文旅融合书写乡村振兴新华章

李雪 张璐

文旅融合是文化和旅游转型发展的客观需要，也是推动乡村高质量发展和实现农业农村现代化的现实路径。文旅融合通过构筑精神家园、筑牢文化根基和优化产业结构，能够促进文化振兴、产业融合和经济高质量发展，为乡村振兴战略的深入实施提供了实践空间。这说明文旅融合赋能乡村振兴具有合理性。在此基础上，文章提出文旅融合助力乡村振兴的有效路径，以期为其他地区提供参考。

我国乡村文旅热度持续升高，乡村业态持续丰富，逐渐成为激发乡村发展内生动力的重要源泉。农业农村部办公厅、中国文联办公厅联合印发的《“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”工作方案》中提到，务实高效开展形式多样、丰富多彩的乡村文化活动，全面加强乡村文化保护传承，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。2024年中央一号文件强调，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游聚集区（村）建设。文旅融合是乡村振兴的重要手段，也是扩大内需的着力点，以“文”兴乡村，以“旅”促发展，能够有效推动乡村产业链、供应链、创新链、技术链、人才链的深度融合，为乡村振兴集聚起强大动能。文旅融合新模式、新场景的不断出现，使文化更有活力，旅游更有灵气，乡村更有魅力。当前，我国乡村振兴战略已经进入“深水区”，以文旅融合助推乡村振兴，一方面，可以最大限度寻求经济增长的结合点，创造经济动能，打造“环境美、产业旺、文化兴”的美丽新乡村；另一方面，可以发挥乡村文化的强大支撑力，提升乡村文化的影响力，推动乡村优秀文化转化为乡村振兴战略的精神动力。

文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴

乡村振兴与文旅融合发展具有关联性，在助推乡村振兴的过程中，乡村文旅融合发展占据着重要地位。我国高度重视乡村地区的发展，根据各地区特色制定了多项惠民利民政策，推动乡村地区发生了历史性变革。在全国旅游业快速发展的背景下，我国乡村地区深入挖掘当地乡俗、乡景、乡味，不断延长文化产业链，打造特色文旅IP，激发广大消费者的出游热情，构建起全方位、多元化的乡村文化旅游供给体系，为当地经济发展添能蓄势。

文旅融合为乡村振兴“塑形铸魂”

文化振兴是乡村振兴的铸魂工程。因此，乡村振兴要重视文化建设。乡村文化是中华文化的“底色”，是我国广大人民群众的精神家园和心灵寓所，是中华文化能够经久不衰的根脉。乡村振兴既要抓物质文明也要抓精神文明，既要塑形，也要铸魂，实现乡村由表及里、形神兼备的全面提升。随着乡村振兴战略的深入实施，乡村早已成为文旅融合与创新的现实载体，乡村文化的价值得到进一步释放。文旅融合赋能乡村振兴，推动乡村优秀文化的创造性转化和创新型发展，可以让农民群众守得住“根”，看得见“远方”。

文旅融合为乡村振兴筑牢文化根基

文化认同是文化自信的基础和源泉，是凝聚民族共同体的精神纽带。如果没有文化的支撑和保障，就不存在“记忆的家园”“精神故土”，也就谈不上民族传承、文化繁荣和乡村振兴。因此，文旅融合赋能乡村振兴，通过深入挖掘和传承乡村文化中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范和民俗资源，能在一定程度上满足农民日益增长的精神文化需求，提升农民的思想道德水平和综合素质，增强农民的获得感和参与感，为乡村振兴战略的实施筑牢文化根基。

文旅融合为乡村振兴优化产业结构

目前，乡村地区仍然是我国社会主义现代化建设的短板，但乡村在推动国民经济发展中的巨大潜力不容忽视。乡村是由人文、经济、资源与环境相互联系、相互作用构成的，具有一定结构、功能和区际联系的空间体系。乡村地区依托自身独特的文化资源、自然环境风光等优势，打造独具特色的旅游文化品牌，不断吸引着游客到来，乡村文旅产业迎来了发展的春天。特别是在“十四五”规划的引领下，乡村旅游借政策东风，融合山水风光、历史人文、非遗民俗、农事体验等乡村独特优势创新旅游模式，带动第一、二、三产业联动发展，创造了更多就业机会，为乡村振兴增光添彩。由此可见，文旅融合既能促进文旅产业与其他特色产业发展，加快推动乡村产业转型升级，又能丰富农业产业功能，扎实推进农业农村现代化。

文旅融合为乡村振兴夯实群众基础

近年来，各地持续实施乡村振兴战略，给农民和乡村社会带来了巨大的改变。要满足广大农民对美好生活的向往，除了要提高农民的衣食住行等物质指标外，还需将公共文化服务摆在优先位置，注重发挥公共文化服务以文化人、以文育人的社会功能。文旅融合赋能乡村文化振兴，能够有效解决当前乡村老龄化和“空心化”问题，推动农民精神文化生活与时代发展同频共振，真正实现农民精神文化生活共同富裕。

文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑

文化与旅游的深度融合，是聚优势、强产业、活业态、促消费的重要支撑，是谱写农业农村现代化新华章的重要途径。

文旅融合赋能乡村文化振兴

乡村文化是赋能乡村振兴的重要内容，也是激活乡村经济增长潜力的“金钥匙”。乡村文旅产业充分体现了乡村特色，全方位整合乡村地区的农耕、礼仪、民俗等方面的文化资源，通过线上和线下相结合的方式展示乡村文化，成为推动文化交流和增强文化共同体意识的“助推器”。乡村振兴纵深阻力大、经济增长乏力的一个重要原因就是缺乏对文化的重视，部分乡村在改革的过程中过分关注经济的增长，忽视了优秀农耕文明蕴含的精神和文化价值。促进文化与旅游深度融合有利于延长乡村文化产业链，深入挖掘乡村文化特色，打造特色品牌，促进农文旅融合发展。乡村文旅融合要结合当地文化特色，根据文化资源禀赋建设乡村文化教育实践基地、研学基地、农业文化展示区，打造差异化的文旅产品，利用乡情乡愁，使乡村文化成为连接历史与当代、田园与城市的纽带，让游客在消费中真实感受到乡村文化的魅力。因此，文旅融合赋能乡村文化振兴，既充分发挥了农民的主体作用和首创精神，增强了广大农民的获得感、幸福感、安全感，又吸引了外地游客体验独特的乡村文化，以文化交流助推乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展，实现乡村高质量发展的新业态、新模式。

文旅融合赋能乡村产业融合

乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴。其中，产业振兴是乡村振兴的重中之重。随着城市化进程不断加快，人们的生活节奏也越来越快，乡村悠闲的田园生活越来越被城市居民向往，这为乡村旅游业的发展提供了契机，为乡村第三产业的发展蓄足了新动力。乡村文化与旅游产业的融合，不是将文化和旅游简单相加，而是以构建乡村第一、二、三产业融合发展的空间格局为核心，推动旅游业与文化深度融合，实现乡村产业结构转型升级。乡村文旅产品最大的“卖点”在于乡村自然景观、人文风情和农耕文化，能够吸引游客欣赏田园风景、品尝乡村美食、感受民风民俗、体验乡村生活等。通过发展乡村旅游产业，可以带动乡村第一、二、三产业融合发展，完善乡村产业布局，延长农业产业链，为农民创造更多就业机会，提高农民生活水平。

文旅融合助力乡村高质量发展

党的二十大报告指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，以及“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。乡村振兴既是高质量发展阶段一项重大而紧迫的战略任务，也是构建新发展格局的内在要求和践行新发展理念的重要体现。乡村高质量发展要以创新为第一驱动力，增强乡村内生发展动力，推动乡村农业取得历史性成就、发生历史性变革。文旅融合通过挖掘乡村文化资源，实现产业要素流动，拓宽农民致富渠道，在文化与旅游的双重助力下全面促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，建设和美新乡村。乡村通过文旅融合打造特色文化品牌，既挖掘了现有资源的发展潜力，提高了乡村独特文化和景观的知名度和影响力，又在满足游客需求的同时，充分激发了农民的参与热情，促进农民收入增长和乡村繁荣。

文旅融合助力乡村振兴的提升路径

激发创新创意

乡村文化承载了我国千百年来的历史记忆，在当今社会发挥着重要作用。实现文化和旅游深度融合，必须深入挖掘乡村优秀传统文化，切实做好开发、保护与传承和利用工作，使其释放出源源不断的内生动力。在文旅融合过程中，要深入挖掘乡村文化中的孝亲、仁爱、民本、和合、天人合一等精神观念，盘活利用好各类文化资源，将更多文化元素注入景区景点，满足游客的精神文化需求。一是要打造独具特色的文旅品牌。乡村地区可以深入挖掘特色文化，打造文旅品牌，使其作为最具吸引力的“切面”带动当地其他产业的发展，进而形成产业链条，带动乡村经济不断发展。二是形成创意节点。当前，游客更需要旅游场所中以多元内容营造出的“情绪空间”，以缓解压力，获得愉快的旅游体验。在此基础上，乡村文旅融合要通过创新旅游项目，打造创意节点，提供丰富多样的文旅产品，从多角度满足游客的心理需求，进而推动乡村优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展，促进乡村文旅深度融合，赋能乡村全面振兴。

促进各资源要素深度融合

以文塑旅、以旅彰文。乡村地区应大力实施“文旅+”战略，秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展思路，谱写文旅深度融合发展新篇章。一是“文旅+科技”模式。以科技为支撑打造数字化智能旅游IP，开发在线旅游、数字博物馆、线上音乐会、线上读书等“非接触”体验性文旅项目，通过网络平台为游客带来更新鲜、更智能、更有趣的体验。二是“文旅+教育”模式。乡村地区可以依托教育智慧，做优研学文旅，让游客通过参加文化研学、红色研学、非遗研学等研学实践活动，在实践中用脚步丈量祖国大地，发现中华优秀传统文化的魅力，感受时代脉搏，提高自身的实践能力。三是“文旅+康养”模式。要充分利用乡村生态资源优势，将“养生”与“养心”融为一体，把握游客核心需求，打造集健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化休闲、体育运动等于一体的康养中心。

善用现代科学技术

乡村经济高质量发展需要充分发挥科技优势，实现乡村文旅服务方式和管理模式的创新，加快智慧乡村建设。一是促进文化旅游产业与现代技术的深度融合。可以加快推进乡村旅游资源和产品数字化建设，完善旅游信息基础设施，运用数字技术充分展示特色文化的内涵，开发线上旅游App或借助智慧平台创新服务方式，为游客提供更便捷的旅游体验。二是加强文化旅游产业与短视频的联系。乡村地区可以依托自然环境、民俗风情等独特资源制作短视频，利用短视频内容丰富、传播速度快、传播范围广等优势，有效提升乡村文旅产业的知名度和影响力，向游客展现更立体、更真实的乡村景观，进而吸引游客前来消费。通过短视频赋能文旅融合，能够促进乡村振兴，助力经济高质量发展。

新形势下，文旅融合已成为推进乡村振兴的内生动力。文旅融合不仅有利于打造乡村独特品牌，推动乡村特色农产品走出去，提高乡村人民的幸福感和获得感，还能深度挖掘乡村文化资源，促进乡村优秀传统文化的保护与传承，让乡村旅游更具深意。各地应根据当地文化特色和旅游资源优势，不断迎合消费新需求，打造文旅“1+1>2”的产业叠加效应，推动乡村产业融合发展，绘就乡村振兴新画卷。

（作者单位：河北科技大学）