中国数字出版业发展前景展望
2024-06-25毛文思
毛文思
摘 要 伴随文化数字化上升至国家战略,数字出版作为新时代文化发展的重要动能、推进实施国家文化数字化战略的重要抓手,正在向高质量发展持续迈进。《数字中国建设整体布局规划》中明确提出“打造自信繁荣的数字文化。大力发展网络文化,推进文化数字化发展”,数字出版作为数字文化的重要构成,在数字中国建设中有了更加清晰的定位,将在内容建设、技术创新、发展路径等方面呈现出新面貌和新趋势,在数字中国、网络强国、文化强国建设、促进数字经济发展、提升国家文化软实力和中华文化影响力中展现更大作为。文章着眼于数字中国、文化强国建设与加快推进国家文化数字化战略,展望数字出版发展的前景,以期对行业高质量发展路径提供有益参考。
关键词 数字出版;数字中国;高质量发展;数字文化
步入新时代,搭乘数字中国、网络强国建设、大力促进数字经济发展的战略东风,我国出版业加快数字化转型升级步伐,出版融合发展向深入迈进,在政策引导、内容建设、技术应用、模式创新、人才建设、国际传播能力、保障机制等方面均取得了长足进展。数字出版作为新时代文化发展的重要动能、推进实施国家文化数字化战略的重要抓手,正在向高质量发展持续迈进,在数字中国、网络强国建设、促进数字经济发展、提升国家文化软实力和中华文化影响力等方面将展现积极作为。
1 宣传思想文化阵地建设持续加强
党的二十大报告强调“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,凝魂聚气、强基固本,建设中华民族共有精神家园”。习近平总书记高度重视宣传思想文化工作,在2023年10月的重要指示中强调,宣传思想文化工作事关党的前途命运,事关国家长治久安,事关民族凝聚力和向心力,是一项极端重要的工作[1],对数字出版思想阵地建设也提出了更高要求。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》[2]同样强调要“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,凝魂聚气、强基固本,建设中华民族共有精神家园,提升国家文化软实力,维护国家文化安全和意识形态安全,推进社会主义文化强国建设”,坚持正确的意识形态,树立正确的政治方向、舆论导向和价值取向,是国家文化数字化战略的根本前提和重要基础,也是数字出版高质量发展应有之义。技术日新月异的变革,让网络空间意识形态建设重要性、紧迫性更加凸显。2023年10月国家新闻出版署《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中强调网络游戏精品“传播社会主义核心价值观。以社会主义核心价值观为引领,把正确价值取向融入游戏主线剧情和玩法规则”,网络游戏的思想阵地属性更加突出。此外,通过“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”的持续深化实施,将涌现出更多传递正能量、弘扬主旋律的网络文学作品。由此可见,以网络文学、网络游戏等为代表的数字出版形态将在弘扬社会主义核心价值观、弘扬主旋律方面将发挥日益重要作用,成为宣传思想文化重要阵地。
2 出版融合发展路径持续开拓
在数字中国建设整体布局之下,伴随数字化战略的加快推进,数字出版将释放更加潜能。文化新业态、内容新形态、服务新模式、传播新渠道的不断涌现,产业边界持续拓展,产业链不断延伸。在技术的加持下,数字出版发展路径将进一步拓展。以国家文化数字化战略为指引,出版业定位将更加清晰,对于数字出版业务和推进融合发展方向有了更为明确的方向路径和更加全局化的谋划部署。以数字教育领域为例,个体化学习体验得到更大重视,更加强调服务个性化学习和学习效果,因此个性化学习资源提供和个性化评估将成为数字教育产品服务的重要组成部分。技术将为数字教育创新提供更多可能性,越来越多的教育产品将基于大数据、人工智能技术,自动生成学生学习轨迹,对学生的行为数据进行深入分析,制作精准的个性化学习画像,制定个性化教学方案,提供精准化的数字教学服务,真正实现教学的千人千面。在呈现方面,数字教育产品和服务的交互性特点将更加突出,强调数字教育的实时反馈。特别是职业教育领域,虚拟仿真实训将作为新型教学模式得到进一步推广普及[3]。虚拟数字人等新形态在数字内容领域得到更深的应用,成为重要的表现形式、营销方式和信息传播渠道,在数字阅读、数字教育、数字新闻、社交、游戏、电竞、数字文旅、数字文博等领域呈现出良好的发展潜力,出版业也将借助虚拟数字人建立通往元宇宙的一座桥梁。
3 AIGC引发数字出版生产力变革
自2022年底,ChatGPT这款聊天机器人应用凭借其在语义理解、文本创作、代码编写、逻辑推理、知识问答等领域的卓越表现和低门槛交互方式等方面的亮眼表现,刷爆互联网,其底层技术人工智能生成(AIGC)引发广泛关注,被公认为将引发新一轮的人工智能革命。
AIGC是人工智能算法的一次重大突破,具有较强的自主学习能力、智能判断能力、语言理解能力和跨领域应用能力,对信息内容生产范式和商业模式都将带来深远影响,在数字阅读、动画创作、音乐创作、新闻、数字教育、营销、社交媒体等领域和场景都呈现良好的发展潜力,成为国内外互联网企业争相布局的重要赛道。2023年被认为是AIGC场景落地“元年”。
2023年8月31日,百度研发的AI大模型产品“文心一言”正式上线,上线当日共计回复网友超3 342万个问题,平均一分钟回答23 000个问题;11月1日,“文心一言”上线专业版,会员单月购买价格为59.9元,连续包月价格为49.9元。“文心一言”的主要功能包括:基于文档完成摘要、问答、创作等指令任务;AI文字转视频;数据洞察和图表制作,支持绘制柱状图、饼图、折线图、散点图以及树状思维导图等;基于图片进行文字创作及回答问题等[4]。2023年7月,阿里云在2023世界人工智能大会(WAIC)期间发布了其AI大模型产品,一是AI绘画创作模型“通义万相”,具备文生图、风格迁移、相似图生成三项能力,同时推出其模型社区应用ModelScopeGPT(魔搭GPT)[5]。腾讯打造的混元大模定位于行业底座,不同领域的应用会基于混元大模型做智能化研发,目前已有包括腾讯会议、腾讯文档、企业微信、腾讯广告和微信搜一搜等在内的180个腾讯内部业务已接入混元,并已面向C端用户陆续开放体验,用户通过小程序或网页端,就能与腾讯混元对话[6]。据艾瑞咨询预测,2023年中国AIGC产业规模可达到143亿元,将步入大模型生态培育阶段[7]。
2023年12月16日,Science发布2022年度科学十大突破,它们是一年里最重大的科学发现、科学进展和趋势,其中AIGC作为人工智能领域的重要突破也赫然在列。AIGC可极大地提升内容生产效率,实现以十分之一的成本,以百倍千倍的生产速度,去生成AI原创内容,对内容生产模式带来深刻影响,虽然AIGC目前面临信息安全、版权保护、内容准确性等问题与挑战,但其发展潜力是可以预见的,将引发内容生产力变革,倒逼数字营销方式、数字内容治理体系、人才架构等方面迭代升级。
AIGC的崛起,则让国内外对于近两年元宇宙的态度趋于理性。自2021年“元宇宙”成为互联网布局的重要赛道,从概念热议到产业场景落地,在技术支撑下,数实融合成为经济和产业发展的重要趋势。AIGC盖过了近两年元宇宙的热度,成为资本市场的“新宠”,对于元宇宙则不再趋之若鹜。
事实上,AIGC与元宇宙并非同一维度的概念,前者是基于人工智能技术的一种新型内容生产方式,后者是一种新型社会形态。AIGC与元宇宙也并非此消彼长的关系,而是相互赋能、共融共生。AIGC是构建元宇宙生态的关键底层技术之一。AIGC的出现,让元宇宙内容生产制作的规模化、全民化、全终端化成为可能,将成为元宇宙建设的生产力工具。基于实时云渲染技术的跨端属性,依托云端算力,让品牌元宇宙物料提高视觉呈现效果,同时以大规模用户同时在线的方式实现品牌与用户的高频互动,最终实现内容生产力的变革和元宇宙价值的突破。元宇宙则能为AIGC提供广泛的应用场景,使得AIGC的技术能够在更多行业的实际场景中得到验证和应用。近两年,在文娱、文旅、医疗、教育、新闻播报、社交、营销等多领域得到广泛应用的虚拟数字人正是基于AIGC技术的重要数字形态,也是当前元宇宙落地的重要场景之一,在文娱、教育、医疗等领域都具有良好的发展前景。伴随AR、VR、MR、XR、全息投影等技术的日益成熟,虚拟数字人将会在个性化、交互性、跨平台、社交性和智能化等方面持续发展和进步,提供更加立体化、沉浸式的文化体验。
在数字中国建设背景下,中国大力推进元宇宙的脚步并未停滞。一方面,在政策层面持续加码。2023年9月8日,工信部等五部门联合印发了《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》,成为首个国家级元宇宙产业规划。截至目前,已有近40余省市政府相继发布元宇宙建设规划。另一方面,在产业层面,有机构预测,2023年,中国元宇宙市场规模将达到千亿美元级别。在商业化落地方面,元宇宙已在游戏、社交等泛文娱领域广泛应用[8]。当前,在全世界范围内的元宇宙发展尚处于早期阶段,在内容建设和技术支持等方面尚存在诸多局限性和发展瓶颈,随着国内外对元宇宙认识的不断加深,发展热情逐步回归理性。元宇宙构建并非一蹴而就、短期内即可以实现,从内容到技术到商业模式,需要经历系统的、漫长过程。而AIGC作为推动元宇宙发展的“加速器”,具有广阔的发展前景。
4 数据资产将成为关键生产要素
《数字中国建设整体布局规划》中要求“释放商业数据价值潜能,加快建立数据产权制度,开展数据资产计价研究,建立数据要素按价值贡献参与分配机制”,数据是建设数字中国、发展数字经济的重要核心与底座。
2023年10月1日起,由财政部指导、中国资产评估协会制定的《数据资产评估指导意见》正式施行,在该文件中数据资产的定义更加明确,指特定主体合法拥有或者控制的,能进行货币计量的且能带来直接或者间接经济利益的数据资源。该意见从基本遵循、评估对象、操作要求、评估方法、披露要求等方面对数据资产评估做出规范要求。该文件的出台将有助于进一步推动建立数据资产价值评估机制,为数字资产入表、交易、流通和相关运作提供切实可操作的基础设施,对于充分释放数据价值,推动数据要素市场建设具有重要意义。自国家数据局获批组建到《数据资产评估指导意见》的实施,凸显了我国对数据资源的高度重视。
国家文化数字化战略以文化大数据体系建设为核心,凸显了数据在国家文化数据化战略中的重要核心地位,将“搭建文化数据服务平台”作为重点任务之一,并强调文化机构要将文化资源数据采集、加工、挖掘与数据服务纳入经常性工作,将凝结文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产。
承接国家文化数字化战略,加强出版业数据的归集、存储、管理、整合、分析、运用、治理水平,推动出版大数据体系建设,加快推动把出版数据资源转化为数据资产,成为未来出版业高质量、可持续发展的重要课题。目前,出版业数据资产化尚处在初期探索阶段,随着出版企业加强数据资源整合、分析,深入挖掘数据价值,明确数据资产价值实现路径,数据将成为出版企业核心竞争力之一,进一步释放出版业的生产力,在提高生产效率、提升供给水平、创新服务模式等方面发挥重要作用。①通过加强数据管理,建立以数据为驱动的管理机制,将促进资源的优化配置,让出版企业相关决策更加准确和客观。②以数据贯穿出版选题策划、资源整合、各个流程和环节,实现供给与需求的良好匹配,提高出版服务供给水平。③围绕数据质量评估、数据资产评估,数据交换等方面,构建数据服务体系。
5 公共数字文化服务体系加快建设步伐
构建现代化公共服务体现的是提高社会文明程度的必要选择,也是社会主义文化强国建设的必然要求。《数字中国建设整体布局规划》中明确提出“建设国家文化大数据体系,形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力,构建普惠便捷的数字社会”。推进实施国家文化数字化战略,要求统筹推进国家文化大数据体系、全国智慧图书馆体系和公共文化云建设,增强公共文化数字内容的供给能力,提升公共文化服务数字化水平。
依托国家文化专网和文化数据服务平台,出版业需进一步提升优质文化服务供给水平,推动数字公共服务普惠性应用,持续推进数字农家书屋公共服务升级,拓展公共阅读和文化空间功能,大力发展云阅读、云展览、云视听等,引领新型文化消费模式、提升公共文化服务的到达率、及时性,增强人民群众文化获得感、满足感、幸福感。扩大公共文化产品及其供给范围,传统出版单位与其他文化机构、数字文化企业等在公共数字文化服务体系方面将进一步深化合作,在公共文化服务体系中引入优秀数字文化教育资源,提升优质数字文化资源的公共性,丰富公共数字文化资源供给。优化特殊人群公共服务供给质量。2023年7月,中国盲文出版社、中国盲文图书馆作为中国被授权实体首次加入无障碍图书联合会全球图书服务;截至2023年底,《马拉喀什条约》在中国生效超过一年半的时间,从制度、机制、内容等方面,都取得了积极进展。《中华人民共和国无障碍环境建设法》于2023年6月28日第十四届全国人民代表大会常务委员会第三次会议通过,于2023年9月1日起正式实施。明确提出“国家鼓励公开出版发行的图书、报刊配备有声、大字、盲文、电子等无障碍格式版本,方便残疾人、老年人阅读”,为加强阅读障碍者公共文化服务提供了法律保障[9]。阅读、社交、视频等领域网络平台纷纷上线无障碍模式。出版单位、其他文化机构、行业组织和互联网企业等基于无障碍阅读方面开展积极合作,共同推动阅读障碍者等特殊群体的阅读,如在2023年第32个国际残疾人日之际,腾讯视频首批授权包括《流浪地球2》《三体》《漫长的季节》《梦华录》《余生请多指教》等在内的115部独家版权影视作品,中国盲文出版社、中国盲人图书馆与腾讯视频合作,提供资源与标准,共同公益制作面向视障群体的无障碍版本[10]。要进一步提升面向阅读障碍等特殊群体的公共数字文化服务水平,结合无障碍格式版特点与阅读障碍者需求制作和引进作品,满足多阅读场景需求,拓展无障碍格式作品类型、呈现方式和传播渠道[11]。同时,在无障碍作品版权保护和版权使用等方面持续健全相关制度和规范标准。
6 数字出版国际传播效能持续增强
党的二十大强调“增强中华文明传播力影响力。提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴,推动中华文化更好走向世界。”随着文化新模式、新形态、新业态的不断涌现,包括数字出版在内的数字文化在国际传播能力建设中发挥日益重要的作用。虽然近两年受全球疫情以及各国政策、市场等方面变化的影响,数字文化走出去面临新的压力和挑战,但随着全球经济复苏,数字出版“走出去”仍将大有可为。2023年是习近平总书记提出建设更为紧密的中国-东盟命运共同体、共建“一带一路”倡议10周年,中国文化“走出去”将开启新篇章。一方面,中国出版单位要依托“丝路书香工程”“经典中国国际出版工程”等重大“走出去”出版工程,加强“走出去”统筹,策划一批电子书、数据库、有声读物等多种数字形态的优秀“走出去”项目,主动融入“数字丝路”建设。另一方面,我们要充分发挥网络文学、游戏、动漫等领域跨文化表达与传播优势,不断提升讲故事的本领,增强跨文化沟通力、表达力、感染力。伴随电竞入亚,电子竞技与体育、传媒、音乐等领域深度融合,多价值叠加,将成为展示自身特色和文化交流的重要载体。要加强对不同国家文化政策、市场环境的洞察,尊重不同国家、种族、民族的文化差异,实现中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达,将更多把握中华优秀传统文化精髓,提炼中国精神标识,打造海外受众喜闻乐见的优秀数字文化产品。另一方面,加强国际出版传播平台建设,拓展国际传播渠道,深化与国际出版机构、行业组织等合作交流,创新海外合作方式。加强云计算、大数据、人工智能等底层技术支撑,以技术为助力,实现文化出海的更高效率、更好效果、更大影响。
7 数字版权生态体系加快构建
《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中明确要求,要完善文化数字内容产权保护措施。随着文化新形态、新业态持续涌现,数字版权形态的日益多元化,数字版权链条持续拓展,数字版权价值持续释放,在知识产权强国建设中发挥日益重要作用。数字版权转化和交易成为推动文化产业创新发展的重要新动力,数字版权已成为支撑文化产业可持续发展的核心资源和重要生产要素,基于数字版权的多元开发成为数字出版创新发展和出版业融合发展的重要路径,发展模式趋向成熟。
立足于知识产权强国建设,数字版权的合规性开发使用是数字版权健康可持续发展的重要前提。围绕数字版权确权、管理、交易、使用等环节,数字版权良好生态加快构建。一方面,建立数字版权价值评估标准体系是构建良好数字版权生态的重要基础。《知识产权强国建设纲要(2021—2035年)》中提出,支持开展知识产权资产评估、交易、转化、托管、投融资等增值服务。基于数字版权的社会影响和市场效益,建立数字版权价值评估标准已成为业内关注和研究的重要课题,也已成为数字版权规范可持续发展迫切需求。《数字版权生态唯一标识符》《数字音乐IP价值评估规范》《网络文学IP价值评估规范》《摄影图片IP价值评估规范》《网络动漫IP价值评估规范》《沉浸式剧本IP价值评估规范》《短视频IP价值评估规范》等数字版权相关团体标准陆续出台,为构建数字版权良好生态提供重要保障。另一方面,随着数字版权规模持续壮大,转化、运用、交易需求日益旺盛,数字版权服务体系加快健全。当前,北京、上海、四川、深圳、安徽等多地积极加快数字版权交易中心建设,各地文交所纷纷开展数字版权交易相关业务探索,多家企业搭建数字版权服务平台,研究数字版权管理解决方案。2023年12月,由上海市人民检察院知识产权办公室、上海市版权协会、普陀区人民检察院、普陀区文旅局共同发布《企业数字版权技术措施保护与合规指引》,重点面向计算机软件企业和网络游戏公司、网络音视听公司、网络小说公司等享有数字版权,适于开发、应用技术措施的企业,从保护数字版权的技术措施、数字版权的确权、保护漏洞、合规风险及如何维权等方面,对企业数字版权保护工作提出全面规范指引[12]。
此外,区块链技术在数字版权保护、管理、合规性使用方面将发挥日益重要作用,为数字版权存证提供了技术解决思路,为版权存证提供了一种快捷高效的解决办法,也为版权交易使用提供了新的模式。基于区块链技术唯一性、不可篡改性、及时性、便利性、去中心化和公开透明等特性,赋予每个数字版权作品独一无二的数字身份信息,可实现对数字版权信息进行全流程、全生命周期的记录,各个环节均可确认、举证与追责,所有数据可逆向追溯,从而可确保数字版权在创作、制作、传播、交易、转化等各个环节的安全性和可靠性,推动数字版权生态规范体系加速构建。
8 健全数字出版人才发展机制
科技竞争归根到底是人才的竞争。《数字中国建设整体布局规划》要求,统筹布局一批数字领域学科专业点,培养创新型、应用型、复合型人才。在新版《中华人民共和国职业分类大典》中,数字职业接近100个。从数字中国建设的高度以及数字出版自身高质量发展需求,数字出版人才队伍建设的任务更加紧迫,要加强出版业数字化人才培养体系建设。
一是要进一步数字出版人才队伍建设的规划部署,持续深化出版融合发展优秀人才培养计划,在内容策划、产品研发、科技创新、全媒体营销等方面,培育一批行业骨干领军人才。在网络文学、网络游戏、知识服务、数字教育等新型出版领域,培育选拔一批杰出人才。立足于前沿趋势,研究制定数字出版相关人才目录,进行数字出版相关人才建设方案的前瞻性谋划。
二是加快数字出版相关学科人才建设。从高等教育、职业教育等层面,健全数字出版学科体系,优化课程设置、创新教学模式,突出实践性,强调复合型人才培养储备。2023年底,中宣部、教育部印发《关于推进出版学科专业共建工作的实施意见》,从总体要求、师资队伍、人才培养、学术研究、组织保障等方面,对出版学科专业共建工作提出15项促进措施,该意见为数字出版专业学科建设指明了方向。其中,明确提出“引导鼓励有实力的出版单位、数字技术企业,积极参与出版学科专业共建工作”。出版单位和新兴出版企业与高校、科研机构进一步深化合作交流,共建数字出版人才培育和实践基地,推动产学研用一体化,实现数字出版专业学科建设在理论和实践上的全面突破[13]。可搭建衔接产学研的人才服务平台,建立出版人才需求库,实现人才培养与产业需求的良好对接。
三是要健全数字出版人才发展机制。以加快推进数字出版相关从业者职称考评工作为抓手,畅通数字出版人才成长通道。重视数字出版人才职业规划引导,进一步提升数字出版从业者的职业责任感。出版单位要深入实施新型出版人才培养计划,加大对数字化出版人才的培育力度,健全数字出版人才职业技能培训机制,促进数字出版人才技能和知识结构的持续更新,创新人才培育机制,通过项目制、工作室制、知识技能比赛、岗位轮换等方式,激发人才创新潜能。
9 结语
在数字中国建设全面推进的形势下,数字出版将释放更大潜能,发展空间持续开拓。新起点、新征程,数字出版肩负铸就社会主义文化新辉煌的崇高使命,要高擎习近平文化思想旗帜,深入落实习近平总书记重要指示和全国宣传思想文化工作会议精神,把握新征程新环境新任务新要求,坚持高质量发展,落实国家文化数字化战略,强化价值引领、科技支撑、数据赋能,在内容建设、技术创新、模式拓展、机制健全等方面取得更大突破,加快推动出版强国建设,构建数字文化良好新生态,在助力文化强国、网络强国、数字中国建设,促进数字经济发展中展现更大作为,着力打造自信繁荣的数字文化,为推进中国式现代化凝聚强大精神力量。
参考文献
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[12] 数字版权如何保护?四方联合发布《企业数字版权技术措施保护与合规指引》[EB/OL].(2023-12-13)[2023-12-19].https://m.thepaper.cn/baijiahao_25657141.
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