“慢直播”赋能党媒新闻传播力提升的实践研究

荀诗媛

［摘要］全媒体时代，新技术对新闻传播的赋能成为行业创新发展的重要驱动力。特别是在移动互联网迅猛发展的时代背景下，“慢直播”作为一种创新的传播模式，逐渐成为媒体关注的焦点。基于此，文章阐述了“慢直播”赋能党媒提升新闻传播力的应用场景，探讨了“慢直播”如何助力党媒提升新闻传播力，提出了“内容监管，探索多元选题”“功能拓展，实现实时互动”“技术创新，加强融媒报道”等策略，旨在为党媒通过“慢直播”提升新闻传播力提供参考。

［关键词］ “慢直播”；党媒；新闻传播力

在当今信息快速流动的时代，新闻传播方式正经历着前所未有的变革。“慢直播”作为一种新兴的新闻传播方式，以细腻且深入的视角为观众提供了优质的新闻内容，从而在快节奏的新闻消费环境中占据一席之地。“慢直播”的核心在于“慢下来”，使观众沉浸在故事和场景中，从而建立情感连接并增强认知理解。对党媒而言，应用“慢直播”不仅是对新技术和新平台的探索与尝试，还是提升新闻传播力的重要方式。通过“慢直播”，党媒能够在信息过载的环境中为观众提供更具吸引力、更加深入的新闻报道，从而提升自身的新闻传播力。“慢直播”这种创新的新闻传播方式，为党媒如何在全媒体时代保持竞争力提供了新的视角。文章以柳州日报社的“慢直播”为例，探讨“慢直播”如何赋能党媒新闻传播力的提升。

在洋紫荆盛放的季节，柳州这座城市被一片粉色所覆盖，构成一幅迷人的画卷。2021年12月，柳州日报社借助“云观柳州”慢直播平台，与中国电信柳州分公司合作，共同推出了“云赏花”等系列“慢直播”内容，为广大市民提供了一个全新的赏花窗口。市民可以足不出户，通过“慢直播”欣赏柳州美景，看柳州花开。同时，柳州日报社基于全媒体矩阵，实现了与观众的在线互动，增强了观众的参与感和体验感。

一、“慢直播”赋能党媒提升新闻传播力的应用场景

（一）特殊时间段的应用场景

特殊时间段的“慢直播”，指党媒在特殊时间段开展的“慢直播”活动，如在春节期间，由于信息爆发式增长与广泛传播，人们在获取有效信息时会面临一定的困难，这时其可以通过“慢直播”了解最新的时事信息。2024年2月14日，农历大年初五，柳州市公安局交警支队柳江大队辅警王昌鹏和队友覃金满在国道322线上展开了一场与时间赛跑的生命接力赛。通过他们的努力，原本需要超过30分钟的路程被缩短至15分钟，一名亟须救治的孩子在15时20分被送达柳江区人民医院，并由医生紧急救治后，生命危险得以解除。在这种特殊的时间段，党媒可以通过“慢直播”，对这类紧急事件的处理过程进行实时报道。通过“慢直播”，观众可以更直观地了解事件的发生、处理过程以及最终的结果。此外，通过对这一紧急事件的“慢直播”，党媒可以展示警察快速且高效的工作状态，以及他们对民众高度负责的态度，同时也能够让观众了解到在特殊时间段，如节假日等，公安部门仍然坚守岗位，保障人民群众的生命财产安全［1］。同时，“慢直播”还可以发挥警示作用，提醒广大市民在节假日出行时要注意安全。“慢直播”能够有效增强党媒与公众之间的情感联系，显著提升党媒的新闻传播力。

（二）重大活动方面的应用场景

重大活动方面的“慢直播”主要是对一些有意义、有价值的新闻事件进行实时报道，让观众在第一时间了解相关事件的最新动态。对一些重大活动，党媒可以通过“慢直播”对活动现场情况进行实时报道。例如：柳州市人社部门针对离校未就业毕业生、农民工以及脱贫人口、失业人员、困难人员等重点群体的就业问题，创新性地于2024年2月18日至23日连续六天举办了六场“天天招聘会”，旨在通过提供线上线下招聘服务，有效促进企业与求职者的对接，确保企业能够及时招聘到所需人才，同时协助求职者尽快找到合适的工作。在此背景下，柳州党媒可以通过“慢直播”，对这一具有创新性的招聘模式进行详细的介绍。通过“慢直播”，柳州党媒能够将招聘会的现场情况实时传递给广大求职者，让不能亲临招聘会现场的求职者也能够通过“慢直播”了解最新的招聘信息。此外，“慢直播”还可以用于展示“天天招聘会”的后续活动，如“就业大集市”“云端就业桥”“政策导航站”和“技能提升营”等，通过直播这些活动，柳州党媒可以进一步扩大活动的影响力，提升广大市民对柳州市就业服务的满意度。

（三）特色景观方面的应用场景

在特色景观方面，党媒也可以通过“慢直播”展现地方文化和历史的独特魅力。柳江沿途不仅风光旖旎、山清水秀，还点缀着各种人文景观，如古桥、古村落和历史遗迹等。这样的景观不仅令人沉醉，还是人们深入了解地方文化和历史的窗口［2］。党媒可以通过“慢直播”，让观众在任何时间、任何地点，都能够通过屏幕感受到“百里柳江 百里画廊”的独特魅力。如党媒可以邀请历史学家、文化学者、地理专家等不同领域的专家学者，对柳江沿线的自然风光、历史遗迹进行介绍，使观众在欣赏美景的同时，也能够受到地方文化的熏陶。同时，利用“慢直播”，党媒还可以为观众提供独特的观看体验，如通过无人机航拍，为观众提供全新的观景视角，使观众能够从空中俯瞰“百里柳江 百里画廊”的壮丽景色。

二、“慢直播”赋能党媒提升新闻传播力的路径探索

（一）内容监管，探索多元选题

在全媒体时代，高质量的内容成为党媒吸引和留住观众的关键。因此，党媒须建立和完善内容监管机制，确保“慢直播”内容的真实性、准确性和时效性，同时其应积极探索涵盖社会、文化、经济等多方面的选题，以提升“慢直播”内容的深度和广度。为加强内容监管，提升“慢直播”内容质量，党媒须制订科学、严格的内容审核制度［3］。第一，党媒需要建立初审、复审、终审三级审核机制，确保每个环节都有专人负责，每级审核都需要有明确的审核标准。初审主要负责审核内容的准确性和真实性，特别是对新闻内容的来源进行严格把关；复审则基于法律法规和社会公序良俗，删除明显的违规内容；终审关注内容的深度、价值和对公众的正面影响。第二，党媒应建立紧急情况快速响应机制，一旦发现直播内容存在问题，能够迅速采取措施，如暂停直播、删除不当内容等。第三，为了确保“慢直播”内容的质量，党媒应定期对“慢直播”团队进行法律法规和职业道德方面的培训，以增强其风险防控能力。在探索多元选题方面，党媒可以深挖柳州的特色文化，如围绕柳江的自然景观和沿途的文化遗产，开展“柳江印象”系列“慢直播”活动。党媒可以通过一场展现柳江从源头到入海口的“慢直播”报道，介绍柳州的自然风光、历史文化、民俗民生等，为观众呈现一个多维度、立体化的柳州。第四，党媒可以挖通过组织“工业柳州”主题“慢直播”报道，讲述柳州的工业发展历程，展现柳州在新时代的经济活力。此类系列化、主题化的“慢直播”不仅能深化观众对柳州文化和社会发展的认识，还能增强“慢直播”内容的吸引力和影响力。社会热点和公益活动也是党媒“慢直播”选题的重要方向。例如，柳州市的环保行动“绿色柳州”可以成为党媒“慢直播”的热点主题，党媒通过“慢直播”呈现柳州城市绿化建设、污染治理、生态保护等活动，展现柳州在环境保护方面的努力和成果，从而传递绿色生活的理念，增强观众的环保意识。

（二）功能拓展，实现实时互动

党媒在“慢直播”领域实现功能拓展和实时互动，标志着新闻传播方式的创新。为了吸引更多的观众并提升其参与度，党媒可以采取一系列措施，包括但不限于优化观众体验和增加互动环节，从而使“慢直播”成为一个多功能、互动性强的新闻传播平台［4］。党媒应通过设计简的观看界面，使观众能够轻松地观看“慢直播”。例如，党媒可以采用响应式设计确保“慢直播”内容在不同设备上的完美呈现；利用数据可视化技术制作互动图表和实时数据图表，让观众对直播内容的背景信息和相关统计数据有更深入的了解；通过观众行为分析工具了解观众的兴趣爱好，据此优化导航结构、页面布局和内容呈现方式，降低观众的操作难度，提升其整体的观看体验。党媒基于数据优化平台设计，能够有效提高观众满意度和参与度，为观众提供更加舒适的观看空间。此外，党媒还可以增设功能模块，如视频回放、弹幕评论和节目预约，让观众即使错过直播也能随时回看精彩内容。党媒在“慢直播”中可以设置实时互动环节，使观众能够直接参与到直播内容的创作和讨论中。通过直播间的在线聊天室，观众可以实时发表意见，与主持人和嘉宾进行互动交流。同时，党媒还可以定期举办专题直播活动，邀请知名人士和相关专家围绕热点话题进行深入讨论和互动，从而吸引更多观众参与活动。

（三）技术创新，加强融媒报道

为提升融媒体报道能力，党媒要注重“慢直播”平台的优化升级。技术的引入是“慢直播”平台优化升级的基础。党媒可以引入先进的直播技术和工具，如高清摄像设备、稳定的直播传输系统以及智能化的内容管理系统，确保直播内容流畅传输［5］。具体来说，党媒可以使用4K超高清摄像机和三轴稳定器，增强直播画质；采用实时编码技术，大幅降低直播延迟；应用智能化的内容管理系统自动识别和分类直播内容，确保内容的合规性和多样性。同时，党媒可以采用人工智能技术对直播内容进行实时分析，包括利用自然语言处理（NLP）技术分析观众评论的情感倾向，从而评估直播内容的受欢迎程度和观众的反应；应用基于深度学习的图像识别技术自动标注直播视频中的关键帧，从而快速生成“直播摘要”和“高光时刻”，提高内容的可检索性；通过实时数据分析平台，如Apache Kafka和Spark Streaming，实时监测直播观看数据，根据数据反馈调整直播的长度、风格、互动形式，为观众提供更加优质的观看体验。此外，党媒还可以在“慢直播”中应用最新的互动技术，如增强现实（AR）技术和虚拟现实（VR）技术，为观众提供全新的新闻观看体验。利用AR技术，党媒可以在传统的文本和图片报道中融入交互式元素，如动态图表、互动视频或是与新闻事件相关的虚拟场景，让观众通过智能手机或平板电脑就能获得互动式阅读体验。例如，在直播一项重大体育赛事时，党媒可以在直播中应用VR技术，使观众能够以虚拟数字人的方式来到比赛现场，从不同角度观看比赛，甚至与场景中的虚拟人物进行互动，这种沉浸式体验能够极大地提高观众的观看兴趣，提升新闻内容的吸引力。

三、结语

综上所述，“慢直播”作为一种新兴的媒体形态，为党媒新闻传播力的提升提供了新的视角。通过应用 “内容监管，探索多元选题”“功能拓展，实现实时互动”“技术创新，加强融媒报道”等策略，党媒能够有效地拓宽新闻报道的视角，丰富报道内容，提升新闻的吸引力和影响力。实践表明，“慢直播”不仅能够为观众提供更加深入、优质的新闻体验，还能够帮助党媒更好地适应数字化媒体环境，实现新闻传播力的持续增强。因此，党媒应继续探索和优化“慢直播”的应用策略，不断创新内容形式和技术手段，以更好地满足公众的信息需求，促进社会信息的有效传播，为新闻传播事业的发展贡献力量。

［参考文献］

［1］杨曦，赵迪.慢直播提升新闻传播力的策略与路径：以运城日报社融合创新实践为例［J］.中国报业，2023（23）：59-61.

［2］高凌.慢直播在新闻传播中的应用与功能［J］.新闻世界，2023（10）：93-95.

［3］荆培珩.慢直播场景中的共情影响因素研究［D］.济南：山东大学，2023.

［4］杨天童，朱媛媛.慢直播在新闻传播中的应用与创新［J］.全媒体探索，2023（08）：79-81.

［5］李颖，何万明.“慢直播”：提升新闻传播力的新选择：以惠州日报社创新实践为例［J］.城市党报研究，2023（04）：36-39.