浅谈行业类新媒体平台的打造

吕玲玲

融媒时代，地方媒体在积极寻求转型过程中，最先打造的通常是综合类新媒体平台，这类平台一般承载着地方综合类新闻的线上传播，但大量的行业类新闻在综合类平台并不占传播优势。因此，地方媒体搭建、打造行业类新媒体平台迫在眉睫。在打造地方性行业类新媒体平台前，最好先对该行业进行定位、摸底。一般，可从关系民生的、受众极广的教育类、医疗类新媒体平台入手。

一、现状：搭建行业类新媒体平台势在必行

媒体融合时代，不再是某一媒介平台传播的天下。随着融媒时代的来临和发展，不少地方传统媒体已经积极转型，开始搭建主流的新媒体平台，而从“河南报业融媒榜”的统计数据来看，地方媒体搭建的主流新媒体平台或发展得不错的，多是综合类新媒体平台，即发布地方综合类信息的平台等。地方的行业类信息，几乎没有专业、权威的平台可供发布，这导致不少读者、网友想获得相关服务、信息，只能从自媒体或相关机构了解。而自媒体和机构在搜集行业类信息方面，有相当大的局限性，无法满足网友的客观需求。从这个角度看，搭建行业类新媒体平台，是地方媒体将来的一片蓝海。

（一）地方主流媒体搭建地方性行业类平台具有天然的优势和受众

每个地方的主流媒体，在纸媒或电视传播时代，都积攒了一大批行业类信息，这些信息在以前基本以周刊、副刊或特刊的形式存在，比如，每年金秋很多地方会办车展、房展，出的车周刊、房周刊；考试季推出的教育周刊、健康周刊等。在媒体融合时代，这些具有服务功能的信息和变现价值的内容，被发布在综合类新媒体平台上，特别容易被湮没。如果将其分门别类单独划出来，搭建专业平台，则具有更大的辨识度。传统媒体如果转变思路进行对接，在这方面有天然的优势，因为本身就和各行业部门有联系，获取信息也更方便快捷。

（二）综合类平台对行业类新闻的不友好现状

搭建行业类新媒体平台，也是由目前行业类新闻投放平台有限决定的。了解行业类新闻的采编人员大多知道，这类新闻专业性强、可读性弱，在新闻的重要程度上不如时政；在趣味、吸引眼球上不如社会新闻，因此，这类行业类新闻在综合类新媒体平台传播中居于劣势。但对特定群体来说，却具有不可替代的服务性。比如，高考期间，对志愿填报规则的解读；中考期间，体育成绩如何折算等。因此，搭建行业类新媒体平台，不仅是某个行业的需求，也是特定受众群体的需求，而这部分特定受众并不少。

（三）行业类新媒体平台有不可估量的“钱”景

目前，因为权威的行业类新媒体平台较少，导致传播市场上出现不少自媒体或机构、单位的行业类新媒体平台。这类平台在发展前期，通过标题、活动等吸引一部分受众，但随着新媒体的发展，其表现的局限性已经远远无法满足受众需求，比如，一些辅导机构会做教育政策分析，但主播讲的是对是错无法判断，且往往到最后还要卖课等。正规的、权威的行业类记者采访有深度、正确的行业类新闻太少，如果地方性媒体搭建出专业的平台，相信受众的眼睛是雪亮的。

此外，市场上，像教育类、医疗类的广告投入比较多，广告商想吸引的基本是特定的有需求的用户——这方面行业类新媒体平台的优势是综合类新媒体平台没办法相比的。像高途等大的教育平台，在全国投放广告时，一般不会选择全面撒网，盯的基本都是本地的头部教育号。可以这么看，行业类新媒体平台，其实就是一个大的“私域”流量，针对性很强，“钱”景不可估量。

二、探索：如何搭建垂类新媒体平台

既然打造行业类新媒体平台迫在眉睫，那么地方性媒体该如何打造行业类新媒体平台呢？建议从以下几方面考虑。

（一）进行市场调研评估，找出最受关注的行业

社会上的行业有很多，360行里每行都搭建并不现实，这就需要我们提前进行调研。从原来的传统媒体周刊处调研，看看哪些行业转化率高，像汽车、旅游、教育、医疗健康等，都有一定的受众。但是，我们在搭建行业类新媒体平台时，是不是要评估一下这个行业的前景。比如，做汽车新媒体平台，看看本地居民的收入、车辆市场的饱和度等；想做教育行业，从教育部门了解一下有多少学校、师生、家长们最关注哪些问题等；想做医疗健康，了解一下受众年龄以及他们的阅读习惯等。通过精确的调查，选出一两个方向，进行投入、搭建。

（二）搭建好基本号之后，可部署行业类媒体矩阵

选好行业方向之后，对目前市场存在的新媒体平台进行分析，比如是搭建微信、头条号平台，还是搭建视频号、抖音平台。选择新媒体平台比较简单，市场上的主流新媒体平台不超过10个，在搭建行业类平台初期可一一尝试。短期尝试后，选择表现突出的两个平台（最好是一个主流的文字发布平台，一个主流的视频发布平台），进行重点扶持、发展。

要知道，一个行业中，内容是非常多、非常细的，如果都发布在主号上，势必把新媒体平台做成行业类综合号，这样不利于粉丝的分层，后期对变现转化不利。在将行业大号做好后，建议搭建行业类微矩阵，比如教育类平台，我们可以搭建教育信息即大教育发布平台，内容包括政策解读、热点话题讨论、教育信息发布、各类考试信息等，同时也可以进一步细化，比如从学段分，有高考平台、中考平台、小升初平台吸引不同的学生家长、老师等。

（三）打造出行业大V，巩固权威性

地方媒体搭建的行业类平台和社会上的行业类平台最大的不同就是媒体搭建的平台更具权威性，更容易打造出行业大V。因为传统媒体优势突出，地方媒体工作人员和各部门都有沟通，在稿件的采写、内容的发布上，比自媒体等更公允、更客观，尤其是有行业积累的记者，通过直播等很容易通过平台打造出个人品牌，而个人品牌的崛起又反过来能促进平台的发展，最终实现个人成长和平台发展双赢。

三、思考：搭建行业类新媒体平台任重而道远

虽然搭建行业类新媒体平台很有必要，但和综合类新媒体平台相比，搭建这类平台的难度还是比较大的，这既有硬件上的投入，也有软件上的人力、思维转变等原因。

首先是人的问题。在新媒体时代，记者要从单纯的撰稿人变成一个多面手，不仅要会采写，还要会拍视频、图片，还要会剪辑、值平台，不仅要会深挖稿件，也需要了解网友心理，深谙传播规律，这对不少人来说是个挑战。

其次是硬件投入。众所周知，发展新媒体前期需要大投入，人人都是多面手，就需要多配一些相机、摄像机等，对一些传统媒体来说，硬件、技术的投入也有难度，且这些投入不一定会立马产出。

总之，行业类新媒体的搭建之路，任重而道远，还需继续探索。