成都大运会国际传播焦点分析

2024-06-13邓文全梁斌

传媒 2024年10期

邓文全梁斌

摘要：2023年7月28日—8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都举办，境内外媒体机构的传播矩阵密集地向世界传递了绿色、智慧、活力、共享的办赛理念。火炬传递、习近平主席宣布开幕、精彩赛事内容为成都大运会带来了持续的传播焦点，成功实现了主场体育外交传播、舆论场良性互动和讲好中国故事的效果。

关键词：成都大运会传播焦点中国故事

2023年7月28日—8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都圆满举办（以下简称成都大运会）。本届成都大运会注册报名的媒体机构共178家，注册报名的媒体记者人数共计2315人。新华社、人民网、央视网、光明网、环球网及美联社、日本共同通信社等境内外主流媒体全程跟踪报道。由新华社团队支持的新闻Info平台持续发力，助力成都大运会，提升全网曝光度，实现了叠加传播效应。

一、成都大运会媒体传播的总体特征

借助媒体融合发展，文字、图片和视频等多种媒体信息传播方式在量和质方面都得到了极大提升，为成都大运会提供了高质量、便捷的新闻服务，向世界展示了中国特色的时代气息和青春风采。

1.媒体报道频次高、总量大。成都大运会执委会筹备与举办期间，高度重视国际国内传播的力量，对包括主新闻中心、媒体看台、混合采访区、新闻发布厅等相关媒体区域内进行了完备的空间、流线设计，各类媒体顺利实现在各类场馆的“随心拍、随心访，随心采、随心发”。根据成都大运会主新闻中心信息服务数据显示，境内外有关成都大运会的各语种新闻报道近260万条；境内包括客户端、微博、微信、论坛、短视频等渠道的相关即时新闻信息超过250万条；境外社交传播渠道X（原Twitter）、Facebook、YouTube等相关新闻信息近7万条。在国内媒体中，新华社播发中英文稿件的传播效果突出，全网传播量约6万次，其中境内媒体传播量约5.6万次，境外媒体传播量约3800次。由新华社技术指导的Info新闻信息平台文字、图片和短视频素材有效提升了成都大运会全网曝光度，稿件数量逾8200篇，引发点击量超9.2万次。

2.传播渠道多、范围广。境内媒体各渠道共发布相关中英文信息（含原文及转发）约252.7万条，其中微博平台是成都大运会相关信息扩散的主阵地，相关帖文约151万条，在境内信息总量中占比约六成；其次是抖音、快手等短视频平台，以短小精悍的视频形式生动捕捉成都大运会精彩瞬间，相关信息约30万条；客户端及网站分别发布约27万、22万条报道，位列其后（如图1）。境外媒体共发布相关中英文信息（含原文及转发）约6.7万条，信息集中在X（原Twitter）平台上传播，传播声量近5万条，在境外信息总量中占比超七成；网站及电子报纸相关报道约1.5万条，占比超两成。

3.信息服务准、效果强。自悉尼奥运会后，赛事官方信息服务对于体育赛事国际传播的作用越发重要。本次赛事期间，众多媒体记者每天的“规定动作”就是借助官方信息服务进行素材加工。成都大运会“网上新闻中心”平台提供各类中英文稿件近7000条（组）。这些报道均来自一支由260余人组成的专业团队，专业团队通过专业的新闻信息服务为成都大运会提供了精准的信息服务，减少众多媒体记者不必要的重复劳动，也为受众提供了优质的赛事信息简讯，起到了良好的信息传播效果。

二、成都大运会境内新闻报道的焦点分析

境内媒体主要围绕成都大运会召开前的准备工作、成都大运会火炬传递、开闭幕式、赛事赛程等方面进行全方位报道，为成都大运会的顺利举办打造了良好舆论环境，在新闻报道中其焦点主要涉及以下几方面。

1.火炬传递点燃主流媒体报道氛围。2023年7月26日—7月28日，成都大运会火炬传递引发了媒体广泛关注。7月26日，中国网首发《成都第31届世界大学生夏季运动会火炬传递圆满成功》。新华社、人民网、中工网等主流媒体及四川发布、四川新闻网等地方媒体均对火炬传递相关话题进行报道和转载，持续加热成都大运会召开前夕的火热氛围。

2.习近平主席宣布成都大运会开幕引起舆论热切关注。2023年7月28日，国家主席习近平和夫人彭丽媛为成都大运会国际贵宾举办欢迎宴会、习近平出席并宣布成都大运会开幕、精彩绝伦的开幕表演、成都市内喜迎成都大运会召开的庆祝氛围等吸引媒体聚焦报道，传播声量迅速攀升，相关话题长时间占据微博榜单，话题阅读量超3亿。

3.中国队奖牌及赛事安排备受瞩目。中国运动员的表现成为舆论的主要关注方向。7月29日—8月8日，境内舆论场提及“奖牌榜”相关信息超1.8万条；涉“中国队”“中国运动员”等相关话题累计信息20万余条。其中，新华网、央广网、光明网等官方媒体在赛事期间持续跟进每日赛事及奖牌情况，并跟踪报道我国运动健儿赛场风采。

三、成都大运会境外新闻报道的焦点分析

境外新闻报道高度聚焦出席开幕式的国家领导人动态，关注运动员代表赛中表现，纳米比亚通讯社、共同通信社等媒体转载新华社稿件跟踪赛程。

1.聚焦出席开幕式的各国政要，洞察战略合作动态。多国政要出席成都大运会开幕式，包括印度尼西亚总统佐科和夫人伊莉亚娜、毛里塔尼亚总统加兹瓦尼、布隆迪总统恩达伊施米耶、圭亚那总统阿里、格鲁吉亚总理加里巴什维利以及国际大体联代理主席艾德对这场影响深远的体育嘉年华给予了高度赞扬。俄罗斯卫星通讯社连续发布多篇稿件，以成都大运会为契机，关注习近平主席会见来华出席开幕式并访华的多国元首，聚焦中国与印度、格鲁吉亚、毛里塔尼亚、布隆迪等国的战略性项目合作、伙伴关系建设等动态。美联社和新加坡《联合早报》报道中国国家主席习近平会见印度尼西亚总统佐科·维多多。佐科·维多多在X（原Twitter）分享出席成都大运会，相关帖文引发海外网民热议，总互动量超6000次，浏览量约40万次。

2.点赞运动员代表竞技表现，关注代表团奖牌榜名次。中国香港男子花剑团体队伍力挫法国队夺冠引发全国人民欢呼，《大公报》、文汇网、香港电台等多家港媒亦争先对港队夺金进行报道。哈萨克斯坦媒体哈通社发表《大运会：哈萨克斯坦代表团收获第二枚金牌》和印度报业托拉斯发表《印度射击和射箭运动员获得6枚奖牌》等，境外媒体机构密切关注本国运动员代表参赛表现及奖牌榜名次。

3.对外输送成都城市名片，提升世界网民好感度。人民日报、新华社、中国日报等国内主流媒体海外社交账号及浙江省宁波市、山东省滨州市等城市外宣账号，以视频、图文等形式围绕成都大运会赛前筹备、开幕式及精彩赛程等进行了多元呈现，并借此宣推东道主成都的地方美食、古蜀文化、传统艺术等元素，助力成都城市形象的国际传播，获得了世界各国网民的好评。