非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径探析

许越 李维新 郑梦帅(通讯作者)

(1.吉林动画学院漫画学院；2.吉林艺术学院东北民间艺术研究中心 吉林长春 130012)

1 非遗会展对传统文化保护的基本功能

如今，随着文化全球化的加速和社会发展的日益迅速，非遗逐渐受到更多关注。为了更好地保护和传承非遗，各地开始探索利用会展作为非遗展示的重要平台。同时，随着非遗保护工作的深入推进，非遗的传承和发展也已成为社会焦点。非遗会展作为非遗的传播和推广平台，能够发挥重要作用，汇聚优质非遗资源，促进非遗的传承与发展。

1.1 非遗会展利于汇聚优质资源

我国非遗种类繁多，每个地区都有独具特色的非遗项目，非遗会展具有汇聚优质非遗资源的功能。在非遗会展上，不同地区的非遗项目可以汇集在一起，让更多人了解和认识非遗。此外，非遗会展还能吸引更多非遗从业者和机构参与，让更多非遗项目得到保护和传承。同时，非遗会展还能促进非遗的传承和发展。非遗会展除了展示非遗项目外，还能组织非遗技艺的展示和传承活动，打造非遗的交流平台，这样的交流平台不仅能够促进不同地区之间的文化交流，还能让非遗技艺得到更加广泛的传播，提高其影响力和知名度。非遗会展也能促进非遗的创新和融合，非遗并不是在禁锢中保护，而是在变革中发展，非遗会展可将不同的非遗项目进行组合与创新，打破传统非遗形式，使其更加贴近现代社会发展的需求。

1.2 非遗会展能够提供展示平台

非遗会展是一种结合传统文化和现代展示手段的展览形式，能够为非遗提供高质量、多元化的展示平台，使非遗得到更加广泛地传播和推广。一些非遗已在各地的会展中心得到了展示，展示内容涉及民间手工艺、民族音乐、民间舞蹈等，这些展览通过现代技术手段结合古老技艺，呈现了非遗的丰富内涵和深厚历史，让观众更深入地了解非遗的独特魅力。非遗会展的优势是可以提供更加丰富的展览形式，传统的文化遗产展览通常只是简单地展示一些历史文物，而非遗会展则能更加多样化地展示非遗。例如，可以通过模拟场景、展示文物及现场互动等形式，让观众更深入地了解和感受非遗。

2 非遗会展新媒体传播的优势

随着新媒体时代的到来，各行各业都在积极探索如何将传统文化与新媒体结合起来，以便更好地推广和传承非物质文化遗产，而在非遗会展中，新媒体传播的互动性与多向性优势越来越被重视和利用。

2.1 新媒体传播的互动性优势

新媒体可以为非遗会展提供更加鲜活、生动的展示方式。以往的非遗展览多以模型、图文等方式呈现，很难让观众真正感受和体验到非遗的魅力，新媒体的多媒体互动性特点能够将非遗呈现得更加生动、立体、形象，通过视频、音频等方式呈现，更能引起观众的强烈共鸣。新媒体的互动性为人们沟通信息、解决问题、接受教育、生活消费、共同娱乐的方方面面都搭建了一个崭新的、便利的、快捷的平台[1]。新媒体也可以提高观众参观非遗会展的参与度与享受度，利用新媒体互动技术，非遗会展可以为观众提供更加丰富多样的互动体验。例如，观众可以通过VR技术参观传统手工艺人的作坊，亲自尝试一些非遗手工艺品制作等，不仅可以让观众更加全面地了解非遗，还能激发观众对非遗的浓厚兴趣和深入参与。新媒体可以为非遗会展提供更加广泛、便捷的传播渠道。相比传统的宣传方式，新媒体可以通过社交媒体、直播多种方式来推广非遗会展，让更多人了解、参与和关注非遗。通过建立微信公众号、推送视频内容等方式，可以让更多人通过手机、电脑等设备接触非遗，提高非遗的传播效率和范围。同时，利用社交媒体平台可以让粉丝参与讨论展览、分享展览照片和视频等内容，提升非遗推广的互动性与传播效果。因此，新媒体传播对非遗会展的推广和传承作用十分重要，可以提供更加鲜活、生动的展示方式，提高观众参与度和享受度。同时，可以拓宽传播渠道，让更多人了解非遗，增强非遗的影响力和传播效应。因此，在未来的非遗会展策划中，新媒体应成为必须考虑和利用的重要手段。

2.2 新媒体传播的多向性优势

非物质文化遗产是中国优秀传统文化的重要组成部分，拥有浓厚的历史和文化底蕴。为了宣传和保护这些珍贵的非遗，许多相关的文化活动和会展正在举行，新媒体为非遗的传播带来了更多机遇和多向性优势。首先，新媒体的高效传播为非遗的推广带来了无限可能。随着网络技术和智能手机的广泛普及，互联网的内容已通过各种渠道如微信、微博、手机App等，成为人们获取各种信息和娱乐的主要方式。针对这种趋势，非遗相关的文化活动和展览逐渐通过线上平台进行宣传和推广，不仅可以提供更加方便的信息获取方式，还能有效地扩大传播的范围和渠道，从而更好地保护和传承非遗。其次，新媒体传播的互动性和体验性为非遗的传播带来更加丰富的形式与内容。通过新媒体平台，非遗的传播已由单向传递向双向传递和多向传递转变。在展览活动中，观众和参与者可通过新媒体平台分享其体验、交流意见和互动，这种互动性和体验性为非遗传播带来更加生动、丰富、多样的形式和内容，使人们更加了解和喜爱非遗。最后，新媒体传播为非遗的传承提供了更好的途径和手段。通过线上平台，非遗传承人可以分享其传承经验和技艺，向更多年轻人进行非遗的传授与推广。同时，新媒体提供了一种更加直接、便捷的方式来记录和保护非遗，使其得以传承。总之，新媒体的到来为非遗的传播和保护提供了更加广泛和多样的途径与手段，在不断更新的科技和文化背景下，非遗的传承和发展将不断创新和改革。

3 思政教育融合非遗会展的问题现状

随着非物质文化遗产保护工作的不断推进和发展，非遗会展越来越受到人们的关注，在各大城市中举办的非遗展览会、文化交流会等也越来越常见。在非遗会展中，思政教育的融合却是相对缺失的问题。

3.1 缺少思政教育功能

在非遗会展中，往往强调的是文化的展现和传承，但忽视了非遗中蕴含的道德伦理和思想内涵。在非遗的传承过程中，思政教育应是一种必不可少的元素，然而现实中经常出现非遗展览缺乏思政教育功能的现象。缺乏思政教育功能的非遗会展不仅不能充分展示非遗的文化价值，还会失去其实际意义。由于没有思政教育的引导，参观者只能局限于了解非遗的历史和传承方式，无法进一步认识非遗背后蕴含的道德伦理和思想内涵，这样的非遗展览只能带来短暂的观赏和兴趣，无法真正达到其应该发挥的作用。因此，在非遗会展中，思政教育的融合十分重要，应充分利用非遗中蕴含的道德伦理和思想内涵，将之融入非遗展览活动中，以达到思政教育引导和文化传承的双重目的。同时，加强非遗展览的宣传和教育引导，使参观者能够更全面地认识非遗，进一步了解文化的内涵，以及了解非遗背后所蕴含的价值观和思想体系。在非遗会展中，思政教育可以通过多种形式来实现。例如，可以设置丰富多彩的展览和互动环节，让参观者通过亲身体验和互动感受非遗的内涵和意义；可以安排专业人员对展品进行讲解，让参观者了解非遗的历史渊源和传承方式。通过这些方式，参观者可以更好地理解非遗所蕴含的道德伦理和思想内涵。此外，非遗会展中还可以加强思政教育的引导，使参观者在观展的同时，也接收到文化的教育和引导。因此，在展览过程中，可以设置相关的宣传板和文化教育区域，通过图文形式向参观者传递非遗的故事与内涵，让其进一步了解非遗的意义和价值，不仅有利于提高参观者的文化素养和对非遗的认识程度，还能激发其对文化的自信和弘扬非遗的热情。

3.2 缺乏媒体传播渠道

随着我国经济的不断发展，非遗会展已成为文化产业中的重要组成部分，同时思政教育也逐渐成为教育教学中的重要课程。但如今，在这两方面的融合之中，缺乏媒体传播渠道的问题逐渐凸显。非遗会展是一项旨在展示我国各地民间文化艺术和传统手工技艺的活动，反观思政教育，则是一项旨在引导人们树立正确价值观和世界观的教育活动。将这两方面结合起来，不仅可以让观众欣赏到民间文化的魅力，还能使其更好地理解这些文化背后所蕴含的精神内涵。两者的融合使得非遗会展就不仅仅是一场艺术展览，更成为一种关于民族文化的思想交流和传承。虽然思政教育融入非遗会展的意义显而易见，但在实际操作中常常会遭遇媒体传播渠道不畅的问题。一方面，非遗会展的媒体宣传过于简单、单一。在人们参展时，不难发现一些展品虽然很有特色，但由于缺乏有效的宣传手段，往往难以吸引更多观众，这样一来，非遗会展的效果就大打折扣了。应借助新媒体宣传推广非遗会展，拓宽宣传渠道，从而更好地传承和弘扬这些文化。另一方面，思政教育的传播渠道不够畅通。思政教育往往体现在理论知识上，但缺乏实际的体验和感受，而非遗会展则提供了一个很好的学习机会，让群众亲身感受到民间文化的魅力，了解到传统手工技艺背后所蕴含的智慧和精神。然而，如果无法借助媒体的力量，让更多群众了解到这些活动的存在，那么这样的学习机会就无法被充分利用起来。因此，为了更好地融合思政教育和非遗会展，我们需要在媒体传播方面做出改进。

4 非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径

非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径主要包括利用新媒体技术进行非遗会展注重新媒体应用、完善活动体系、融合思政教育和构建数字会展四个方面，这些发展路径为非遗的传承与推广提供了新的思路和方法，同时也为非遗的会展保护和创新提供了新的可能性。

4.1 注重新媒体应用，拓宽传播推广渠道

随着时代的变迁和社会的发展，文化遗产在不断地发生变化，传统的非遗已逐渐进入人们的生活当中，传承和推广非遗也是非常重要的任务。近年来，非遗会展注重新媒体应用，拓宽传播推广渠道的发展路径，成为推广非遗的一种新途径。非遗会展注重新媒体应用，就是利用新媒体技术来扩大非遗的传播范围，可通过互联网、手机、平板电脑等网络媒体来展示非遗的各个方面，包括展览、艺术表演、文化交流等，不仅可以让更多人了解非遗，还能让更多的人参与到非遗的推广中来。这种方式有许多好处：首先，可以让更多人参与到非遗的传承和推广中来。因为现代人的生活已离不开互联网和手机等新媒体，所以利用这些新媒体来宣传非遗更加容易被接受；其次，这种方式可以让非遗得到更好的展示与推广。因为新媒体有很强的互动性和广泛性，可以让非遗展示出更多的魅力和特色。最后，这种方式还可以促进非遗经济的发展。因为非遗已经成为一个重要的经济产业，可以为当地的经济带来很大的增长和利益，利用新媒体技术来推广非遗，可以吸引更多游客和投资者，促进非遗经济的壮大和繁荣。除了利用新媒体技术进行非遗会展注重新媒体应用外，还有许多其他的推广方式。例如，可以建立非遗主题公园、非遗传习基地等，通过展览、演出、互动多种形式来推广非遗，让更多人了解非遗、爱上非遗，促进非遗的传承和发展。总体来说，非遗的传承和推广是一项重要工作，利用新媒体技术进行非遗会展注重新媒体应用是其中的一种新途径，可以让更多人了解和参与到非遗的传承和推广中来。同时，也可以促进非遗经济的发展，为当地经济带来更多的利益和机遇，人们应积极推广非遗，让非遗在新的时代中绽放出新的光芒。

4.2 完善活动体系，保护优秀传统文化

随着经济的快速发展和社会的不断进步，非遗已成为一个热门的文化话题，越来越多人开始关注和热爱非遗，也有越来越多的非遗项目走向市场化，其中会展就是一个非常重要的方面。现如今，我国形成了较为完备的非遗会展体系，既有国际性或国家性的非遗会展，又有地方性的非遗会展。即使不是专门的非遗会展，文化会展业也一定涉及非遗保护和利用的专题[2]。会展是一个非常好的交流和展示平台，可以让更多人了解和认识非遗，同时为非遗项目的传承与推广提供了一个新的途径。各地纷纷推出非遗类会展，将非遗展示给更多的人，向外传播中华文化的魅力。此外，非遗类会展与传统会展相比，有着天然的优势和特点，比如更具文化和艺术性，更加注重传承和保护文化遗产，这些特点也吸引了越来越多投资者和观众的关注。非遗会展是指在政府或企业组织举办的展示展览活动中以非遗展示为核心的活动，或特指由政府文化部门或协会等民间组织举办的专门的非遗展览展示活动，会展能够为参展商提供展示本企业、本地域文化、经济发展的平台，通过会展的传播力、影响力提高非遗文化的知名度[3]。

4.3 融合思政教育，延展非遗会展价值

近年来，非遗会展逐渐成为文化旅游领域中备受瞩目的一种展览形式。作为非物质文化遗产的重要承载形式，非遗会展具有独特的文化价值和经济价值。同时，随着思政教育的深入开展，非遗会展成为一种新型的思政教育载体。首先，将思政教育融入非遗会展中，可以使展览更具有深度和思考性。在非遗展览中，可以加入与思政教育相关的文化教育元素，如历史背景、文化内涵、社会价值等，可以让观众更好地了解非遗的来龙去脉，增强文化自信，同时可以激发观众的思考，引导其从展品中领悟到思政教育意义。其次，将思政教育融入非遗会展中，可以使展览更具互动性和参与性。在非遗展览中，可以采用多种形式的互动方式，如互动游戏、讲座、演出等，使观众不只是被动地观看展品，而是参与到非遗传承中来。同时，可以在互动的过程中加入思政教育的内容，如通过游戏或演出，向观众传递积极向上的思想，提高其道德观念和责任意识。例如，通过互动游戏的方式，让观众更好地了解非遗的传承和保护，同时可以引导其理解非遗所承载的道德和价值观。最后，将思政教育融入非遗会展中，可以使展览更加富有情感色彩和人文气息。在非遗展览中，可以通过讲述非遗的故事和传说，让观众更好地感受到非遗的魅力和情感价值。同时，可以在此过程中加入思政教育的内容，比如让观众理解并感受到爱国主义、集体主义、道德规范等方面的情感，从而提高其文化认同感和社会责任感。因此，将思政教育融入非遗会展实践中，不仅可以提高非遗会展的文化和经济价值，还能使展览更具思政教育的意义和价值。

4.4 构建数字会展，加快媒体宣传进程

随着数字化时代的到来，传统的展览方式已逐渐被数字会展所取代，这种新兴的展览方式不仅可以让观众足不出户就能参与到展览中来，还能提高展览的宣传效果和交流效率。对于非遗来说，数字会展成为一种新的宣传方式，非遗作为中华文化的重要组成部分，在世界文化遗产的名录中占据着重要地位。然而，随着现代化的发展，这些传统文化的传承和发展受到很大的冲击，为了宣传和保护这些非遗，数字会展成为一种非常有效的手段。数字会展通过多媒体、互动、VR等技术手段，将传统的展览方式进行颠覆和重构，观众可以通过手机、电脑等终端进行参观，无需到现场即可了解非遗的内涵和特点。同时，数字会展还可以通过社交平台和各种新媒体渠道进行宣传和传播，提高了非遗的曝光度和影响力。数字会展在非遗宣传中的作用不仅局限于传播和宣传，还能促进文化的创新和发展。通过数字化的手段，非遗可以更加方便地进行创新和融合，同时可以更加便利地进行文化交流与合作。数字会展将非遗推向一个新的发展路径，让非遗得到更加广泛的认知和喜爱。同时，数字会展为非遗的保护和传承提供了新的可能性。总之，数字会展为非遗的宣传和传播提供了新的渠道和方式，不仅可以让更多的人了解和认识非遗，还能促进非遗的创新和发展。未来，数字会展在非遗传承和保护中还将发挥越来越重要的作用，为非遗的传承和发展注入新的活力与动力。

5 结语

本文讨论非遗会展在传承和推广中的重要性和价值，通过推广非遗、完善活动体系、融合思政教育和构建数字会展，可以更好地保护和传承优秀传统文化，同时为经济发展和文化交流提供了新的机会和途径。随着数字化时代的不断发展和技术的不断创新，相信非遗会展将在未来发挥更加重要的作用，为文化的传承和发展注入新的活力和动力。我们应积极开展非遗会展相关工作，不断推进非遗的传承和保护，让非遗在新的时代中绽放出新的光芒。