新主流电影在新时代的传播与发展

刘金鹏

近年来，中国电影类型片在叙事、镜头、工业能力方面都有了很大的提升，传统的主旋律电影也逐渐向新主流电影进行突围与转型。在中国电影市场中，国产电影票房占比日益提高，新主流电影在其中发挥了至关重要的作用。新主流电影作为当今中国的时代符号和中华优秀传统文化的重要表现，是建设文化强国，增强文化自信的重要保证。现通过研究新主流电影的传播策略，使其更好地在国内社会以及国际上形成影响力，讲好中国故事。新主流电影如何继续发展，如何探索有效的发展路径让其更好地讲好中国故事，不论从理论还是实践方面都值得深入探究和思考。

新主流电影的定义以及发展现状

长期以来，中国电影市场始终活跃着主旋律电影、商业电影、艺术电影等电影类型。随着中国电影市场的发展以及多种艺术形式的融合交汇，逐渐形成了新主流电影这一多元化的电影类型。我国学者马宁在《新主流电影：对国产电影的一个建议》和《2000年：新主流电影真正的起点》两篇文章中，提出了“新主流电影”的概念，认为面对好莱坞电影竞争，我国电影应充分发挥主场优势，解放电影艺术的创造力，并将新主流电影作为主流电影的一种有益的补充和后备形式。学者王乃华认为新主流电影是一种既符合主流电影意识形态，又融合了商业电影叙事技巧的电影类型，它将在电影格局中占据重要位置。这类电影旨在把主旋律与商业片的整合，既有主旋律的主流价值观，又融合了商业片的叙事技巧。起初新主流电影的提出者马宁将其定义为制作成本约“150万至300万人民币”的小成本电影，后在2017年又提出了“新主流大片”的概念，将小成本和大制作电影全部囊括其中，进一步在商业市场中传递弘扬主旋律的价值观念，成为中国电影产业商业化、多样化的一个新的范式。新主流电影的诞生和成功也代表着中国文化自信在电影事业中取得了突破进展。近年来，凭借着将商业与主旋律相结合，“高科技”和“重工业”的电影工业美学辅助，以及能给观众带来共同价值、共同情感的“共同体美学”加持，我国新主流电影发展势头迅猛，不同题材、不同类型的新主流电影都获得票房和口碑的双丰收。例如，根据豆瓣电影中国电影票房总榜，截至2024年5月，中国电影票房总榜前十名中有6部新主流电影，如《流浪地球》《满江红》《流浪地球2》等，其中包含了战争片、动作片、科幻片、喜剧片等多种类型，既弘扬了主旋律和主流价值观，又重视商业效益，符合大众审美，满足大众多样化需求。新主流电影作为主旋律电影，在新时代发展下成功嬗变，这是我国文化自信和电影工业能力不断提升的必然结果，也为新主流电影更好地传播和发展打下了坚实的基础。

新时代背景下新主流电影传播现状研究

新主流电影的短视频传播

随着时代的发展，短视频已经成为社会信息传播的重要媒介。电影行业利用短视频传播新主流电影，可以获得良好的传播效果。首先，短视频的用户规模庞大，且用户参与感高，互动性强。例如，抖音、快手等短视频平台拥有数以亿计的用户和自媒体工作者，为电影制作方创造了良好的传播环境。短视频中的电影解说和二次创作视频常常引发关注，为电影带来流量和关注度。此外，短视频平台的视频时长较短，适应了现代快节奏的生活方式，受众可以利用碎片化的时间进行观看，极大地提高了传播效率。同时，短视频平台的传播形式多元，电影出品方可以联合演员、“网红”等在平台发起相关话题活动。例如，电影《我和我的祖国》策划的“拍摄歌唱祖国视频”活动，有效拉近了观众与电影之间的距离。然而，短视频平台的传播也存在一些问题，例如，创作内容的同质现象严重化，一旦某个视频成为爆款，便会有大量跟风之作，缺乏创新性。此外，由于短视频传播强调时效性，部分创作者可能会盲目追求热点，导致内容质量不高，缺乏深度思考，受众难以留下深刻印象。新主流电影的短视频传播需要讲究策略，以2023春节档影片《满江红》和《流浪地球2》为例，《满江红》依靠明星阵容在流量上获得优势，而《流浪地球2》则采取了差异化的宣传策略，更重视影片的质量和专业性。电影制作方利用知名导演郭帆的影响力，在短视频平台上进行了一系列策划，如展示太空电梯的精细制作，提出数字生命的概念，体现了科幻片的专业性。新主流电影的短视频传播对推动电影产业可持续发展具有重要意义。电影制作方应当精准选择宣传定位，快速响应热点，采取多元推广方式，推动新主流电影短视频传播更好地发展。

新主流电影的共情传播方式

新主流电影不仅要在娱乐性和视觉上给观众带来极大的满足，更肩负着传播国家主流意识形态的重要使命。目前，中国新主流电影已经很好地完成了这一任务，许多影片在社会上引起了强烈的反响，传递了主流价值观。将共情传播作为一种传播形态，赵建国在该定义的基础上将共情传播定义为“共同或相似情绪、情感的形成过程和传播、扩散过程”。张树锋进一步认为共情传播有三个关键点，“第一，情绪必须是共同的，这是共情传播的基础；第二，共同的情绪必须是扩散的，这是共情传播的命脉；第三，扩散的情绪必须是变动的，这是共情传播的个性特征”。基于上述学者的阐述，我们可以将共情传播定义为有着相同的情绪或情感的形成与传播过程。这种传播过程与荣格提出的集体无意识论有相似之处，即人类祖先在同类经验上代代相传的积淀物潜伏在心灵结构的底层，其中包含了过去的社会经验与情感。近年来，《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》等电影在口碑和票房上取得了双丰收，这些电影都在荣格提出的共同心理基础上传递了家国情怀、对国家的信心、对国家的热爱以及中华民族艰苦奋斗的韧性。这种情感共鸣形成了良好的共情传播，即有着相似的情感、相似的情绪能够产生共情的传播效果。在进行共情传播时，需要注意的是，在叙事上首先要注重真情实感，以引发受众的情感共鸣，这种真实不仅包括演员表演的真实，还包括艺术场景再现的真实。例如，《流浪地球》中为每一个小人物所设计的情节都无比真实，塑造出了符合生活逻辑的人物形象。如“刘培强”的成长历程，从一个毛头小子到为了自己的亲人，为了全人类的明天，坚定地执行“移山计划”，让观众深入其中，感同身受。关于艺术场景再现的真实，很多新主流电影在历史的基础上进行了一比一的还原，如电影《满江红》一比一地还原了北宋时期的城市建筑群。真实的场景使得观众能够全身心地感受历史事件的全貌。同时，真实的历史、真实的故事、真实的演绎、真实的场景在电影呈现历史原貌的过程中，能够唤醒和缝合观众无意识的记忆认知。总体而言，共情传播在当今的时代背景和媒介环境下是一种十分有效的传播手段。新主流电影可以说是共情传播策略成熟运用的典范，对中国电影的创作与传播具有重要的启发意义。同时，这也为国家主流意识形态与电影等文化产品的有效融合提供了有益思考。

新主流电影的国际传播研究

近年来，我国新主流电影叙事体系趋于国际化，并被越来越多的国外受众所喜爱。新主流电影不仅唤醒了中国观众对主旋律和主流价值观的认知，还积极走出国门，传播中国精神、讲述中国故事，极大地推动了文化自信的建设。新主流电影的国际传播途径主要包括登录国际院线和国际流媒体平台，如2019年陈凯歌等导演的电影《我和我的祖国》在北美、澳大利亚、新西兰等地同步上映，随后在海外40多个国家、100多家电影院线同步上映。从海外票房表现看，该片创造了中国电影在欧洲的最高预售纪录，并跻身澳大利亚热映影片榜单前十名。此外，新主流电影积极参与国外电影节，持续扩大其国际影响力。为了使新主流电影更好地被国际受众所接受，我们应当选择合适的传播策略。首先，坚持主流价值观，弘扬正能量，歌颂真善美。虽然各国人民的审美与文化历史背景各不相同，但是人们对正确价值观的审美期待是相同的。新主流电影应当积极回应国际受众的这一期待，将主流价值观融入精彩的故事文本中。例如，郭帆导演的《流浪地球》系列电影，紧扣“人类命运共同体”这一概念，深刻展现了人类在面对天灾时的团结、牺牲、智慧和顽强奋进，获得了海内外观众的一致好评。其次，针对好莱坞的超级英雄电影，新主流电影应将人民与英雄相结合，展现和描绘平民英雄，这更有利于引发观众的情感共鸣，将主流价值观与观众建立情感连接。然而，在新主流电影国际传播的过程中，我们还面临叙事模式相对固化、文化亲和力相对不足等问题。这些问题导致新主流电影的国际票房虽有进步，但远未达到预期。因此，我们需要对未来的发展路径进行积极探索，以克服这些挑战，进一步提升新主流电影的国际影响力。

新时代背景下新主流电影的发展路径研究

全球化背景下新主流电影文化共生策略

新主流电影要持续发展走向世界，就不能仅局限于国内市场，仅向国内的受众提供共情价值，而是应该立足于本土文化，开拓东方审美范式。同时，正视中外文化的差异性，尊重文化的多元性，实现“美人之美，美美与共”的和谐共存。电影作为文化交流的重要媒介，应当以尊重和接纳多元文化为基础，通过不同文化间的对话和思维碰撞，促进文化的共享与传播。在创作过程中，可以采用“以小见大”的叙事手法，以自然、真实的艺术风格塑造立体、生动的人物形象。通过这种方式，电影不仅能够在审美层面上实现符号的转换与传达，更能够深刻反映和记录现实，展现出强烈的时代精神，从而有效提升我国主流文化在国际舞台上的传播效果和影响力，进一步拓展文化交流的国际空间。为了推动我国新主流电影在全球舞台上崭露头角，应当深入分析全球受众的需求，紧密贴合他们对美好生活的向往和共同追求。在坚守本土文化精髓的同时，以开放的姿态拥抱多元文化。通过深入挖掘国内外电影在文化、审美等方面的共性，采取共同体叙事策略，巧妙地将不同艺术风格和文化元素相融合，从而创造出具有创新性和吸引力的新主流电影。这种新主流电影的价值在于其能够跨越文化的界限，引发全球观众的共鸣，其是文化交流的桥梁，能够传递我国文化的独特魅力和价值。通过推广新主流电影，我们能够增强国家文化的软实力，提升我国在国际社会中的形象和影响力。因此，创造新主流电影不仅是电影艺术发展的需要，更是实现文化共生的重要途径。

新主流电影应讲好中国故事

习近平总书记在近日召开的全国宣传思想工作会议上指出：要引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗。新时代，新主流电影要想实现可持续发展，就必须向世界讲好中国故事。为此，可以从下面几方面进行发力。首先，讲好中国故事必须深刻阐释中国价值观，电影中的中国面孔、中国元素等固然重要，但不足以完整展现中国故事的精髓，新主流电影必须弘扬社会主义核心价值观，传承和弘扬中华民族的伟大精神。只有坚定文化自信，新主流电影才能屹立于世界民族文化之林。其次，新主流电影要追求真实，反映社会现实。艺术创作者应当明确，文艺作品是为广大人民群众创作的。只有贴近人民、反映人民生活的艺术作品，才能真正讲好中国故事，引发情感共鸣。再次，要坚持对外交流，让中国故事走向世界。我国电影创作者要积极与世界电影界展开交流合作，促进中国国际电影节的创办，提升我国电影在国际上的艺术定位。同时，应当积极参加国外优秀电影交流活动，学习国外先进的电影制作理念和技术，不断提升电影工业化水平。最后，在推广新主流电影的过程中，应当注重找到与世界观众的情感共鸣之处，以及各国文化的共同点，以此促进国际共情传播。电影工作者应当把握当前国产电影的“黄金时代”，塑造经典人物形象，讲好中国故事，展现中国的独特魅力和风格。同时，积极推动新主流电影走向世界，传递中国声音，展现中国形象，为中国电影赢得国际声誉。通过传播新主流电影，我们不仅能够增强国家文化软实力，还能促进不同文化之间的交流与理解，推动人类文明共同进步。

综上所述，我国新主流电影发展至今已经取得一系列辉煌成就，随着时代的变迁，其发展也应与时俱进。新主流电影应找到适合自己的传播策略，利用新媒体平台，深入研究共情传播策略，并积极推动新主流电影的国际化传播。新主流电影不仅承载着中国的文化与精神，更是跨越国界的艺术瑰宝。只有顺应时代潮流，稳步“走出去”，讲述中国故事的声音才会如涓涓细流般绵延不绝，而展现中国力量的画面也必将如同璀璨星光，照亮世界电影的银幕，留下深远的影响。

（作者单位：河北师范大学）