浅谈如何做好国有建筑企业基层单位宣传工作

文/王福安

在当今社会经济环境中，国有建筑企业作为社会建设与发展的主力军，其基层单位的运行状况和表现能力直接影响着整个企业的稳定与发展。宣传工作作为连接企业内外、展示企业形象、传播企业文化的重要桥梁，尤其在基层单位层面显得尤为重要。基层单位不仅是企业各项政策方针落地生根的载体，也是企业价值创造与传递的第一线，其宣传工作的成效直接关系到企业声誉的塑造、团队士气的提振以及公众信任度的积累。

当前，国有建筑企业基层单位在开展宣传工作中面临着一系列挑战与机遇。挑战主要表现在信息量大导致的传播困境，如何在海量信息中突出自身亮点，引起广泛关注；内部宣传与外部传播的一致性和协同性有待提升，如何确保企业整体战略与基层单位宣传目标的有效对接；如何激发员工积极参与宣传，形成全员宣传的良好态势，也是不容忽视的难点。与此同时，机遇同样显著，互联网技术的发展为企业宣传提供了丰富多元的手段和平台，诸如移动互联网、社交网络、短视频平台等新媒体的广泛应用，使得基层单位的工作动态等能够以更生动、更具感染力的方式呈现给广大受众。

基于此，聚焦国有建筑企业基层单位宣传工作的实践策略与路径优化，深入探讨在新形势下国有建筑企业基层单位如何通过明确宣传目标、创新宣传方式、强化内部沟通、推进全员参与等多元策略，提高宣传工作的质效，从而推动企业在竞争激烈的市场环境中不断提升竞争力，实现持续健康发展。

当前国有建筑企业基层单位宣传工作存在的不足

在当前我国建筑行业高速发展的背景下，国有建筑企业基层单位的宣传工作作为展示企业形象、传递企业价值观、增强团队凝聚力、拓宽市场认知度的重要途径，其重要作用日益显现。然而，国有建筑企业基层单位的宣传工作依然存在一些不容忽视的不足之处，主要体现在以下几个方面。

宣传意识薄弱。许多基层单位，尤其是工程项目一线尚未充分认识到宣传工作的重要性，往往只将宣传工作视为附带任务，而非战略性的重点工作。这导致宣传资源分配不足，宣传力度不够，不能充分发挥宣传在企业品牌建设与市场拓展中的催化作用。

宣传人才短缺且专业化程度低。大多数基层单位负责宣传的工作人员并非科班出身，缺乏专业的宣传知识和技能，导致宣传稿件的质量参差不齐，难以有效吸引公众的关注。同时，人才培养和继续教育的缺失，也使得宣传队伍的专业素养提升受限。

宣传渠道单一与传播效率低下。在新媒体快速发展的当下，一些基层单位仍然过分依赖传统的文字宣传手段，未能充分利用新媒体等新兴传播渠道，造成信息传播的覆盖面和影响力相对有限。

内容创作与企业实际结合不紧密。宣传内容常停留在表面层次，缺乏深度挖掘和独特性表达，难以体现基层单位在人才培养、技术创新、安全管理、社会责任等方面的实质性成果和特色。

缺乏系统的宣传策划与管理体系。很多基层单位没有建立起完善的新闻宣传策划与管理流程，导致宣传工作缺乏连贯性和系统性，无法形成品牌文化和长期的品牌效应。

全员参与度不高且内部信息流通不畅。一些基层单位内部缺少全员参与的宣传氛围，员工对宣传工作的重要性认识不足，内部信息采集、整理、发布的流程不规范，影响了宣传工作的广泛性和时效性。

综上所述，国有建筑企业基层单位在宣传工作中存在诸多不足，不仅制约了企业文化品牌的塑造和市场的拓展，也影响了企业的社会形象和公信力的提升。因此，亟需对现有问题进行深刻反思，并采取有针对性的措施予以改进和完善。

解决国有建筑企业基层单位宣传工作存在的问题的措施

针对前文提出的国有建筑企业基层单位在宣传工作中存在的不足，笔者着重探索相应的解决策略与具体措施，以提升基层单位宣传工作的质量和效能，强化企业品牌形象，推动企业高质量发展。

提升宣传意识，强化顶层设计。国有建筑企业应高度重视基层单位的宣传工作，将其纳入企业整体战略规划，明确宣传工作目标，合理配置人力、物力和财力等资源。同时，加强引导教育，让全体员工认识到新闻宣传的价值和意义，形成上下一心加强宣传的共识。

加强宣传队伍建设，提升专业素质。通过引进具备宣传专业知识的人才，或对现有人员进行专业培训，提升其采编、公关策划、新媒体运营等综合能力。同时，建立健全人才培养机制，定期组织学习交流，以保持宣传队伍及时更新知识和提升技能。

创新宣传手段，拓宽传播渠道。紧跟时代步伐，积极拥抱新媒体，搭建企业官方网站、微信公众号、微博等多元传播平台。同时，融合线下宣传资源，形成线上线下的立体宣传格局，通过图文、短视频、直播等多样化的形式，增强信息的传播力和吸引力。

精准挖掘内容，展现企业特色。深入一线，搜集和挖掘基层单位在工程实践、技术创新、安全环保、企业文化等方面的亮点和典型事例，精心策划新闻选题，撰写高质量的宣传稿件，确保宣传内容既符合宣传规律又充分体现企业特色和核心竞争力。

建立健全宣传管理制度与策划流程。完善宣传的策划、采写审核、发布等环节的管理制度，保证宣传工作的规范化、制度化运作。同时，通过制定年度宣传计划，做到提前布局、整体策划、分步实施，确保宣传工作的连贯性和持久性。

促进全员参与，优化内部信息流通。通过设立内部通讯员制度，鼓励全体员工参与到宣传工作中来，发现和报送有价值的信息。同时，完善内部信息通报机制，确保各类重要信息能及时、准确地传递至宣传部门，提高宣传工作的响应速度和信息发布的及时性。

通过采取上述六个方面的措施，基层单位可以在宣传工作中取得突破，有效提升宣传效果，有力塑造和传播企业形象，为企业持续发展注入动力。

国有建筑企业基层单位未来开展好宣传工作的思考

随着科技的快速发展和传媒环境的持续变革，国有建筑企业基层单位的宣传工作将迎来更加广阔的发展空间与崭新的挑战。未来，基层单位在宣传工作上应积极探索与实践，致力于实现以下转变与提升。

智能化与数据驱动。在人工智能、大数据等新兴技术的影响下，建筑企业基层单位的宣传工作也将趋向智能化，通过对用户数据的深度挖掘与分析，实现精准推送和个性化传播，提升宣传效果。同时，运用智能辅助写作、自动编辑等技术手段，可以提高宣传内容生产的效率与质量。

融媒体深度融合。随着5G、AR/VR、物联网等技术的普及，企业将进一步推进媒体融合战略，实现文字、图片、音频、视频、直播等多种形式的深度融合，打造沉浸式的宣传体验，拓宽宣传边界，提升公众对建筑行业的认知度和好感度。

社会责任和企业价值的深度彰显。宣传需要更加注重展示建筑企业在社会责任履行、环境保护、科技创新、以人为本等方面的积极贡献。通过讲述真实、生动的企业故事，塑造企业的形象，展示企业强烈的社会责任感和深厚的文化底蕴，从而提升企业品牌形象和社会影响力。

员工参与和口碑传播的强化。随着社交媒体和个人影响力的不断提升，国有建筑企业基层单位将进一步鼓励员工参与宣传工作，通过员工亲身经历和口耳相传，形成具有温度和可信度的口碑传播，有效拓展宣传覆盖面，巩固企业的口碑基础。

互动性与用户体验的优化。宣传需要更加注重与受众的互动交流，通过举办线上线下相结合的活动、问答、投票等形式，增加用户的参与度，提升用户体验，进而深化公众对国有建筑企业的认同感。

总之，展望未来国有建筑企业基层单位宣传工作将是科技赋能、内容创新、社会责任并重，实现从单向传播到双向互动，从信息传递到情感共鸣的深刻转变。在这样的趋势下，唯有紧跟时代步伐，不断创新求变，方能在复杂多变的市场环境中，有效提升企业的知名度与美誉度，推动企业的可持续发展。