海口市旅游地理标志农产品品牌建设

贺炯 王景莹

摘要：随着乡村振兴战略的实施，农业品牌建设成为推动农业高质量发展的重要手段。海口市作为海南省的省会，拥有丰富的农业资源和独特的地理优势，为旅游地理标志农产品品牌建设提供了有力支持。品牌建设不仅可以提升农产品的知名度和美誉度，还可以提高消费者的购买意愿和忠诚度，进而促进农产品的销售和农民增收。然而，海口市在品牌建设方面面临着诸多挑战，包括品牌影响力不足、产品质量标准化和监管有待加强及营销渠道单一等问题。文章分析了海口市地理标志农产品的现状，并针对其面临的困境，提出了有效的品牌建设策略，包括提升品牌认知度、加强质量监管和创新营销模式等，旨在拓展海口市地理标志农产品的国内外市场，为乡村振兴提供坚实支撑。

随着全球经济一体化和旅游业的蓬勃发展，农产品品牌建设日益成为推动地方经济发展的重要手段。特别是在海南省海口市这一旅游胜地，旅游地理标志农产品的品牌建设不仅有助于提升农产品的市场竞争力，还能促进农业与旅游业的深度融合，实现双方的互利共赢。海口市拥有得天独厚的自然资源和气候条件，孕育了众多独具特色的农产品。这些农产品不仅品质优良，而且具有鲜明的地域特色，是海口市乃至海南省的重要名片。然而，在激烈的市场竞争中，如何打造具有知名度和美誉度的地理标志品牌，成为摆在海口市面前的重要课题。

地理标志农产品的品牌建设有利于传承和弘扬优秀地域文化。通过品牌建设，可以将海口市独特的自然资源、人文历史和文化内涵融入农产品中，使消费者在购买和品尝农产品的同时，感受到海口市独特的魅力。文章深入探讨了旅游地理标志农产品品牌建设对海口市发展的意义，分析了海口市农产品品牌建设的现状，提出了相应的对策建议，以期为海口市农产品品牌建设和旅游业的发展提供参考和借鉴。同时，也希望文章能够引起更多人对农产品品牌建设以及农业与旅游业融合发展的关注和思考。

旅游地理标志农产品品牌建设对海口市发展具有重要意义

地理标志农产品品牌建设对海口市发展具有重要的意义。第一，可以提升农产品竞争力。加强地理标志农产品品牌建设能够突出海口市农产品的地域特色和品质优势，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。这不仅提高了农产品的知名度和美誉度，还提升了农产品的附加值和整体竞争力。品牌建设是农业产业升级的重要手段之一。加强地理标志农产品品牌建设，可以促进海口市农业产业结构优化升级，推动农业向集约化、标准化、品牌化方向发展。同时，品牌建设还可以引导农民树立品牌意识，提高农产品的质量，促进农业实现可持续发展。第二，可以带动旅游业发展。海口市拥有丰富的旅游资源和独特的地理优势，将地理标志农产品与旅游业相结合，可以打造出独具特色的旅游产品，吸引更多游客前来旅游观光。这不仅可以增加旅游业的收入，还可以提高农产品的知名度和美誉度，实现农业与旅游业的互利共赢。第三，可以提升城市品牌影响力。地理标志农产品品牌建设是海口市城市品牌建设的重要组成部分。通过加强品牌建设，可以提升农产品的品牌形象和影响力，进而提升海口市的知名度和美誉度，吸引更多人才前来发展。第四，可以推进乡村振兴。地理标志农产品品牌建设是推进乡村振兴的重要支撑。加强品牌建设可以促进海口市农村经济的发展和繁荣，提高农民的收入水平和生活质量。同时，品牌建设还可以推动农村优秀传统文化的传承和创新，促进农村社会的全面发展。

海口市地理标志农产品现状

海口市拥有得天独厚的自然资源和生态环境，孕育了丰富的地理标志农产品。海口市已成功打造了多个地理标志农产品品牌，如“海口火山荔枝”“大坡胡椒”“永兴黄皮”等。这些品牌在市场上享有较高的知名度和美誉度，成为推动当地农业经济发展的重要力量。

然而，在竞争激烈的市场环境中，海口市地理标志农产品在推广过程中面临诸多困境。首先，与其他有较高知名度的品牌相比，海口市地理标志农产品的品牌影响力有限，导致消费者对这些独具特色的产品了解不足。其次，尽管海口市地理标志农产品以其独特优势著称，但在质量控制和产品标准化方面仍有待加强。这些不足在一定程度上削弱了产品在市场上的竞争力，不利于其进入更广阔的市场。最后，现有的营销渠道相对单一，缺乏创新和多样化的推广策略，未能充分挖掘和利用市场潜力。面对这些挑战，海口市迫切需要采取有效措施，通过全方位提升产品质量，丰富营销手段，增强品牌知名度，以更好地推进市场拓展。

虽然海口市地理标志农产品的品牌建设面临着诸多挑战，但也迎来了新机遇。随着乡村振兴战略的实施和消费者对健康、食品安全的关注度日益提升，海口市地理标志农产品凭借其独特的品质和安全性，有着很大的市场潜力。此外，“互联网+”和电子商务的发展，为海口市地理标志农产品提供了新的销售渠道，这有助于提升品牌知名度，扩大市场占有率。

海口市地理标志农产品品牌建设策略

提升品牌认知度和市场影响力

第一，明确品牌定位，建立品牌形象。品牌定位是提升品牌认知度和市场影响力的基础。深入了解目标市场和消费者需求可以明确品牌在市场上的定位，突显品牌的独特性和优势，从而在消费者心中留下独特的印象。品牌形象是品牌的外在表现，包括品牌名称、标志、口号等。精心设计品牌形象，可以使品牌在视觉上更具吸引力，提高品牌的辨识度和记忆度。同时，品牌价值的创造也至关重要。品牌价值不仅是品牌认知度和市场影响力的核心，更是品牌与消费者建立信任关系的桥梁。提供优质的产品和服务可以传递品牌的价值观和文化内涵，提升品牌的情感价值。此外，品牌推广是提高品牌认知度和市场影响力的关键。可以通过广告、公关、促销、线上活动等多种手段，将品牌信息传递给目标消费者；利用新媒体平台，加强与消费者的互动和沟通，提高品牌的曝光度和传播效果。

第二，利用数字媒体和社交平台。随着数字时代的到来，利用微博、微信公众号、抖音等新媒体平台进行品牌推广成为提升品牌认知度的重要手段。制作高质量的内容以及消费者使用后的好评案例，可以有效吸引消费者的目光，提高品牌的可信度和吸引力。

第三，参与国内外展会。海口市积极参加国内外的农产品、食品展览会，直接面向批发商、零售商以及最终消费者展示海口市地理标志农产品的优势和特点，有效提高了品牌的曝光度和认知度。海口市积极开展地理标志农产品的市场营销工作，通过线上线下相结合的方式，拓宽销售渠道，提高品牌知名度和美誉度。例如，在“2024椰城香见·海口火山荔枝月”活动中，海口市采用新零售、新业态、新模式跨界营销策略，与多家中高端商超和精品水果店建立了合作关系。通过打造国货“潮”品网红打卡点，海口市成功吸引了大量消费者的关注，进一步提高了品牌的市场影响力。

大力拓展市场

在国内市场，应着重提高品牌的知名度和消费者认知度。为了实现这一目标，可以采取线上线下一体化营销的策略。将社交媒体、电商直播等线上手段与大型超市、特色农产品市场的线下展示销售相结合，可以为消费者提供良好的购买体验。通过与旅游景区合作，推出“农旅结合”体验活动，让游客在体验现场采摘农产品的同时，感受海口市地理标志农产品的独特魅力。此外，举办各类农产品展销会是提升农产品国内市场知名度的有效途径。通过参展，可以直接与批发商、零售商及消费者建立联系，及时了解市场动态和消费者需求，调整产品策略。

在国际市场上，应着重强调产品的优势和特色，通过国际合作与认证增强产品的国际竞争力。例如，获取国际认证标准对提高产品在国际市场上的认可度至关重要。设立海外分销商，利用其在当地市场的资源和经验，更有效地推广海口市地理标志农产品。参与国际食品展是进入国际市场的重要渠道，不仅可以直接与国外买家接触，还可以了解国际市场的最新动态和消费者偏好，为制定产品的国际营销策略提供依据。

以海南黄灯笼辣椒为例，它是海南的地理标志产品之一。通过政府的大力推广和当地企业的积极参与，黄灯笼辣椒不仅在国内市场销售良好，也成功打开了国际市场。该产品获得了国际有机认证，提高了在欧美市场的竞争力。同时，通过参加国际食品展览会，与多家国外销售商建立合作关系，黄灯笼辣椒被更多国外消费者接受和喜爱。

海南椰子也是一个成功的品牌打造案例。海南利用其独有的自然条件生产出高品质的椰子产品，并通过品牌故事营销，为其打造天然健康的品牌形象，成功吸引了大量国内外消费者的关注。通过这些案例可以看出，海口市地理标志农产品品牌建设和市场拓展，既需要注重产品的品质管理和品牌建设，也需要积极开发国内外市场，通过各种渠道和方式，让更多消费者了解并爱上海口市地理标志农产品。

立足于区域特色，打造地方品牌

海口市地理标志农产品立足于区域特色，积极打造地方品牌，成为推动当地农业发展的重要途径。

第一，海口市拥有丰富的自然资源和独特的地理环境，这为地理标志农产品的生产提供了有力支持。因此，需要深入挖掘这些区域特色，打造具有特色的农产品品牌。

第二，基于区域特色，海口市可以培育和推广一系列地理标志农产品，如海口火山荔枝、大坡胡椒、云龙淮山等。这些农产品不仅口感独特、品质卓越，而且承载着地方文化和历史，具有很高的市场价值。

第三，品牌建设是提高农产品市场竞争力的核心要素。海口市要注重品牌建设，通过注册地理标志商标、制定品牌标准、加强品牌宣传等手段，提高地理标志农产品的知名度和美誉度。同时，还要加强品牌管理，提升农产品质量和品牌形象。

第四，海口市可以围绕地理标志农产品，构建完整的产业链，包括种植、加工、销售等环节。通过整合产业链资源，提高农产品的附加值和市场竞争力。同时，还可以发展休闲农业和乡村旅游等产业，推动农村第一、二、三产业的融合发展。加大科技投入力度，引进和培育新品种，推广新技术，建设智慧农业，以提高地理标志农产品的品质和产量。同时，建立健全科技服务体系，为农民提供全方位的技术指导和咨询服务。

第五，海口市应积极拓宽市场渠道，通过线上线下相结合的方式，将地理标志农产品推向更广阔的市场。借助电商平台、直播带货等新型销售模式，提高农产品的销量和市场覆盖率。同时，积极参加国内外农产品展销会等活动，扩大农产品的知名度和影响力。

加强品牌营销，发挥品牌效应

首先，应对海口市地理标志农产品进行深入了解，明确其独特的品质、口感、营养价值以及文化内涵，为后续的品牌营销提供有力支撑。

其次，应明确品牌定位。品牌定位应突出产品的独特性和优势，如“绿色、健康、优质、文化”等，以便在消费者心中留下独特的品牌形象。

再次，应开发多元化产品线。除了主打产品外，可以进一步拓展深加工产品、衍生品等，不仅丰富了产品种类，还提高了品牌的市场占有率。

最后，使用创新营销策略，利用现代营销手段，创新营销方式，提高品牌知名度和曝光率。通过开展线上线下相结合的营销活动，如品鉴会、农产品展销会等，增强与消费者的互动。

海口市地理标志农产品有着丰富的文化故事。讲好这些品牌故事，能够让消费者更深入地了解产品的文化内涵和价值，从而提高对品牌的情感认同和忠诚度。然而，这一切都离不开对品质的严格把控，因此必须加强对海口市地理标志农产品的品质管理，确保产品始终符合高标准，以赢得消费者的信任。

通过统一的视觉符号、品牌口号、广告宣传等方式，可以塑造海口市地理标志农产品的品牌形象，提高品牌的辨识度和美誉度。同时，还要拓宽销售渠道，扩大品牌的市场份额。

总而言之，全球化和网络化时代下，海口市地理标志农产品拥有巨大的发展潜力。通过优化品牌策略、提高产品质量、创新营销渠道、开发国内外市场等手段，海口市地理标志农产品能够更好地顺应时代发展潮流，实现可持续发展。过往的成功案例充分证明，凭借科学的管理体系和有效的市场战略，海口市地理标志农产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为当地经济发展和农民增收提供有力支持。

2024海口市哲学社会科学规划课题“乡村振兴背景下海口市地理标志农产品品牌建设研究”（项目编号为2024-ZCKT-72）。

（作者单位：海南科技职业大学财经学院）