深度调研让主题报道更鲜更燃更亮

童晓晖 苏远信 陈玉贤 陈春燕

为贯彻落实在全党大兴调查研究的部署要求，做好重点主题调研采访，北海市建立了“一季度一主题一宣传”的工作机制，每个季度聚焦1～3个重点主题，联系和组织中央、广西壮族自治区、北海市级主流媒体和商业网站、自媒体、网络大V等记者、编辑深入基层一线调研，通过“方阵式集中采访”“分列式特色报道”“行进式后续追踪”方式，在中央、广西壮族自治区和北海市级主流媒体刊发了系列重点稿件，全面展示亮点、挖掘经验、探讨思路、形成方法，实现了主题宣传制度化、规模化、版块化的良好局面。

一、四个“聚焦”：调研报道掌舵领航

调查研究是我党的传家宝，北海市通过建立“一季度一主题一宣传”的工作机制，聚焦全市中心工作，确定宣传重点，组织媒体深度调研，贴近基层一线，把“热气腾腾”的工业发展、文旅复苏、乡村振兴、优化营商环境的最新成果展现出来。

1.坚持实效导向，全面聚焦工业发展。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，工业是推动北海高质量发展的重要支撑。近年来，北海按照习近平总书记视察北海时提出的“打造向海”重要指示，坚持实施“向海而兴，工业强市”战略，加快构建向海工业体系，形成了绿色化工、电子信息、光伏材料、高端纸业、新材料、能源等六大工业产业集群，结合“奋战一季度，实现‘开门红”的中心工作，北海市把工业经济亮点纳入“一季度一主题一宣传”安排，通过策划“北海工业探访”调研采访活动，对七大产业园区、28家重点企业进行了深入调研采访，全面梳理北海“挺起工业脊梁”的成效路径和经验做法，展现北海壮大实体经济的生动实践。北海日报、北海广播电视台开设专栏专题，追踪式、行进式进行系统化、规模化宣传，累计报道1800多篇。广西日报围绕“北海六大工业产业集群”推出系列深度报道，新华社刊发《开放新观察〡广西北海：临港工业焕新出发》，人民日报客户端报道《光伏材料企业“抢滩”北海》，中新社刊发报道《广西北海加快构建千亿元高端玻璃及光伏材料产业集群》。一批重磅报道呈现北海不仅是旅游城市也是工业城市，令人刮目相看。

2.擦亮金字招牌，全面聚焦文旅复苏。2023年年初，北海市委、市政府就作出全面提升旅游服务水平的决策部署，倾力打造安心放心舒心的旅游环境迎接八方游客。北海市配套制订宣传实施方案，开设专栏专题，利用第二季度至第四季度的长时间周期，对旅游产业、旅游新业态、整顿旅游市场秩序进行系统的调研采访，组织了“北海旅游探新”“北海文旅新业态”等多个调研采访活动，深入挖掘旅游产业，宣介旅游新业态，引导旅游市场整顿，从细小处着手，潜移默化宣介“食住行、游玩乐”，以新闻+旅游+服务，进一步放大旅游城市形象。北海广播电视台主播“变身”银滩“导游”推出的系列短视频《打卡“醉”美新银滩》等一批鲜活新媒体作品刷屏朋友圈。抢抓第一届全国学生（青年）运动会首个比赛冲浪项目在北海开赛的机遇，积极对接，提前策划，人民日报、新华社、中央广播电视总台等10余家中央媒体纷纷以消息+图片+视频的形式作了报道，“北海名片”频频亮相中央媒体。众多媒体聚焦，促使2023年暑期北海旅游“爆”了，游客超1150万人次，同比增长211%，消费超130亿元，同比增长240%，2023年北海市全年游客超5000万。

3.围绕国之大者，全面聚焦乡村振兴。做好乡村振兴，事关民生福祉。北海市组织市内外媒体开展选题策划，通过选取典型样本，开展乡村振兴主题调研活动，深入全市一县三区，走到田间地头，与乡村振兴“领头人”面对面交流，探寻打造乡村振兴北海样板的背后秘诀，挖掘了“龙头企业+政府+村集体+农户”“党旗红+乡村振兴”等多个品牌，推出一批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的新闻作品。如报道《曾经的落后村庄蜕变为乡村振兴“潜力股”——大塘村借助“电商赛道”跑出“兴农”加速度》《靠着文旅融合，北海这两条村成为了小有名气的网红村》等。

4.立足量质并举，全面聚焦优化营商环境。北海市把优化营商环境作为高质量发展的“第一工程”，在全区优化营商环境评估中实现“五连冠”。宣传部门及时抓住重点，把握营商环境持续优化提升的良好导向，周密策划专栏专题，制定出台《优化营商环境主题宣传实施方案》，深入各县区的企业经营一线开展“企业家日”主题调研采访活动，联动各级媒体，以第一视角挖掘北海市以经营主体需求为导向，转变政府职能为重点，构建亲清政商关系的生动案例。《广西日报》系列报道把笔触和镜头对准政府部门和企业生产一线，诠释各部门改革创新、久久为功建立良好营商环境的生动实践；北海日报社推出的《北海举办了这场“特别”却“常见”的座谈会》鲜活描绘了政府企业用心用情背后的双向奔赴；北海广播电视台见人见事见细节，在生产服务一线现场打造多部短视频，展现北海良好的营商环境是企业健康发展的强大后盾。一部部鲜活的新闻作品展现出北海高效、便利、诚信的营商环境，为“品质北海、魅力北海”建设提供强有力的舆论支撑。

二、四个“维度”：主题宣传亮点纷呈

北海市“一季度一主题一宣传”调研活动主题紧扣中心工作，实现报道有高度；每个调研采访统筹系统有序，使得活动有力度；记者深入一线，做到见闻有深度；多形式制作融合报道，推动宣传有热度。

1.有高度：主题紧扣中心工作。“一季度一主题一宣传”调研活动紧扣加快打造“品质北海、魅力北海”的思路举措、亮点成就、做法经验，通过深度调研和宣传报道全场景、近距离、多维度讲好北海故事，展现北海高质量发展的生动实践，为助推城市发展提供强有力的思想保障。紧扣中央、自治区经济会议和北海市委十二届五次全会暨经济工作会议精神，以及“2022年北海工业总量位列全区第二位、工业发展进入快车道”的成就亮点，2023年一季度谋划开展“北海工业经济亮点”主题调研活动，对入驻七大产业园区的28家重点企业进行了深入调研采访，全面展现北海壮大实体经济的生动实践；紧扣北海市委、市政府作出全面提升旅游服务水平的决策部署，二季度谋划开展“北海旅游发展”主题调研活动，对旅游产业、旅游新业态、整顿旅游市场秩序进行系统的调研采访，组织了“北海旅游探‘新”“北海文旅新业态”等多个调研采访活动，进一步放大旅游城市形象；紧扣“2023年是巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键之年”，三季度谋划开展“乡村振兴”主题调研活动，深入全市一县三区，走到田间地头，与乡村振兴“领头人”面对面交流，探寻打造乡村振兴北海样板的背后秘诀；紧扣习近平文化思想的提出，四季度谋划开展“文化北海”主题调研活动，以“2023年‘文化北海活动周”为契机，深入挖掘北海文学、书法、美术等文化成就亮点，大力宣传北海海丝文化，全面展示“文化北海”深厚底蕴，尽致彰显“文化北海”之美。

2.有力度：采访统筹系统有序。调查研究，要坚持系统观念，强化前瞻性思考，狠抓全局性谋划，这是开展调查研究必备的功课，更是坚持系统观念必备的技能。“一季度一主题一宣传”调研活动坚持战略性布局和整体性推进的方法论，形成系统的工作机制，每季度根据北海市委市政府中心工作，市委领导牵头定期召开主题宣传研究会，起草主题宣传方案，各媒体结合自身实际制定细案，召开选题会，拟定采访提纲，奔着问题去，到一线找答案，真实反映各县区各领域干部群众的生动实践、创新创造，形成全方位、深层次、多角度的调研报道。2023年以来，北海市共组织近20场主题调研活动，新华社、经济日报、广西日报等20多家中央、自治区主流媒体、市直媒体和网络媒体、商业网站、网络大V参与报道，每场活动平均20名记者参加，推出上千篇文图视作品，新华社《开放新观察〡广西北海：临港工业焕新出发》等重磅报道浓墨重彩，有力提升了北海城市形象。

3.有深度：新闻作品做精做深。调研报道的“深”就深在信息的容量和阐释的深度。“一季度一主题一宣传”调研活动以群众关切为切入点，记者通过深入现场，采用体验式、沉浸式的采访报道形式，从细微处着手，深度挖掘北海工业、旅游、乡村振兴等亮点成就，用小切口反映大主题，记录所见所闻所感，在“北海工业探访”主题调研活动中，记者以“2022年全市规上工业总产值同比增长15%，总量和增速均排全区第3位，规上工业增加值总量跃居全区第二，对全区规上工业增加值贡献率排名第一”为切入口，深入挖掘亮点成绩背后的举措进展，深度报道北海绿色化工等六大主导产业，形成版块化、规模化、系统化宣传，广西日报头版刊发《北海绿色化工产业集群加速崛起 强“链”壮骨 挺起发展“硬脊梁”》等系列重磅报道，广西广播电视台《广西新闻》栏目播出《北海：六大主导产业支撑工业经济高质量发展》等，做足、做全、做精、做深北海工业报道，全面反映重要园区作为北海工业“主战场”迈入高质量发展快车道取得的成效。

4.有热度：融合报道出新出彩。“新”字贯通，融合报道匠心独运，精彩纷呈。聚焦每一季度的主题，有效整合传统媒体和新媒体资源，充分运用媒体融合成果，形成多渠道、全方位、深层次的全媒体传播格局。从小切口入手，利用多种形式的摄制方式，以融合发展提升报道吸引力，推出《平阳镇百香果为何直供杭州亚运会？》等爆款短视频，引发朋友圈广泛转发传播。2023年以来，聚焦各季度主题，在抖音、今日头条、微信、微博等各类新媒体平台推出上百件文图视新媒体作品，开设网上话题“工业发展看北海”“云mei北海珠多精彩”，协调抖音作推流，协调商业网站、政务新媒体、网络大V广泛转载，网上阅读量超1.6亿，全面扩大北海城市影响力。

三、五个“步骤”：宣传活动分析启示

策划“一季度一主题一宣传”主题采访活动，做好顶层设计是根本，多部门联动是基础，充分谋划选题是关键，深层次调研是重点，融媒体技术是手段，多措并举，让城市的各类“景色”变成宣传报道的“亮色”。

1.做好顶层设计是根本。提前谋划、全面统筹是做好重大主题宣传的前提。2023年以来，围绕中央、广西壮族自治区党委重大决策部署和北海市委、市政府中心工作，策划“北海+”主题宣传活动，建立了“一季度一主题一宣传”的工作机制，每季度由北海市委领导牵头召开研究部署会，集思广益，确定当季的重点宣传，宣传部门做好统筹，印发相关宣传方案，确保宣传有重点、活动有计划、调研有成果、报道有亮点。

2.多部门联动是基础。每一季度的主题宣传工作由宣传部门牵头组织，建立联络媒体和各相关单位的联络机制，强化采访联系作用。各相关单位分管领导靠前谋划，安排专人推动，系统、深入挖掘亮点宣传素材，设计调研行程，主动“喂料”记者，确保媒体记者了解、掌握一手鲜活素材。

3.充分谋划选题是关键。做好选题策划至关重要。从谋划选题到确定立意，经历“三步走”，一是从贯彻落实党的二十大报告和党中央、广西壮族自治区重大决策部署中找方向，建立北海经济发展亮点工作新闻线索数据库；二是媒体报道团队研读思考，各媒体结合自身实际制定细案，拟定采访提纲，明确采访思路；三是根据采访主题，相关部门协调需要采访的人和事，设计采访调研行程。

4.深层次调研是重点。深度报道能否写到人心关键在于调研是否深入，这就决定了调研不能满足于“身到基层”，而是要沉下心，心入基层，通过深入调研、思考、提炼，生产出群众爱看、想看、愿意看的新闻作品。在开展重大主题调研活动前，收集全面的点位情况等宣传素材，记者提前进行选题策划，深挖宣传素材，设计采访提纲；集中调研过程中，保证充足的采访时长，合理设计调研点位和日程，组织记者深入一线生产场景、群众生活场景，与管理者、一线工人、群众面对面深度交流，以第一视角获取真实感受；集中调研后，建立记者与采访对象的联系，各媒体根据自身需求，进一步深入采访。

5.融媒体技术是手段。“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间”，轻量化、可视化、互动化的宣传方式是必然所趋。在重大主题宣传过程中，不仅要注重传统媒体的报道，更要注重新媒体的传播，要积极运用媒体融合发展成果，创新报道手段，善于从老百姓看得见摸得着的变化入手，用事实、用数据、用移动直播、图片新闻、短视频、Vlog等群众喜闻乐见的形式，制作受众爱听爱看的爆款新媒体产品，在微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、小红书、客户端、网站等群众聚集地社交平台广泛发布，提高传播力、覆盖面，增强宣传效果。

四、结语

北海市“一季度一主题一宣传”机制以深度调研为主抓手，聚焦全市中心工作，通过“方阵式集中采访”“分列式特色报道”“行进式后续追踪”方式，让宣传报道做深、做实、做足、做全、做精，推动主题宣传更鲜更燃更亮。在新媒体时代，如何做好重大主题宣传，借以打响城市声音、塑造城市品牌，不仅需要做好顶层设计，也需要多部门联动，更需要充分谋划选题和深层次调研，以及在传播途径上不断探索和创新。只有多管齐下，才能做到宣传有重点、活动有计划、调研有成果、报道有亮点。

作者单位 中共北海市委宣传部

【编辑：钱尔赫】