我国IP影视剧产业链开发策略探讨

侯珺

摘要：IP影视剧是指投资者以出资方式向版权所有方购买影视改编权，通过专业影视表现手法制作成受大众欢迎的影视作品。加上IP影视剧对文学作品或者游戏作品等版权改编始终有较高要求，通过IP产业链为知识产权消费者提供一系列体验式消费。在IP影视剧加工和经济管控过程中，保证产业链开发的可靠性，借助适当的策略解决我国IP影视剧产业链开发过程中面临的问题。

关键词：IP影视剧；产业链；开发；策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20240908

一、我国IP影视剧产业链开发的意义

IP影视剧产业链开发作为当前影视行业发展的重要方向，做好IP影视剧产业链开发有着明显现实意义，主要表现在以下三个方面：

首先，通过IP影视剧产业链开发可以增强IP向影视作品方向转化的力度，保障开发效果，从而对影视剧内容和表现形式进行优化处理，从而彰显IP影视剧产业链开发的重要性。

其次，做好IP影视剧开发，可以将IP资源的作用全面体现，突出IP资源优势和实际作用。做好产业链开发也可以增强不同企业在IP影视剧开发制造中的参与力度，使得产业链开发得以良性开展。

最后，IP影视剧产业链开发也能在一定程度上满足不同年龄段观众的实际需求，扩大粉丝受众群体，使得IP影视剧的经济产值得到进一步提高。

二、我国IP影视剧产业链开发的特性

针对我国IP影视剧产业链开发加以分析，其特性如下：

一是作品类型单一。对于IP的开发往往依靠粉丝热度，没有按照IP影视剧开发需求开展全面市场调查，受众需求分析在产业链开发中的作用下降，开发的科学性和实际开展效果难以得到保障。二是作品质量不够统一。三是产业链模式单一。目前，我国IP粉丝数量较多，IP最大增值效果较差，各类影响因素势必会对IP影视剧产业链效果和相关模式实际规划水平产生影响，产业链开发模式单一陈旧，难以满足当前影视行业发展需求。

三、我国IP影视剧产业链开发的问题

（一）IP影视剧开发问题

目前，社会上资本IP中的图书、游戏和音乐纷纷被加工成影视作品。但是，IP影视剧开发通常受到投资者跟风和冒险心态驱使的影响，竞相购买或者培育IP，影响IP开发和相关内容转化的可靠性，IP转化率也难以得到同步提高。用来转化影视剧的IP有可分割性、衍生性和使用增值性等特点，针对IP特点加以分析，可分割性是指IP一源多用的特点，并且IP的所有权和使用权处于相互分开的状态，可以实现IP使用权转让和租赁的目标。衍生性可以为IP提供一定增值空间，可以为IP影视剧开发提供有力的支持。使用增值性是指IP以无形资产的方式存在，可以在IP开发过程中实现动态增值的目标。如果在开发过程中没有考虑各项特点，不仅影响IP转化影视剧的规范性，还会导致产业链开发出现各类问题。没有按照IP特点表现对实际开发流程加以调整，势必影响IP影视剧开发的可靠性，IP开发在影视剧产业链开发中的作用难以彰显。

（二）IP影视剧制作问题

由于大量资本涌入影视界，IP影视剧制作会出现不够专业的问题。影视剧往往借鉴常规模式，没有考虑IP影视剧制作的固有特色和内容，影响IP内容价值的表达效果，IP影视剧文化艺术价值也难以彰显。在IP影视剧制作过程中，制作团队没有考虑IP文化艺术价值、内容衍生价值和客户关系价值等信息。以上三方面价值综合评估没有达到规范合理的状态，很容易导致IP影视剧制作因缺乏标准合理信息支持而受到诸多限制。

目前，影视行业的竞争压力越来越大，一些影视开发商在迎合大众喜好的情况下开发IP。这一举措就会造成IP影视剧制作呈现出特点和属性单一的问题，制作的科学性和实际开展效果难以得到有效保障。但是，在资本介入下就会导致IP影视剧制作流程简化，流程只集中在增值最大的环节，传统影视剧的创作规则和流程难以得到全面落实。

（三）IP影视剧产业链问题

IP影视剧产业链开发需要保证连贯性和可靠性。但是，目前我国产业链开发会因各个企业之间的合作力度薄弱而出现问题，影响IP的文娱表现效果和整体价值，互联网连接功能和整体协作在产业链中的作用难以彰显。目前，IP影视剧的产业链没有达到理想的状态，影视行业也没有根据IP内容和价值体现对产业链规划情况和内容驱动效果加以调整，内容驱动和具体信息在IP影视剧开发和制造中的作用难以彰显，产业链规划过程中尚且缺乏跨国传媒集团，这就无法创建完整的IP影视剧产业链。

我国IP影视剧产业链的规划和文化产品模式调控也没有达到合理状态，产业链难以满足广大受众的实际需求，IP在影视行业中的潜在价值难以充分表达出来。产业链中各类问题持续恶化，各项问题的调控效果和管理水平下降，IP开发与影视剧产业链规划和价值呈现效果之间存在明显差距。

四、我国IP影视剧产业链开发的策略

（一）供应商策略

IP影视剧产业链开发的供应商主要是指内容供应商，作为IP影视剧产业链的起点，增强内容供应商的作用在于促使各大影视制作公司合理购买优质IP，并将优质的IP转化成高质量的影视剧。

首先，保证IP影视剧内容供应商具有先进生产力，通过高水平技术可以将优质IP更好地转化成影视剧，使得广大受众对影视作品的追捧力度和喜爱程度得到进一步的提高。近年来，各界人士对IP影视剧的画质、画面和配乐等方面要求越来越高，这就需要内容供应商在优质IP加工制作过程中注入先进的技术，从而提高IP影视剧的质量，避免优质IP在转化成影视剧之后出现成色不达标的问题。

其次，挖掘优质IP，做好购买和培育两方面工作。IP购买主要是指购买IP的内容使用权，并促使优质IP可以通过不同的艺术形态合理呈现。对优质IP进行直接购买可以降低新IP的研发成本，并在IP转化成影视剧的同时获得一定量潜在观众，这对保障收视率有重要作用。但是，受当前内容供应商开发要求的影响，多数影视剧制作公司从购买现有IP向培育IP方向转变，按照观影要求对IP深入培育和优化处理。

最后，保证内容供应商具有优秀的眼光，促使内容供应商按照IP影视剧加工制造要求预测IP的热度和观众实际需求，对产业链实施延伸处理。按照IP影视剧发展趋势和加工制造情况突出特色，将充满中国元素和符合大众审美意识的IP展开全方位开发。增强内容供应商在IP影视剧产业链开发中的参与力度，在体现IP经济价值情况下彰显影视剧产业链开发优势。

（二）发行商策略

发行商作为连接IP转化生产和影视剧播出的中间环节，对于彰显IP的内容经济价值有重要作用。发行商在参与IP影视剧产业链开发时也需要考虑多方面因素。

首先，发行商需要对国家影视政策变动情况有充分的了解，在落实各项政策要求情况下做好IP影视剧审查工作，增强制作方和播放的风险意识，确保发行商可以在规避各类风险问题情况下积极参与到IP影视剧转化和制作策划中，充分发挥发行商在优质IP影视剧产业链开发中的参与力度和前期准备工作中的重要作用。

其次，在IP影视剧发行过程中，发行商有效评估IP内容和整体价值，保证IP内容价值评估的科学性和合理性。国外发行商机构对IP内容价值评估时通常由专门机构负责，并在IP内容价值评估过程中归纳收集相关资料信息，采用统一化模型展开测试工作。而我国发行商更为注重影视行业的政策条例，对不同类型IP发行情况和影视剧产业链规划合理准确的打分工作，发行商利用标准合理打分制度对IP内容价值展开全方位评定，借此为IP转化成影视剧提供参考依据。

最后，发行商根据不同平台IP影视剧采取差异化战略开展有效的产业链开发工作，改善常规IP影视剧在播放前期争夺平台的现象，增强不同年龄段受众对IP影视剧发行的满意程度。目前，IP影视剧受众逐渐呈现市场化趋势，受众对IP影视剧的需求主动性更强。这要求发行商根据IP影视剧播放平台的特点对现有的营销战略加以调整，强化发行商在IP影视剧制作和发行等过程中的参与力度，促使受众直接了解IP的内容优势和影视剧发行潜力，这对保障IP影视剧差异化营销和产业链多层次发行有重要作用。

（三）开发商策略

IP影视剧产业链开发对开发商在其中的参与力度和相关策略实际落实效果有较高的要求，开发商在落实各项要求情况下向IP所有者购买和租赁IP内容，增强IP文化附加值，合理开发IP影视剧的衍生品，这对实现IP影视剧产业链增值和整体开发水平全面提高目标有重要作用。

首先，开发商结合影视行业各项政策对优质IP开展准确判断，并根据影视剧的播放时期和平台播放要求及时锁定IP，抢占IP开发和转化先机，保障IP影视剧产业链开发的可行性和促进开发商的参与力度得到同步加大。在IP影视剧开发过程中做好全产业链规划工作，根据IP影视剧播放前景和经济收入评定情况预约后续的IP剧本，促使影视剧播放平台可以及时获得IP产品的开发权，确保开发商在全面参与情况下推进IP影视剧产业链开发良性开展。

其次，应强化“一个来源、多个用途”模式在IP影视剧开发中的应用力度，实现IP资源多渠道开发应用的目标，从IP核心内容入手进行影视剧开发，使得IP影视剧可以在各个行业相互配合情况下推进产业链开发良性开展。通过开发商策略为IP影视剧产业链开发良性发展打下坚实基础。

最后，开发商结合影视行业发展趋势和作品传播价值采取完善合理的策略，维持IP影视剧开发定价策略的合理性和可靠性，从目标受众的实际需求对不同发行平台的差异表现展开有效识别和综合分析，据此制定不同的捆绑定价策略，通过一系列差异化策略来扩大IP影视剧发行渠道和受众范围，借此针对提升IP影视剧内容价值和产业链开发的可靠性。

（四）服务商策略

在IP产业链开发过程中，服务商对IP影视剧提供一定媒介信息和产品服务组织，保证信息咨询、受众调查和信息技术管理等服务均达到规范合理的状态，这对保障IP影视剧产业链开发过程中媒介服务的可靠性和相关业务实际开展效果有着不容忽视的作用。增强媒介服务商在IP影视剧产业链开发中的参与力度，可以在多重服务业务有效支持情况下实现IP影视剧整体价值全面增值的目标，根据阶段性调查研究分析结果促使服务商向IP影视剧媒体、广告公司和播放平台提供准确详细的媒介资料和相关服务支持。借助适当策略对媒介服务商展开有效调控，确保媒介服务商可以与其他企业在相互配合情况下共同开展IP影视剧产业链开发工作。

目前，我国较出名的IP影视剧媒介服务商有央视索福瑞和尼尔森媒介服务公司。这两个IP影视剧媒介服务商在产业链开发前期做好数据信息调查分析工作，保证数据调研集中在收视率分析和广告商广告投放等方面，据此强化在IP影视剧产业链开发中的参与力度，分析受众对IP影视剧开发的偏好，精准锁定具有潜力价值的IP作品，借助受众需求和监测互动数据对产业链开发的可行性和媒介服务效果开展可靠评估，了解媒介服务商的参与力度和关联业务实际开展效果，从影视产业入手实现IP影视剧深度开发目标。强化媒介服务商与产业链其他企业之间的合作力度，灵活应用大数据技术对不同渠道获取的IP数据加以分析，保证IP开发的精准性，在控制IP开发风险的情况下突出媒介服务商的作用。

五、结语

综上所述，IP影视剧为我国影视行业发展带来较大的变革，使得影视行业对IP影视剧的重视程度大幅度提高。影视行业按照IP影视剧的类型和内容价值进行产业链开发，解决IP影视剧产业链开发面临的问题，使开发水平和运营效益得到同步提高。按照产业链开发情况增强各个企业的联合程度，向着一体化和全产业化方向转变，彰显IP在影视剧加工和传播中的作用。

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