融媒体创新表达让“硬”主题“软着陆”——《许昌日报》系列重大主题报道实践分析

刘磊

近年来，河南许昌日报社主动顺应融媒体发展趋势，紧紧围绕“十三五”收官、党的二十大及许昌三国文化旅游周、许昌市委八届五次全会等重大事件、重大活动、重要会议，及早谋划、精心策划，创新表达、融合传播，将重大主题与地方实践紧密结合，推出了一系列受众喜闻乐见、具有深度广度的融媒体产品，做到了“规定动作到位、自选动作出彩”。

提前谋划 找准切入点

重大主题报道往往触及经济社会发展中的重大事件、重大议程和重大理论问题，在厘定选题和诉诸呈现之间，必须经过一个严密的报道策划过程。该过程涉及对新闻资源的筛选与开发，包括报道选题的诠释视角、报道方案的筹划以及报道之后的意见反馈等。

与一般新闻事件的宣传报道不同的是，重大主题报道往往需要新闻工作者具有一定的前瞻性和预判性。可以说，重大主题报道如果不提前拟定报道选题并布局筹划，则有可能在关键时间节点错失新闻报道时机，滞后于社会发展的整体节奏。

而融媒时代，懂得主动设置议题，对重大主题报道“举重若轻”，善于用“小切口”反映“大主题”、用“小视角”呈现“大情怀”，更是媒体融合的题中之义。

做好庆祝中国共产党成立100周年的宣传报道，是时代发展的现实要求，也是主流媒体肩负的政治责任和历史责任。2020年底，许昌日报谋划2021年宣传报道重点时，将庆祝中国共产党成立100周年宣传报道作为重中之重，先后组织召开多场“诸葛亮会”，经过持续“头脑风暴”的思想碰撞后，制定系统全面的宣传报道方案，抽调全媒体采编业务骨干，组建专题报道小组，经过近3个月的采写、拍摄、制作，于2021年7月1日前，在许昌日报旗下全媒体平台，连续刊发、播发7篇政论文章、4集党史宣传教育片。该系列融媒体产品以新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设新时期、中国特色社会主义新时代为主题主线，突出时间轴、大事件，重点反映了中国共产党成立100周年历程中许昌的重大事件、重要人物等内容，讲述了许昌在中国共产党跋涉奋进的伟大历史进程中形成的重大决策、开展的重大活动、作出的重要贡献，一经刊播便在全社会引起了强烈反响，并被确定为全市开展党史学习教育的鲜活教材。

而作为许昌日报融媒体改革的“首战”，在“十三五”成就宣传报道中，许昌日报围绕脱贫攻坚、文明创建、郑（州）许（昌）一体等12个主题，于2022年1月6日至2022年1月18日，13天时间内，集中推出一系列微电影、微视频、H5、长图、动漫、海报等融媒体“现象级”产品，展现了许昌市经济社会高质量发展的巨大成就。其中，短视频《100秒带你看许昌五年变化》，围绕许昌五年来的发展成果等主题，通过主播出镜对外宣介，放大传播声音，取得良好宣传效果。该内容被新华社客户端转发后，阅读量突破115万；《曹操“穿越记”》《雷洞村贫困户回家记》等作品，将画风活泼的图像通过技术手段“动”了起来，形式独特、吸引力强，在全网传播量突破40万；《豪横！这个许昌人家里有支“机甲部队”》，讲述了建安区五女店镇种粮大户赵保献创办农机合作社的故事，用小视角讲述了脱贫攻坚大主题，采用形象生动的视频手段，吸引了大量用户观看转发。

精心选题 找好结合点

实践证明，好题材是决定深度报道成功与否的关键。尤其是宏大的时代主题，如果处理不当，会让受众产生距离感。

因此，重大主题报道在选题时，既要独具慧眼，注重“新闻味”和“民生味”，使硬新闻“软着陆”，增强报道的吸引力、感染力，还要放下身段，做受众爱读、爱看、爱听的宣传报道，提供平民视角的人物故事，使新闻产品入耳入心、更接地气。

这就要求新闻工作者在开展重大主题报道时，要找准党的主张、决策与人民的利益、意愿的结合点，将宏观视角与微观视角相结合、历史进程回顾与现实关切回应相结合、主题把握与情感交流相结合，使重大主题报道既体现党和政府的意志，又符合人民群众的心声。

2020年是全面建成小康社会的目标实现之年，也是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。聚焦这一重大主题，许昌日报2020年底精心策划推出了“出彩许昌 圆梦小康”主题宣传报道，用身边人物反映宏大时代主题，用百姓语言讲述鲜活小康故事，刊发的《“薯光”下的甜蜜事》《困难户徐公勤在家门口上班》等报道主题鲜明、文风朴实，以“脚力”不断深入、以“眼力”见微知著、以“脑力”深思熟虑、以“笔力”表达呈现，形式新颖多元、语言轻松质朴、叙事亲切鲜活，生动展现了许昌脱贫攻坚新成就和人民群众走向小康的幸福生活，在全社会产生了良好反响，受到了《河南新闻阅评》的充分肯定。

重大主题宣传既要“大视野”，也要“小切口”，抽象概念要具象表达，才更有亲和力、感染力。在党的二十大宣传报道中，许昌日报策划推出了“喜迎党的二十大‘我这十年·见证’”系列主题报道，选取活跃在许昌各领域、各行业的平凡人，以他们讲述自己经历、成长及所见、所感的方式，充分反映党的十八大以来许昌经济社会方方面面的发展成就和变化，以平凡见证不凡，凸显地方报道特色，细节丰富、角度细腻，正能量充沛、主旋律高昂。其中，该系列主题报道开篇之作《15分钟健身圈，“圈”出健康新生活》，以68岁国家级社会体育指导员王雪凌的“小视角”，讲述发生在她身边的全民健身故事，展现了许昌通过打造15分钟健身圈，实现市区公共体育设施全覆盖，大大提升市民幸福指数的“大主题”。

集团作战 形成爆破点

重大主题宣传一直是主流媒体新闻报道的重头戏，唯有策、采、编、审、发等各环节高度重视、协同作战，才能形成强大合力，营造强大的宣传声势和舆论氛围。

特别是面对媒体融合发展的大潮，主流媒体要想在重大主题报道上突破藩篱、推陈出新，必须牢固树立受众思维、创新思维，整合资源优势、促进技术融合，实现多角度、多层次、立体式的传播效果，打造融媒时代的“现象级产品”，展现融媒体报道新格局。

这就意味着，重大主题报道需要集体作战、专班推进，充分调集文字、图片、视频、技术等各方面的精兵强将，将采访、编辑、校对、视频、设计等各个部门的人员融为一体，重构内容生产组织，形成强大工作合力。

2023年“五一”假期是三年疫情后首个五天长假，人们积攒三年的旅游热情充分释放，各地都纷纷推出精彩纷呈的文旅活动，吸引游客、扩大消费、推动经济发展。许昌举办第十四届三国文化旅游周，可谓恰逢其时，也是市委、市政府高度重视、强力推介的重大活动。为扎实做好本届三国文化旅游周的报道，在激烈的竞争中“引流”“破冰”，许昌日报第一时间抽调文字、图片、视频等各融媒体部门的采编力量，组建宣传报道专班，整合策、采、编、发资源，4月26日至5月3日的8天时间内，仅许昌日报旗下“许昌时刻”视频端，发布相关视频作品700余条，总播放量达2亿，各融媒体平台全网收割流量超6亿，得到了外地游客、本土群众的广泛关注、点赞，持续引起广大网友热议、分享、评论，#许昌三国#等话题更是高居抖音“热榜”前列，把三国文化旅游周宣传推向历年最高热度，真正让许昌“火”遍全网、“火”出全网，在抖音等网络平台赢得了“山东有淄博、河南有许昌”的美誉。

重大时政活动、会议，是新闻报道的“富矿”，也是重大主题报道的重要“新闻源”。会前精心策划、会中捕捉“爆点”、会后全媒推出，是许昌日报近年来围绕重大时政活动、会议开展主题报道中探索出的一条融媒体报道路径。2023年8月18日，许昌市委八届五次全会召开；此前8月16日、17日，许昌进行了重点项目观摩活动，观摩情况在全会上进行点评。这次全会，既讲清楚了对当前形势“怎么看”、又明确了下半年“怎么干”，做好全会宣传报道对许昌全力以赴拼经济意义重大。许昌日报提前介入策划，制定覆盖会前、会中、会后的全流程报道方案，并投入精兵强将，在做好会议报道的基础上，坚持全媒发力，兵分三路，每组均配备文字、图片、视频记者，对33个观摩项目逐一深入采访，挖掘项目特色、亮点，分别以图、文、视频形式在不同媒体平台推出；坚持评论先行，根据不同媒体平台传播属性，分别在报纸、微信、视频端推出5篇评论员文章、6篇述评、12条短评。该重大主题报道的推出，既讲清楚了当前形势“怎么看”，廓清疑虑、摆明成绩、提振信心；又说明白了下半年工作“怎么干”，形成共识、明确方向、凝聚力量，对激励全市上下“统一思想、提振信心、凝聚力量推动发展”起到了重要推动作用。

面对激烈竞争的传播形势，重大主题报道亦面临诸多挑战。媒体深度融合时代，做好重大主题宣传报道是主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的必然要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的题中之义。主流媒体要不断创新融合理念、提升内容品质、丰富报道载体，聚焦本土化题材、坚持故事化呈现、推进口语化表达、加快融媒化传播，让重大主题报道在融媒时代传得更广、更远、更深，形成强大舆论声势，实现最佳传播质效。