红色湘女文化价值意蕴与数智传播路径研究

林力 龚曦

摘 要：红色湘女文化作为中华优秀传统文化、革命文化和湖湘文化的重要组成部分，是以文育人的宝贵资源。近年来，虽然红色湘女文化已在一定范围内得到了广泛传播，但是传播载体难以满足当代受众的多元化需求。因此，如何从传统“开仓”式、“灌输”式展示转化为多种形式的沉浸式、数字化展示，是现阶段红色湘女文化扩大传播影响力面临的重要挑战。本研究阐释了红色湘女文化内涵与价值意蕴，分析了红色湘女文化数智传播与新型表达，并提出相应的传播策略与设计方法，旨在提高数智时代红色湘女文化传播实效。

关键词：湘女文化；红色文化；数字化；文化传播

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2024）06-0098-04

基金项目：2022年教育部人文社会科学研究一般项目专项：“数智赋能时代高校网络思想政治教育分众滴灌研究”（22JDSZ3031）；2022年湖南省教育厅科学研究项目（青年项目）：“人机协同视阈下大学生数字素养框架设计与培育路径研究”（22B00670）；2022年湖南省大学生创新创业训练计划项目：“新时代红色湘女文化价值意蕴与数智传播研究”阶段性研究成果（S202210542122）；教育部高校辅导员“致远”名师工作室、湖南省高校辅导员综合发展工作室专项资金资助项目。

一、引 言

红色湘女是指近现代以来投身民族进步解放和社会主义事业的湘籍女性革命者、革命家、共产党人以及无私奉献者。在我国近代史上，湖湘大地上曾涌现出一大批巾帼英雄和杰出女性，孕育了红色湘女文化这一精神财富，成为革命精神谱系不可或缺的一部分。深入挖掘红色湘女文化内涵、充分发挥“湘女精神”的价值引领作用、凝聚湖湘女性文化力量，对于推动湖南女性积极投身社会主义现代化新湖南建设具有重要意义。目前，红色资源大多借助文字、文物、图片等静态方式进行展示传播，未有效将红色资源的历史与现实相结合，难以再现其文化魅力。现有研究利用数字化、智能化、信息化的新型技术为红色文化赋能并开拓传播新途径，为新时代背景下红色文化的价值推广与数智传播提供了参考。

二、红色湘女文化的内涵与价值意蕴阐释

纵览三湘四水，气质各自峥嵘。湖南人最突出的文化气质，就是骨子里那股“霸蛮气”。这是一种倔强、坚韧、执着的屡败屡战的地域文化，体现在湖湘文化的方方面面，是红色文化中的革命斗志。湖湘之地在“筚路蓝缕、以启山林”的艰苦创业中，铸造了湘女“泼辣而多情”“霸蛮而灵动”的地方性格，诞生了我国近代史上一大批巾帼英雄和杰出女性，使湖南成为当之无愧的“中华女杰之乡”。

（一）赓续红色精神是传播湘女文化的灵魂内核

习近平总书记考察湖南期间曾多次指出，“湖南红色资源丰富，十步之内必有芳草”。在湖湘大地上，从马王堆千年历史文物到君山岛的湘妃墓和斑竹、常德孟姜女忠烈祠等大量珍贵的名胜古迹和女性器物文化；从长沙湘绣等精美文艺作品到江永女书等非物质文化遗产，以及“舜帝二妃”等神话故事，湖湘女性文化资源数不胜数、美名远扬；湘女的形象与精神也遍布于历史典籍之中，比如，屈原的《山鬼》讲述了湘女多情的故事；“江永女书”作为妇女的专用文字，是中华文化瑰宝之一，它的完好保存以及世代流传，在一定程度上发扬和传播了湖湘女性文化中坚贞的人格品质和朴素的性别平等意识。由此可见，湖湘大地上丰富的湘女文化的渊源有史可鉴。“霸蛮灵动湖湘女，热血有情革命人”，秀美聪慧、重情博爱、独立果敢、自强刚烈的湘女为中国革命事业四处奔走，使湖湘大地成为我国妇女解放运动和女学兴起的策源地之一。红色湘女文化既承续了湖湘传统文化，又进一步赓续了马克思主义理论、共产主义信仰的红色基因。

（二）创新红色旅游是弘扬湘女文化的时代要求

数智时代结合红色旅游创新弘扬湘女文化，应当依托湖湘大地丰富的湘女文化资源扶持旅游特色经营，培育开发一批智慧旅游创新企业和数字化体验产品，从而进一步深化红色湘女文化的内涵本质。首先，坚持以文塑旅、以旅彰文，结合湖南“十四五”文化旅游产业规划，推进湖南省“智慧+文旅”融合高质量发展，让旅游业消费与红色文化相融相通，彰显红色湘女文化自信。比如，在湘东、湘中、湘西北以及湘南地区打造以革命与家庭、长征与胜利、忠贞与爱情等为主题的多条湘女主题红色旅游路线，形成红色湘女文化品牌形象，实现红色湘女文化传播与旅游发展多项并举，同时，将现有红色湘女文化旅游资源与受众的需求相结合，提高旅游景区的数字化管理水平。其次，注重运用虚拟讲解员等多媒体展览展示手段，将旅游途中的红色湘女文化故事和巾帼英雄人物立体化、生动化，同时以直观的方式，将红色湘女文化展现得淋漓尽致，使受众在沉浸式的视听体验中接受“红色精神”洗礼，并加深他们对红色湘女文化的历史记忆。

三、红色湘女文化的数智传播与新型表达

每种新的媒介技术都可能改变人与人之间的连接方式。作为一种空前广泛和高效的社会连接技术，互联网的出现激发了人们对“自由连接”的新社会的想象[1]。红色湘女文化的可视化载体主要为红色旅游景点、文学作品和艺术歌舞，传统的静态展览已经难以满足当代受众的多元化需求，因此，如何从传统“开仓”式、“灌输”式展示转化为多种形式的沉浸式、数字化展示，是现阶段红色湘女文化扩大影响力面临的重要挑战。全息投影、5D、VR等传播技术的应用，为创新红色湘女文化传播方式提供了技术支持，搭建了红色文化的多元视听架构，建构了红色文化与价值观念互联互通的情感链条，让受众在红色文化的浸润中增强了文化认同和文化体验获得感。

（一）深挖数字化红色视觉元素，注入红色湘女文化新动能

政府相关部门应立足于湖南实际，挖掘湖南省丰富的红色湘女文化资源，并将其转化成视觉符号，利用视觉元素诉说、再现、诠释、传递红色文化，通过视觉震撼引发多感官协同运作，使红色文化入眼、入耳、入心、入脑[2]。视觉元素是数字传播的重要媒介，即通过数字化视觉元素传播红色湘女文化，从而给人们带来视觉上的震撼，进而加深他们对红色湘女文化的印象。此外，深度挖掘湘女文化的艺术内涵，还要注重人与自然、人与景观之间互动性关系的建立。比如，结合音乐剧、歌舞剧等多种表演类型打造更具互动性、表现性的湘女文化艺术形式，使湘女文化的内涵与精神借助可视化形象在数字媒体时代进一步传播；以“剧本杀”等形式讲解故事情节、设计红色湘女革命版“密室逃脱”路线等新颖传播表现形式，带给受众身临其境般的体验感，在真实剧情和线索中不断寻觅红色故事、邂逅红色人物，从而将无体的、发散性的文化赋予有体的、具体化的样态。

（二）创新多元化红色传播方式，赋能红色湘女文化新具象

媒体融合背景下，自上而下掀起的“四全”媒体建设热潮给讲好红色故事插上了崭新的翅膀———借助全新的传播理念与方式，多角度、深层次地讲好红色故事，赋予红色文化新的时代内涵，从而提升红色文化对内对外的传播效能[3]。数智时代，各种新兴媒体的出现不断扩大着红色文化的传播半径，使红色文化的传承得到了世界人民的关注。习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上作出重要指示，明确提出要“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。为了消除公众对传统文化乃至非物质文化遗产的陌生感和神秘感，当地政府要注重创新红色文化的传播方式，借助具象的文化载体，使传统文化变得可听、可学、可感，并与公众的情感产生交融共振，进而激发公众传承保护的自觉性。

当前，红色湘女文化的传播存在渠道单一、呈现效果不突出、故事选取不典型等局限性。因此，亟需打造契合时代发展的多元化传播方式，从而激发出更多新型表达的可能。比如，在展览、漫画创作等具象文化载体中融入抽象的红色湘女文化元素，打造虚拟艺术形象、画面等，并借助多元方式传播其新型IP形象，展现红色湘女文化。此外，还要依托先进的虚拟建模技术、独特的渲染技术以及5G、AI、VR、AR、8K等新技术，不断增强玩家在游戏中对文化的可视化、交互性及沉浸式等体验感，以创新方式点亮中华优秀传统文化IP[4]。

（三）打造个性化红色传播渠道，创作红色湘女文化新热点

智能技术的全面渗透，不仅推动传媒业的变革，使传播中的叙事逻辑发生了较大变化，并逐渐形成了多元交错的传播渠道，也使受众诉求与表达方式发生了根本性的转变。在此背景下，抖音开放平台利用“精准推荐、定位引擎”的算法推荐模式将用户“标签化”，进而为用户营造一个内容表达针对性强、观点输出鲜明性强、信息沟通互动性强的拟态环境。其次，注重引入推荐引擎等新型数据技术，并分析登录注册各类APP的用户信息，精准识别并匹配用户感兴趣的内容，从而满足用户的个性化观看需求。比如，“湘妹子”等网络传媒平台开展了湖湘女性的相关活动，并精准推送到用户页面，激励更多创作者围绕红色湘女文化新热点进行新颖创作。针对那些偏好女性文化或湖湘文化的用户，推荐引擎会从多元海量的创作中检索到相关视频并进行推送。此外，推荐引擎还会运用语音识别、云计算等智能感知技术来实时关注、分析、反馈用户的情绪和场景，增强用户在实时场景中的真实体验。

四、红色湘女文化的传播策略与设计方法

如果说叙事的艺术是传统、灵魂、内核，那么传播的研究方法就是路径、技术、范式，它改变了人们传统意义上只以人作为基本视角看待历史发展演进的观念，使得新闻传播的自主知识体系产生了较大的兼容性[5]。目前，大部分湘女文化的宣传展示依托文物、图片等方式，难以生动有趣地将湘女文化带到日常生活中。对此，本研究提出湘女文化传播的新策略、新方法，将丰富的湘女文化资源以色彩、音频、动画等多维元素融入传播矩阵、数字化智慧展馆、现代微漫画等新型表达载体中，以数字技术创新湘女文化内容生产。

（一）推进数字化红色展馆建设，呈现红色湘女文化新姿态

随着科技的进步，具有教育、研究、欣赏等功能的博物馆建设也逐渐智慧化、数字化、信息化，未来将在科教兴邦、互动型社会网络体系和互联网现代化文化体系中为红色文化的发展提供服务。因此，政府相关部门要大力推动数字化红色展馆建设，运用并加强网络思维为大众提供感悟红色文化的窗口，以及身临其境般“亲近”红色文化的机会。比如，结合多媒体、人工智能、物联网等多种新型技术打造数字化红色展馆，不断增强红色文化情景化表述的整体性、创新性；通过立体投影技术增强视觉展示效果，将虚实结合的技术有效地引入文化艺术理念的展示之中，让观众沉浸于情景化展馆中并完成与湖湘红色文化的完美邂逅，让现实世界与中华上下五千年的历史形成一种震撼人心的灵魂共鸣。

此外，还要注重利用数智技术深入挖掘档案信息资料中所蕴含的湘女文化资源，实现红色展馆与数智技术共同参与研究、保护开发与宣传。目前，中国人民大学文献馆运用现代化检索平台、缩微信号成像转化技术等数字化资源和相关设备软件，对文献馆内的文献所包含的文化精神、思想观念、信仰价值、道德规范进行了翻译编码，强化红色文化的综合保护、修复完善和开发利用，促进了数字化红色革命展馆的创新性发展。

（二）构建全媒体传播矩阵，推动红色湘女文化传播浪潮

近年来，报刊、广播、电视等传统媒体与微博、微信、APP、网站等新兴媒体相互融合，掀起了一场信息革命风暴，促使媒介资源的功能、技术、方式、价值得到全面提升[6]。因此，传媒机构要构建融媒体中心，打造红色湘女文化重要传播阵地，不断深入挖掘各个区域内独特的湘女文化故事，不断拓展红色湘女文化传播覆盖面，有效满足受众的个性化需求，引导红色湘女文化创作朝着更加精炼、准确、完整的方向发展。

首先，构建全媒体传播矩阵。在传统传播途径的基础上，依托互联网、物联网、云计算等技术，通过多媒体的个性化推送和智能化检索，将红色湘女文化的本质内涵与传播学视角的创新理念相融合，共同推动红色湘女文化的数智传播浪潮。近年来，在中央部署和政策鼓励下，各级媒体均呈现出加速融合发展的态势，初步形成了技术先导、移动优先、功能多样的全国媒体矩阵[7]。目前，湖南省妇联在此方面已取得了一定成果，建立起“湘妹子”和“今日女报”两大主要品牌为主的、初具规模的“湘女e家”网络传播矩阵，囊括微信、微博、抖音等传播平台，包含全省妇联系统微信公众号92个，各级妇联微信公众号粉丝总数达195万。通过构建红色湘女文化具象的双向循环机制，有效弥合受众对红色湘女文化的时空认知差异，增强了红色湘女文化的凝聚力、说服力、传播力、渗透力和触发力，有助于数智时代红色湘女文化精神在传播中实现民族身份与情感身份的双向连结。

其次，构建信息化传播平台。新型主流媒体须继续推进以智能化、云端化、物联化为建设基点的全媒体技术的进步更新，利用自身的平台优势与资源优势汇聚关系资本，重新成为数字空间中的核心节点与关系资源的配置中心[8]。目前，湖南省科技传播信息化平台运用“互联网+”思维，按照融媒体流程优化、平台再造的要求，打造了集科普信息资源搜集过滤、“趣味性”加工制作、精准传播于一体的科普融媒体平台，为构建信息化平台提供了经验借鉴。同时，在构建红色湘女文化信息化传播平台和数字化双向沟通模式时，有效联合各地妇联微信公众号以及信息资源库，能够在一定程度上继承传统媒体传播技术方式中的精髓，凸显数智技术的优势，进而推动红色湘女文化在中国传统红色文化中掀起新一轮热潮。

（三）引入现代化微型漫画演绎，蕴含红色湘女文化新体验

微型漫画是当代年轻人喜闻乐见的一种艺术形式，符合其阅读需求。漫画所表述的主题内容更加直观、生动且形象，不仅能在短时间内迅速抓住年轻人的眼球，并在得到他们认可后快速实现口碑好评的链条式良性传播效果，也在一定程度上解决了红色湘女文化碎片拟像记忆较为模糊的问题。“小漫画”蕴含着“大价值”，通过选取女性英雄典范，充分挖掘红色湘女文化，运用现代化技术设备演示微漫画湘女故事、创作鲜活可爱的湘女漫画形象，不仅能够吸引儿童阅读者关注，还有利于他们感受湘女英雄无私奉献的品质。因此，推广红色湘女文化，要运用数字科技创作出“红色漫画”系列作品，重现红色湘女革命场景，使红色湘女文化精神和价值意蕴深入人心。

五、结 语

中国共产党领导下的妇女运动与中国女性精神的产生密切相关，女性的前途、命运与国家和民族的前途、命运紧密相连。湖湘女性在中国近现代史上独领风骚，彰显了“大情大爱、独立平等、至刚至柔、坚毅执着、勤劳聪慧”的精神，凝聚着湖湘文化的精髓和特色。研究湖湘女性及红色湘女文化精神，对于推动湖南女性积极投身社会主义现代化新湖南建设具有重要意义。

数智时代下，政府相关部门要科学合理地运用数字化传播技术优化传播路径，完善传播机制，将红色湘女文化中的核心理念传播给大众，助力红色湘女文化资源的数字化保护与开发，同时，还要注重加强并拓宽红色湘女价值意蕴与数智传播的广度，进一步弘扬女性文化、展现女性力量、赓续女性精神。

参考文献：

[1] 夏倩芳，仲野.网络圈子影响人们的生活满意度吗？———基于一项全国性调查数据的分析[J].国际新闻界，2021，43（11）：84-110.

[2] 梁军，陈丽娇.视觉重构理论下红色文化数字化传播策略[J].思想教育研究，2020（1）：140-143.

[3] 高贵武，李政.内生突破与外生协同：迈向“十四五”的中国广播业[J].编辑之友，2021，293（1）：35-43.

[4] 刘茜茜，张兵娟.智媒时代中华优秀传统文化的传播创新策略[J].新闻爱好者，2022（8）：76-78.

[5] 周庆安，卢明江.学科与民族：媒介融合环境下新闻传播自主知识体系的重构[J].国际新闻界，2022，44（12）：6-13.

[6] 胡正，张英培.市场、技术与现代性：“十四五”时期全媒体传播体系的构建[J].出版广角，2022，405（3）：11-15.

[7] 程早霞，李芳园.融媒体矩阵如何发挥传播优势[J].人民论坛，2020（Z1）：120-121.

[8] 强月新，胡阳.现代性视角下传媒公信力的挑战与建设路径[J].中国编辑，2023（Z1）：4-9.

[责任编辑：李婷]