医学专业图书号直播探索

摘 要：随着互联网技术的迅猛发展和新媒体平台的崛起，直播已成为信息传播的重要渠道之一。医学专业图书号，作为传播医学知识、推广医学教育的重要载体，也开始积极探索利用直播平台进行知识传播与互动。本文以“人卫儿科学”视频号平台图书直播营销为例，深入分析了当前图书直播营销的前景、现状以及面临的问题。通过挖掘直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息内容、规避法律风险等优化对策，旨在增强出版机构对图书直播营销的把控能力，提升图书直播营销效果。

关键词：直播营销 人卫儿科学 医学知识传播

随着新媒体时代的来临，直播作为一种直观、互动性强的信息传播方式，受到了广大用户的热烈追捧。医学专业图书号，作为医学知识普及与医学教育的重要平台，在新时代背景下也面临着传播方式的革新与升级。如何利用直播平台将专业的医学知识以更生动、易懂的方式传递给公众，成为当前医学图书号亟待解决的问题。

近年来，国家新闻出版署高度重视出版业的数字化发展，并出台了一系列政策规划，旨在推动出版业实现高质量发展。其中，做强做优主题出版、打造新时代出版精品、壮大数字出版产业等任务为出版业指明了发展方向。在这一背景下，医学专业图书号积极尝试利用直播平台进行知识传播与互动，不仅符合政策导向，也是顺应时代发展的必然选择。特别是自2020年新冠疫情爆发以来，出版业迎来了数字化加速转型的全新阶段。网络直播营销作为一种新兴的线上营销方式，迅速成为出版业转型升级的重要突破口。然而，尽管许多出版社纷纷尝试网络直播营销，但效果并不理想，与一些民营图书公司和网红博主相比，仍有较大差距。鉴于此，本文以“人卫儿科学”视频号为例，深入剖析医学专业图书号在直播营销方面的经验与问题，旨在为其他医学图书号提供有益的借鉴与参考。通过挖掘直播平台的优势、加强直播团队建设、丰富直播内容等策略，期望能够提升医学图书号的直播营销效果，推动医学知识的广泛传播，并促进出版业的数字化转型与升级。

一、“人卫儿科学”视频号创立背景与运营策略

随着信息技术的迅猛发展和微信生态的深刻变革，“人卫儿科学”视频号应运而生，它依托拥有庞大用户基础与深厚出版资源的“人卫儿科学”微信公众号平台，旨在探索更为多元、高效的儿科知识传播与销售模式。公众号创立七年以来，已积累了超过6.2万名忠实用户，发表了400余篇原创儿科知识文章。这些文章不仅为广大儿科从业者提供了专业支持，也为家长提供了科学、实用的育儿指导，还通过内置的购书链接二维码，实现了图书的即时推广与销售，实现了经济效益与社会效益的和谐统一。用户的参与和反馈是推动公众号持续发展的关键。因此，我们特别设置了入社群二维码，吸引了大量热心读者加入人卫儿科学专享读者群。这些社群不仅是用户交流临床实践、育儿心得、分享购书信息的平台，更是出版社获取用户反馈、优化服务的重要渠道。

然而，随着微信红利期的逐渐消退，用户增长速率放缓的问题逐渐显现。为了深入挖掘用户潜力，提升公众号的影响力和销售业绩，出版社亟需探索新的发展策略。而网络直播的兴起，为出版社提供了新的机遇。直播以其直观、生动的形式，能够迅速吸引用户的注意力，提升信息的传播效率。因此，出版社决定开设“人卫儿科学”视频号，通过直播的方式，与用户进行更为紧密的互动，传递更为BwpFfkYjvmmuTDgH5jiW8Q==丰富的儿科知识，同时也为图书的推广与销售开辟新的渠道。我们相信，这一举措不仅能够提升“人卫儿科学”公众号的影响力和用户黏性，还能为出版业的数字化转型和创新发展提供有益的借鉴和启示。

二、“人卫儿科学”视频号试水直播的优势分析

按照相关规定注册“人卫儿科学”视频号后，出版社秉持探索与实践相结合的原则，逐步展开直播运营工作。起初，侧重于转播大型学术会议，以此积累经验和观众基础；随后，逐步拓展到在线教育课程的转播，进一步丰富了直播内容；在拥有一定运营经验后，开始尝试自主主播，精心打造视频号自有品牌——“一期一慧”系列。

（一）直播形式多样化，满足不同受众需求

在“人卫儿科学”视频号的运营过程中，出版社积极探索并实践了多种直播形式，旨在满足不同受众群体的学习需求和阅读习惯。

1.学术会议直播：前沿知识的即时传递

医学学术会议是医学领域交流思想、分享研究成果的重要平台。我们意识到，通过直播形式将这些会议内容传递给更广泛的受众，能够极大地促进医学知识的传播和应用。因此，我们积极与学术会议主办方合作，将会议内容实时直播到视频号上。在直播过程中，我们注重与观众的互动，通过弹幕、评论等方式收集观众的反馈和问题，并在直播结束后进行整理和分析，以便不断优化直播内容和形式。

2.在线教育平台直播：灵活学习的新选择

随着在线教育的兴起，越来越多的医学工作者选择通过在线教育平台进行学习。我们与多个在线教育平台合作，推出了一系列医学专业课程直播。在直播过程中，我们结合课程内容和受众特点，设计了丰富的互动环节和案例分析，使观众能够在轻松愉快的氛围中掌握医学知识。同时，我们还通过问卷调查等方式了解观众的学习需求和反馈，以便不断完善课程内容和服务。

3.新书发布会直播：图书推广与读者互动的新模式

新书发布会是推广新书、吸引读者关注的重要活动。我们充分利用直播的优势，将新书发布会搬到线上，通过直播形式向观众展示新书的内容、特色和价值。在直播过程中，我们邀请作者、编辑等团队成员与观众进行互动，回答观众的问题，分享创作背后的故事。这种直播形式不仅提升了新书的曝光度和影响力，还增强了读者与作者、编辑之间的情感联系。

4.人卫读书会：深度解读与互动交流的直播盛宴

“人卫读书会”是出版社视频号推出的系列主题直播活动，旨在通过深度解读医学图书内容，促进读者与编者之间的互动交流。在每期读书会中，我们精选一本医学图书作为主题，邀请两位编者老师围绕图书内容进行直播讲解。讲解过程中，出版社注重挖掘图书的亮点和特色，通过生动的案例和实用的技巧展示图书的价值。同时，出版社还设置现场答疑环节和抽奖活动，增强观众的参与感和体验感。这种直播形式不仅提升了读者对图书的理解和兴趣，还为他们提供了一个与编者老师直接交流的平台。

通过这些多样化的直播形式，“人卫儿科学”视频号成功吸引了不同受众群体的关注和参与。我们深刻认识到，直播不仅是一种传播知识的手段，更是一种与读者建立情感联系、促进互动交流的重要方式。未来，我们将继续探索更多创新的直播形式和内容，以满足读者不断变化的学习需求和阅读习惯。

（二）互动、分享与社交的深度融合

在持续开展几十期的直播活动后，笔者作为传统纸书编辑，深刻体会到了直播营销在医学知识传播中的独特优势。

1.实时互动：打造全流程读者参与体验

直播的最大魅力在于其即时性和互动性。我们在直播前通过公众号和读者群进行预告预热，确保读者能够提前了解直播内容。直播过程中，我们鼓励读者通过弹幕、留言等方式与作者或专家进行实时互动，提出问题。后台工作人员会及时收集问题并反馈给讲者，确保问题得到解答。这种互动不仅激发了读者的参与热情，也提高了他们对医学知识的理解和应用能力。值得一提的是，直播中直接展示图书的数字内容，如视频教程、操作演示等，让读者更直观地了解图书特色，解决了传统纸书时代无法充分展示数字内容的难题。这种直观的展示方式有效促进了图书的销售。

2.知识分享：作者与读者的双向交流

直播为作者提供了一个直接向读者分享知识和经验的平台。在直播现场，作者可以详细介绍书中的研究成果、实践经验和案例分析，帮助读者更深入地理解书中内容。同时，作者也能从读者的反馈中了解到读者对图书内容的关注点和需求，为今后的创作提供宝贵的参考。通过直播，作者与读者之间的距离被拉近，读者得以一睹行业大咖的风采，激发了他们的学习兴趣和购书欲望。作者也从读者的反馈中获得了创作的动力和灵感，形成了良性的互动循环。

3.社交媒体互动：扩大影响力与提升参与度

在直播兴起的同时，我们也积极利用社交媒体平台扩大影响力。我们与多家权威的医疗健康科普传播平台合作，互通有无，相互引流。通过发布会议日程、公告和转播相关课程和会议，我们成功吸引了更多潜在观众的关注，提升了直播活动的曝光度和参与度。这种跨平台的合作不仅扩大了受众范围，还从同行身上学到了许多新知识和经验。我们不断优化直播流程和方式，力求为观众提供更优质、更专业的医学内容。

通过实时互动、知识分享和社交媒体互动等方式，我们成功打造了一个全流程、多维度的读者参与体验。这种新型的传播方式不仅提升了医学知识的传播效率，还促进了作者与读者之间的深度交流与合作。

三、“人卫儿科学”经验总结与未来展望

在医学专业图书直播的征途上，我们历经风雨，收获颇丰。从技术的探索到团队的成长，从内容的审核到版权的保护，再到观众体验的优化与社群建设的推进，每一步都凝聚着大家的智慧与汗水。在此，笔者对直播之路上的经验进行总结，并展望未来的发展方向，以期在直播领域中持续创新，为观众带来更加精彩的内容与体验。

（一）技术保障与团队建设

1.技术之翼：为直播插上稳定的翅膀

在医学专业图书的直播之旅中，技术的稳定与高效成为我们追求的重要目标。从网络连接到摄像设备，每一个细节都力求完美。专业的技术导播团队如同守护神，确保直播过程中画面流畅、声音清晰。在初次试播的摸索中，他们帮助解决了许多技术难题。随着经验的累积，我们与导播团队的合作愈发默契，即使面对讲者较少的直播，也能游刃有余。

2.编辑之力：掌控直播全场的艺术家

编辑，作为直播活动的核心，承担着多重角色。从开场到结束，他们灵活应对各种情况，确保直播流程的顺畅。与导播的紧密沟通、对专家的细致关照，以及对网络状况、舆情风险的敏锐洞察，都考验着编辑的能力。在多次实践中，他们的控场能力得到了显著提升，成为直播活动中不可或缺的力量。

3.专家之光：点亮直播内容的明灯

人卫图书的主编老师们，凭借丰富的授课经验，为直播活动注入了专业与活力。我们巧妙地将品牌与个人IP相结合，邀请权威专家参与直播。这不仅提升了内容的专业度，更借助专家的个人魅力吸引了众多读者的关注。这种做法不仅增强了直播内容的权威性和可信度，也进一步提升了人卫品牌的知名度和美誉度，让编者团队更加忠诚于的直播事业。

（二）内容安全与选品审核

1.内容安全之盾：守护直播的每一分每一秒

在直播这个即时、互动的传播平台上，内容的安全性和合法性不仅是我们的责任，更是对观众的承诺。由于直播的图书均源自具有深厚医学积淀的人民卫生出版社，每一本书、每一个章节都经过了严格的选题立项、作者遴选和出版流程。这意味着，从源头开始，我们就为直播内容筑起了一道坚实的防线。但这并不意味着可以掉以轻心。为了确保直播内容的绝对安全，我们建立了一套完善的内容审核机制。无论是文字描述、图片展示还是视频内容，都会经过专业编辑的仔细审核，确保没有任何违法、违规或不当内容。我们的目标不仅是让直播内容合法合规，更要让每一分钟都充满价值，为观众带来真正的医学知识和收获。

2.选品策略与审核智慧：让医学知识在直播中熠熠生辉

在图书选品方面，团队秉持着精益求精的态度。我们深知，直播的内容需要既精彩又易于理解。因此，在选择图书时，我们注重内容的丰富性和可读性，确保能够吸引观众的注意力。同时，我们也充分考虑到直播的特点，避免选择那些过于复杂或深奥的专业知识点。为了确保直播内容的安全性和专业性，我们建立了一套严格的PPT审核流程。在直播前，我们会对讲者的PPT进行细致的审核，对于那些可能涉及敏感内容或容易被平台误读的部分，会与讲者进行深入沟通，提出修改建议或进行必要的删减。通过这样的审核流程，我们不仅能够确保直播内容的安全合规，还能够让医学知识在直播中更加熠熠生辉，为观众带来一场场精彩的医学盛宴。

（三）版权保护与合规之路

在直播这片充满创新与活力的领域，版权问题成为我们不可忽视的重要一环。特别是当涉及医学专业图书内容的展示时，确保版权的合法使用变得尤为关键。人卫社自有图书的版权自不必说，但直播中的每一个细节，如背景音乐、图片乃至字体，都应该在合法授权的前提下得到合理使用。回顾初期，我们或许曾在某些细节上疏忽，但这也成为不断积累经验、提升版权意识的契机。我们深知，避免侵权事件的发生，不仅是对法律的尊重，更是对创新精神的呵护。为此，我们采取了多项措施来加强版权保护。首先，加强版权意识教育成为首要任务。通过组织培训、分享案例，让团队成员深刻认识到版权保护的重要性，并在日常工作中自觉遵守版权法规。其次，积极与版权方沟通合作，获取正版素材的使用授权。这不仅确保了直播中使用的素材合法合规，更展现了我们对知识产权的尊重与珍视。最后，建立专门的素材库和审核机制。素材库为我们提供了丰富、合法的素材资源，而审核机制则确保每一份素材的使用都经过严格把关，杜绝任何侵权风险。

（四）持续优化用户体验，打造直播新体验

在直播的舞台上，观众体验始终是我们不懈追求的目标。我们深知，只有让观众真正感受到直播的魅力，才能赢得他们的心。为了保持直播的新鲜感和吸引力，我们不断尝试新的内容和形式。除了深入讲解图书内容，我们还大胆引入案例分析、手术视频演示、学科热点解读等多种元素，让直播内容更加丰富多元。同时，我们也非常注重内容的时效性和前沿性，确保每一场直播都能为观众带来最新的知识和信息。当然，优化观众体验并不仅仅停留在内容上。我们深知，直播的每一个环节都可能影响观众的体验。因此，我们积极收集观众的反馈，针对直播界面设计、互动流程、答题抽奖等方面进行持续改进。我们希望通过这些努力，能够为观众打造一个更加舒适、便捷的直播环境。值得一提的是，观众的反馈是我们优化体验的重要参考。通过公众号留言、视频号留言板等多种渠道，我们收集到了大量宝贵的意见和建议。这些反馈不仅让我们更加了解观众的需求和喜好，也为我们指明了优化的方向。PxugLzzXZFFOgGGixjaxCs9JrucgQPiX6wlOrOjhEQI=

（五）社群建设与黏性维护

在直播的浪潮中，社群建设与维护如同一股隐形的力量，为直播活动注入了源源不断的活力。从最初的单个社群，到如今二十多个社群蓬勃发展，越来越多的读者汇聚于此，共同分享、交流、成长。这些社群不仅仅是一个简单的交流平台，更是一个充满智慧与创意的宝库。社群成员之间的深入交流和分享，不仅丰富了直播的内容与形式，更让每一次直播都充满了惊喜与新鲜感。同时，社群内的口碑传播也如同一股强大的推动力，让更多的人卫品牌走进了更多读者的心中。我们深知，要维护社群的黏性，仅仅依靠交流与分享是远远不够的。因此，我们利用大数据分析用户的行为和偏好，为其推荐个性化的内容，让他们在社群中找到属于自己的归属感。这种精准营销和定向推荐的方式，不仅提高了读书会的转化率，更让读者对我们的直播活动产生了更加深厚的感情。

四、结语

在医学专业图书直播的实践中，我们虽面临诸多挑战，但这一新兴传播方式所展现的潜力令人瞩目。它以其独特的魅力，不仅拓宽了图书营销的新路径，更促进了医学知识的广泛传播与深度交流。通过直播这一形式，我们成功搭建了一座连接作者与读者的桥梁，使得医学知识能够更为直观、生动地呈现在读者面前。经过一年多的探索与实践，我们已成功举办了数十期直播活动，这些活动不仅内容丰富、形式多样，而且互动性强，深受读者喜爱。在直播过程中，我们深入挖掘选题，解决读者实际问题，实现了社会效益与经济效益的双赢。然而，我们也深知，无论传播形式如何变化，内容始终是核心。因此，我们始终坚持质量第一的原则，努力提供有价值、有深度的内容，以赢得读者的信任和市场的认可。展望未来，我们将继续砥砺前行，不断探索和创新。我们将继续优化直播形式和内容，提升观众体验，以期在医学专业图书直播的道路上走得更远、更稳。我们坚信，通过不懈努力和创新实践，一定能够为读者带来更多优质、有价值的医学知识，为推动医学知识的普及与传承贡献我们的力量。

（作者单位系人民卫生出版社有限公司）