新时代乡村综艺节目的创新表达与社会价值

朱翠明

摘要：近年来，乡村振兴题材综艺节目频出。这些作品围绕乡村振兴成果的呈现展开，在选题立意、模式创新、多样表达、融合传播及彰显媒体责任与社会价值等方面有着出色表现。《山水间的家》《云上的小店》《生机勃勃的我们》《种地吧》等具有影响力、传播力的乡村综艺节目，在内容差异化、传播融合化等方面的策略与实践，展现着乡村振兴题材综艺节目的创新表达与社会价值。

关键词：乡村振兴 综艺节目 媒体融合 视听传播

媒体作为连接大众、沟通城乡的重要渠道，在全面推进乡村振兴、宣传乡村改革成效、探索乡村发展机遇等方面发挥着积极作用。一系列爆款乡村综艺节目在新时代涌现，成为推动乡村振兴战略的重要宣传力量，如中央广播电视总台《山水间的家》、湖南卫视《云上的小店》、天津卫视《生机勃勃的我们》、爱奇艺《种地吧》等成功案例。这些融入乡村振兴主题的综艺节目，通过有温度的内容选题、多样化的传播策略，展现着差异化、融合化的创新表达以及有深度的社会价值。

一、乡村综艺节目的创新特点

在新时代乡村振兴战略的推动下，从中央主流媒体到网络视听平台，各级各类媒体发挥自身优势探索乡村综艺题材，凭借差异化选题、丰富的内容和创新的模式获得观众广泛认可，打造了诸多令人印象深刻的爆款节目。

1.围绕多元发展的选题聚焦。乡村形象是乡村自然景观、乡村生活状态、乡村生态环境以及乡村文化等物质精神层面的结合体。乡村综艺节目顺应不同地区乡村风俗习惯和民族文化的多样性，将乡土文化和乡村振兴成果以影像化、趣味化、故事化的方式呈现出来。节目选题重点聚焦乡村形象，并深入挖掘每个乡村的历史、人文和艺术内涵，全方位展现乡村振兴成果。《山水间的家》采用多线并行的方式，聚焦不同乡村的产业发展、文化传承、艺术交流、生态保护等主题，展现乡村振兴战略下新农村的美好生活和丰硕成果。《生机勃勃的我们》则围绕乡村文旅产业，来自不同领域的精英组成乡村振兴团，与当地村民一起行动，深挖乡村自然禀赋和社会资源，通过多样化宣传将一个个村庄打造为可持续创新发展的文旅景点。

2.基于受众视角的丰富内容。乡村综艺节目依托真实的乡村环境，通过对乡情、乡味、乡愁的深度挖掘，满足现代人对乡村生活的向往，真实客观地展现人文地貌，更好地优化节目观看体验与效果。

《山水间的家》基于受众视角、把握观众心理，以“家”为轴心，让每一位普通村民的心声与观众产生强烈的情感共鸣。在第一季第3期和第8期中，节目分别围绕莲藕种植和小龙虾养殖、龙岩种植和鲍鱼养殖两条线索，比较不同村落的风俗习惯与生态产业，通过双线并行、交叉叙事的方式，让主持人和嘉宾通过连线方式，探讨村落之间的乡土文化和振兴模式。

第二季第4期节目讲述了重庆南岸区的放牛村从垃圾场变成远近闻名的“花园村”，调动观众好奇心，引导观众探索并思考乡村振兴的方向与路径。节目不仅给观众截然不同的视角去发现乡村之美，也进一步激发观众对乡村振兴的信心以及造福家乡的决心。

3.根植乡土文化的节目创新。以多维度多视角从同质内容脱颖而出并实现差异化表达，需要节目主创团队积极寻求模式创新，既能够以创意形式挖掘本土特色，着力展现乡村形象，更要以实战、实践、实用的思路推广乡村振兴成果。

《云上的小店》每季选择在一个乡镇开设店铺，让嘉宾切实融入当地生活，联动多方力量助力特色农产品开拓市场，切实帮助村民增产增收。这种模式创新让《云上的小店》不仅是一档真人秀节目，更是一场融入乡村特色、展现乡村形象、助力乡村发展的全民行动。

《种地吧》则以“种地”为主线任务，真实记录10位年轻人在192天时间里参与播种、施肥、灌溉直至收获的全过程。节目全方位真实展现农耕场景和农民生活，既向更多观众科普了农耕与现代农业生产知识，同时也传播着乡土文化、农耕文化。

二、乡村振兴故事的表达策略

“三农话题”和乡村振兴故事在新时代成为乡村综艺节目助力乡村振兴成果展现的新焦点，节目可通过沉浸式叙事、全景式拍摄、融合化传播等多种策略，记录乡村变迁、展现乡村形象并讲好乡村故事，从而提升节目的感染力和影响力。

1.化身“新村民”的沉浸式叙事。乡村生活对广大观众有潜在吸引力，乡村综艺节目如何将其转变为可体验的内容，需要在表达策略层面进行创新。一种思路是将主持人和嘉宾从不属于村庄的“局外人”变成“新村民”，依托沉浸式体验赋予观众更多的想象空间。

《云上的小店》通过每期嘉宾组成的“新村民”小分队同本地村民的互动，让观众逐渐了解乡村的发展变化。《山水间的家》将主持人、文艺工作者和专家学者组成“山水小分队”，同样化身“新村民”实地走访不同村庄，以第一视角沉浸式体验不同地域的风土人情、文化艺术和生产经营活动，让观众清楚地看到村民对新时代美好生活的向往与追求。

2.“纪实+科技”的全景式呈现。乡村综艺节目往往秉持纪录片“忠实记录并真诚表达”的创作理念，以真实生活的魅力来打动观众。随着纪实式拍摄不断融入新的影像技术，节目在视觉呈现上也能够得到进一步提升。

《山水间的家》以纪录片的拍摄形式，真实记录乡村中的一草一木。在拍摄宁夏枸杞田的人物故事时，节目将古典绘画中“疏可走马，密不透风”的留白手法运用于画面构图，恰当的留白占比让画面观感更加简练、高级。此外，节目加入航拍、延时摄影、遥感卫星图等影像画面，“纪实+科技”的联动更为生动真实地展现着新时代美丽乡村的新面貌。

新科技新技术不仅能增强节目的表现力，自身也可以成为节目的展示内容。例如，浙江省五四村是浙江首个5G智慧出行的乡村示范点，智能语音机器人在节目中带领嘉宾“走街串巷”，而湖北万古寺村用无人驾驶小货车和无人机代替人力搬运，实现橙子水果的快速运输。节目内容聚焦乡村对新科技的运用，让观众更加直观地感受到乡村振兴的新风貌。

3.长短结合、话题联动的融合化传播。在媒体深度融合时代，综艺节目采用多渠道、融合化、联动式传播是必然趋势。乡村综艺节目联动的媒体主要有传统的电视终端、微博微信等社交媒体以及抖音、小红书等新兴互联网平台。乡村综艺节目通过融合渠道实现线上线下连接，进而满足不同年龄段观众的差异化视听需求。

《云上的小店》在湖南卫视和芒果TV同步播出，并且专门开通官方微博号、抖音号。根据湖南卫视的统计数据，截至2024年2月底，《云上的小店》官方微博粉丝3.8万，累计发布579条内容，话题阅读量超10.5亿次，讨论量超150万。《云上的小店》凭借精准的话题推送与短视频传播，扩大节目影响力，实现多屏联动传播的效果。

《种地吧》采取“长短视频”组合、热点话题互动的方式来扩大节目影响力，一方面利用爱奇艺长视频平台与抖音短视频平台相互引流，另一方面叠加微博话题与视频热点进行联动传播。节目利用视频号、公众号等形成矩阵式效果，引导话题互动讨论，通过日常直播、事件直播实现实时交流，增强内容趣味性并提升观众参与感。

三、乡村综艺节目的社会价值

随着乡村振兴事业如火如荼地展开，乡村综艺节目的热播能够更好地带动乡村产业的发展和多元文化的传播，为乡村的人才振兴、文化振兴和产业振兴注入全新活力。

1.超越综艺节目，连接返乡创业人才。乡村综艺节目引发了观众对乡村的认同和热爱，带来超越节目自身内容、激发乡村活力的现实社会价值。越来越多的年轻人回到家乡记录生活，创作并分享新时代的乡村见闻，将他们平实、生动的创业故事传达给更多观众。

《生机勃勃的我们》讲述了返乡开办民宿、直播带货农产品的年轻人故事。《山水间的家》中，新加坡南洋理工大学毕业的何孝成回到农村打造生态有机农业，让水果一年四季都可供应市场。《山水间的家》还将视角转向身处城市的年轻人，他们以旅游打卡缓解压力的形式感受乡村魅力，实现“精神”上的返乡。乡村综艺节目将农村与年轻人有效连接，让节目的精神价值更加多元化，也为乡村振兴持续输送人才。

2.承担媒体责任，传承优秀乡村文化。乡村综艺节目在文化寻根方面积极探索，寻找乡村发展过程中丰富的历史文化遗产，在保护和传承传统文化的同时激发村民创造力，让乡村成为向往的生活场所。

《山水间的家》第二季中的江西双井村，是黄庭坚的故乡，那里至今还保留着“重孝、和睦、礼让、崇文、互助”的祖训。《种地吧》在“青春”和“土地”的碰撞过程中，再现返璞归真的农耕生活，以小见大映射出吃苦耐劳、珍惜粮食的朴素价值观，引发观众关注农耕文化的传承及弘扬。

乡村综艺节目在主动承担媒体社会责任的同时，深入挖掘每个乡村的历史与文化。节目讲述的不仅仅是乡村发展的故事，更让观众看到文化的传承，引领着年轻人主动思考在新时代的使命担当。

3.媒体深度融合，创新乡村振兴产业模式。乡村综艺节目不仅让人们看到了新时代的美丽新乡村，还能在媒体深度融合的趋势下建立以媒体为抓手的助农产业新业态，推动乡村相关产业链的拓展与完善。节目内容与当地农业生产加工、乡村旅游服务等有效融合，还可以助力乡村振兴战略下的新业态发展。

《云上的小店》通过“小店”的创新模式将乡村地区的信息和产品推广出去，解决农产品包装单一、特色缺乏等问题，打造云端网红品牌，推动乡村产业的发展。《生机勃勃的我们》将甘肃、天津两地携手打造的农产品通过电商渠道销售，激活乡村品牌的全新产业化路线。广东卫视《从农场到餐桌》尝试打造“媒体+”产业链，以农产品溯源为出发点，探索“内容生产+直播带货+电商销售+线下活动”运营模式，打通多个省市的销售通道，将地方农产品推向全国，有效提高农产品销量，从而切实助力乡村振兴。

四、结语

我国的乡村振兴战略在新时代不断取得重大进展。对媒体而言，如何讲好乡村振兴故事是需要认真思考并持续探索的新时代命题。乡村综艺节目与乡村振兴主题的融合，形成了视听节目创新表达同乡村高质量发展的良性互动，也在不断积累节目创作经验和乡村实践经验。更多乡村综艺节目可以通过借鉴《山水间的家》《云上的小店》《生机勃勃的我们》《种地吧》的成功经验，更好地讲述乡村振兴故事，一起诠释新时代综艺节目的社会价值与责任担当，共同谱写乡村振兴的壮丽篇章。

作者单位 大连海事大学

本文系2022年度辽宁省社会科学规划基金项目（高校思政专项）“中国共产党人精神谱系融入高校思想政治理论课教学研究”（项目编号：L22BSZ058）的研究成果。

参考文献

[1]王薇.《山水间的家》：乡村形象的建构与创新[J].中国广播电视学刊，2023（09）.

[2]柏林，邵振奇.慢综艺与乡村振兴创新融合策略探究——以湖南卫视《云上的小店》为例[J].电视研究，2022（07）.

【编辑：马宁】