文旅融合助推乡村发展提挡加速

沙冰

随着我国经济的快速发展和城镇化进程不断加快，乡村面临着人口外流、资源短缺等问题。文旅融合为乡村振兴提供了新的发展机遇。文化和旅游产业深度融合不仅能够促进乡村经济的发展，还能保护和传承乡村的独特文化，从而实现乡村全面振兴。基于此，文章探讨文旅融合背景下乡村发展实践路径，旨在为乡村经济发展和乡村振兴提供助力。

发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。乡村旅游发展不仅能给农民带来就业机会和经济收入，还能促进农业现代化发展，改善农村基础设施和生活环境，有利于一揽子解决“三农”问题，促进乡村振兴。但是传统乡村旅游更加注重自然旅游资源的开发，忽视了对当地文化的传承与发展，在一定程度上制约了乡村旅游业的发展。“文旅结合，乡村振兴”是近年来我国乡村旅游转型升级的重要课题，其强调将文化与旅游产业深度融合，开发特色旅游产品与服务，让游客在领略自然风光的同时也能深刻感受到乡村文化的魅力。这为乡村旅游业注入了新的活力。

“文旅融合，乡村振兴”取得的成就

发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。进入21世纪，中国乡村旅游开启跨越式发展历程。2006年，原国家旅游局确立“中国乡村游”为旅游主题，并以“新农村、新旅游、新体验、新风尚”为宣传口号；同年8月，原国家旅游局发布《关于促进农村旅游发展的指导意见》，指出“各地农村旅游发展生动活泼、形式多样、特色鲜明，有力地促进了社会主义新农村建设”；2007年，原国家旅游局联合原农业部印发《关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》，明确要充分利用“三农”资源发展旅游业。2015年，全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议在黄山市召开。会议强调，要充分发挥乡村旅游在扶贫开发中的战略作用，着力将乡村旅游建设成为美丽乡村的重要载体。2016年1月，国务院办公厅印发的《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》明确指出，加强统筹规划，推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合。积极发展多种形式的农家乐，提升管理水平和服务质量。建设一批具有历史、地域、民族特点的特色旅游村镇和乡村旅游示范村，有序发展新型乡村旅游休闲产品。鼓励有条件的地区发展智慧乡村游，提高营销能力。同年，国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》明确提出，实施“旅游+”战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，拓展旅游发展新领域。2017年，国家发展改革委等14部门联合印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》提出，集中采取一批有力有效的政策措施，加大扶持力度，创新发展机制，改善基础设施条件，提高公共服务水平，健全市场监管环境，强化乡村生态环境和乡村风貌保护，全面提升乡村旅游发展质量和服务水平，推动乡村旅游成为促进农村经济发展、农业结构调整、农民增收致富的重要力量，成为建设美丽乡村的重要载体。党的二十大报告对全面推进乡村振兴作了全面部署，强调“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。“文旅融合，乡村振兴”为乡村旅游的发展注入了新的活力。但是，随着市场的发展和产业的日趋成熟，乡村旅游正处于结构调整和转型升级的重要阶段。

在政府的支持和文旅融合战略的引领下，乡村旅游业发展取得了显著成效，成为乡村振兴的重要动力。根据有关数据，截止到目前，我国已有50%以上的乡村积极开发旅游项目，乡村旅游业的收入在村民总收入中的占比也在不断提高，为当地创造了大量的就业机会，带动了乡村经济的发展。各级政府纷纷加大对乡村旅游的投资力度，加强乡村公路、水电等基础设施建设，促进乡村整体环境的改善。同时，乡村教育、医疗等公共服务也得到了完善，极大地提高了村民的生活水平。

随着乡村旅游的兴起，乡村生态环境的保护问题日益受到社会各界的关注。近年来，随着生态恢复、环境治理等工作的深入开展，不少乡村的生态环境得以改善，吸引了越来越多的游客。相关调查结果表明，“生态旅游”已逐渐成为乡村经济发展的主要力量，不仅促进了地方经济增长，还改善了乡村生态环境。有关部门的统计资料显示，近年来，乡村旅游呈现出蓬勃发展的态势，年增长率高达15%。乡村旅游业的迅速发展拉动了地方经济增长，促进了乡村经济的多元化发展。以浙江省某地为例，当地通过挖掘历史文化资源，发展乡村旅游，使村民人均纯收入实现翻番，为乡村经济注入了新的活力。

“文旅融合，乡村振兴”推动了乡村文化的传承与创新。例如，湖南省某古村落通过建设文创园区，引入艺术家驻村创作，创新了当地手工艺品，吸引了大量游客，促进了当地文化的传承与创新。相关数据显示，该村落文化创意产业的年产值增长超过30%，成为当地经济的重要支柱。

“文旅融合”也为村民带来了更多就业机会。广西某村通过发展乡村民宿、乡村美食、乡村手工艺等项目，吸引了大量投资者，为村民提供了大量的就业机会。调查显示，该村村民的生活水平得到了明显提高，乡村治理水平和环境面貌也得到了显著改善。

但是值得注意的是，我国乡村旅游业起步较晚，还处于发展阶段，许多乡村在发展旅游业的过程中依然存在不足之处，容易出现产品雷同、缺乏特色、商业化严重、旅游服务质量有待提高等问题。这不仅无法给游客提供良好的旅游体验，也限制了乡村旅游业的发展。因此，应该积极探索更为适宜的“文旅融合”发展之路，结合当地的自然和文化资源，设计独具特色的旅游产品，提高旅游服务质量，不断完善产业链，促进当地经济的可持续发展。

文旅融合背景下乡村高质量发展

传统旅游业主要包括“吃、住、行、游、购、娱”六要素，为旅游产业链的构建奠定了基础。文旅融合背景下，新型旅游业融入了“商、养、学、闲、情”等要素，为旅游产业注入了新的活力。基于此，乡村在发展旅游产业的过程中，应该从以下几方面着手。首先，树立节约集约循环利用的资源观，深入挖掘有竞争优势的乡村旅游文化资源。其次，强化制度意识，严格遵守法律法规，尊重当地的风俗习惯，在保护环境和传统文化的基础上合理开发旅游资源，开展旅游经营活动。再次，优化人才结构，提升旅游从业人员的知识、经验、技能等能力水平，使他们能够更好地适应外部环境的变化，胜任高质量的旅游文化服务工作。通过培训本地人才、引进外来人才、实施激励政策等多种方式，打造一支专业、高效、创新的旅游人才队伍。最后，注重创新，引导消费升级。通过开发有文化内涵、创新特色的旅游产品，满足游客日益多样化的需求。同时，不断拓展旅游产业链，为村民提供更多的增收渠道，推动乡村经济的繁荣与发展。

文旅融合背景下乡村发展实践路径

挖掘乡村文化资源，激活乡村旅游文化要素

乡村应该以乡土文化资源为基础，激活乡村旅游文化要素。挖掘乡村文化资源，不仅能够增强村民的文化认同感和自豪感，还能提高乡村旅游的吸引力和竞争力。

因此，乡村在发展旅游业的过程中应该深入挖掘当地的文化资源，并将其融入旅游产品和服务中，打造具有地方特色的旅游文化品牌，吸引更多游客前来参观体验。比如，推出以乡村文化为主题的旅游线路，如“红色旅游”“传统手工艺品制作”“民俗活动”等，引导游客深入感受当地的文化底蕴，体验传统手工艺品制作过程，参与丰富的民俗活动等，使游客对当地的文化有更加深刻的认识，进而引发游客的情感共鸣。这有利于实现文化与旅游的深度融合，形成独具特色的乡村旅游资源，吸引更多游客。

乡村旅游产业的发展有利于更好地传承和弘扬乡村优秀传统文化。受多元文化的冲击，许多乡村优秀传统文化传承面临着困境。通过挖掘和整合乡村文化资源，将其融入旅游产品中，可以增强人们保护传统文化的意识，使更多人参与到传承和弘扬优秀传统文化中来。

值得注意的是，乡村旅游在发展过程中要保持地方的特色，合理开发景区资源。同时，应巧妙地将商业活动与文化特色相结合，将商业行为融入旅游活动中，如展示传统手工艺品的制作过程，让游客在体验传统文化的同时产生购买欲望，从而推动乡村旅游经济的发展。

立足于本土特色产业，打造文旅融合品牌项目

文旅融合背景下，乡村发展实践的路径更加多样化。立足于本土特色产业，打造文旅融合品牌项目，是推动乡村发展的重要途径。这不仅能够充分挖掘乡村的自然和文化资源，还能够打造具有当地特色的旅游品牌，吸引更多游客。

乡村要想成功打造文旅融合品牌项目，必须充分发展乡村的本土特色产业。以乌镇为例，当地政府和企业利用乌镇的文化资源和传统产业，打造了具有乌镇特色的文旅融合品牌项目，让游客在欣赏江南水乡风景的同时，也能深切感受到当地传统文化的独特魅力。这吸引了大量游客，为当地经济注入了强劲动力。其他地区在发展旅游产业时，也可以借鉴乌镇的成功经验。比如，江西景德镇可以依托陶瓷文化，河北唐山可以依托皮影戏文化，陕西凤翔可以依托彩绘泥塑文化等。如此便可以提升旅游产品的附加值，打造出具有地域特色和文化底蕴的文旅产品，从而吸引更多游客。

此外，还要建立起完善的文旅融合品牌项目体系。例如，举办沉浸式民俗活动，如西双版纳的泼水节、大理的三月街、贵州羌族的火把节等，不仅能丰富游客的旅行体验，还能为当地居民提供更多的创业机会，促进当地经济的发展。

发展创意旅游，引领新消费

在文旅融合背景下，创意旅游成为乡村发展的重要力量。创意旅游作为一种新兴的旅游模式，巧妙地融合了文化、历史和自然资源，通过富有创意的设计，为游客带来了个性化的旅游体验。在乡村发展过程中，发展创意旅游不仅可以激发乡村的文化活力，还可以引领游客的消费潮流，进而带动当地经济的发展，提升乡村旅游的吸引力。比如，某地利用当地的美食文化，成功打造了美食文化节，吸引了众多美食爱好者前来。又如，哈尔滨巧妙利用自身的冰雪资源优势，将地域文化元素融入冰雕创作中，既让游客欣赏到了精美的冰雕艺术，又使他们深入体验到了当地的冰雪文化魅力，实现了经济效益、文化效益、社会效益的共赢。

此外，与传统旅游产品相比，创意旅游更加注重游客的参与感和互动性。在具体实际中，乡村可以组织游客参观并亲身体验传统手工艺制作过程，这样不仅能极大地丰富游客的旅游体验，还能有效传承和弘扬乡村优秀传统文化。

值得一提的是，文化旅游是一种高附加值的旅游方式，不仅可以提升当地旅游产品和服务的质量，还可以为当地创造更多的就业机会，促进乡村经济的多元化发展。比如，通过发展文化创意产业、打造文化特色小镇等举措，可以吸引更多的创业者和文化创意人才参与文化创意产业，推动乡村旅游产业结构的优化升级，促进乡村经济效益的提升，同时创造出更多的社会效益。

以旅游服务为重点，构建旅游服务体系

针对当前我国乡村旅游服务质量有待提高的现状，乡村在发展旅游业的过程中，应该以旅游服务为重点，建立科学合理的旅游服务体系。旅游服务对当地旅游业的发展有着巨大的影响，因此乡村必须提高旅游服务质量。

一方面，完善基础设施是提高服务质量的关键。应着力改进停车场、厕所等公共设施，确保游客的基本需求得到满足。同时，提供多样化的住宿和餐饮服务，以满足游客个性化的旅行需求。

另一方面，提升景点导览、娱乐活动及购物服务的品质也至关重要。通过精心设计的导览服务、丰富多样的娱乐活动以及独具特色的购物体验，全方位满足游客在乡村旅游中的多样化需求。

网络时代下，乡村旅游可以利用智能化技术打造智慧旅游平台。通过该平台，游客可以便捷地获取旅游目的地的景点、美食、民俗文化等相关信息，享受在线预订、导航、语音导览等智能服务，从而深入了解乡村文化，实现文旅深度融合。

此外，人才培养和服务质量提升不容忽视，特别是景区解说人员的培养。应通过专业培训提高他们的服务意识，使游客在游览过程中不仅能欣赏美景，还能深入了解当地文化。同时，增设游客服务中心、观景台、文旅驿站等设施，为游客提供休闲放松的场所，让游客在欣赏乡村美景的同时得到真正的放松，获得良好的旅游服务和旅游体验。这有利于吸引和留住更多游客，进而促进地区经济的发展。

总而言之，文旅融合背景下，乡村要想实现可持续发展，就要深入挖掘乡村优秀传统文化资源，并结合当地旅游资源，开发出更多具有当地文化特色的旅游产品和服务，真正实现农业、文化和旅游的深度融合，为村民带来更多的就业机会，有效推动乡村经济的发展。在探索乡村发展路径的过程中，在保护和传承乡村优秀传统文化的同时积极开拓创新，为乡村发展注入新的活力，全面推进乡村振兴。

（作者单位：中共天津市委党校）