发展趋势等，掌握更多专业且先进的知识。此外，在通过自身综合素质创新主持风格时，还需要掌握和熟练运用语言技巧，风格个人的语言储备，使观众通过语言感受到亲切，以便从容地面对融媒体时代带来的挑战。

合理进行个性化表达

结合融媒体时代人们对电视、新闻等节目需求的变化，播音主持风格的创新需要主要在合理的基础上进行个性化表达。首先，风格上要接地气，贴近现实生活。播音主持需要时刻保持敏锐性与观察力，能够在节目中巧妙地融入社会热点、重点话题，与观众互动时也能够熟悉交流的有效方式、熟悉交流的事物，从人们身边的小事着手，运用诙谐幽默的语言、网络热词等方式传递信息，与年轻的观众之间保持一个较近的距离，避免在工作中一味追求“高大上”。对此，播音主持的个性化表达中，可以将与家人、朋友交流的方式合理地融入工作中，让观众感受到热情、轻松，使观众可以将更多的热爱反馈给播音主持、反馈给节目。其次，个性化表达中要适当地融入情感。把握好表达时的情感是一项非常重要的技能，这会直接影响观众对接收信息的感受、理解，影响节目的影响力，因此播音主持风格的创新需要注意对情感的把控。播音主持的情感表达不仅仅代表个人，还代表媒体平台，需要播音主持在工作中能够积极地调动观众的情绪，使其用心聆听和感悟，并且能够站在观众的角度思考和分析，才能逐步提升节目的感染力。与此同时，在解说节目内容时，需要播音主持注意情感的表达要贴合现实，调动观众对社会的爱心、对祖国的赤诚之心，从而使观众在情感的影响下有一颗明辨是非的、正义的心。

重视主持的视觉效果

融媒体时代播音主持的风格创新，不能只重视内在方面素质的提升，还需要重视节目的视觉效果。简单来说，无论播音主持以何种形式搭档，都可以在服装上下功夫，确保彼此之间服饰的搭配性，且不需要每期节目都是西装、裙子等，可以根据节目的具体类型选择合适的服装。如，现在的很多节目中，女性播音主持都是裙装，需要保持严肃性的节目就会选择比较正式的裙装，如果是娱乐性质的活动，则以华丽的裙装为主，很多时候忽视季节条件的影响、节目活动的具体内容等，反而不利于引起观众的关注。对此，在创新播音主持的风格时，可以从视觉效果上做出改变，最为重要的就是服装的调整，可以在一个相对合适的范围内更换服装的风格或者样式，以此增强视觉对观众的冲击。

增强与观众的互动性

播音主持在融媒体时代的工作中，虽然需要注意保持节目的严肃性，形式也非常规范，但也要注意与观众之间的互动性，在面对激烈的竞争时能够利用互联网的优势，创新播音主持风格，并且拉近播音主持与观众的距离。融媒体时代，播音主持在工作中需要重视观众的体验，可以在节目中增加互动区域，如选择合适的话题互动、设计评价区等，可以使观众参与到新闻工作中，增加互动性，也更加方便播音主持了解观众的需求，互相分享真实可靠且优质的信息，塑造一个“亲民”的播音主持形象。在风格创新中，可以根据具体的情况适当使用网络词汇，增加节目的亲切感，提升观众的认可度，得到更多的支持。如，“蓝瘦”“香菇”等很多的谐音梗，播音主持可以结合具体情况，在合适的前提下使用此类词语，缓解以下节目的严肃性，提升信息的传播效果。

注意主持语言的创新

播音主持风格创新过程中，需要注意语言方面的创新，以便在融媒体时代获取更高的关注度，得到更多观众的喜爱。首先，播音主持需要坚持学习，不断提升自身的文化底蕴。语言创新需要有文化的支撑，如果播音主持使用陈旧的、老套的语言体系，必然会让观众产生乏味感，因此播音主持需要大量阅读，且阅读各类型、各领域的书籍，对各个领域的知识都要有所涉猎。同时，结合节目的传播需求和播音主持自身的特点，使播音主持的文化背景、性格、气质等符合节目定位，从而得到更多人的喜爱。其次，语言表达时要精准性，增强语言的感染力。播音主持在学习时，需要重视语言技巧的学习和运用，不断地精炼和修饰语言，增加其艺术性，借此增强语言和节目的感染力，同时使语言蕴含着更加丰富的情感，做到先声夺人，使观众可以在舒适的视听氛围中接收新闻信息。在语言创新中，只有播音主持将情感融入其中，才能打动更多的观众，进而产生共鸣，从而提升播音主持的工作水平，提升节目的整体效果。最后，语言创新上要重视个性化发展需求。在如今的工作中，播音主持的语言发生了很大变化，不仅需要在传递内容时保持字正腔圆，还需要注意“说新闻”“聊新闻”等，使节目更加自然、轻松，使其呈现出一定的口语化特点，增加节目的亲切性。尤其是在“说新闻”等形式下，播音主持使用的语言要尽量与百姓的日常生活更加贴近，加上犀利睿智、幽默风趣等语言风格，可以广泛应用在娱乐、民生以及社会等类型的新闻中，但一定要做到在播报时语言表达要规范、准确，并且尊重事实。播音主持语言的个性化，可以通过传递观点、话题等方面呈现出来，这与播音主持的性格、经历、文化背景等因素关系密切，这样的语言可以增加播音主持播报时语言的鲜活性，便于观众深刻、迅速地接收和理解相关信息。

在时代不断进步的背景下，无论哪个行业、哪一岗位，都需要不断地创新，与时代发展保持同步，才能不被淘汰。而在融媒体时代，县融媒体中心结合时代特点、媒体发展的需求，在各方面创新工作、应用先进的设备等，播音主持风格的创新就是其中非常关键的一项内容。结合目前发展的需求和观众对节目的需求等因素，播音主持创新风格时，需要注意从提升个人的综合素质、合理进行个性化表达、重视主持的视觉效果、增强与观众的互动性等方面，实现风格的创新，提升节目的吸引力，从而促进播音主持以及县融媒体中心的发展。

（ 作者单位：新疆维吾尔自治区阿克苏地区沙雅县融媒体中心）