全球音频产业公有领域材料的数字出版模式探究

宋小康?刘蒙之

摘 要 音频产业作为数字出版领域的重要支柱，与公有领域材料有着不可分割的关系，公有领域为音频产业提供了宝贵的知识富矿，也推动了知识资源的创新利用。文章立足全球视野，对数字出版时代音频产业的现状进行全景扫描。研究发现，在数字技术的助推下，世界音频产业通过多重开发形式对公有领域材料创新发掘，同时以内容创新实现音频产业的经济价值。全球经验为我国音频产业发展提供了理念导向，我国出版企业应确立公有领域的顶层理念，积极探索公有领域音频多元业务模式，平台也应扶持内容创作者开发公有领域材料，共同促进我国音频产业发展。

关键词 数字出版；公有领域；音频产业

数字技术在世界范围内引发了经济革命浪潮，也催生了数字音频产业的兴起[1]。近年来，伴随蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台的兴起和有声书、有声读物等有声产品的普及，“耳朵经济”逐渐崛起，成为互联网行业风口与社会热点[2]。作为数字技术发展下的产物，有声读物有着阅读时间、地点不受限制等优势而成为一种新的阅读方式。有学者将其称为一种“无声革命”，认为其出人意料地改变了数字出版业的游戏规则，同时从印刷图书的边缘副产品转变为数字出版和阅读的中心[3]。根据第20次全国国民阅读调查，对成年国民听书习惯的考察发现，2022年，我国有35.5%的成年国民有听书习惯，较2021年的平均水平（32.7%）提高了2.8%[4]。音频产业正在快速发展，全球数据显示，播客市场市值为28.201 9亿美元，预计将以27.5%的复合年增长率增长，特别是在消费和产量方面，展示出了极大的潜力[5]。

音频产业隶属数字出版领域，也是数字出版产业极其重要的一部分，因此其离不开对公有领域资源的开发利用。数字时代的创新性实践和公有领域的海量作品与思想总是以复杂和互补的方式交织在一起。全球音频市场的急剧增长表明声音质量的重要性，尤其是在对资源丰富、品类众多的公有领域作品的开发上，由于其作品本身就已通过了时代的检验，具有很高的文化价值和一定的粉丝基础，因而，更需要注重其声音质量，使内容与声音相得益彰，才能发掘出公有领域作品的最大价值，加之进入公有领域意味着其不受版权保护，任何人都可以对其自由发行，因此公有领域也成了数字音频产业开发的一大蓝海。公有领域作为一种文化遗产，蕴含着人类几千年来积累下的智慧结晶和文化价值，为音频产业的发展提供了巨大的资源宝库，同时也成为制作音频节目的流量密码。评书、相声、曲艺、戏曲等文艺硕果和民间智慧也为音频产业贡献着源源不断的灵感与创新源泉，因此，基于这些优秀的文化成果也诞生了许多超越时间的经典作品。另一方面，音频产业也对公有领域作品中的文化价值的继承和发扬发挥着重要作用。

1 公有领域与数字音频出版溯源

有学者认为，知识是一种共有的资源，而公有领域就是文化公地，它就像空气、水和森林一样构成我们赖以生存的环境[6]。实际上，公有领域的价值远远比知识产权法的法律维度定义更深刻而广泛。以开放性与互动性为特征的公有领域是我们社会文化中的开放空间，任何人都可以获得和使用公有领域材料并与他人分享或进行衍生利用以创造出新的东西。

1.1 “信息公地”：公有领域的缘起

公有领域（Public Domain）的提出源于1791法国的《表演权法》，在社会进化中被不断修补填充，它并不是孤立存在，而是与各领域交相融合。公有领域是指任何人都可以按照法律规定自由使用的智慧创作物以及由智慧创作物所产生的社会公共利益所组成的知识域地[7]。公有领域的最初含义指的是权利保护期届满的状态，随着时间流逝，这一概念逐渐包含了所有不受版权保护的创作内容。在版权法的范围内并没有对公有领域进行明确的规定，而是更为注重对知识产权的保护和界定，进而衍生出对公有领域的概念涉及，即认为受知识产权保护的作品在保护期过后便会自动进入公有领域之中，其中的知识资源便可任意使用。公有领域是新知识和新创造的源头，也是理解共同知识和文化的基础。许多公益性和商业性信息、知识或文化项目的内容资源均来自公有领域材料。我们的社会不断地重新利用、解释和复制公有领域材料并通过其发展出新思想与创造出新作品，公有领域地位确保人们以接近零的再生产成本获得这些原材料，进而确保所有社会成员都能在其基础上发展知识和文化。如果没有公有领域，想要做出新的发明，创作出新的作品都将变得困难重重，因为发明和创作的行为本身需要吸收前人的思想与知识成果。拥有健康和繁荣的公有领域与全社会成员的社会福利、文化福利和经济福利息息相关。公有领域在社会、科学、文化和经济等广泛领域发挥着重要的信息要素的作用。公有领域材料的利用会对一个国家的社会发展、科学创新、文化繁荣乃至经济价值创造都产生积极影响并为其提供积累的知识资源。公有领域是人类文明得以延续和发展的基石和保障，因此，建设一个积极且充满活力的公有领域并有效地利用公有领域材料推动人类社会各个层面的创新与繁荣是人类进步的驱动力。

公有领域是促进人类文化传播与交流的“公地”，蕴含着大量的人类思想文化与物质材料，随着网络技术的兴起，公有领域作为信息公地的价值更是日益凸显。数字技术的更新迭代给予出版业蓬勃的生机，传统出版业的内卷化发展在技术的支持下迈向新的空间与领域，数字与智能成为出版业的核心要素。区块链、大数据、人工智能等技术构建了数字出版的基础框架，也使得数字出版生态进而产生变化，追求优质的内容体验，探寻极致的传播速度成为人们的全新选择。新的数字传播技术以二进制数字的方式便捷且源源不断地向社会提供发展科学、文化、经济等必备的知识、信息与文化材料，一些因为载体类型、复制技术与传播渠道等因素封存数十年甚至数百年的公有领域材料得以激活并融入新知识和文化的革新与创造中。近20多年来，知识产权、经济学、文化产业等领域的学者和公有领域开发利用的实践者对公有领域问题表现出越来越浓的兴趣。数字技术使公有领域材料比以往任何时代都更容易获得，文本、音频、图片、视频等材料可以很容易地被复制、改编、传播、使用和混合使用。数字技术还极大降低了公有领域材料的生产、传播和发行的门槛和成本，在传统经济中没有或几乎没有经济价值的公有领域材料在当下获得了显著的经济价值。公有领域材料的社会价值、文化价值、科学价值和经济价值实现的可能性得以成真。

1.2 “无声革命”：数字音频出版的发展历程

有声读物（Audiobook）最早出现于1930年，是指由作者或其他配音艺术家讲述的录音，可以是原稿的逐字背诵，也可以是删节版，被称为“会说话的书”，主要用于教育目的。有声读物发展初期主要以磁带书的形式出现，极大地提升了平装书的可访问性，使更多的目标受众能够使用多种媒介来收听。COVID-19流行期间，实体图书馆和大学暂时关闭，读者与学生都在寻找数字替代品，音频版本便是其中最受欢迎的一种。市场参与者提供多种产品，让他们的观众享受到独特的无屏幕娱乐。例如，Audible，Inc.在其网站上推出了免费诗歌、寓言、小说和教育材料的在线磁带集，无需事先注册、登录以及支付信息。此外，过去几十年来，互联网的到来和载体设备的更新打破了音频行业的束缚，促使了音频的创作和消费大幅增加，推动了在线音频业迅猛发展。iiMedia Research数据显示，在线音频和短视频用户规模保持稳定增长，2022年，在线音频用户规模达到6.92亿人，49.21%的中国网民消费者每次使用在线音频的时长1～2小时[8]。艾媒咨询分析师认为，声音经济相关行业的内容不断丰富，迎合国民文化娱乐需求的增加，声音经济发展前景广阔。包括在政治领域内在线音频愈加受到重视，在线音频技术有能力在国家和市场之外的生产过程中挑战权力，主持人可能会从正式言论向非正式言论转变并且与听众建立亲密的性质，从另一层面而言，通过播客关注声音可以扩展人们对政治聆听和媒体的理解[9]。

目前，国内音频行业活跃着众多参与者，最主要的两种是普及度高的综合在线音频平台和定位更加细分的垂直听书平台。较为典型的是喜马拉雅，作为综合类有声平台，喜马拉雅提供数以百计的有声内容类型。质量管理方面，喜马拉雅在与阅文集团、中信出版等版权方合作保障版权问题的同时，招募大量主播、媒体和品牌促进内容原创，同时积极拓展下游公司的发行渠道，为数字阅读进入有声书领域奠定了扎实的用户优势。用户分布上以青年群体为主，同时也不乏老年群体，在线音频不需要打字交流，更为注重声音质量与沟通技巧，老年群体丰富的社会经验与平易近人的交流方式使其更容易与听众产生共鸣，也有利于老年群体收听节目，关注即可长期接收知识资源。喜马拉雅还积极进行适老化改造，推出老年群体专属界面，对于上网不便的老年群体，喜马拉雅通过文字界面的“大字模式”，离线音频库，取消广告弹窗模块等技术手段消除了数字鸿沟[10]。

此外，随着信息技术不断发展，5G、人工智能、物联网等新兴技术对在线音频的赋能作用愈发明显，在线音频在车载端、智能终端等领域不断发展普及，用户能够从单纯的收听转而获得语音交互等方面的更多新体验。目前车载音频行业以两类平台为主：一类是以喜马拉雅、酷我音乐为代表的提供综合音频内容的平台；另一类则专注细分领域，如有声书、广播电台等，代表平台有云听、百度随心听、懒人听书等[11]。喜马拉雅根据车载环境，在内容和产品两个层面做了创新。喜马拉雅与多家车企品牌合作，推出定制化音频座舱服务，通过音频内容、声效等满足不同场景下用车人群的个性化需求，为亲子人群、通勤人群和休闲出游人群打造舒适的音频获取。另外，其基于自身的场景化，利用智能电台流技术，根据用户的时间、地点和场景的变化进行用户画像描绘，实现了用户的个性化推荐，这表明基于车载端的在线音频市场布局已经是各大平台竞争的新战场。

2 世界音频（PODCAST）产业公有领域材料的出版模式

音频产业在发展中不可避免需要汲取公有领域的知识资源，以满足用户的视听需求，同时也进一步扩大了公有领域作品的开发效果，从目前公有领域主要资源网站所提供的阅听形式来看，当前全球音频产业对公有领域材料的开发形式主要有以下4种。

2.1 智能手机和个人数字助理模式

在媒介技术的支持下，移动设备在现代社会中占据着重要地位，人们对于社会信息与知识资源的汲取趋向于个人化，传统社会中集会式的知识传播模式逐渐没落，而基于移动场景的私人化知识传递模式成为主流。这种知识传递模式使得公有领域材料具有更加广阔的开发空间，公有领域材料的传统开发大多集聚于出版巨头手中，社会流动性较弱，个人化的开发模式将充分发掘出公有领域材料的社会价值。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民使用智能手机上网的比例达99.8%，使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为34.2%、32.8%、25.9%和28.5%[12]。77%的美国成年人拥有智能手机并且保持日常使用，以获取知识以及新闻资讯[13]。个人数字助理也在全球范围内变得越来越普遍，基于智能手机与个人数字助理的数字出版模式已成为音频行业开发公有领域材料的全新选择，数字化介质的场景化构造促成了新型音频业态，个人化和可移动性的播客进一步焕发了公有领域作品材料的价值。

就场景构造与内容生产而言，智能手机与个人数字助理为音频行业建构出更优质的听觉体验，公有领域材料进一步得以挖掘创新，人们基于公有领域材料而进行个人创作，用户也更易于进行知识获取。播客的兴起和繁荣导致音频内容的激增，音频叙事也被证明是新闻和宣传的有力工具，音频叙事的兴起为创作者和艺术家带来了新的机会，有声书和虚拟播客在观众中越来越受欢迎[14]。作为一种相对容易获得的信息和通信技术（ICT）形式，华为和Infinix带入廉价的中国智能手机使宽带设备更容易获得，播客在非洲国家的使用率也极速上升，构建了以非洲观众为中心的多元公共领域与听觉生态[15]。在移动设备日渐普遍的现代社会，基于移动设备而进行公有领域材料开发已成为时代所趋，也将成为全球音频行业的时代机遇。

2.2 平台出版模式

随着大数据、云计算和人工智能技术的广泛运用，以垄断性的超级互联网平台公司为新兴基础设施的“平台社会”正在形成。“平台”改变着社会宏观层面，包括社会信息流通的公共话语与价值准则、传统教育、国民经济发展、国家机器运转状况和国际政治博弈[16]。平台以新的方式构建了文化生产的基础设施，人们基于数字平台进行知识生产与文化创造，大量的公有领域材料也在平台中传播与共享，开放共享的平台机制赋予了音频产业新的时代机遇。平台成为公有领域材料开发的场域，人们在数字平台中传播公有领域材料平台，同时进行二次创作，与传统出版模式相比，平台出版模式的容纳性与开放性焕发了公有领域的生机，给予公有领域材料技术性的传播空间。作为音频行业的基础架构有其内在的逻辑线索，播客的显著特征之一是其分发机制的开放性，因为它是在社交媒体和云出现之前的21世纪初作为一种技术出现的，所以播客具有分散的技术架构，其中音频内容存储在网络上并通过RSS链接在一起，也称为“多站点提要”（Rich Site Summary）[17]。印度尼西亚拥有超过十个播客平台，同时经调查有80%的受访者表示在过去6个月中通过平台收听音频，而SPOTIFY平台则成为最受热捧的播客平台[18]。捷克也基于播客平台进行新闻改革，创建了新闻博客以传递实时快讯以及新闻资讯，将其关注于年轻受众、内容呈现和建立信任，打破了传统新闻传播的局限性[19]。

同时，公有领域材料的持续创新逻辑点也在平台得以实现，由于音频文件分散在互联网上，可以通过其RSS提要进行定位，因此播客平台的第二个机制是促进这些播客的发现并允许听众“订阅”，在添加新内容时为他们提供更新。截至2023年4月，SPOTIFY平台的月活跃用户总数（包括付费用户和广告层级用户）已高达5.15亿人，上一季度的营收为32亿欧元，高于行业分析师所估计的31.6欧元[20]。听众与订阅者之间产生出独特的情感，包括关系感知和实际的在线互动，同时基于日常的播客收听产生依恋情感，平台为这种情感关系创造了技术性的媒介空间[21]。法国播客Le Tchip和Piment作为年轻黑人社区的表演工具，该社区基于种族标准，以持续的公有领域内容导向塑造出黑人社区的共同价值观[22]。平台基础设施的构建为音频行业提供了知识分享的“围墙花园”，人们在平台中通过订阅获得优质内容，知识生产与传播速度成倍数增长，这也给予公有领域材料开发更大的经济价值。

2.3 IP开发模式

在数字出版时代，数字技术对文化产业的赋能不断增强，这也赋予了文化IP（Intellectual Propert）更多的可能性，基于IP内容进行音频改编再创作成为用户的主要选择。IP的强大影响力与创造力将公有领域材料的文化属性进行世界范围内传播，公有领域材料作为知识资源的集中地，其自身就具备强大的文化能量，对其进行借鉴与开发才能使其重唤生命力。公有领域材料将在内容基础上被赋予不同的IP属性，以IP创造、IP改编等众多形式对公有领域材料进行开发，使得经典的共有领域材料能在IP打造的加持下焕发出新生。除了自创的节目和IP布局，播客平台也通过IP联名以获取更丰富的IP资源，播客正在成为一种强大的营销工具，为各种组织和个人制作和传播音频内容，包括音频广告与内容生产。2022—2023年，Spotify将超越苹果公司，在全球范围内拥有3 750万听众，播客平台的泛年轻化使其得到时尚品牌的青睐，奢侈品行业锚定播客行业以宣传品牌文化，打造全球化的IP文化，同一份研究报告预测，到2024年，美国广告公司将花费18.3亿美元在音频内容的广告上[23]。

同时，播客讲述故事的慢节奏也适宜于唤醒人们对于公有领域IP内容的情感寄托，在媒体情境效应的视角下，播客收听的引人入胜和关系性质为品牌创造了一个特殊的媒体环境[21]。印度尼西亚将播客与旅游业相融合，为各个地区的旅游活动提供播客建立旅游IP，作为在印度尼西亚发展旅游营销的新方式[24]。非洲也在将播客融入社会发展之中，通过跨渠道合并、选择、融合和协同他们的品牌创造，新兴的高度数字媒体生态正在破坏传统营销模式。西班牙新闻博客采用了沉浸式模型，叙事音乐、背景噪音和效果、电影剪辑、主持人的声音叠加在受访者的证词上以及编辑人员之间的对话，都赋予了讲故事一种原始的叙事质感，这种质感更直接、更有效，更少受到广播公司新闻编辑室传统表达规范的限制，塑造了独特品牌效应[25]。公有领域材料为IP构建供给知识资源，而播客为IP传播提供了技术手段，在数字出版时代，只有融合发展才能保持文化活力与经济活力，推动社会发展。

2.4 UGC、AIGC开发模式

在数字出版时代，传统的知识接收者转变为自由生产的网络用户，用户强大的生产力被技术所激发，人们在接收知识信息的同时也在传递、分享、生产信息，对于公有领域材料而言，用户成为开发公有领域材料的主力军，无论是传递原有知识还是二次创作，将彻底发掘出公有领域的文化价值。印度的独立播客越来越受到欢迎，他们不属于任何现有的媒体网络或专业的新闻机构，因此也获得了更为宽松的创作氛围，深耕内容生产使得他们受到用户青睐[26]。SPOTIFY为内容创作者提供了获取知名度的手段，同时给予内容创作者更多的创作空间，利用用户生产内容的创造力来推动平台发展[14]。用户自主生产信息模式将避免传统时代的资源集中弊端，节点化的用户生成知识信息网络，对公有领域材料进行创造化发掘，赋予其强大的生命活力。

在内容生产生态中，人工智能技术将开创智能开发公有领域材料的全新模式，以提高内容生产效率，降低人们的创作成本与创作精力，同时也尝试通过机器自主创作来激发生产新动能，以机器深度学习创作的方式开发公有领域材料。西班牙的播客产业已着眼于将多变的技术全景与媒体的流动性相结合，正在鼓励以人工智能为播客内容与场景提供新的动力[27]。AIGC内容创作也包括对原有音频资源的再处理，提供降噪、修复等音质改善计划，以提供优质的视听服务。同时，人工智能工具也可以对播客中的信息内容进行监测，以核对错误信息，例如对西班牙语播客中气候错误信息的事实核查，分析师根据消息的真实气候虚假信息确定内容的可验证性[28]。

3 全球经验对我国音频产业公有领域资源开发的启示

全球数字音频产业目前正处于蓬勃发展时期，而我国音频产业起步较晚，处于初步探索阶段，但我国在公有领域材料领域具有得天独厚的条件，丰富的材料资源给予我国音频行业广阔的蓝海。因此，需要廓清我国音频产业的发展理念，同时结合全球音频产业实践对我国音频产业发展提供经验参考。

3.1 确立公有领域顶层理念

公有领域材料是音频产业发展的核心资源，也是其进行知识创造的原生能量，长久以来，音频产业内公有领域材料的潜力未能得到充分释放的原因在于人们对其认识不够深入，也因此而未能确立公有领域的理念地位。数字化和互联网的发展使得版权保护与公有领域之间的紧张关系进一步加剧，人们对数字技术的误解导致危及公有领域的种种反应。有学者将此称为“第二场圈地运动”，认为这场运动现在正封闭着公有领域，与此同时，社会信息环境进一步走向封闭和商品化。在胡根霍茨（Hugenholtz）和露西·吉博特（Lucie Guibault）等学者看来，公有领域正面临信息商品化的威胁，表现为公有领域信息获得独立的经济价值从而成为产权客体[29]。而合理利用公有领域资料是推动音频发展的必要前提，要保证音频产业对公有领域材料的有效利用，就要对公有领域保持理性的审视态度。

我国正处于公有领域开发的初级阶段，音频产业作为一门新兴产业，有着无限的潜力和价值。在新技术的冲击和激活下，我国音频产业进入变革期，需要通过与其他文化的交融沟通丰富其内涵，因此发掘和利用世界范围内公有领域的优秀作品是长期而艰巨的任务，随着互联网技术的飞速发展，信息的生产、流通与储存效率极大提高，搜索与共享的便捷性打破了固有的信息不对称，弥合了信息沟，互联网用户可以参与到内容开发与创作中来，以各种方式对公有领域材料进行充分利用，这对于音频产业而言无疑是广阔的知识富矿，以顶层的理念地位来看待公有领域与音频产业的关系是时代的选择，构建一个积极的公有领域比其他任何历史时期都更为必要。

3.2 扶持创作者内容生产

在数字出版时代，平台创作者是音频产业公有领域材料开发的关键角色，以平台孵化扶持创作者激励内容创新成为音频产业发展的未来布局。伴随着移动终端与智能终端的广泛使用，UGC的内容生产模式已成为音频产业的重要创作方式，创作者基于公有领域材料进行发掘与创新。我国拥有海量的优质公有领域材料，其中丰富的传统文化资源给予音频产业无限的可能，包括评书、相声、曲艺、戏曲等均可以成为创作者深入发掘的资源库，从传统开发模式来看，难以全面深入地对公有领域材料进行开发利用，而大量的创作者入场则可以最大限度解决这一难题。从平台方而言也需对创作者给予扶持与激励，无论是创作平台、创作空间、创作工具、创作培训、创作流量等各方面都应赋能创作者。喜马拉雅平台已经逐渐转向扶持内容创作，最大限度激发创作者的生产效能，创作者“谢涛讲三国”对《三国演义》等公有领域材料进行发掘与创新，在喜马拉雅的扶持下逐渐由一位素人创作者成长为站内“话题王”，其三国系列节目播放量超过10亿次。依托平台创作者对公有领域材料进行发掘和创新是音频产业内容生态拓展的重要方向，也是音频产业进入变革下半场的重要资源供给。

3.3 多元业务模式

在出版企业构造音频产业生态圈的过程中，积极探索公有领域音频多元业务模式成为生态模式的有机构成部分，也是音频产业保持前进的不竭动力。纵观音频产业的进化史，出版企业在多元探索中推动其不断前行，投入了大量的时间成本与金钱成本，在淘汰众多出版企业后市场价值趋于稳健增长。据艾瑞咨询研究报告，2022年中国网络音频平台的相关市场规模为115.8亿元，同比增长15.6%。音频产业已然进入商业变革的下半场，如何在现有业务模式下进行创新探索成为维持未来商业格局的关键所在。对于公有领域材料的创新运用仍是出版企业突围的关键所在，高质量的音频材料是人们选择平台的重要因素，出于对稀有知识资源的追求，用户普遍对高质量的音频内容付费表现出积极态度。艾媒咨询数据显示，70%用户购买过付费在线音频节目，近60%用户愿意为知识技能型音频付费，并且选择音频类知识付费产品时优先考虑内容丰富度。对于应用场景的适配也是出版企业多元业务探索的重要方向，在线音频产业的收听基础在很大程度上依赖于现实场景，如何扩大音频材料应用场景成为产业发展的纵向问题，场景的差异化将进一步细化音频内容的垂直方向，以情感交互式的场景音频构造将成为出版企业的服务主旨。同时，出版企业也应注重前沿技术的全局性应用，一方面聚焦于技术导入下的平台运营监管效率，对违规音频信息进行快速清理，一方面聚焦于人工智能技术对公有领域材料的深入化挖掘以及内容创作的提质增速，以AIGC激发音频生产新动能。

4 结语

沃尔夫冈·韦尔斯（Wolfgang Welsch）在《重构美学》中提出了文化传播的声音转向问题：“听觉文化的兴起可以说是电子传媒路畅行之后的必然结果，它更具有一种后现代气质，固然它没有视觉文化的延续性和同质性，但是它具有电子世界的共时性和流动性。”[30] 音频产业的发展现状无疑证明了这一观点，公有领域材料为其供给了充足的知识养料，使其具备了发展创新的原生动力。世界范围内的出版行业已经对音频产业的公有领域资源开发问题进行了大量的探讨与社会实践，为我国提供了丰富的案例参考，也为我国音频产业的下半场变局提供了理念思考，如何在数字出版的时代性变革下依托公有领域材料探索音频产业的创新开发模式，成为我国出版企业的思考所在。

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