聚焦主责主业 聚力打造航空特色融媒体中心
2024-07-05熙然
党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于媒体融合的重要论述，这些重要论述为推动媒体融合向更深更广的领域健康发展提供了根本遵循、理论指导和行动指南。航空工业党组积极响应号召专项部署推进媒体融合改革，在军工央企率先建成融媒体中心，形成了“融媒体指挥中心+融媒运营中心+融媒工作站+融媒工作节点”四级联动架构和“一核两域三层四翼”多维传播模式。在集团公司的统一指挥下，沈阳所在2021年建立了航空工业集团内第一家研究所融媒体工作站，也是军工央企领域内第一个建成融媒体工作站的研究所。两年来，沈阳所融媒体中心运行成效初显，进一步提升了全媒体新闻宣传工作的效率和效能。
优化体制机制 发挥融合效应
2021年，融媒体中心正式成立，负责研究所新闻宣传及科研声像工作的具体实施。融媒深度融合面临观念转变、人员整合、机制调整等一系列问题，沈阳所融媒体中心优化体制机制，建立纵向专业发展、横向协同合作、内外统筹推进的工作布局，不断补短板、强优势，进一步发挥融合效应。
重建组织架构。设置指挥策划团队，负责承接集团下达的宣传任务，并组织相关人员进行选题策划、媒介产品生产、发布等实际工作。设置融媒体生产团队，按照统一部署，根据选题内容开展文字、图片、声像素材等方面的采集，根据各媒体不同特点进行编辑制作，并在相关媒体平台发布或报送。设置数据传播团队，负责融媒体工作站新闻数据管理与存储，根据日常舆情监测和产品传播情况进行跟踪评估，并对可能出现的舆情事件作出预警和研判。运行管理团队负责融媒体平台建设、运行管理、日常运维与技术支持等保障工作。
梳理流程制度。为确保融媒体工作站业务质量，使融媒体实际工作具备可操作性和可溯源性，制定《沈阳所融媒体工作站运营管理办法》《专用设备管理办法》等相应制度，对融媒体中心各项工作业务提出相应的具体要求，工作更加规范化，效率显著提升。制定融媒体中心策、采、编、发、评一体化工作制度和流程，落实“三审三校”、四审四校一备案、对外宣传流程标准等流程制度，确保高效合规运行。
持续提升“四力” 加强队伍建设
融媒体背景下，媒体资源全面整合，同时也对从业人员的职业素养提出了更高要求。人才队伍是新闻宣传工作开展的基础保障，也是做好新闻宣传工作的核心环节。沈阳所融媒体中心不断加强人才队伍建设，多措并举助推全员“四力”提升。
扩充知识储备。创新性推出代表作工程，以出精品、出人才的目标，形成一系列代表作，充分展示专业能力水平，明确专业发展目标和行动指南；开展知识工程，每人负责一课或多课，分享经验、心得，介绍前沿技术、实用软件等，每个月由一名员工进行经验分享。融媒体中心选歌会、视觉分享会等活动效果显著，“老中青”三代成员在分享中碰撞思想，持续提升创新意识。
建立人才梯队。开展师徒结对活动，制订年轻员工的培养计划，构建良好的人才成长渠道，建立人才成长梯队。注重青年人才培养，引导鼓励优秀青年人才成为中心融合传播项目的带头人、骨干成员，以“珠海航展”为融媒能力探索试点，青年同志在融媒环境下得以历练，在实践中磨合，能力得以提升。
深耕内容生产 创新融媒产品
沈阳所融媒体中心坚持正确政治方向、舆论导向，发挥媒体优势，聚焦航空主业、航空品牌、航空人物，深挖文化富矿，推出有温度、有深度、有态度的新闻宣传作品，通过融媒体矩阵实现同频共振，不断提高新闻宣传质量和舆论引导能力。
强化顶层策划。建立年度所级策划清单、季度媒体刊稿情况通报、周内部例会研判机制。在党史学习教育、党的二十大等重要宣传内容上，沈阳所微信公众号全文转发新华社通讯、《人民日报》社论；在飞机重大节点，报、网、屏等内外宣平台推出一系列图、文、频的融合报道。开展主题教育宣传、所庆系列宣传、型号首飞系列宣传、歼15着舰10周年、罗阳同志牺牲10周年、珠海航展等重大事件的宣传。沈阳所融媒体中心在重大主题、重要节点的新闻宣传中发挥重要作用，为沈阳所宣传工作的顺利实施提供了强有力的保障。
创新内容呈现形式。融媒体时代，一部优秀的、有影响力作品一定是一个团队协作的结果和结晶。沈阳所融媒体中心破除媒介思维壁垒，创作融合产品，结合使用文字、图片、视频，使宣传效果达到最大化。重大节点各专业融合创作，推出《一所四季》《职工运动会上的名场面》等专题类产品，各媒体联动刊发，提升媒介产品的传播力与影响力；秉持“一次采集、多样生成、多元发布”的信息传播理念，统筹多专业一次采集，根据不同媒体多维度制作刊发，多次生成具有影响力的作品。多媒体平台联合发力，通过所报、微信公众号、抖音、航空强国APP、楼宇屏媒等全媒体平台有针对、有侧重、分层级进行发布，初步实现一体化策、采、编、发、营。
整合媒体资源 拓宽宣传渠道
沈阳所融媒体中心把握全媒体时代融合发展规律，调动本单位及外部媒体优势资源和力量开展系列宣传报道。加强深层次融合，在内容、技术、业务等方面形成合力，充分发挥各自优势，弥补自身短板。
内部挖掘。与基层单位深入交流，传达年度宣传重点，有针对性地指导基层单位围绕研究所宣传大方向开展工作。开展双向交流培训，面向基层单位建立所级宣委联络方式，邀请基层单位参观融媒演播厅，开展全覆盖多轮次培训，结合重点策划专题指导，提升通讯员写作水平和能力，提高稿件质量，提升传播效果。及时与各单位沟通宣传要求和思路，提升通讯员队伍写作水平、挖掘视频制作、美工等潜力.形成宣传合力。
外部联合。融入地方主流媒体，借势提升研究所影响力。与人民日报社辽宁分社开展党建共建，与人民网辽宁频道联合打造融媒体传播创新中心。借助辽宁日报、沈阳日报等地方主流媒体行业影响力和区域传播力，在各媒体刊发《一所七院士》《向奋斗者致敬》等深度图、文、频报道。在第九批志愿军烈士遗骸归国和歼15舰载战斗机着舰十周年之际，与人民网共同制作两期公开课，向社会广泛传播航空报国种子。配合央视新闻频道制作了《东方时空》节目，有力宣传了歼15着舰10周年，报道了首席专家王永庆等的感人事迹。在习近平总书记给“罗阳青年突击队”回信、歼15舰载机着舰十周年重要节点向外部媒体提供优质作品，素材在《人民日报》、人民网、《辽宁工人报》《沈阳日报》等多家省市地方媒体刊发，取得了良好的宣传效果。
沈阳所融媒体中心自组建以来，始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以“党委的喉舌、科研的后盾、员工的知音、对外的窗口”为目标，以“担纲文化宣传、融入中心工作”为定位，着力打造形态多样、手段先进、有竞争力的全媒体传播中心。面向未来，沈阳所融媒体中心将继续深挖文化富矿，讲好航空故事，推出更多有温度、有态度的新闻宣传作品，向社会传达新时代科学家精神和航空报国精神。
（作者单位：航空工业沈阳所）
