基层媒体新闻宣传报道工作创新探析

魏军侠

随着互联网技术的飞速发展和媒体融合的深入推进，县级融媒体中心在全国范围内如雨后春笋般涌现。作为基层宣传思想工作的重要载体，县级融媒体中心在传播党的声音、服务人民群众等方面发挥着重要作用。然而，在当前媒体环境下，县级融媒体中心的宣传报道工作面临着诸多挑战，如何做好宣传报道工作成为亟待解决的问题。

一、明确工作定位

县级融媒体中心作为我国基层宣传思想工作的重要阵地，肩负着宣传党的方针政策、传播社会主义核心价值观、服务人民群众等重要任务。新时代背景下，县级融媒体中心要牢固树立政治意识，要全面贯彻党的基本路线，确保宣传报道工作符合要求。

文化自信是民族精神的核心，是宣传报道工作的动力源泉，县级融媒体中心学习贯彻习近平文化思想，深入挖掘和传承本地优秀文化，传播社会主义核心价值观，激发人民群众的文化自信，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。人民群众是融媒体中心的服务对象，融媒体中心要坚持以人民为中心的发展理念，充分发挥服务功能，密切关注社会热点问题，及时回应人民群众的关切，为人民群众提供丰富、优质、便捷的资讯服务，满足人民群众的精神文化需求，传播正能量，营造良好的舆论氛围。

二、整合媒体资源

（一）内向深挖县域媒体资源

通过对媒体人员进行专业培训，提高他们的新闻采编能力和媒体运营水平，从而提升整个县域媒体的整体质量。例如，山东省东营市东营区融媒体中心就按照“突出核心、聚焦关键”的思路，将原区广播电视台、区宣传中心2家单位整合成立公益一类事业单位——融媒体中心，并整编分散在各镇街、区直部门的131名宣传力量纳入中心统一调度，实现了对广播、电视、报纸等多种媒体资源、多类宣传渠道的“统一指挥、统一管理”。同时，县域媒体要加大与上级媒体机构开展交流与合作，共享上级媒体的优势资源，提升自身竞争力。此外，还要加强县域媒体与政府部门的沟通与协作，鼓励媒体参与社会公共事务的报道，建立良好的政媒关系，确保媒体传播内容的准确性、权威性和时效性。例如，东营市东营区融媒体中心在“知东营”App为区直各部门、街道（社区）开设了170余个政务号，让他们随时可以推送资讯。注重媒体公益性质的发挥，通过开展公益活动、举办文化赛事等方式，提升媒体的社会影响力，形成良好的舆论氛围。

（二）外向整合跨界社会资源

在当今信息爆炸的时代，媒体机构之间的竞争日趋激烈。作为县级融媒体中心，要想在竞争中脱颖而出，外向整合跨界社会资源显得尤为重要。在合作方面，要加大与其他媒体展开合作，共享新闻线索。例如，在报道一场重大新闻发布会时，合作媒体可以派出各自的记者进行现场报道，然后将报道内容共享给其他合作媒体。这样一来，报道内容更加丰富，读者也能从中获得更多有价值的信息。同时，还可以通过跨界合作拓宽宣传报道渠道。例如，与影视、动漫、游戏等行业联手，将新闻报道与多媒体形式相结合，为读者提供更加丰富多彩的阅读体验。这样一来，媒体不仅可以吸引更多读者关注，还能拓展自身业务领域，实现多元化发展。

三、优化内容生产

（一）突出本土特色

县级融媒体中心要注重挖掘本土文化资源，深入挖掘当地的民间故事、风俗习惯、历史沿革等文化资源，将这些元素融入宣传报道中，使内容更具吸引力。例如，可以编写系列文章介绍当地的非物质文化遗产，或者制作短视频展示本土民俗风情。还要关注本土时事热点，紧密关注当地的政治、经济、社会、文化等领域的热点事件，以人民群众关心的议题为切入点，充分发挥舆论引导作用。还可以积极扶持本土文化创新，为本土文化创作者提供展示平台，可以通过举办文化活动、线上线下联动等方式，推广本土优秀文化作品，激发文化创新活力。加强本土人才培养也是重要一点，县级融媒体中心要重视本土人才的培养，提高本土人才的传播技能和专业素养，可以通过组织培训、实习实训等方式，提升本土人才的专业水平，为县级融媒体中心的可持续发展提供人才支持。

（二）创新报道形式

为了更好地适应时代发展需求，传播真实、客观、公正的新闻信息，各类媒体纷纷开始探索创新报道形式。运用新技术、新手段，如虚拟主播、短视频、直播等形式，丰富宣传报道的表现手法，提高传播效果，已成为媒体行业的一大趋势。例如山东省东营市东营区融媒体中心深刻把握新媒体主阵地由公众平台向短视频平台转移的新趋势，聚焦“石油科技之城、活力宜居之地、教育满意之区、吕剧文化之乡”四大功能定位，积极围绕重点项目、高品质现代化城市、文化旅游等领域，以Vlog、直播等形式，推出“我家住在幸福里”“油城·轻旅游”“主播带你逛油城”等170余个（场）系列报道，沉浸式、代入式宣传推介东营区城市风貌、美食美景、特色文化，原创短视频《“央视男神”任鲁豫现身东营牛庄大集》浏览量超过200万，城市知名度、美誉度不断提升，城市向心力进一步凝聚。此外，直播过程中主播与观众的实时互动，也使新闻传播更具亲和力，通过直播，观众可以第一时间了解到新闻现场的实时动态，身临其境地感受事件进展。

（三）注重内容质量

在当今信息时代，新闻报道作为一种传播工具，对于社会舆论的引导具有不可忽视的作用。因此，注重内容质量，严格把好新闻报道的政治关、事实关、舆论关，确保宣传报道的真实性、权威性和公信力，显得尤为重要。把好政治关是新闻报道的基本要求，新闻报道要始终坚持正确的政治方向，传播正能量，弘扬主旋律，维护国家利益和社会稳定。在报道国内外政治、经济、文化等各个领域的事件时，要以党的基本路线、基本方针为指导，全面、准确、客观地反映现实，积极地为社会主义事业服务。新闻报道要真实、准确、全面地反映客观事物，不得歪曲、篡改、夸大事实。新闻工作者要深入基层，深入实际，扎实采访，严谨写作，以确保新闻报道的真实性和可信度。充分发挥舆论引导作用，传播社会主义核心价值观，倡导文明、健康、积极的社会风尚。同时，还要关注民生，倾听民意，及时回应社会关切，为民众解疑释惑，引导社会舆论朝着积极健康的方向发展。

四、拓展传播渠道

（一）利用新媒体平台

在新媒体时代，信息传播的速度和范围不断扩大，微信公众号、微博、抖音、快手等平台成了宣传报道的重要渠道。充分利用这些新媒体平台的优势，可以及时发布各类信息，实现信息的快速传播。微信公众号作为自媒体平台的代表，以其高度的专业性和互动性赢得了广泛的关注，成为官方舆论引导的重要手段，还为广大网民提供了便捷的信息获取途径。微博热搜、热门话题等功能，使重要信息迅速发酵，引发全社会关注，因此，也可以开设微博，发布动态信息，加强与民众的沟通互动。还有抖音、快手等短视频平台，它们以生动形象、易于传播的特点，成为宣传报道的新宠。这些平台上的短视频，既包括官方发布的新闻资讯，也包括民间自发创作的趣味短剧。短视频形式多样，丰富了信息传播的内涵和外延。在新媒体环境下，不断完善新媒体宣传体系，创新传播手段，提升传播能力。通过微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台，及时发布宣传报道，回应社会关切，传递正能量，弘扬主旋律，为构建清朗网络空间贡献力量。

（二）推进媒体深度融合

推进媒体深度融合，不仅能够拓展传播渠道，提高传播效果，还能够为传统媒体注入新的活力，实现共同发展。加强与电视台、广播电台、报纸等传统媒体的合作，可以实现资源共享，优化传播内容。通过融合传统媒体，可以将高质量的新闻资讯、文化节目、影视剧等传播给更广泛的观众。同时，传统媒体也可以借助新媒体的技术优势，实现内容的创新和升级，吸引更多的年轻观众。在新媒体时代，人们获取信息的途径多样化，融合传统媒体可以让传播渠道更加丰富，提高传播效果。例如，东营市东营区融媒体中心全力构建“声屏报微端”联动传播机制，形成知东营App1个自有平台、《今日东营区》等4个传统平台、“爱油城”公众号等11个第三方新媒体平台、“四季油城”抖音号等N个特色品牌的“1+4+11+N”全媒体传播矩阵。各平台紧紧立足“主流舆论阵地”定位，建立“正能量”舆论集聚、引导、放大机制，传播覆盖政务、民生、文娱等多领域“正能量”内容。截至2024年初，平台用户总数突破1000万，其中，知东营抖音号历时1年粉丝突破220万，真正实现以正能量澎湃大流量。深度融合传统媒体还有助于推动传统媒体转型升级，面对新媒体的竞争，传统媒体需要不断创新和改革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。与新媒体深度融合，可以为传统媒体带来新的商业模式、运营理念和技术支持，助力传统媒体转型升级。