企业商标保护的难点以及策略探讨

摘要：当前，在各类新生经济业态不断发展的大环境下，商标侵权案例越来越多。针对商标侵权行为，企业也很难采取有效的应对措施，给商标保护工作带来了非常大的难度。基于此，本文分析企业商标保护相关内容，重点阐述商标保护过程中的难点，针对这些难点提出管理策略，更好地助力企业做好商标保护，维护自身的权益，树立良好的品牌形象。

关键词：商标保护；知识产权；维权

DOI：10.12433/zgkjtz.20240924

商标是一种无形资产，其可以转化为有形资产，为企业创造更多的经济效益。当今，随着社会经济的快速发展和科技进步，各大企业如雨后春笋般竞相成长，但在快速扩大规模的同时，不注重知识产权保护，知识产权意识淡薄。商标保护也不例外，不论是从企业自身对商标保护角度来看，还是从政策环境来分析，这项工作还有很大的提升空间。

一、企业做好商标保护的重要性

近年来，我国一直强调知识产权保护，陆续出台多项法律法规加强知识产权保护，而商标作为知识产权的重要组成部分，是区分产品或服务来源最为直观的标志，也是产品和企业之间最具代表性的符号，同时还是市场消费者寻找消费对象的指引，商标对打造企业的品牌形象、扩大宣传有着不可或缺的作用。

对于企业而言，商标价值不言而喻，从品牌建设、产品销售、经营利润增加、消费者认可等角度出发，商标呈现出来的价值都非常大。所以，企业必须做好商标保护管理，减少商标侵权给企业带来的损害。

一是能够树立企业良好的品牌形象。在市场竞争中，得到消费者的选择和认可对企业至关重要。消费者在寻找消费对象时，只有通过商标来辨认哪些产品或服务是自己需要的，认准商标相当于认准了企业，因此商标不仅联系着企业的品牌形象和信誉，更是维系消费者和企业关系的重要纽带。

二是能够快速扩大市场规模，提高经济效益。商标保护得当能够增加企业的利润。消费者认可企业商标，对企业生产的产品放心，会优先选择，有助企业快速拓展市场规模。

三是能够保护企业不受侵害。在企业商标纠纷中，谁拥有商标的专用权，谁就拥有市场主动权，在保护自身的权益不受侵害时，还可以阻挡他人的侵害，运用商标保护权利来抵御市场上不良行为。

四是能够助力企业获取外部融资。商标作为一种无形资产，在企业需要融资贷款时，可通过第三方评估确认商标价值，既可以通过转让、许可给他人使用，又可以通过质押等方式的转换实现其价值。

二、企业商标保护的难点分析

（一）商标保护意识淡薄，对商标保护不重视

随着互联网的发展和全球化的趋势，商标侵权问题愈发严峻。企业如果没有足够的商标保护意识，可能会遭受恶意侵权，导致商业利益和品牌形象的损失。但是，从当前的情况来看，企业普遍存在着对商标保护不重视、商标保护意识淡薄等问题。

部分企业在成立之初对商标保护意识不强，工作重心放在市场拓展和销售规模增长上，缺乏商标保护意识。管理层认为在成立初期商标还不具备注册条件，等产品成功打入市场后再注册更有优势，导致错过了商标注册的黄金时期，出现商标被人抢注册的情况。

部分管理层认为只需要做好国内商标保护即可，无须到国外去注册商标，认为到国外注册商标程序繁琐、费用高、耗时长。当生产规模达到一定程度将产品销往国外时就可能出现产品侵权的行为，这给企业带来的影响非常大。

另外，企业对商标管理缺乏整体战略性规划，管理层只注重短期的经济利益，忽视了长期规划，也未做好商标的保护措施，不了解商标战略的重要性，却过度依赖商标法律法规，企业内部管理措施并未有效发挥作用。

（二）注重短期经济效益，缺乏商标战略布局

随着我国企业的不断壮大以及全球经济一体化，一些企业走出国门参与国际竞争，在快速拓展市场时因商标问题导致市场难以拓展的情况，比比皆是。其中，主要的原因是企业对商标管理不到位，过分注重短期的经济效益，缺乏整体的商标战略布局。

一是管理层满足眼前利益，对注册商标工作不重视，局限于为其他企业代工生产，缺乏商标整体战略布局，如部分服务型企业认为生产型企业才需要注册商标，自己只需要好口碑和回头客即可，无须在商标战略布局上花费较大的精力。

二是管理层的战略管理布局受限，难以从企业和市场的长远发展来布局，如管理层认为只要在产品上就属于自己的商标，没必要申请注册。有的企业虽然申请注册了商标，但是使用不规范，对商标缺乏长远的规划，没有很好地发挥商标应有的作用。

（三）对商标使用不规范，未构建商标保护机制

当前，因商标保护不当或使用不规范导致的纠纷和矛盾越来越多。一方面固然有外界不遵守法律法规的其他企业侵权使用商标，另一方面企业未健全内控机制，未构建完善的商标保护机制，导致商标侵权问题。

主要表现在以下几个方面：一是对商标图标确定后，后续变更频繁。管理层在初期确定商标时考虑不周，随意确定一个商标图案，在后续经营时发现该商标存在歧义或不够鲜明，会对商标改动或更换，以此符合商品定位，但是这种行为导致消费者对产品的认可度和忠诚度较低。

二是改变商标注册信息后未及时做变更。企业改变注册商标的文字、图形应当重新提出商标注册申请，但是企业对该项工作不够重视。

三是管理层未构建商标保护机制，包括企业未及时注册商标，出现商标被抢注导致的侵权纠纷，未做好商标防御注册工作，出现他人在不同类别的商品上使用其相同或近似的商标，给企业商标保护工作带来难度。

（四）商标维权成本较高，证据资料难以收集

近年来，商标保护受到国内外和社会各界的高度重视。面对商标侵权行为，企业需要付出大量时间和金钱成本才能维权，而获得的赔偿比较有限。商标维权成本较高的主要原因：

一是复杂的法律程序导致维权时间长。商标维权涉及复杂的法律程序，包括商标注册、异议、无效、撤销、复审、诉讼等。

二是商标侵权行为的复杂性需要高额的维权成本。商标侵权行为可能涉及众多的主体，分属全国不同的区域，侵权行为可能难以查证和打击。商标维权需要充分的证据支持，包括商标注册证书、证据材料、市场调查报告等，但证据的收集存在一定的难度，特别是对于一些商标侵权行为在互联网上的传播和销售，会面临技术难题和时间成本的压力，而基于商标侵权行为的复杂性往往商标维权涉及律师费、诉讼费、公证费等高额的维权成本，因此，商标维权需要耗费大量的时间、金钱和资源，给商标维权带来一定的难度。

三是商标管理缺乏有效的预防机制。在一些情况下，商标权利人在商标注册和管理上可能存在不足，导致商标被侵权时缺乏有效的预防和应对机制，从而使商标维权变得更加困难。

三、企业做好商标保护的策略

（一）强化商标保护意识，高度重视商标保护

企业树立良好的商标保护意识，可以有效保障自身的商标权益，同时能够树立良好的企业形象，提高品牌知名度和美誉度。商标作为企业品牌价值的组成部分，商标管理到位，充分发挥商标在产品中的价值作用，而一旦商标被侵权又没有及时降低风险，将造成企业形象受损，降低产品在市场中的认可度。所以，企业需要不断强化商标保护的意识，制定完善的商标保护流程。

一是全体人员尤其是管理层要充分了解商标法律法规，并严格遵守，按照商标法律法规政策结合商标情况制定管理方案，运用法律武器维护自身利益。

二是管理层要改变观念，强化商标保护意识。要改变过去随意管理的经营理念，需将管理重心放在品牌价值维护上，及时进行商标注册，保护商标权益，时刻关注市场动态，将市场上出现的侵权行为及时反馈至管理层。

三是企业内部可设立专业的商标管理团队。专业的商标管理团队可以从企业战略的高度提出商标运营方案，并在内部动员全部力量组织实施商标管理。专业商标管理团队的一个重要任务是将企业的商标战略准确传达给所有成员，让他们都清楚本企业的经营方向和目标。

（二）做好商标战略布局，注重商标长期效益

对于企业来说，随着规模扩大以及品牌形象深入，商标被侵权的概率同步增大。企业必须高度重视商标战略布局，注重长远利益，避免追求短期利益导致商标形象受损。

具体可以从如下三个方面开展工作：一是在初创的阶段，企业需要不断拓展市场和创收才能更好的发展。因此，利用有限的资金注册与企业运营密切相关的核心图样，注册与企业密切相关、至关重要的商标。

二是在进入稳定发展阶段后，企业的资金流稍微宽松，且产品和服务日益成熟。这个阶段的商标注册规划可以转变为核心图样全类注册，结合对新演变图样或近似图样的核心类别注册，以此来加强防守，确保核心商标的安全性。

三是在日常使用过程中，企业应注意对已注册商标进行规范的使用，管理层需要从企业的未来长期发展战略出发，配套制定商标管理措施，做好商标战略布局，确保企业长远稳定发展。

（三）加强商标日常管理，构建商标保护机制

在当前开放的市场环境中，商标侵权行为较多，且侵权的手段也非常隐匿，给商标管理工作带来难度。所以，企业需要加强商标日常管理，结合行业特性和商标情况构建商标保护机制。

一是及时注册商标，确保企业商标纳入法律保护范畴。在注册之前，企业应该进行全面的商标查询和评估，以确保所选商标具有可注册性，并降低法律风险，也需要根据其产品或服务对商标进行分类，正确的分类有助于确保商标在相关领域得到有效保护。

二是在日常管理工作中，企业需要做好商标的监测，针对商标过程中易出现的侵权行为重点关注，同时密切关注工商局关于商标公告信息，如发现和自身商标类似或相同的情况，应及时提交书面意见反馈，以免商标遭受侵权。

三是企业需要持续做好商标管理，加强商标维护，树立良好的品牌。商标维护不是一项简单的工作，也不是某个阶段的工作，企业需要充分利用自身庞大的销售管理体系开展商标维权工作，培训一线销售人员，让他们认识到商标保护的重要性，增强基层人员商标保护的责任意识，提升商标保护成效。

（四）降低商标保护成本，全面收集证据资料

当前，商标权司法保护机制正在完善，不断提高赔偿额度，且对商标侵权犯罪的打击力度逐步加大。对于企业来说，一方面需要充分运用好法律政策维护好自身权益，另一方面需要从自身管理角度出发，做好商标保护，降低维权成本。

在日常管理工作中注意收集侵权资料，企业可以从以下几个方面入手：

一是密切关注市场动态，对出现侵权的商标行为快速收集整理资料，形成完整的证据链，为后续诉讼提供证据，减少资料不全导致侵权行为无法解决。

二是委托专业商标代理机构进行商标品牌管理。企业的商标品牌保护能力无法完全跟得上企业品牌知名度提升的速度和他人抢注的速度。在品牌发展过程中企业也需要委托一些专业代理机构做商标品牌管理业务，由专业代理机构系统性地为企业的商标品牌保护提供整体性、全局性的规划、管理、监测、维权等体系化的服务。

三是在发现侵权行为时，企业掌握证据后可以通过委托律师向对方发律师函。同时，可以向市场监管部门投诉，就侵权事件向市场监管部门提交证据资料，依靠监管部门力量维护自身的合法权益。

四、结语

综上所述，商标作为知识产权的重要组成部分，对我国科技创新和营造良好的市场环境都起着非常重要的作用。所以，监管机构必须完善商标保护法律法规，为企业经营管理提供良好的政策指导和支持，而企业也需要从自身管理角度出发，做好商标保护工作，构建高效的商标保护机制，降低商标侵权行为，助力企业实现战略目标。

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作者简介：于睿虬（1988），男，江苏省江阴市人，本科，中级知识产权师、中级经济师，研究方向为知识产权。