新时代下非物质文化遗产传承发展的实践路径—以开封汴绣为例

2024-06-10王可钦

纺织报告 2024年3期

王可钦

（开封文化艺术职业学院，河南开封 475000）

非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是中华优秀传统文化的重要组成部分。在当前我国“文化强国”战略背景下，积极主动地传承和发展非物质文化遗产，积极依靠社会与市场的力量提升当地非物质文化遗产的知名度，不断提升非物质文化遗产的“造血能力”，从而实现非物质文化遗产的传承与繁荣，对人民生活、文化产业繁荣、民族复兴都有重要意义。

1 基本概述

1.1 非物质文化遗产

非物质文化遗产是指由特定社区或群体创造、传承并发展的各种表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会实践、仪式、节庆、知识与实践技艺等[1]。这些遗产代表了特定文化传统的精神财富，对于维护文化多样性和促进文化交流具有重要意义。保护和传承非物质文化遗产有助于弘扬民族文化，促进文化的传承与创新。中国非物质文化遗产传承与发展一直受到政府的高度重视和支持，当前，我国制定了一系列法律法规，如《中华人民共和国非物质文化遗产法》等，为非物质文化遗产的保护与传承提供了法律保障[2]。另外，政府鼓励社会各界积极参与非物质文化遗产的传承与发展，组织各种非遗展览、演出活动，提高公众的认知度和参与度，一些地方政府充分鼓励非遗项目的传承实践，如非遗节庆活动、技艺大赛等。为了适应现代社会的需求，许多非物质文化遗产项目进行了创新与融合发展，并融入现代生活中。例如，传统技艺与现代设计相结合，非遗表演艺术结合了现代舞台艺术元素等。在“文化强国”战略方针下，我国非物质文化遗产传承与发展取得了积极进展，但仍面临人才培养、资源保护等挑战。政府和社会各界需要继续大力推行保护措施，提高传承的可持续性，促进非物质文化遗产的创新发展。

1.2 开封汴绣

开封汴绣是中国一项传统刺绣工艺，源于河南省开封市及其周边地区，其以精湛的技艺和独特的风格而闻名[3]。开封汴绣源远流长、历史悠久，具有浓厚的地方特色，在织法上，其擅长运用丝线、金银线等材料，在绸缎、锦缎、纱布等织物上进行刺绣，通过精细的针法和精美的图案设计，打造绚丽、细腻的效果。其特点是线迹细密、色彩鲜艳、层次分明，常以花鸟、山水、人物等题材为主题，表现出高超的艺术技巧和丰富的文化内涵[4]。作为中国传统手工艺的代表之一，开封汴绣在继承传统的基础上不断融入现代元素，推陈出新，因此备受国内外艺术爱好者的喜爱和青睐。同时，开封汴绣也成为当地重要的非物质文化遗产项目，得到了政府和社会的重视与支持。值得一提的是，开封还设立了汴绣博物馆，向游客展示了汴绣的历史渊源、工艺技法和精美作品，为非遗项目的传承与发展提供了重要的平台和资源支持。开封汴绣在当地政府和社会各界的共同努力下虽然得到了良好的发展，但也需要不断加强对汴绣传统工艺的保护并培养更多的刺绣人才，促进汴绣行业可持续发展以及提高汴绣产品的市场竞争力，让这一优秀的非物质文化遗产得以更好地传承与发展。

2 新时代非物质文化遗产传承发展的价值意义

2.1 有助于增强人民文化自信

在新时代背景下，传承和发展非物质文化遗产对于增强人民文化自信具有重要意义。非物质文化遗产是一个国家、一个民族的文化基因和灵魂，通过传承和发展非物质文化遗产，人们可以更加深入地了解和感受自己的文化根脉，增强对传统文化的认同感和自豪感，从而增强文化自信。另外，作为民族文化的重要组成部分，人们能在参与非物质文化遗产的传承与发扬过程中学习和传承传统文化技艺和价值观念，逐步培养自身对文化的自觉意识和自我认知，意识到自己作为文化传承者和创新者的责任与使命，从而增强文化自信，同时建立更加清晰的文化身份认同，增强对文化传统的认同感和自信心，从而形成团结同心、自信自强的文化认同。传承发展非物质文化遗产并不是简单的复制和保护，更重要的是在传统基础上进行创新和发展，将传统文化与现代社会相结合，推动文化的融合与创新。这种创新发展过程可以激发人们对文化的自信和创造力。

2.2 有助于发展我国文化产业

在新时代背景下，传承和发展非物质文化遗产对于我国文化产业的发展具有重要的促进作用。非物质文化遗产是我国独特的文化资源，其可以为我国文化产业的发展提供丰富的创意素材和灵感[5]。在此过程中，作为非物质文化遗产的传统技艺、传统节庆等元素可以被深度融入设计、艺术品制作、影视娱乐等领域，为文化产业注入新的活力和创新力。同时，传承和发展非物质文化遗产可以进一步推动传统工艺与现代科技的结合，提升相关文化产品的附加值。从业人员在生产产品的过程中，通过创新生产工艺、设计理念和营销策略，将非物质文化遗产转化为高品质、高附加值的文化产品，能进一步满足市场需求，推动文化产业发展。此外，传承和发展非物质文化遗产还可以激发人们对传统文化的兴趣和热爱，提高其对文化消费的需求。当前，各地区都在积极通过举办展览、演出、体验活动等方式，使人们更加深入地了解和感受非物质文化遗产的魅力，人们在参与这些文化活动的过程中也间接刺激了对相关文化产品和服务的消费，这有助于推动文化产业繁荣发展。非物质文化遗产作为我国的文化瑰宝，将其与品牌建设相结合还能提升文化产业的竞争力和影响力，进一步推动我国文化“走出去”，实现文化产业的国际化发展。

2.3 有助于丰富群众文化活动

在新时代背景下，传承和发展非物质文化遗产能进一步丰富群众的文化活动。在部分地区，一些当地的非物质文化遗产已经成为人们生活中的一部分，人们参与到非物质文化遗产的传承和发展中能获得更加多元、丰富的文化活动体验。当地通过举办传统节庆、文化展览、工艺体验等活动，不仅能让人们在亲身参与的过程中感受传统文化的魅力，还能进一步丰富他们的文化生活，同时，各个地区也开始以社区为单位开设工艺培训班、大师工作室等机构，让群众学习传统技艺。在这一系列的非物质文化遗产传承与发展活动中，一些优秀的传统技艺得到传习与发扬，也大大提高了传统文化传承的可持续性。进一步推动非物质文化遗产的传承与发展可以为群众提供更多参与文化交流的平台。各地区不断举办文化展示、演出、比赛等活动，能有效促进群众之间的文化交流与互动，激发群众的创造力和想象力，拓展群众的文化视野和交流范围[6]。

3 新时代开封汴绣传承发展的实践路径

3.1 规范汴绣市场，实施品牌发展战略

在新时代背景下，进一步规范汴绣市场、明确相关品牌发展战略可以有效促进开封汴绣的传承与发展。汴绣作为一项优秀的非物质文化遗产，具有非常高的考量标准。为了进一步推动汴绣相关产业健康发展，当地政府要联合龙头企业、相关专家，制定并实施开封汴绣的品牌认证和标准体系，对合格的开封汴绣产品进行认证和标识，保障产品质量和技艺水平，提高消费者对产品的信任度。为了确保汴绣市场健康运行，相关部门还要加强对汴绣市场的监管，打击不良商家、小作坊产业的侵权行为，使开封汴绣作为地理标志和非物质文化遗产受到法律保护，维护正常的市场秩序，防止仿冒、盗版等行为损害汴绣的声誉和利益。为了更好地推广开封汴绣，当地相关企业还要充分利用网络渠道的优势，以多样化的形式增加产品的曝光度和销售量，并结合当地文化创意产业，将汴绣技艺融入设计、艺术品制作、时尚产业等领域，开拓新的市场，提高产品附加值。开封作为我国八朝古都，历史悠久，当地政府还要鼓励文旅相关商家进行上下游联合，将开封汴绣产品纳入旅游景点和旅游产品中，发挥文化旅游的推动作用，通过组织展览、演出、体验活动等形式，让游客和消费者亲身感受和了解开封汴绣的魅力，增加消费需求，推动传统技艺的传承和发展。这些措施可以规范汴绣市场，落实品牌发展战略，促进开封汴绣的传承发展，同时也需要政府、企业、社会各方共同努力，形成合力，为开封汴绣的繁荣与创新创造良好的环境。

3.2 优化与研发产品，丰富群众参与方式

在新时代背景下，为了更好地实现开封汴绣的传承发展，当地要积极进行产品的优化与研发，并在逐步丰富群众参与方式的过程中促进汴绣的发展。从业人员要引入现代设计理念和技术手段，优化开封汴绣产品的研发过程，推出更具市场竞争力和时尚感的产品[7]。例如，运用数字化技术、智能制造技术等，提高生产效率和产品品质，满足不同消费群体的需求。汴绣行业还要充分提高汴绣产品的适配度，在传统刺绣技艺的基础上，拓展开封汴绣产品的应用领域，将汴绣融入家居装饰、时尚服饰、礼品定制等领域，通过与其他行业合作和跨界融合，提升产品附加值。为了持续提高汴绣的知名度和曝光度，当地还要积极开设开封汴绣的文化体验项目，通过举办汴绣DIY活动、举办创意工艺市集、推出定制体验产品等，让游客和市民亲身参与其中，拉近人与传统技艺的距离，让人们体验汴绣的魅力，增强传统文化认同感。汴绣行业还要创新传播方式，充分利用互联网平台和社交媒体，拓展开封汴绣的传播渠道，提升品牌的知名度和影响力。例如通过在线展览、电商平台销售、社交媒体营销等方式，吸引更多年轻人和消费者关注和参与。开封汴绣的传承发展需要政府、企业、社会各方共同合作，使各主体都能参与保护和传承这一宝贵的非物质文化遗产的过程中。

3.3 加强媒体宣传，夯实人才队伍建设

在新时代背景下，为了更有效地促进汴绣产品的传承与发扬，当地要加强媒体宣传，并不断加强人才队伍建设，从而实现汴绣产品的高质量发展[8]。开封汴绣作为优秀非物质文化遗产，应得到全方位宣传，当地要通过各种媒体渠道，包括电视、报纸、杂志、网络等，积极宣传开封汴绣的历史渊源、技艺特点和艺术价值，提升其知名度和美誉度，并结合专题报道、纪录片、汴绣艺术展览等形式，向公众传递正面的文化形象，激发公众对开封汴绣的兴趣和关注。另外，相关商家还要积极运用品牌营销手段，塑造开封汴绣的品牌形象和文化符号，提高品牌认知度。可以通过制作专属标识、设计文化衍生品、打造形象代言人等，提高产品的辨识度和市场竞争力。为了让开封汴绣走向世界，当地政府还要联合龙头企业和专家开展国际文化交流活动，扩大开封汴绣的国际影响力，并通过举办国际刺绣艺术论坛、邀请外国艺术家来华交流等方式，促进不同地域的文化交流，推动汴绣的传承和创新。为了提升从业人员的素质，政府要牵头设立开封汴绣行业协会或相关组织，加强行业自律和管理，推动行业发展；当地协会也要阶段性地组织技艺比赛、举办培训活动、提供咨询服务等，为行业从业者提供支持和帮助，使从业人员的技艺精益求精。加强媒体宣传和人才队伍建设可以提升开封汴绣的知名度和市场竞争力，为开封汴绣的繁荣与创新创造良好的环境。