体育元宇宙：内涵、特征、发展困境与前景展望

张雪莲 房英杰 母毅刚 孙辉 秦丹

摘 要：“元宇宙”概念将给体育及其相关产业带来颠覆性改变，使其摆脱固有的局限性，具有无限大的发展空间。运用文献资料法、逻辑分析法等，在简要介绍元宇宙的内涵与发展基础上，界定了体育元宇宙的概念，提炼并分析体育元宇宙所具有的虚实相生性、沉浸性、交互性和颠覆性等特征；提出体育元宇宙发展尚存在着顶层设计困境、技术困境、体育伦理道德困境和去中心化困境等；未来，体育元宇宙在体育赛事、体育培训、大众健身、体育游戏、体育消费、体育营销等方面蕴含着巨大发展潜力，需要我们“理性看待、抢先布局、深度融合、高效发展”，在新发展理念指引下，实现用科技的力量助力体育相关产业的高质量发展。

关键词：体育元宇宙；内涵；特征；困境；前景

中图分类号：G80-05  文献标识码：A  文章编号：1008－2808（2024）03－0001－07

Metaverse for Sports：Connotation Characteristic Dilemma Prospect

ZHANG Xue-lian1，FANG Ying-jie2，MU Yi-gang3，SUN Hui4，QIN Dan5

Abstract：The concept of “meta-universe” will bring subversive changes to sports and related industries， so that it can get rid of the inherent limitations and have infinite space for development. Based on a brief introduction of the connotation and development of the meta-universe， this paper defines the concept of the sports meta-universe， and analyzes the characteristics of the virtual and real nature， immersion， interactivity and subversion of the sports meta-universe. It is pointed out that the development of sports metauniverse still has the dilemma of top-level design， technology， sports ethics and decentralization. In the future， the sports meta-universe contains huge development potential in sports events， sports training， mass fitness， sports games， sports consumption， sports marketing and other aspects， which requires us to “rationally view， preemptive layout， deep integration， and efficient development”. Under the guidance of the new development concept， we can realize the high-quality development of sports related industries with the power of science and technology.

Key words：Metaverse for sports; Connotation; Characteristic; Dilemma; Prospect

随着美国网游公司罗布乐思（Roblox）上市、脸书（Facebook）更名为元宇宙（Meta），2021年下半年“元宇宙”这个词汇引起世界多个国家政府和各大行业的广泛关注与热议，此年可被称之为元宇宙元年［1-2］。元宇宙被看作是互联网的下一个未来，将开辟人类历史的又一个新纪元。元宇宙的到来将可能彻底地改变人们的工作、学习、娱乐、消费等生活与生存方式，就像互联网在很大程度上改变了人类经济和社会发展一样，对未来的政治、经济、教育、文化等产生深远影响［3］。可以说，元宇宙将重构人们的生产模式、组织治理方式以及生活方式。

国外关于元宇宙的研究热点主要集中在的领域有：在线学习、教育、教学、游戏、电影、社会、商务办公、医疗等［4］。国内关于元宇宙的研究多集中在教育、教学及在线学习等方面，相对局限，鲜见关于体育元宇宙方面的研究。在元宇宙背景下，体育元宇宙如何界定，体育元宇宙具有哪些特征，其发展困境有哪些，未来应用前景如何？这些问题的深入探究，将对体育产业抓住元宇宙时代发展的脉搏，提升体育产业与新型网络样态的“共融、共生”具有重要战略意义。

1 内涵

1.1 元宇宙的起源与发展

元宇宙（Metaverse）中，Meta意思为表示超越的含义，即：“元”“超”［5］，Verse则是“宇宙”的缩写，二者组合在一起意为“超越宇宙”。最早提出“元宇宙”的是在尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）于1992 年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash）一书中［5］，书中描绘了人类用虚拟身份在虚拟世界中互动，甚至生活、工作在一个空间，其基本价值观是“共建、共创、共治、共享”［6］。元宇宙在电影《电子世界争霸战》（1982年）、《黑客帝国》（1999年）、《创战纪》（2010年）、《头号玩家》（2018年）以及游戏《第二人生》（2003年）等陆续问世的过程中逐渐引起了人们广泛关注。

元宇宙是与现实世界平行而又独立于现实世界的虚拟现实，即：平行于现实世界的虚拟世界［7］，具有连接虚拟与现实的潜力。元宇宙不是描述一种单一的技术，而是一个持续的、身临其境的数字世界概念，是以“网为根基、算为核心”，集虚拟现实（Virtual Reality）、增强现实（Augmented Reality）、混合现实（Mixed Reality）、扩展现实（Extended Reality）、人工智能（Artificial Intelligence）、5G、数字孪生（Digital Twin）、物联网（Internet of Things）、云计算（Cloud Computing）、区块链（Block Chain）等新兴虚拟技术于一体的新型信息基础设施。具有相融与超越现实宇宙的互联网应用社会形态，将发展成为一种新型“算力网络”样态，为人类实现数字化转型提供了新的发展路径。从媒介角度来说，元宇宙是人类数字生存空间从二维向三维的进化，是对精神需求的进一步升级，比互联网更为真实，更具有沉浸感和真实感。从人的角度来说，元宇宙就是一个虚拟的人类社会，将成为未来人类社会生活的一种方式，是未来虚实共生的人类世界［8］。

自2021年7月，脸书（Facebook）创始人马克·扎克伯格将公司更名为元宇宙（Metaverse）［9-10］，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演进为科技界热炒概念，成为社会热点话题之一，被认为是下一代互联网新业态［11］。国内外诸多科技类公司开始布局元宇宙概念，例如：美国的Meta、微软、苹果、英伟达等科技企业率先发布了元宇宙规划蓝图和技术路线；2021年3月，虚拟游戏平台（Sandbox Games）罗布乐思首次将元宇宙概念写进招股书［4］，并于同年12月开始售出“元宇宙”虚拟土地，将各界对“元宇宙”的关注推向了高潮［12］；2021年5月，韩国信息通信振兴院联合25个机构和企业成立了“元宇宙联盟”［13］；2021年7月，日本经济产业省发布了《关于虚拟空间行业未来可能性与课题的调查报告》；中国的腾讯、阿里巴巴、字节跳动、网易、百度、华为、HTC、中国电信、米哈游、中青宝等科技公司也已开启了元宇宙布局之路，纷纷发布自己的元宇宙产品，公布计划和技术储备能力。在政府层面，浙江省政府、无锡市政府在相关产业规划中明确了元宇宙领域的发展方向，武汉、合肥、上海徐汇区等省（市）均将元宇宙写入2022年政府工作报告中［14］。2023年5月在郑州召开的第三届世界数字产业博览会为深入贯彻国家“十四五”发展规划和2035年远景目标，将“虚拟现实和增强现实”作为数字经济重点产业，聚焦元宇宙创新链、产业链、服务链、生态链，共话元宇宙产业未来发展趋势，打造元宇宙产业发展高地。

1.2 体育元宇宙的内涵与发展

元宇宙在体育领域中已经逐步得到应用。体育赛事直播最早进行数字化尝试的是美国2015—2016年度的NBA赛季，在金州勇士队的主场揭幕战比赛中为球迷提供了虚拟现实现场转播服务。2016年里约奥林匹克运动会的开、闭幕式以及拳击、排球、击剑等比赛直播过程中，英国广播公司（BBC）为观众提供全新的沉浸式360°虚拟现实播放服务。国际汽车运动联合会（FIA）为了吸引更广泛的年轻人参加赛事，从2016年开始对世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，简称F1）做出数字化改革，推出F1电竞系列赛，2017年11月实现F1电竞和真实F1的收官战同时开始，吸引了世界范围内F1爱好者的广泛关注。国际奥委会与自行车、赛车、棒球、帆船、赛艇五个国际单项体育联合会和游戏发行商合作，2021年5月13日至6月23日期间举办了奥林匹克虚拟系列赛，开启了国际体育组织认可的虚拟体育赛事序幕。据FootWearNews报道，2021年12月，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）发布其首个 NFT（Non-Fungible Token）系列“into the Metaverse”，同期，美国运动品牌巨头耐克（NIKE）宣布收购虚拟运动鞋制造商RTFKT，开始布局元宇宙。

2019年在广东东莞篮球中心举办的CBA决赛第2场，广东队与新疆队的对决中，广东移动携手华为、银河威尔（GVR）实现了5G+VR高清直播，通过5G技术和网络实时传输，让球迷带上VR眼镜在“第二现场”实现沉浸式观看。2021年11月25日，久事智慧体育公司与上海市科技体育运动管理中心共同宣布，将在2022年推出国内首个虚拟体育综合性赛事“上海虚拟体育公开赛”，此项赛事将传统体育与数字生活相结合，设有F1电竞式的竞速型竞技，为了扩大户外体育运动受众的参与面，还设有滑雪、划船、自行车等虚拟体育项目。中国移动咪咕公司联合亚洲电子体育联合会（AESF），2021年11月推出“数智竞技”全球标准和产业生态，并把MCG机器人比赛、XR科技体育等数智竞技比赛带入杭州亚运会，成为官方正式电子体育比赛项目，揭开了2022年电子竞技赛事的序幕。在2022北京冬季奥林匹克运动会（简称：冬奥会）倒计时100天之际，咪咕发布了首个体育数智达人——谷爱凌“数智孪生姐妹”Meet GU，正式开启了“数智达人计划”。更具影响力的是，智慧与科技融合在2022年北京冬奥会上的广泛应用，作为奥运会全球TOP合作伙伴的英特尔，助力打造科技奥运新体验，通过AI数据分析、360° VR技术平台等给观众带来前所未有的8K沉浸式观赛体验，VSS数字孪生场馆模拟仿真系统为真实的场馆复制出一个虚拟、数字化的孪生场馆。

以上案例可以看出，体育元宇宙已经在大型体育赛事中得到较为广泛的应用。未来，国际性体育组织、单项协会以及体育科技类公司将会推出更多虚拟体育赛事，这为增进与虚拟体育领域爱好者和观众的关系，鼓励更多人参与体育运动、弘扬体育精神、实现以体育人等具有重要意义。目前，鲜见有学者对体育元宇宙概念进行界定。从技术层面和基于以体育人的视角，笔者认为，体育元宇宙（Metaverse for Sports）是通过融合虚拟现实、数字孪生、 区块链、云计算等元宇宙技术要素，构建并塑造满足参与者“一切渴求”的虚实相生、人机交互、有效互动的智慧体育场景。在这种虚拟的体育场景中，让所有“虚拟化身”参与者的视觉、听觉、动觉、本体感觉等感官系统得到沉浸式体验、神经系统得到刺激、骨骼肌系统得到锻炼，促进体育管理、体育竞赛、体育锻炼、体育培训、科学健身、体育用品、体育消费等体育集群产业的跨越式发展。

2 体育元宇宙特征

2.1 虚实相生性

在人类社会的发展历程中，一直在追求从虚和实两方面认识真实世界，元宇宙是一个虚实相生的网络世界，是人类社会发展的必然阶段［15］。元宇宙的未来在于虚实互动，而要实现这一点就需要物联网和机器人技术。融合一系列数字化技术的元宇宙可能是实现这个追求的高阶通道。元宇宙的终极目标是打破一切边界，而突破这一点，将会实现从更高的维度去看待这个真实的世界。体育元宇宙是元宇宙若干分支中的一类，同样是人类意识的世界、虚拟的世界。在体育元宇宙里发生的事情会影响到现实世界，如：观看体育竞赛、参与健身、参加体育培训、购买体育用品等，具有从虚拟世界出发，观世界之道的功效。所以，真正认识体育元宇宙，要虚实相对，虚实相成，虚实相生。

2.2 沉浸性

伴随着3D成像、混合现实（MR）、云计算、区块链等新技术的发展与支持，体育元宇宙的内容更加丰富、拟真化更高、交互性更强，极大地促进虚拟世界和现实世界之间的弥合，这将助力体育赛事以及体育活动场景向“元宇宙”空间无限延展，实现体育智慧化场域中强感官体验和“身临其境”般的沉浸式体验。为体育运动参与者如同扮演游戏中的角色一样，通过智能设备与数据，沉浸在体育的观赛、参赛、健身、培训、购物等场景中，感知体育元宇宙所提供的各种丰富资源与信息，在虚实相生的环境中感知体育的乐趣。然而，从体育运动“虚拟化身”的主体来说，各种感觉系统、神经系统、呼吸与循环系统、骨骼肌系统等如何实现同步性的沉浸，仍需要不断的技术提升与进步。沉浸式体验是“元宇宙”的标志性场景，这恰恰也是体育场景中所追求的极致目标。

2.3 交互性

体育的功能是满足个体的强身健体、人际交往、健康心理、休闲娱乐等以及社会的政治、经济、教育、文化等方面，这就需要能够在不同的体育场馆、不同的群体、不同的环境、不同的资源条件下实现交互，而体育元宇宙具有满足个体与社会各种功能需求之所需。例如：体育元宇宙中虚拟的体育运动场馆是不固定的，部分或全部用户均可以根据需求进行修改或调整，提升在不同运动环境之间的交互；在体育竞赛的观赛过程中，每一位“虚拟观众”都可以从不同的视角，全方位、立体式地体验体育竞赛的魅力；在参加健身锻炼时，每位“虚拟化身”的个体都可以随意选择与其陪练的对象或群体。这种近似真实的沉浸式交互体验，不仅可以促进社会体育资源的个性化分配，还提供更多有效的科学健身指导、竞赛与训练等。在体育元宇宙的世界里，每个“虚拟形象”都具有多重属性，在不同阶段、不同项目、不同地域、不同国籍、不同环境条件下发挥作用，以“开放、包容、共享、共治”的理念，形成社交观念、建立社交圈。

2.4 颠覆性

体育元宇宙通过融合各种新兴信息技术，创建或营造一个虚拟现实世界的场景，消除一切制约人们体育行为发生时的制约因素，在虚拟的世界里让“一切皆有可能”，人们可以将在现实世界中对运动的渴求创造性地实现，丰富体育活动内容、提升民众的参与度、促进赛事种类的开发，还可实现与体育明星比赛、体验户外运动的刺激、参与体育消费等。体育元宇宙专属工具将会大量涌现，彻底改变体育产业市场的增长方式，推动体育产业步入爆发式的高利润增长模式中，这将进一步颠覆传统体育创新的局限性，催生体育行业巨头企业的诞生与崛起。

3 体育元宇宙发展困境

3.1 顶层设计困境

首先，从国家对元宇宙概念的政策支持来说，政府虽然已经开始正视元宇宙所带来的机遇，并在游戏、教育、电子竞技等行业出台了文件支持VR/AR技术应用，但缺乏在元宇宙平台体系构建、数字资源共享、虚拟资产炒作的监管与评估机制等方面的系统规划，相关研究尚处于分化与分散状态。因此，体育元宇宙从理论到落地实践尚需时日；其次，从资本运作角度来说，缺乏明确的发展目标导向、市场监管机制及行业标准，尚处于观望、调研与布局阶段，真正广泛动员和行动起来尚需时日；再次，从认知层面来说，让民众打破原有对体育的认知，来接受虚拟体育运动的生活方式尚需时日。

3.2 技术创新困境

创新之路需要的是无数科研工作者的砥砺前行。目前来说，我国体育元宇宙在底层核心支撑VR、AR、AI、区块链等技术开发与应用方面已经取得了较大进步，但元宇宙生态尚处于初期阶段，要想实现完全的元宇宙虚实同步效应仍有许多技术难点亟待攻破，特别是在网络覆盖面、信息传输实时性、智能性、沉浸性、虚实融合性、人机交互性、硬件设备便捷性、软件功能全面性以及体育新技术、新模式等方面还存在较多欠缺。这些问题都需要更多的体育科技企业提升市场敏锐度，培养更多的专业精英，研发体育元宇宙的工具、平台、应用和内容体系，并始终保持开放和创新的理念，不忘初心、勇于探索，逐步实现量变到质变的飞跃。

3.3 伦理道德困境

俗话说：“没有规矩不成方圆”，生活在社会中的每一个人不但要受到国家的法律约束，还要有社会和自我的伦理道德约束，只有在法律和伦理道德的共同约束下，才能使人成为真正的人、社会成为真正的理性社会。在体育黑科技不断赋能体育产业的同时，违反体育规则、违背体育道德等使用高科技作弊现象层出不穷，许多黑科技体育产品也因此被禁止在竞技体育中使用。所以说，体育科技产品的研发和使用要遵守体育项目规则，只有与传统体育形成良性互补才能更好地促进科技赋能体育事业的发展。另外，从个人隐私保护、不同国界的体育文化输出及体育赌博行为监管等问题，同样需要进一步讨论。

3.4 去中心化困境

去中心化（decentralization）是互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态，是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程［16］。体育元宇宙的生态系统建设，需要在流量、数据、场景、底层技术等方面依靠互联网巨头的先发优势，而走中心化路线的“大互联”模式难以解决数据治理与互操作性的问题，会在一定程度上受到制约或限制。基于区块链线路构建体育元宇宙系统，实现去中心化、搭建以数据为第一生产要素、互操作性强以及核心数字资产全球共识，将更具发展前景。

上述分析可以预见，体育元宇宙所描述的场域超级前卫，现有技术尚未成熟，支撑体育元宇宙的核心支撑技术开发与应用相对简单，实现体育元宇宙的道路仍然任重而道远，尚需时日。

4 体育元宇宙发展前景展望

元宇宙是推动体育创新、实现体育转型的机会。随着元宇宙的日趋成熟，体育行业同样将成为VR技术重点发展与应用的领域。据体育商业机构SportsPro分析［17］，目前体育产业已呈现出游戏化、碳中和等趋势，并迈进元宇宙时代，体育、媒体和游戏开启了融合发展模式，向更深层次的互动性、参与性、可玩性、多样性和可持续性迈进。我国的体育元宇宙将迎来绝佳发展时机，原因主要有：一是国家政策的支持，“十四五”发展规划将科技赋能体育行业的高质量发展作为主要任务之一，助推VR、AI、大数据等新兴技术在体育行业中的融合与应用，激发了体育赛事、体育培训、体育装备与制造、体育健身、智慧传媒、营销模式、数字体育等领域的智能化与智慧化发展；二是数字化科技时代，体育消费、体育活动等交互性强的领域更加依赖于VR技术。VR技术通过虚实结合场景的不断创新，不但刺激了体育消费市场活力，还促使全民健身、学校体育、竞技体育、体育场（馆）等枯燥乏味的传统体育场景变得更加亲民化、趣味化、数字化与互动化，助力“健康中国”建设的有效落地与可持续发展。

4.1 体育赛事体验感向多元方向发展

体育赛事以数字化身的方式投放到元宇宙中去，针对不同受众设计种类多样、形式各异的元宇宙赛事产品，提升人们对体育赛事的参与体验，将会极大地促进体育赛事市场潜力爆发式增长。据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森研究数据显示［18］，2020赛季F1电竞中国冠军赛的赛事品牌和赞助商共创造超过4.18亿元的全媒体价值，全年收视人数超过 5 000万人次，2021赛季赛事观众人数超1.2亿，参赛人数6万人以上，F1电竞中国冠军赛自创办以来，观众人数、参赛人数和全媒体价值均呈逐年增长趋势。F1电竞中国通过打造精品赛事IP，不但促进了赛车运动在中国的发展，还建立起体育消费新路径，对引领虚拟运动发展、打造全新的体育产业生态圈提供了新模式。根据EsportsCharts统计，2021年LPL春季赛平均观众人数高达1 009万，电子竞技在全球拥有20亿的受众，庞大的观众数量和夸张的赛事内容观看量对各品类的赞助商来说，具有强大的吸引力。

体育元宇宙赛事直播通过改变赛事内容的生产与传输方式，让人们在家里就可以身临其境地享受到现场观赛同感的沉浸式观赛体验，感受体育竞赛带来的无穷魅力。同时，在体育元宇宙赛事直播的时空里，能够消除地理和物理障碍，人们不但可以自由切换观看视角还可以实现与明星互动，多维度和立体化的观赛体验将直接颠覆人们的观赛行为。这些体验已经在2020东京奥运会期间的田径、篮球、拳击、沙滩排球等赛事以及2022北京冬奥会的大多数赛事中得以实现。此外，新开发的Nreal Air AR眼镜可以为多元场景带来沉浸式应用体验。在体育元宇宙的世界里，新技术的应用将会让用户观赛交互的体验向更沉浸、更立体、更多元的方向发展。

4.2 虚拟体育培训元素趋于真实性发展

从三亿人参与冰雪、到体教融合、再到教育“双减”，一系列政策的出台与落实，促进了中小学生卸下繁重的课业压力，让更多的青少年走出课堂和补课班，也让课外体育培训成为市场和家长们关注的焦点，同时也成为很多产业机构重点布局与转型的首选赛道。国家体育总局近期颁布的《公共体育场馆基本公共服务规范》、《课外体育培训行为规范》等文件为体育培训行业的健康有序发展提供了制度保障。各地市中考体育分值权重的增加以及体育进高考的政策预期，极大地刺激家长们重视孩子体育参与的积极性与迫切性［19］，从长远来看，利好体育培训行业的发展前景。

通过VR技术来虚拟训练场地、训练器材、教练或陪练等体育培训元素，同时在练习过程中捕捉训练者真实运动数据，帮助教练通过数据分析运动表现，提高训练效果或比赛成功率。然而，更为重要的是要尽量追求真实感，即与现实体育运动相一致的物理仿真效果。采用“区块链技术+非同质化代币（Non-Fungible Token，简称NFT）”的经济模式［20］，将会更有利于体育元宇宙培训的长远发展。例如：建立国家级的去中心化体育培训区块链体系，把通过培训达到一定水平的运动员与NFT挂钩，进行记录并确权，这不仅有利于运动员的职业化培养更有利于体育培训市场的纵深化发展。

4.3 大众健康管理摆脱空间束缚

当前中国成年居民超重肥胖率已经超过50%，6～17岁儿童青少年肥胖率接近20%，6岁以下儿童肥胖率达到10%，减脂已成为我国居民运动健身的主要诉求之一。随着5G技术的发展，VR、AR技术的成熟，营造一个与现实世界交互的虚拟运动场景，戴着VR眼镜，即可沉浸到爬珠峰、滑雪、游泳、跑步等运动项目中。美国OliveX公司通过构建体育元宇宙健身，使现实世界与虚拟世界的健身活动融合在一起，人们使用可穿戴设备、手机终端、居家健身设备等方式来记录健身活动，玩家可以在家里、健身房或户外锻炼，让健身运动摆脱现实世界的空间束缚。世界知名骑行软件Strava2021年度报告显示，平台用户运动时长累计达1 790万个小时。体重管理平台Found自2020年成立以来已帮助会员减重超30万镑（约合13.6万公斤）。用科技的力量提升全民健康水平将逐步变为现实。

4.4 体育元宇宙游戏爆发式诞生

体育运动本身具有非常强的游戏性，体育游戏同样可以构建“元宇宙”世界［21］。美国2018年成立的社交体育游戏开发商GreenPark Sports开发了一款竞技体育类元宇宙游戏《GreenPark》，玩家在其中能以个性化VR化身方式参与各类竞赛。据SportsPro报道（2021年10月），GreenPark Sports完成3 100万美元B轮融资，将用于加速其NFT计划及拓展元宇宙体育游戏的愿景。另据Front office sports报道（2022年1月），英国体育博彩和游戏公司Entain宣布投资1.33亿美元成立“Ennovate”项目，该项目将专注于开发元宇宙体育和娱乐体验内容。作为中国研发（疯狂体育集团）的首款体育元宇宙游戏《疯狂足球》（Crazy Soccer），于2022年1月8日在罗布乐思（Roblox）平台正式全球上线，标志着中国体育元宇宙游戏的诞生。可以看出，世界各国不同种类体育元宇宙游戏的推出将会带动体育爱好者的休闲需求，更会激发和吸引更多的资本目光转向，体育元宇宙游戏未来的成长空间不可限量。

4.5 体育消费场景开辟新发展空间

体育商业架构体系的核心部分——体育消费，是当下知名品牌进行体育营销投资的主要方向。体育元宇宙中的商品价值主要体现在四个方面：一是具有营销价值；二是具有享乐性价值；三是具有社会性价值；四是具有可编程价值，其价值体现最关键的应用场景是消费场景，这种消费场景绝不是“脱实向虚”，而是要实现数字经济与实体经济的深度融合，赋能实体经济全面升级，让各类体育消费场景都能找到“第二曲线”的新发展空间。

元宇宙的产权体系是基于区块链及NFT的去中心化产权，元宇宙的发展将为非同质代币（NFT）的持续增长提供工具，NFT因具有不可替代、不可拆分等唯一性特征被迅速运用到各种体育藏品上。很多篮球和足球界知名俱乐部（曼联、巴萨、金州勇士、达拉斯独行侠等）均加入数字藏品市场，欧洲杯、杭州亚运会、中国冰雪、北京马拉松、LGD等IP也都推出了自己的数字藏品。德勤（Deloitte）网络数据分析显示，2022 年底有多达500万体育迷获得体育数字收藏品。今后将会有越来越多的体育组织和运动员加入到数字藏品潮流，这将极大地推动体育元宇宙发展并激发体育消费市场活力。

4.6 体育营销方式转向虚实结合

科技以人为本才能引领未来。在数字化语境下，营销是科学与艺术的完美融合，而元宇宙则为营销带来更多的想象空间。品牌在体育元宇宙中可以通过沉浸式的互动体验引导用户，其主要思路是通过空间场景设计虚拟物品，让用户能够获得沉浸式的互动，在用户进行互动的过程中，品牌能够通过空间场景或者活动环节的设置，实现无形的品牌营销效果。目前已有体育品牌已经通过元宇宙进行营销，例如，耐克打造的虚拟运动乐园（Nikeland）成为体育用品巨头跨入元宇宙的一个标志。然而，对于体育运动品牌的未来发展而言，在现实的物理空间由于场地限制难以满足更多的用户参与活动，但利用球场、运动场等元宇宙“空间”与用户进行互动可以拉近与用户的距离，强化互动体验。这种营销方式简而言之就是将产品销售与营销融为一体，在体育元宇宙营销场域内既销售实体产品又销售虚拟产品。

此外，受社会广泛关注的“双减”政策［22］以及“体育强国”“健康中国”战略等多种因素叠加效应影响，体育明星频频登上热搜榜。同时，2022北京冬奥会“无以伦比”的办赛规格进一步促使我国成为众多国际体育赛事的主要举办地，中国品牌借助体育赛事和一大波体育明星流量大爆炸，必将会在国际舞台上大放异彩。

5 结 语

体育元宇宙将具有无限的发展潜力，且市场前景乐观。科技力量的创新与发展将为中国体育事业的未来创造无限可能性，以技术驱动市场已成为主流。在以美国为首的西方国家对中国高科技进行封锁与打压的影响下，中国体育科技企业和互联网科技公司要紧密地联合起来“抱团取暖”，既要主动出击，做好“一起向未来”的准备，又要抢先布局体育元宇宙赛道，更要发扬工匠精神，在新消费和新发展时代由中国制造逐渐转型升级为中国“智”造，打造成为国际一流品牌，占有属于自己的一席之地。面对元宇宙脚步的临近，体育相关产业要做到“理性看待、抢先布局、深度融合、高效发展”，让新技术、新模式应用到“健康中国”和“体育强国”的发展与建设中去。

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基金项目：国家社会科学基金重点项目（编号：23ATY004）；国家体育总局决策咨询项目（编号：2023-B-16）；黑龙江省哲学社会科学项目（编号：23TYD157）;黑龙江省自然科学基金项目（编号：LH2022A018）。

作者简介：张雪莲（1978-），女，讲师，博士，研究方向为体育哲学、美学。

通信作者：房英杰（1980-），男，教授，在读博士研究生，研究方向为体育教育训练学。