创新国企好新闻

刘帅

新闻宣传工作是国企对内提升凝聚力，在外提升企业影响力的主要渠道，是新时期国企现代管理的重要组成部分。然而，从当前情况来看，不少国企的新闻宣传工作仍未得到足够重视。宣传内容、宣传形式、宣传渠道等仍遵循传统的方式，宣传队伍建设也难以满足新的宣传形式的需要，现重点剖析和解决上述问题，以促进国企新闻宣传工作成效的全面提升，为国企的持续健康发展提供宣传方面的助力。

近年来，伴随着经济全球化和市场经济的发展，国企的生存和发展环境正在面临愈加严峻的形势，内部管理困难重重，外部发展竞争加剧。环境越是艰难，竞争越是激烈，越需要发挥新闻宣传工作的助推作用，用扎实且行之有效的新闻宣传工具，扫清国企持续健康发展道路上的重重难关。然而，传统的新闻宣传内容、宣传形式、宣传渠道正在被新的传播环境所淘汰，国有企业要想发挥新闻宣传在企业持续健康发展中的助推作用，就需要不断创新新闻宣传工作方式，让新闻宣传工作更加贴近时代、贴近受众、贴近生活。

国企新闻宣传工作的意义

有助于提升国企的内部凝聚力

首先，国企新闻宣传工作有利于统一发展目标，提升凝聚力。国企通过新闻宣传工作对企业的发展目标进行宣传，让内部各个部门、各位员工了解企业的发展目标，从而聚焦发展目标劲往一处使，形成合力，解决由于目标不一致而出现的内部多头化、矛盾化发展的问题，提升内部凝聚力。其次，国企新闻宣传工作有利于企业文化的培养、提升内部凝聚力。良好的企业文化有助于培养和谐的部门与部门、员工与员工、企业与员工之间的关系，从而提升企业的内部凝聚力。而在企业文化的培养中，宣传工作是最主要的渠道。宣传能够让企业文化深入人心，从而促进企业文化的培养与发展，提升国企的内部凝聚力。最后，国企新闻宣传工作有利于增强员工的情感认同感，提升内部凝聚力。国企通过对各种文化、各种活动、各种成绩、各种先进事迹进行宣传，展示企业和员工所取得的成就，有助于增强企业员工的企业自豪感和企业归属感，从而不断提升企业的整体向心力。

有助于提升国企的外部影响力

对于一个企业而言，它的对外责任主要包括社会责任和经济责任两方面。社会责任是指企业作为社会组织应当承担的环境保护、社会公益事业、员工权益维护等；经济责任则指满足产品市场需要、消费者权益维护、推进产业发展等方面。而国企的外部影响力，主要包括社会影响力和市场影响力两方面。一方面，国企的宣传工作，能够提升企业的社会影响力。国企为了满足宣传工作的需要，会组织企业员工积极参与各类社会公益活动或志愿者服务活动；开展各类生态环境保护活动等。通过参与和开展社会活动，有助于彰显国企的社会担当，提升社会层面的国企影响力。另一方面，国企的宣传工作能够提升企业的经济影响力。国企通过各种产品市场的广告投放、各类消费者维权事件的宣传，以及各种新产品、新技术的宣传，能够提高国企在产品市场的知名度，增强消费者的维权意识，引导所在行业的产品或技术革新，提升国企的经济影响力。

国企新闻宣传工作的短板

新闻宣传意识不强

国企建筑施工企业在新闻宣传工作方面肩负着传播企业文化、塑造企业形象的重要职责。企业文化作为企业的灵魂和核心竞争力，对新闻宣传工作提出了更高的要求。然而，部分国企建筑施工企业在新闻宣传工作中，对企业文化的传播和塑造尚未给予足够的重视。新闻宣传内容多集中在工程项目进展、技术创新等方面，而对企业文化的深入挖掘和传播则相对薄弱。

一方面，新闻宣传意识较弱。从当前国企宣传工作的实际情况来看，不少国企的新闻宣传工作相对滞后。这主要在于新闻宣传工作意识不强，导致新闻宣传工作流于形式、停滞不前。不少国企的决策层、管理层仍将衡量企业发展情况的标准聚焦在经济指标之上，没有充分认识到新闻宣传工作在提升企业内部凝聚力、提高企业外部影响力方面的重要作用，因此对新闻宣传工作重视不足。

另一方面，企业文化与新闻宣传的脱节，企业文化作为企业的精神内核，是新闻宣传工作的重要载体和灵魂。首先，新闻宣传滞后和流于形式使得企业的形象和品牌知名度难以得到有效提升。在竞争激烈的市场环境中，这无疑增加了企业的生存压力。其次，新闻宣传不力会对企业内部员工的凝聚力和士气产生负面影响，降低员工对企业的归属感和忠诚度。然而，在实际工作中，许多国企建筑施工企业在新闻宣传工作中忽视了企业文化的融入和传播。新闻宣传内容缺乏对企业文化的深入挖掘，使得外界难以深入了解企业的价值观和核心理念。

新闻宣传效果不佳

当前，国企的新闻宣传工作依然沿用传统新闻宣传模式，与大众的需要大相径庭。其一，国企新闻宣传内容单一。目前，部分国企的新闻宣传内容，仍主要集中在新研发成果的发布、新合作战略的达成、新项目的实施等，对员工生活、生产工艺等其他方面的新闻宣传则相对较少，这与当前大众对多元化的新闻内容需要不匹配。其二，国企新闻宣传方式单一。目前，部分国企的新闻宣传形式，仍然以文字性的宣传形式为主，即使有视频形式的宣传，也过于严肃，不够活泼，与当下大众对诙谐、趣味性的宣传形式需要不匹配。其三，国企新闻宣传渠道单一。目前，部分国企的新闻宣传渠道，仍然以内部刊物、外部电视、广播平台为主，但这些渠道的成效性已经逐渐落后于新媒体时代传播智能化、移动化的宣传渠道，宣传效果可想而知。

新闻宣传队伍发展受限

新闻宣传队伍作为国企新闻宣传工作的核心力量，其强弱直接影响着宣传效果的好坏。然而，从当前国企新闻宣传工作的实际来看，新闻宣传队伍的问题具体表现在三方面。其一，整体力量薄弱，难以满足工作需要。部分国企没有设立专门的新闻宣传部门和新闻宣传岗位，也没有配备专职的新闻宣传工作人员。而部分国企虽然设立了专门的部门和岗位，但人员配备较少，一般仅有1—3人，难以满足新形势下新闻宣传工作的需要。尤其是涉及企业文化传播和塑造方面，缺乏足够的人力资源来深入挖掘和呈现企业的核心价值和精神内涵。其二，专业性不足，工作能力存在短板。部分国企的大部分新闻宣传人员非新闻科班出身，对新闻宣传的基本原则、常见方式等了解不足。导致在撰写新闻宣传信息时难以达到高质量水准，更难以运用新媒体等现代传播手段来开展新闻宣传工作。在传播企业文化时，可能无法准确、生动地传达企业的价值观和理念，影响了外界对企业文化的认知和接受度。其三，人才流失严重，工作缺乏持续性、创新性。在一些国企，宣传部门似乎成了发掘人才的部门和优秀人才的中转站。凡是在宣传工作上有所成绩的优秀人才，大多被其他部门通过各种形式“挖”走了，导致新闻宣传工作在人才方面缺乏持续性和创新性，严重影响了新闻宣传工作的长期发展和企业文化的深入传播。因此，新闻宣传队伍发展受限的问题已成为国企新闻宣传工作的一个重要瓶颈。为了解决这一问题，国企需要加强对新闻宣传队伍的建设和管理，提高队伍的整体素质和专业性。同时，建立有效的激励机制，留住优秀人才，为新闻宣传工作的持续开展和企业文化的传播提供有力保障。

国企新闻宣传工作创新发展建议

增强新闻宣传工作创新发展意识

新闻宣传工作在现代企业发展过程中扮演着不可或缺的重要角色，但国企新闻宣传工作能否创新发展，关键在于企业管理者对新闻宣传工作的认识是否到位。国企管理者要提高对新闻宣传工作创新发展的认识，履行好以下几方面的领导或管理职责。

其一，推进新闻宣传的组织架构建设。要组建明确的新闻宣传部门，主要负责新闻宣传工作的整体谋划。新闻宣传部门中要设立记者、编辑、策划、公关、监测、分析等岗位，并明确每个岗位的不同分工，确保新闻宣传工作责任到人。此外，还要立体化地发展新闻发展信息情报员，涉及各部门、各层级、各岗位，方便全面掌握国企的内部新闻信息，了解更加翔实的现场情况，为做好报道打下基础。

其二，给予新闻宣传工作经费支持。既要将新闻宣传工作的创新发展融入企业发展的全局，在编制企业年度预算时，根据新闻宣传工作创新目标，合理确定所需花费的支出并纳入预算体系，确保新闻宣传工作的创新发展有充足的经费支持。也要在新闻宣传工作创新发展过程中需要追加资金支持时开通绿色通道，在资金上大力支持新闻宣传工作的创新发展，消除新闻宣传工作人员的顾虑，激发新闻宣传工作人员的干劲。

其三，及时关注新闻宣传工作的创新发展情况。首先，企业管理者要定期听取新闻宣传工作创新发展的工作汇报。通过汇报了解、掌握新闻宣传工作所取得的成绩及所遇到的困难，并及时与相关部门对接，帮助新闻宣传部门破解创新发展的难题。其次，要做好新闻宣传工作创新发展的计划与总结报告，把新闻宣传工作创新发展情况纳入企业年初计划与年末总结报告中。管理层要严格审查新闻宣传创新发展计划的可行性，并提出合理化建议。年末总结报告则要求新闻宣传部门汇总一年的工作成效，管理层要提出问题和下一步解决思路，将新闻宣传工作的创新发展作为企业发展的头等大事来抓。

丰富新闻宣传工作创新发展的实质

新媒体时代国企新闻宣传工作的创新就是要围绕新媒体时代受众对新闻信息内容、形式和传播渠道等方面的新需要，对国企新闻宣传工作进行全面的创新。

首先，要创新新闻信息的内容，让新闻信息更加丰富多样。当下，大众关注一个企业，关注的不仅是这个企业每年创造了多少价值、签订了多少个价值不菲的合同，还会关注这个企业的方方面面，如企业员工餐饮标准、办公环境、工资福利以及企业的生产工艺等。国企要将这些信息都纳入新闻宣传内容体系，全方位地展示给大众。例如，2024年“三八”妇女节期间，中铁建就对集团女性的工作、生活等进行了新闻宣传，让大众了解了中铁建“巾帼”的英姿。

其次，要创新新闻信息的形式，让新闻宣传更加活泼、真实。国企要改变以往严肃的新闻信息传播形式，要学会“接地气”，适当“卖萌”，以更加诙谐的形式来靠近大众，捕获大众的芳心，如拍摄短视频、网络互动直播等。2024年2月，中铁建在抖音平台发布了作品《嘘！带你来看小“铁”盖的高铁站！》，在这个新闻宣传片中，中铁建以小“铁”自居，让大众倍感亲切，且宣传片的制作风格也十分灵动活泼，以快节奏的图片镜头转换配上超强节奏的背景音乐，向大众展示了广州白云站、郑州东站等十余个“作品”。

最后，要创新新闻信息的渠道，让新闻信息更加易得。国企要与时俱进，从线下转向线上，从纸质媒介向电子媒介、社交媒介拓展，通过微信、抖音等传播渠道，让新闻信息走入千万网民的移动终端中。目前，中铁建已开通抖音、今日头条、微博、微信等新闻传播渠道，努力实现新媒体传播渠道的全覆盖。

加快新闻宣传工作创新队伍的建设

新闻宣传工作的创新发展，离不开一支有创新意识、创新能力和创新意愿的创新队伍。所以，国企要推动新闻宣传工作的创新发展，必须加快新闻宣传工作创新队伍的建设。

首先，国企要不拘一格选人才，加快创新型队伍的建设。国企在加快创新型新闻宣传工作队伍建设过程中，要转变传统的部门观念和唯学历选人观念，要从企业内部其他部门、企业外部自媒体从业者群体中招聘新闻宣传工作的创新型人才，不断充实新闻宣传队伍。其次，国企要紧跟时代发展，加快新闻宣传队伍的创新能力建设。国企要通过“请进来”“走出去”的方式，加快对新闻宣传队伍创新能力的建设，特别是要突出对新媒体环境下新闻宣传工作能力的建设，激发新闻宣传队伍的内生动力。最后，国企要完善新闻宣传队伍的人才机制，提升新闻宣传工作创新发展的持续性和稳定性。国企要建立新闻宣传队伍的晋升机制和交流机制，要让做得好的人得到重用、提拔，让新闻宣传工作岗位成为人人都愿意去、人人都愿意干、人人都想留的“香饽饽”。

加强线上线下融合，打造全媒体宣传矩阵

随着信息技术的快速发展，建筑施工类企业已经逐步意识到仅依赖传统媒体已无法满足现代化的宣传需求。以中国铁建为例，在新闻宣传工作中，不断寻求创新，特别是在拓展宣传渠道、提升传播效果。企业积极加强线上线下融合，全力打造全媒体宣传矩阵。线上，中国铁建充分利用官方网站、微信公众号、抖音平台等新媒体资源，定期发布企业最新动态、项目进展、技术创新等信息。这些平台不仅实时更新，而且互动性强，通过用户留言、点赞、分享，极大地提高了信息传播的广度和深度。线下，在完成一些标志性或关键性项目进度时，可以组织媒体参访团，邀请主流媒体和自媒体代表深入项目现场，感受企业实力和企业文化，从而创作更多真实、生动的报道。通过线上线下的有机结合，中国铁建成功打造了全媒体宣传矩阵，不仅提高了新闻宣传的覆盖面和影响力，还为企业与公众之间建立了更加紧密的联系。这一创新措施的实施，不仅提升了中国铁建的品牌知名度和美誉度，也为其他国企在新闻宣传工作方面提供了有益的参考借鉴。

国企新闻宣传工作的创新发展是国企持续健康发展的客观要求。推进国企新闻宣传工作的创新发展，既要不断提高认识，抓好工作落实，又要抓住创新的关键，确保新闻信息内容、形式、渠道更迎合受众需要，更要加快创新队伍的建设，确保创新的可持续性和稳定性。

（作者单位：中铁十一局集团建筑安装工程有限公司）