基于本土文化资源的石家庄市博物馆文创产品开发策略

孙晨

摘 要：本土文化资源是一个国家和地区的独特文化遗产，是构成文化多样性的重要部分。博物馆作为保护和展示文化遗产的重要场所，开发文创产品不仅可以更好地传承和弘扬本土文化，还可以提高博物馆的知名度和经济效益。石家庄市博物馆文创产品是石家庄历史文化资源的重要组成部分，如何开发出具有鲜明本土文化特色的文创产品，使之成为博物馆宣传自身历史文化、增强自身实力的重要手段，是当前博物馆发展面临的新课题。基于此，文章对基于本土文化资源的石家庄市博物馆文创产品开发进行了深入研究。

关键词：石家庄市博物馆；本土文化资源；文创产品开发

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.06.014

近年来，国家大力提倡发展文化创意产业为博物馆文创事业的发展提供了契机，也为博物馆文创事业的进步提供了良好的外部环境和智力支持。石家庄市博物馆以馆藏文物资源为依托，以文创展会为平台，以产品开发为基础，凸显创意、品质、价位上的优势，设计、制作更好的文化创意产品，通过文创产品将文物藏品与当代人的生活、审美、需求对接起来，积极顺应文物价值功能拓展，努力开创文化产业发展新局面。

1 博物馆文创产品开发的意义

1.1 可以更好地保护和传承文化遗产

保护和传承文化遗产是一项非常重要的任务，文化遗产代表着各个国家和地区的独特历史、文化和传统。如果这些文化遗产得不到保护和传承，它们将会逐渐消失，后人也就无法了解和认识它们的价值和意义。开发文创产品可以更好地保护和传承文化遗产，让更多的人了解和认识文化遗产，从而增强文化自信和认同感①。

在博物馆中展示文化遗产，可以让人们更加深入地了解本土文化的魅力和价值。而开发文创产品可以将文化遗产融入人们的生活中，让更多的人能够接触到文化遗产，从而更好地传承和发扬它们。

1.2 可以提高博物馆的知名度和经济效益

通过开发独特的文创产品，博物馆可以获得更多的曝光和关注，提高其在公众心中的地位和声誉。文创产品可以作为博物馆文化的延伸和表现，让更多的人了解和认识博物馆的历史和文化。此外，文创产品的销售可以为博物馆带来可观的收入，支持其运营和发展。这些收入可以用于改善博物馆的设施和提高服务质量，为游客提供更好的参观体验。同时，博物馆还可以通过与合作伙伴合作，进一步扩大其影响力和市场份额。因此，文创产品的开发不仅可以提高博物馆的知名度和影响力，还可以为其带来一定的经济效益，助力博物馆的运营和发展。

1.3 可以促进文化创意产业的发展

文创产品的开发是一个复杂的过程，涉及设计、制作、销售等多个环节，这些环节可以带动相关产业的发展，从而促进整个文化创意产业的发展。

首先，设计是文创产品开发的重要环节。设计师们通过创意和灵感，将文化元素融入产品设计中，使产品具有独特的文化内涵和艺术价值。这一环节需要多种专业知识和技能的支持，如美学、文化研究、市场调研等。通过设计的不断优化和创新，推动文化创意产业的发展，提升本土文化软实力。

其次，制作是文创产品开发的关键环节。在制作过程中需要考虑产品的材料、工艺、质量、成本等多个方面，以确保产品的质量和效益。同时，制作环节还可以带动相关产业的发展，如制造业、手工艺等。通过制作环节的优化与创新，积极推动文化创意产业的持续健康发展。

最后，销售是文创产品开发的又一重要环节。销售环节的好坏直接关系到产品的市场占有率和经济效益。在销售过程中，需要对市场进行深入的研究和分析，了解消费者的需求和喜好，制定相应的销售策略和推广活动。同时，销售环节还可以带动相关产业的发展，如物流、电子商务等。随着文化自信和文化认同的增强，电商带动国风元素这一“流量密码”，推动年轻人关注文创产品，将文化创意转化为购买力。

相关部门要根据文创产品的数量、质量、销售情况等进行多维度、立体化评审，并实行优者留、劣者汰，以此生产出更多有质感、有温度的文创产品，积极推动文化创意产业的发展。

2 石家庄市博物馆文创产品开发现状

2021年，石家庄市博物馆在原有文创开发工作基础上，充分发挥首批省级文创开发试点单位作用，成立了试点工作领导小组，制定了《石家庄市博物馆2021年文创工作方案》。石家庄市博物馆坚持以馆藏文化资源为基础，调研市场消费者喜好，联合本土优秀文创企业，以“博物馆+文创企业”的组合方式联动，从制度、人才、内容、渠道四方面下功夫，力争文创工作上水平、有突破、成规模。

石家庄市博物馆打破现有合作模式桎梏，与合作企业联合成立石家庄市博物馆文化创意研发中心，以博物馆的馆藏文化资源与文化企业合作，共同开发文创产品，既解决资金短缺人才不足的问题，又利用了企业销售渠道，共同发展，实现了双赢的发展道路。在与本地企业合作的基础上，不断扩展到省外知名文化企业，建立更多的高层次合作，共同推动文化创意产品的开发和推广，形成一条由设计、生产、销售组成的完整产业链，加大研制开发力度和销售推广力度，以馆藏文物为基础，研发出包括书画、瓷器、碑帖、玉器、钱币、造像、服饰、铜器等在内的不同类型文化创意产品。石家庄市博物馆力争在五年之内打造出有博物馆文化特点、群众喜闻乐见、省内有影响的文化创意产品品牌。

近年來，石家庄市博物馆坚持对外交流活动，先后与国内20余个省市的博物馆开展了交流展览活动，力争研发一批与展览相关的文创产品，随交流展览到全国各地博物馆进行现场销售，扩大影响。并结合每年的“石家庄历史文化陈列”下基层活动，将文创产品带到社区、学校、部队、厂矿。石家庄市博物馆特别重视开发一批符合青少年群体特点和教育需要的文化创意产品，随巡回展览进入学校，为广大未成年人服务，加强文创产品的推广、销售。

3 石家庄市博物馆文创产品开发存在的问题

3.1 博物馆文创产品开发存在“重物轻文”的误区

博物馆文创产品作为博物馆文化传播的载体，其开发应以提升观众满意度为目的，通过创新和提升文创产品的文化内涵来吸引观众，进而促进博物馆事业发展。但是，目前博物馆文创产品开发过程中，存在“重物轻文”的误区，即在开发过程中过分注重对文创产品物质性的开发和设计，忽视了对文创产品文化性的开发和设计②。

石家庄市博物馆在对文创产品进行调研时发现，存在更注重文创产品的物质性开发和设计问题，对文创产品文化性内涵挖掘不够深入。虽然文创产品开发有相应的规范要求和标准流程，但在实际执行中打了折扣。在调研中还发现，虽然设立了专门的研发团队并有专人负责文创产品文化性内容的开发和设计工作，但是这些人员并不具备相关专业背景和丰富经验。比如：一些文创产品研发人员对历史文化、建筑文化、民俗文化等缺乏深入了解，对博物馆文化资源缺乏挖掘和研究；一些文创产品研发人员在设计时缺乏创意和灵感等。以上问题都会导致博物馆文创产品文化性内涵挖掘不够深入等问题。

3.2 博物馆文创产品缺乏创意，形式单一

石家庄市博物馆现有文创产品种类单一，以文创命名的商品种类较少，而且以复制品为主，不能充分发挥出博物馆文创产品的创意性、文化性。在对石家庄市博物馆文创产品调查中发现，博物馆文创产品数量较少且种类单一，以旅游纪念品为主，本地文化特色相对突出。大部分文创产品在外观上与其他地区的文创产品相似，没有体现出石家庄本地的地域文化特色。而且，在对石家庄本地文化资源进行挖掘后发现，石家庄本土文化资源非常丰富，但是没有得到充分的开发利用。为了开发石家庄本地文化资源，让更多人了解石家庄的本土文化资源，石家庄市博物馆和其他城市的博物馆一样开始在文创产品设计上下功夫。但是石家庄市博物馆文创产品设计往往只是简单地对文物元素进行二次加工，设计出来的产品往往缺乏新意和创意，而且在文创产品销售方面也没有建立完善的销售体系。由于没有良好的销售体系和健全的管理机制，很多文创产品在当地并没有进行有效宣传和推广，在市场上也很难占据一定份额。缺乏创意、形式单一是石家庄市博物馆文创产品开发过程中面临的主要问题。

3.3 博物馆文创产品与品牌化发展脱节

品牌是一个企业或组织的核心竞争力，博物馆文创产品品牌化是一个长期的过程，需要经过长期的沉淀和积累，需要在市场竞争中不断提升自身竞争力。目前，石家庄市博物馆文创产品的品牌化发展尚处于起步阶段，文创产品开发较少，存在品牌意识不强、开发品种单一等问题。

目前石家庄市博物馆文创产品大多以“博物馆”作为名称，缺乏文化内涵，以“博物馆”作为标志也只是起到了视觉识别的作用。大多数文创产品缺乏品牌化意识，甚至在使用“博物馆”名称后反而失去了自身的独特性，这也是导致其文创产品与品牌化发展脱节的主要原因。

4 基于本土文化资源的石家庄市博物馆文创产品开发策略

4.1 深入挖掘本土文化资源，让文物“活”起来

石家庄市博物馆在文创产品开发过程中，应充分利用丰富的本土文化资源。通过深入研究历史文物、民俗文化、地域特色等，挖掘出具有代表性的文化符号和文化元素，并将其融入文创产品的设计中，以提升产品的文化价值和独特性③。

例如，以馆藏《陈道复诗画册》中的山、花作为灵感设计的刺绣手提包，运用中国传统刺绣来表现画作的意境，使产品既有画作的意境，又有立体效果的展示，既保留了作者的独有艺术风格，又使包作为画布，两者结合成为一件新的实用艺术作品。

4.2 培养人才，提升能力

重视培养和引进优秀文化创意人才是做好文创产品开发工作的基础。立足文创人才的培养，鼓励职工参加各种形式的培训班和进修班，组织工作人员到各地文创试点单位参观学习和交流，通过不断学习掌握前沿知识，寻找创意灵感，尽快提高文创人员的研发设计水平。在条件允许的情况下，引进优秀文化创意人才。

例如，组织开展以“文创潮玩·庄尚有礼”为主题的“石家庄市文创和旅游商品大赛”。大赛以推动石家庄文创和旅游商品品牌化、市场化、产业化发展，助力打造省会经济新的增长点为目标，深度挖掘石家庄市文化和旅游资源，搭建了文创和旅游商品创新设计平台，推出了一批丰富多彩、质优物美、代表石家庄特色的文创和旅游商品，搭建了全市文创和旅游商品创新设计、展示推广和市场销售的平台。以此主题大赛来引进优秀文化创意人才，并对其重点培养，充分发挥他们的专业能力，为文创产品的开发提供更加丰富、更具创意的设计方案。

4.3 加强品牌传播，提升影响

在文创产品的开发过程中，品牌传播是一个不可忽视的环节。本土文化资源具有独特的魅力和价值，但如何让更多的人了解和认可这些产品，则需要通过有效的品牌传播策略来提升影响力和知名度。对于石家庄市博物馆的文创产品来说，品牌传播的策略可以包括以下几个方面：

①建立品牌形象：设计一个独特的品牌标识，以突出石家庄市博物馆文创产品的特色和价值。这个标识应该简洁明了，易于记忆，能够与本土文化资源的相关元素相结合，让人一眼就能联想到石家庄市博物馆的文创产品。

②制定广告宣传计划：通过媒体平台进行广告宣传，包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新媒体平台。在广告中可以突出文创产品的本土文化特色和獨特性，以吸引更多的消费者关注和购买。

③举办文化活动：石家庄市博物馆可以定期举办相关的文化活动，如展览、讲座、演出等，以吸引更多的观众来到博物馆。可以在活动过程中向观众展示文创产品的设计和制作过程，增强观众对产品的了解和信任。

④加强网络营销：利用互联网平台进行文创产品的营销和推广，可以通过官方网站、微博、微信等社交媒体账号，发布相关资讯和推广信息，与消费者进行互动和交流，也可以利用电商平台进行线上销售，扩大文创产品的销售渠道和覆盖面。

⑤合力营销：积极利用合作、授权、独立开发等多元合作形式，通过与更多高层次文创设计企业、文创生产企业、文创销售企业、文创产品展会等合作，共同推动文创产品的开发和推广，形成一条由设计、生产、销售组成的完整产业链。共同开发文创产品，既可以解决资金短缺、人才不足的问题，又可利用企业销售渠道，实现双赢的发展道路。

以上几个方面的品牌传播策略可以有效地提升石家庄市博物馆文创产品的影响力和知名度，进一步拓展产品的销售渠道和市场份额。

4.4 立足自身，做好研发

石家庄市博物馆应立足自身，充分利用自身优势，做好研发工作。这意味着，石家庄市博物馆应该深入挖掘本土文化资源，通过深入研究、整理、创新等，开发出具有本土特色的文創产品。同时，石家庄市博物馆还需要注重产品的品质和设计，提高产品的附加值和竞争力。石家庄市博物馆可深入挖掘现有文物藏品资源、数字化资源、展览资源，深入挖掘，以“品牌引领、多维支撑、跨界融合、集群发展”为路径，做好文创产品研发工作。

首先，品牌引领，树立形象。扩大博物馆的社会影响力，创建特色鲜明的博物馆文化品牌—“石博精品”，以延伸博物馆文化传播功能，树立博物馆品牌形象，并力争在五年之内打造出有博物馆文化特点、群众喜闻乐见、省内有影响的品牌精品。

其次，多维支撑，内容为王。以馆藏文物为基础，研发包括书画、瓷器、碑帖、玉器、钱币、造像、服饰、铜器等在内的不同类型文化创意产品。结合毗卢寺壁画摹本优美的人物线条及服饰特点，定制针对美术爱好者及少年儿童的绘画产品；结合“石家庄历史文化陈列”，以“最爱石家庄”为主题，突出历史上的石家庄之最，比如世界上“最”古老的手术器械—石质砭镰、世界上“最”早的铁器—铁刃铜钺、世界上人类饲养家蚕“最”古老的文物证据—陶制蚕蛹……这些都是石家庄丰厚历史文化的见证，以此为文创产品创意点，宣传石家庄的悠久历史文化，打造石家庄历史文化地标；结合具有代表性的碑帖精品，通过新颖的设计、优美的造型、精美的包装，研发制作碑帖礼盒，有效促进文化传播和展示。

5 结语

基于本土文化资源的石家庄市博物馆文创产品开发策略，对于提升石家庄市博物馆的影响力和经济效益具有重要意义。深入挖掘本土文化资源、加强优秀人才培养、注重用户体验和反馈以及推进文创产品的数字化应用等措施的实施，可以推动石家庄市博物馆文创产品的发展并打造独特的品牌形象，也可以为本土文化的传承和发展做出积极贡献。

注释

①秦燕，陈嘉庚.基于价值链视角的新疆维吾尔自治区博物馆文创产品开发研究[J].兰台内外，2021（29）：73-75.

②王唯，李芳宇.文创产品的本土文化设计研究：以成都博物馆为例[J].设计，2019（5）：139-141.

③孙金杰.博物馆文创产品设计研究：以河南博物院为例[J].美与时代（上旬刊），2022（8）：103-106.