新闻客户端融合短视频传播的策略探索

刘雅雯

短视频在移动互联网时代的兴起和发展，得益于短视频平台的崛起、内容形式的丰富多样、移动设备的普及和网络带宽的提升。短视频新闻作为其中的重要形式，正在逐渐成为新闻传播的新趋势。但广电媒体转型新闻客户端过程中，对短视频的应用普及还存在诸多问题，比如用户习惯难以改变、内容竞争激烈、广告变现困难、技术更新迭代快以及用户隐私保护问题等。本文结合广电媒体转型新闻客户端和短视频传播面临的主要问题，探索实现二者深度融合的策略。

短视频传播的发展现状

短视频是指持续时间在几秒到几分钟之间的视频内容，由于其短小精悍的特点，成为移动互联网时代中最受欢迎的内容形式之一，也是当前新闻传播转型的核心形式之一。短视频的兴起和发展源于移动互联网的普及和社交媒体的崛起，它以其独特的表现形式和丰富多样的内容吸引了大量用户。

社交媒体平台是短视频传播主流

抖音、快手、微信等短视频平台的兴起，为短视频的发展提供了强有力的推动力，相比之下，官方媒体机构并没有掌握短视频传播的主动权。在社交媒体平台上，个体网民可以通过简单的流程完成注册，并能够轻松地拍摄、编辑和分享短视频，其中也不乏表达观点、新闻传播及新闻二次创作的内容。这些平台提供了丰富的滤镜、特效和音乐等工具，使用户能够创作出高质量、富有创意的短视频内容，降低了创作剪辑难度和参与新闻传播的门槛。同时，短视频平台还通过智能推荐算法，为用户提供了个性化的推荐内容，使用户能够更好地发现和分享感兴趣的短视频。

短视频已经成为内容传播综合体

随着入驻短视频平台的专业人士增多，短视频的内容形式日益丰富多样，形成了适应各行各业的传播生态。除了用户自己创作的原创短视频，短视频平台还提供了大量的UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）。UGC 包括用户自拍、搞笑视频、生活记录等内容，而PGC 则由专业团队制作的剧集、综艺节目、纪录片等。这种多元化的内容形式满足了不同用户的需求，使短视频成为一个集娱乐、教育、新闻等多种元素于一体的综合平台，构建出了内容创作和传播的综合体，影响力已经不亚于传统的信息发布平台。对具备一定内容生产能力和专业特长的网民来说，通过优秀的内容创作，形成了影响力广泛的自媒体群体，为人们通过短视频开展休闲、学习、商业活动提供了有利条件。

新闻传播转型短视频成热门

在短视频的发展过程中，短视频新闻也逐渐成为短视频平台上的重要内容形式。短视频新闻是一种快速、简洁、生动的新闻报道形式，通过短视频的方式向用户传递新闻信息。与传统的文字新闻相比，短视频新闻更能够吸引用户的注意力，提供更直观、形象的报道方式。

对传统的官方媒体机构来说，通过注册短视频类型的自媒体账号，可以实现新闻内容的多渠道传播，也为广播电视媒体转型发展提供了有利条件。新闻媒体采编人员通过制作短视频新闻，将复杂的新闻事件简化成通俗易懂的形式，以便用户更好地理解和消化。短视频新闻还可以通过各种视觉元素、配乐和字幕等手段增强信息传达的效果，提高用户的阅读体验。

另外，短视频的发展也受到了移动设备的快速普及和网络带宽的提升的支持，智能手机的普及率越来越高，人们可以随时随地通过手机拍摄和观看短视频。同时，移动网络的发展使得用户能够更加流畅地观看和分享短视频，这种便捷性和实时性为短视频的兴起提供了强大的技术支持。

短视频新闻传播的发展现状

短视频新闻是指以短视频形式传播新闻信息的一种形式。随着移动互联网的普及和短视频平台的发展，短视频新闻逐渐成为人们获取新闻资讯的重要渠道。下面将详细阐述短视频新闻的发展现状及其对社会的影响力。

传统媒体迅速转型短视频传播。随着智能手机的普及，短视频平台如抖音、快手等蓬勃发展，成为人们生活中不可或缺的一部分。这些平台上涌现了大量优质的短视频内容，其中包括了新闻、时事评论等各种类型的短视频新闻。越来越多的新闻机构也开始重视短视频新闻的制作和传播，投入大量资源进行内容创作。

短视频新闻的影响力正在不断扩大。传统的新闻媒体受限于时间和空间的限制，无法提供即时、生动的新闻报道。而短视频新闻能够通过图像、文字和声音的结合，以生动形象的方式传递新闻信息，更加吸引观众的注意力。短视频新闻的形式多样，包括纪录片、新闻评论、采访报道等，能够满足不同人群的需求。同时，短视频新闻还具有社交化的特点，观众可以通过点赞、评论等方式与内容创作者互动，增加了用户参与度。

新闻客户端应用短视频传播不足。广电媒体在新媒体转型中，通过创办新闻客户端打造社群传播，打造具有传播自主权的传播平台，但如何将短视频新闻融合到新闻客户端中，打造优质的短视频新闻传播氛围，是采编人员面临的重要问题。由于客户端下载量、用户数量不足，新闻点击量、转发量十分有限，并且在互动传播方面明显不足，不利于新闻客户端打造融媒体传播品牌。

由此可见，广播电视媒体转型新闻客户端传播，离不开与短视频的深度融合，吸引更多新闻受众的参与。短视频新闻以其生动、多样的形式，吸引了大量的观众，成为人们获取新闻资讯的重要途径。然而，短视频新闻的发展也面临着一些问题和挑战，需要相关部门和机构共同努力，加强监管和规范，确保新闻信息的真实性和质量。只有这样，短视频新闻才能更好地为社会传递真实、准确的信息，发挥更大的影响力。

新闻客户端融合短视频传播的难题

新闻客户端作为主流媒体的重要渠道之一，面临着许多困难和挑战。相比于商业媒体和社交媒体平台，新闻客户端融合短视频新闻传播的发展速度较慢，主要有以下几个方面的原因：

用户习惯难以改变。传统媒体的用户往往习惯通过电视、报纸等渠道获取新闻信息。新闻客户端的用户群体相对较小，很多人还没有养成使用新闻客户端的习惯。这就需要新闻客户端在用户体验上做出更多努力，提供更加便捷、个性化的服务，吸引用户转变习惯。

内容竞争激烈。新闻客户端需要与其他媒体平台进行内容竞争，争夺用户的眼球和时间。而与商业媒体和社交媒体平台相比，新闻客户端的内容数量和种类相对较少。这就要求新闻客户端提供更加独特、有深度的内容，通过深度报道和专业分析吸引用户的关注。

技术更新迭代快。新闻客户端要保持竞争力，需要不断跟进技术发展的脚步。然而，技术更新迭代速度快，对技术人员的要求也越来越高。新闻客户端需要投入更多的资源和精力，不断更新技术，提升用户体验和服务质量。

用户隐私保护问题。随着信息时代的到来，用户对于个人隐私的保护越来越关注。新闻客户端需要在信息收集和使用上加强用户隐私保护，确保用户的个人信息安全，避免用户因为隐私泄露而对新闻客户端失去信任。

广电媒体新闻客户端融合短视频的策略建议

随着短视频的兴起，越来越多的新闻客户端开始融合短视频内容，以提升用户体验和互动效果。在此背景下，通过分析新闻客户端融合短视频的策略，可以发现一些重要的方向和实践意义。

融合短视频提升互动效果

对广电媒体的新闻采编人员来说，新闻客户端可以通过融合短视频来提高互动效果。传统的文字新闻往往只能通过阅读来传达信息，而短视频能够通过图像、声音和文字等多种方式来呈现新闻内容，更加直观生动。新闻客户端可以利用短视频的特点，推出一些互动性强的活动，例如用户可以通过评论、点赞等方式参与讨论，甚至可以提供用户自己制作短视频的功能，让用户成为新闻的参与者和创作者，从而增加用户的黏性和参与度。

通过短视频增加用户参与度。短视频具有生动、有趣、易于传播的特点，能够吸引用户的注意力，激发用户参与和互动的欲望。广电媒体新闻客户端可以推出一些与短视频相关的互动活动，例如用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与讨论，甚至可以推出用户自主创作短视频的功能，让用户成为新闻内容的创作者，提升用户的参与度和忠诚度。

利用短视频提升信息传递的效率。相比于纯文本新闻，短视频更能快速传递信息，节省用户的时间和精力。广电媒体新闻客户端可以将一些复杂的新闻事件以短视频的形式呈现，通过图像、声音等多种元素，将信息更直观地传递给用户，提高用户对新闻内容的理解和记忆。同时，短视频还可以通过字幕、配音等方式提供多语种服务，满足不同用户群体的需求。

新闻客户端可以通过短视频增加营销升级的机会。短视频具有较高的用户点击率和观看时长，对广告营销具有较大的推动效果。广电媒体新闻客户端可以在短视频中加入品牌营销内容，通过与各行业客户的合作，实现社会效益与经济效益的兼容。同时，广电媒体新闻客户端还可以通过短视频中的品牌植入等方式，为广告商提供更加多样化的推广机会，获得广大受众的认同感。

智能算法助力短视频新闻推送

在大数据的应用背景下，新闻客户端可以通过智能算法来进行个性化推荐，从而提高用户体验，增加用户的参与度和互动性，从而实现短视频在新闻客户端中的有效融合。具体来说，包括以下几个方面：

广电媒体可以运用智能算法对用户的兴趣进行分析和挖掘。通过用户的历史浏览行为、个人信息等数据，智能算法能够了解用户的偏好，从而为用户推送个性化的短视频内容。例如，对于喜欢体育新闻的用户，可以推送与体育相关的短视频；对于喜欢娱乐新闻的用户，可以推送与娱乐相关的短视频。通过这种方式，广电媒体可以提高用户的阅读体验，增加用户的黏性。

利用智能算法对短视频进行标签和分类。智能算法可以自动识别短视频中的关键词和主题，将其与已有的标签和分类进行匹配。通过这种方式，广电媒体可以将短视频按照不同的主题进行分类，例如新闻、娱乐、体育等，从而方便用户浏览和选择感兴趣的内容。同时，广电媒体还可以根据用户的浏览行为和反馈信息对短视频进行实时调整和优化，提高用户的观看体验。

利用智能算法对短视频进行自动化的编辑和剪辑。、智能算法可以自动识别短视频中的重点内容和亮点，并将其进行精准地剪辑和编辑。通过这种方式，广电媒体可以提高短视频的质量和吸引力，增加用户的观看时长和转发率。同时，智能算法还可以根据用户的浏览行为和反馈信息对短视频进行实时的推荐和调整，提高用户的满意度和忠诚度。

利用智能算法对短视频进行实时的推荐和推送。智能算法可以根据用户的浏览行为、个人信息和社交网络等数据，分析用户的兴趣和需求，从而为用户推荐符合其口味的短视频内容。通过这种方式，广电媒体可以提高用户的参与度和互动性，增加用户的黏性和活跃度。

提高短视频新闻的多样性

广电媒体对新闻客户端具有完全的管理权限，可以自主地开展专题新闻策划、内容创作和栏目设置，将短视频融入新闻客户端的传播管理，能够极大丰富短视频的内容多样性。需要注意的是，短视频能够快速传递信息，但由于时长限制，无法详细展开讲述。因此，新闻客户端可以在短视频的基础上提供更多的补充资料，例如文字报道、专题报道等，以满足用户对于更深入了解的需求。此外，新闻客户端还可以与专业媒体、网络大V 等合作，推出一些专题短视频，深入探讨某一热点事件或话题，以提供更多角度和深度的报道，让用户获得更全面的信息。

通过短视频增加新闻传播内容的多样性。传统新闻推送主要以文字和图片为主，无法完全满足用户对多样化内容的需求。而短视频形式的新闻可以更好地呈现事件的现场，通过视频镜头、声音等多种元素，给用户带来更丰富的信息体验。广电媒体新闻客户端可以将重要新闻事件以短视频的形式展示，提供更直观、生动的内容，吸引用户的目光。

此外，新闻客户端还要增强短视频新闻传播与受众的互动，以社交的方式打造深度社群传播。新闻客户端可以在短视频中添加一些互动元素，例如投票、答题等，让用户参与其中，增加用户的参与感和互动性。此外，新闻客户端还可以提供评论、分享等功能，让用户可以将自己的观点和感受与其他社交平台分享，促进用户之间的交流和互动。

综上所述，在广电媒体转型融媒体传播过程中，新闻客户端可以更好地利用短视频来提升用户体验和互动效果，满足用户的多样化需求，实现长期可持续发展。新闻客户端需要通过提供个性化服务、深度报道和专业分析、寻找更多的变现方式、不断更新技术以及加强用户隐私保护等措施来应对转型难题，保持主流媒体的竞争力，打造有序的互联网传播环境。

（作者单位：青岛市广播电视台）