美国播客广告收入增幅放缓

田英

喜剧类播客在美国是收听率最高的播客类型。

美国互动广告局日前发布了一份由普华永道会计师事务所撰写的研究报告。报告显示，2023年，由于美国广告市场整体面临挑战，与媒体和娱乐领域相关的行业均受到影响，其中播客广告收入仅增长了5%至19亿美元。相比2022年增长26%和2021年增长72%，下降明显。由于增长速度放缓，播客广告收入增幅低于数字广告整体7.3%的增幅，这与前几年的情况正好相反。

仅有少数几家播客公司能够保持之前的增长率，但不少中等规模公司出现亏损，从而拖累了整个行业的增长。在市场下滑的环境下，Spotify和Audacy等知名播客公司都采取了裁员措施，并削减了节目编排。

2023年美国播客行业，喜剧类播客的广告收入在行业总收入中占比最大，为17%，高于前一年的14%。喜剧类播客在美国是收听率最高的播客类型。2023年第四季度，该类型播客新增了268家广告商。同时，喜剧和体育类播客连续第二年在听众人数方面领跑全行业。

尽管播客行业广告收入增速在2023年大幅放缓，但行业分析师预计，2024年行业将出现一定程度反弹，预计广告收入将增长12%，升至20亿美元以上；接下来的两年，还将分别增长10%和8%。到2026年年底，美国播客行业广告收入预计接近26亿美元。

值得注意的是，2022年美国互动广告局曾预测，播客行业广告收入规模在2025年将增至约40亿美元。彼时，广告收入增速还未放缓，而现如今的预测较那时大幅下调。之所以预测未来几年播客行业广告收入能持续增长，源于以下几方面给予的信心：广告测量和分析工具的改进、更多采用程序化购买，以及视频播客和现场活动产生的额外收入。

2023年年底，播客公司Wondery首席执行官珍·萨金特（Jen Sargent）和iHeartMedia数字音频集团首席执行官科纳尔·伯恩（Conal Byrne）在接受媒体采访时表示，近期，播客日收听量在不断增加，全国性大品牌广告购买势头仍在持续，他们对2024年行业发展持乐观态度。