乡村振兴背景下大学生乡村旅游从业者研究

段文琪　吴宏达

摘要：随着乡村振兴战略的实施，乡村旅游成为促进地方经济和文化发展的关键途径。大学生在推动乡村经济、传承和发展乡村文化、促进环境可持续发展方面发挥着日益重要的作用。文章探讨大学生在乡村旅游发展中的作用，分析其面临的机遇和挑战，提出支持大学生投身乡村旅游发展的策略，旨在为乡村旅游业可持续发展提供理论支持。

关键词：乡村振兴；大学生；乡村旅游从业者

文章编号：1674-7437（2024）02-0121-03 中国图书分类号：F323；F592；G645.5 文章标识码：A

乡村振兴战略作为当前我国社会发展的重要战略，旨在全面提升乡村经济、社会、文化和环境质量。在此背景下，乡村旅游业因其在促进地方经济发展、保护自然环境及文化遗产方面的潜力受到高度重视。乡村旅游业的兴起为大学生提供了全新的就业创业机会，大学生在乡村振兴中的重要作用得以凸显。大学生投身乡村旅游，不仅带来了新的思想观念和管理技能，还引入了创新型旅游产品和服务模式，为乡村旅游业注入了新的活力[1]。他们通过传承和创新优秀传统文化，活跃了乡村社会文化，在促进乡村经济发展的过程中也展示了其对环境保护的关注和担当。然而，大学生从事乡村旅游面临着职业技能、资源获取、市场理解等方面的困难，亟须尽快适应乡村社会的特定文化和生活方式。因此，探索有效支持和促进大学生在乡村旅游业中的发展成为值得深入研究的课题。本文通过分析乡村振兴背景下大学生乡村旅游从业者的角色、影响及面临的挑战，提出相应改进策略，以期为乡村旅游业的可持续发展提供理论指导。

1 相关概述

1.1大学生从业者在乡村旅游发展中的作用

大学生从业者在乡村旅游发展中扮演着多重角色，这些角色对乡村旅游业影响深远。首先，大学生作为新一代知识分子，能够将现代管理理念和专业知识应用于乡村旅游中，提升相关业务的专业化水平。例如，运用现代理论和技术进行旅游策划、市场营销、服务质量管理，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。其次，大学生从业者在乡村文化传承和创新方面发挥着关键作用。他们通常具备较强的文化敏感度和创新能力，能够挖掘乡村独特的文化资源，设计新型旅游产品和体验活动，如将地方传统艺术融入旅游体验，开发文化主题旅游项目等，增强乡村旅游的文化内涵和吸引力[2]。最后，大学生从业者在促进乡村旅游市场发展多元化方面具有积极作用。他们能够活用数字技术和社交媒体等现代工具，通过网络营销、社交媒体互动等方式，拓宽市场推广渠道，提升乡村旅游的知名度和影响力，吸引更广泛的游客群体。因此，充分发挥大学生从业者的潜力对于促进乡村旅游的发展和推动乡村振兴具有重要意义。

1.2乡村振兴战略规划对乡村旅游业的影响

乡村振兴战略对乡村旅游业产生了显著影响，主要体现在资金支持、基础设施建设和市场推广方面。政策性资金支持直接巩固了乡村旅游的发展基础。这些资金主要用于改善旅游基础设施，如道路建设、旅游景点开发和公共服务设施配备等，不仅提升了游客的旅游体验，也提高了居民的生活质量。乡村振兴战略在市场推广方面也发挥了积极作用。政府提供市场营销和资源支持，包括利用线上平台推广乡村旅游资源、组织文化旅游节庆活动，以及与旅游企业和媒体开展合作等，帮助乡村旅游目的地打开国内外市场，吸引更多游客前来体验乡村的自然美景和文化魅力。总之，这些政策措施不仅增强了乡村旅游目的地的吸引力，也为实现乡村经济和文化的可持续发展创造了有利条件。

2 乡村旅游发展的积极影响

2.1经济影响：推动当地经济发展

乡村旅游的发展对乡村经济具有推动作用。首先，旅游业带动了就业，为乡村居民提供了多样化的收入来源。既包括传统旅游服务岗位，如导游、住宿服务和餐饮业，还包括与旅游相关的手工艺品制作、农产品直销等。乡村居民参与旅游相关活动能够直接获利，有助于改善其生活水平和经济状况。其次，发展乡村旅游促进当地经济趋向多元化。旅游业带动了相关产业的发展，如旅游商品生产、文化活动策划、生态农业等，这些产业的发展形成了与传统农业经济互补的经济结构[3]。最后，乡村旅游业促进了当地基础设施的改善，在提升游客的旅游体验的同时，惠及了当地百姓，还有益于吸引外部投资，促进了乡村经济发展现代化。

2.2社会文化影响：促进乡村社会文化传播

乡村旅游的发展对乡村的社会文化意义深远。一方面，它为乡村文化遗产保护和传承提供了新的发展机遇。相关旅游活动拓宽了乡村传统艺术、手工艺、节日庆典及民间故事等的展示渠道，提升了大众对乡村文化的认识和尊重，也激发了当地居民的文化自豪感和保护意识。乡村旅游逐渐成为一种有效的文化传播方式，促进了乡村文化的活化和创新。另一方面，乡村旅游的发展促进了乡村社会更加开放和多元。不同文化背景的游客的到来，促进了乡村社区新旧观点的交流和碰撞。这种文化交流互动方式有助于打破地域隔阂，增进大众对文化的理解和尊重。文旅体验、交流活动也开阔了乡村青年的视野，激励他们主动参与乡村社会文化活动，为乡村社会带来新的活力和发展动力。

2.3环境影响：对环境的潜在影响

乡村旅游在促进经济和文化振兴的同时，也对环境产生了重要影响。一方面，发展乡村旅游强调环境保护和可持续利用的重要性。生态旅游和农业旅游已成为推动乡村环境保护和生态平衡的重要力量。这些旅游形式鼓励游客近距离接触自然，了解生态保护的迫切性，增强了公众的环保意识，也促使当地政府和社区高度重视自然资源的可持续管理，积极采取相应措施保护自然景观和生物多样性，以维护旅游业长期发展。另一方面，乡村旅游的快速发展给环境带来了极大的挑战。游客的增加使得当地资源的消耗量增大，容易引发水资源短缺、垃圾处理不善和生态破坏等问题。因此，平衡旅游业的发展与环境保护，确保乡村旅游可持续发展，是乡村振兴过程中不可忽视的重要课题。

3 案例研究

文章以山西省临汾市安泽县飞岭村作为调研区域，调查当地大学生旅游从业人员的基本信息，并对当地大学生旅游从业者进行开放式访谈。

3.1大学生从业者的动机

飞岭村乡村旅游业大学生从业者基本信息（见表1）。

调查数据显示，飞岭村乡村旅游大学生从业者的从业动机主要有以下四方面。一是对乡村文化感兴趣。调查显示，有47.06%的参与者表示，他们选择从事乡村旅游业是受乡村文化的吸引。二是就业诉求，约23.53%的参与者认为乡村旅游为其提供了良好的就业机会。三是创业愿望，约17.67%的参与者表示他们选择乡村旅游业是出于创业考虑。四是其他原因，有10.74%的参与者因其他原因选择从事乡村旅游业，如家庭背景、地理位置等。

3.2大学生在乡村旅游发展中的创新行为

在从事乡村旅游过程中，大学生从业者发挥视角、技能优势，积极创新，对乡村旅游业的发展起到了积极作用。调查显示，飞岭村大学生从业者采取了诸多创新行为（见表2）。

第一，大学生从业者在乡村旅游产品和服务开发方面创新能力突出。他们凭借自身的知识和技能优势，依托乡村特有的文化和自然资源，设计了一系列新颖的旅游产品。例如，融合当地特色设计手工艺品。这些产品不仅丰富了旅游市场，还增强了当地乡村旅游的吸引力。第二，大学生从业者推动了乡村旅游数字化。他们在数字媒体和社交平台上发布创意性内容，以推广乡村旅游目的地，广泛吸引游客。开拓移动应用和在线平台为游客提供电子地图、预订和虚拟导览等服务，提升了游客的旅游体验。第三，大学生从业者在乡村旅游可持续发展方面作出了贡献。他们倡导环保理念，推动发展生态旅游，注重保护乡村自然环境和文化遗产。例如，他们自觉发起并参与清洁活动、环保教育项目。第四，大学生从业者在参与社区建设、实现乡村旅游的社会效益方面也展现了其创新素养。他们积极组织社区活动，促进了游客与当地居民的交流和互动，增强了乡村社区的凝聚力。

3.3大学生从业者面临的挑战和乡村旅游业的发展机遇

分析调研结果发现，多数大学生从业者对乡村旅游业持积极态度，认为该行业为当地经济和文化的发展提供了机遇，但也指出了乡村旅游发展中的挑战，如资源信息获取壁垒、文化价值观差异等。大学生从事乡村旅游业面临的最大挑战之一是资源和信息获取困难。虽然他们拥有现代化知识和技术，但在实际操作过程中，往往缺少必要的资金支持和市场信息，这限制了他们的创新实践和业务扩展。此外，大学生从业者还面临着适应乡村社区文化和价值观的问题。他们需要理解并尊重当地的文化传统和社区规范，这在一定程度上挤压了他们的创新空间。与此同时，乡村社区的接受度和参与度也是他们需要克服的难题。建立良好的社区关系，引导社区积极参与新项目，对项目成功开展至关重要。挑战与机遇并存。乡村旅游业的不断发展为大学生从业者提供了展示创新能力的平台，随着乡村旅游市场的不断扩大，他们有机会充分利用其专业知识和技能，开发新的旅游产品和服务，创造经济效益。乡村旅游业不断成熟，相关的政策支持和资金投入也在增加，为大学生从业者解决资源和资金问题提供了可能。

4 支持大学生从业者的策略

4.1政策支持

政策支持是确保大学生乡村旅游从业者获得成功的关键。政府可以出台针对性财政措施和政策倡议来支持这一群体。例如，财政补贴和税收优惠政策对于缓解大学生创业者的经济压力至关重要。提供直接经济援助，如补贴创业资金、减免税收或提供低息贷款，也可以有效解决他们项目启动和早期运营中存在的资金紧张问题。政府还可以设立创新基金，以鼓励大学生开展创新型乡村旅游项目，重点扶持有助于促进当地经济发展和文化保护的项目。资金支持涵盖市场研究、技术创新、基础设施建设等多个方面，以加速项目的发展进程并提高其成功率[4]。此外，政府还可以制定和实施有利于创新、创业的政策，包括简化创业审批流程、提供法律和政策咨询服务，以及建立创业友好的政策框架。政府的政策支持为大学生乡村旅游创业者提供了坚实的基础，激励并保障他们积极投身乡村旅游建设。

4.2教育和培训

教育和培训对于提升大学生从业者的专业技能和实践能力至关重要。应设计针对性教育计划和培训项目以满足这一群体在乡村旅游领域的具体需要，包括提供乡村旅游管理、文化遗产保护、生态旅游、市场营销策略、客户服务等方面的专业知识。大学生从业者参加定制化培训课程，可以更好地理清乡村旅游的市场动态，掌握有效的业务管理技巧，并学习如何创造并维持一个可持续和有吸引力的旅游目的地[5]。同时，培训项目应注重培养大学生的创新创业能力，传授他们识别和抓住商业机会、进行有效的资源规划和风险管理，以及在不断变化的市场环境中保持竞争力的能力。还要鼓励大学生从业者踊跃参与乡村社区活动，与当地居民和其他旅游从业者进行交流，提升他们对乡村旅游的深度理解。全面的教育和培训可以有效提升大学生从业者在乡村旅游领域的专业能力和实践技能，这对于他们个人的职业发展以及乡村旅游业的整体提升具有重要意义。

4.3资源信息网络构建

构建资源信息网络对于乡村旅游大学生从业者至关重要。资源的获取不仅限于资金，还包括信息、技术支持、专业指导等。为此，政府和相关机构可以建立专门的信息平台，主要提供与乡村旅游相关的市场研究报告、政策动态、技术创新等资讯，帮助大学生从业者直接、有效地获取行业动态，做出更明智的决策。该平台还可以促进资源共享，提供法律咨询、财务规划、市场分析等服务，帮助大学生从业者解决项目开发和运营过程中遇到的问题。此外，构建一个广泛的资源信息网络对于大学生从业者同样重要。这个网络不仅囊括同行，还应密切与政府机构、资深专家、成功企业家、投资者以及其他利益相关者的联系。通过参与行业会议、研讨会和其他行业活动，大学生从业者可以不断扩大自己的社交圈，与行业内的专家和成功人士进行交流，学习其先进经验，谋求合作。

5 结束语

在乡村振兴战略的推动下，乡村旅游展现出巨大的发展潜力，为大学生提供了广阔的就业创业舞台。大学生从业者以其独特的视角和创新能力，在乡村旅游业的发展中扮演着重要角色。他们在产品开发、市场营销、文化传承和环境保护等方面展现出积极的创新行为。然而，也面临着诸如资源限制、社区融合困难等挑战。针对这些挑战，提出政策支持、教育培训以及资源信息网络构建的关键措施，以期为相关人员提供参考。

参考文献：

[1]王慧敏，邓嘉琪.乡村振兴背景下大学生参与乡村旅游的意向研究[J].无锡商业职业技术学院学报，2022，22（03）：62-68.

[2]李佳玲，康子恬，丛林.乡村振兴背景下大学生志愿服务助推乡村旅游建设问题研究与路径探析[J].旅游纵览，2022（01）：147-150.

[3]严昊鹏，李萍.大学生回乡创业发展乡村旅游的问题及对策研究[J].旅游与摄影，2021（19）：28-29.

[4]侯青云.乡村振兴背景下农村大学生返乡创业助推乡村旅游发展路径探析[J].山东农业工程学院学报，2021，38（05）：54-60.

[5]王小龙.大学生创业助推旅游业实现乡村振兴的内核与边界[J].社会科学家，2021（02）：53-57.

基金项目：2023年河北省人力资源和社会保障厅合作课题“‘两类型五层次大学生就业工作提档升级路径的研究”（JRSHZ-2023-01059）。

作者简介：段文琪（1995—），女，汉族，河北石家庄人，硕士，讲师，研究方向为就业创业；

吴宏达（1995—），男，汉族，河北石家庄人，本科，助教，研究方向为学生管理、艺术设计。