经济新闻转型短视频传播的创新策略研究

杨光

长期以来，经济新闻被当作专业性较高的新闻类型， 内容上曲高和寡，经济记者也习惯大量使用专业词汇。 但随着自媒体的发展，诸多财经专业人士入驻自媒体平 台，对财经信息、经济新闻做深度解析，提高了新闻受 众的眼界，也让经济新闻变得接地气。经济新闻本身关 乎每个人的日常工作生活和“钱袋子”，利用短视频平 台做好经济新闻的解读和传播，普及经济学常识，是新 闻从业人员必须要解决的采编问题，也是彰显传统主流 媒体服务水平的切入点。本文通过分析抖音财经自媒体 “简佳人儿”的走红，探索主流媒体应如何打造专业的 短视频经济新闻传播品牌，满足受众在财经领域的阅读 需求。

经济新闻转型短视频传播的必要性

随着移动互联网时代的到来，人们的新闻获取方式 发生了巨大的变化。传统的经济新闻报道往往是以文字 为主，通过报纸、电视等媒体传播给读者。然而，随着 社交媒体和短视频平台的兴起，短视频新闻成为了人们获取信息的主要途径之一。面对这一变化，主流媒体经 济新闻传播也需要进行转型，将接地气的新闻内容以短 视频的形式呈现给观众，避免曲高和寡、过度专业带来 的经济新闻阅读障碍。经济新闻转型短视频传播的必要 性，主要体现在以下几个方面：

一是短视频新闻传播更具有吸引力。在移动互联网 时代，人们的阅读习惯发生了巨大的变化，大多数人 更喜欢通过观看视频来获取信息。相比于长篇文字报道， 短视频新闻能够更直观地展示经济事件的发生过程和 影响，更容易引起观众的兴趣和共鳴。通过精心制作的 短视频，经济新闻可以用生动的画面和声音来传达信息， 提高观众的阅读体验，从而增加新闻的传播效果。同时， 短视频平台兼具新闻和娱乐属性，迎合了广大网络受众 的阅读兴趣，具有普遍的适应性，超过 10 亿用户的体 量，让短视频平台成为主流的新闻传播平台。

二是短视频新闻更适应碎片化时间阅读需求。在快 节奏的生活中，人们往往没有太多时间阅读长篇的经 济新闻报道，而是需要简洁、简单的阅读方式。而短视 频新闻通常只有几分钟甚至几十秒钟的时长，观众可以 随时随地进行观看，不再受限于传统媒体的时间和空间 限制，而且为了提高可读性，短视频新闻需要浅显易懂， 进一步提高了受众的接受度。这样一来，经济新闻可以 更加方便地被观众获取和传播，有助于提升新闻传播覆 盖率和传播效果。

三是新闻获取的速度更加快捷。在信息爆炸的时代， 人们需要及时了解经济事件的最新动态。相比于文字报 道，短视频新闻以大数据技术和智能算法推送为传播基 础，能够更快速地传递信息，观众只需花费几分钟的时 间，就能够了解到最新的经济新闻。这样一来，观众可 以更及时地把握经济形势，进行投资决策和个人理财规 划，提高自己的财富管理能力。

四是短视频新闻让经济新闻更接地气。经济新闻通 常涉及到很多专业的经济概念和理论，对于一般观众 来说往往难以理解。而通过短视频的形式，经济新闻可 以通过图表、动画等方式来解释复杂的经济概念，使观 众更容易理解和接受。同时，短视频新闻还可以通过采 访专家、学者等方式，提供更权威、专业的解读和分析， 增加新闻的可信度和说服力。

抖音财经自媒体“简佳人儿”的走红解析

在抖音平台中，兼具媒体人、网红、主持人身份的 简佳，因其财经自媒体账号“简佳人儿”的热门，而受 到网民的熟知。截止到 2023 年 11 月 23 日，“简佳人 儿”粉丝量达到 259.7 万，其关联的小号“也是简佳” 粉丝量为 27.8 万。作为 2023 年崛起的财经类自媒体账 号，无论是内容的覆盖面还是质量，均有可圈可点之处， 分析其走红背后的根源逻辑，有助于主流媒体经济新闻 探寻创新之路。

“简佳人儿”热衷深挖热点内容

从作品时长来看，该账号作品基本不超过 2分钟，且 一部分在 1 分钟以内，在如此短的时间内，只有将内容 提炼出足够优质的“干货”，才能打动读者。因此，该 账号所关注的内容均为财经领域的社会热点，以凝练的 语言开展分析探讨，话题热度和分析深度形成了十分典 型的阅读吸引力。在内容发布频率上，账号在 260 天的 时间里发布了 220 条短视频作品，几乎达到了日均一条， 对热点的跟进十分迅速，在 9 月 4 日当天，账号连续发 4 条视频，覆盖了当天的重点信息。此外，“简佳人儿” 通过幽默风趣的表达方式，将复杂的财经知识转化为易 于理解和吸引人的内容。这种创作方式吸引了大量年轻 人的关注，使他们更容易接触到财经知识，提高了他们 对财经领域的兴趣。

以专业内容打造财经自媒体品牌

公开资料显示，抖音“简佳人儿”账号背后的操盘 人简佳，是专业的媒体人，就职于云南广播电视台，也 曾担任网易、腾讯旗下财经新闻栏目的主持人。“简佳 人儿”账号早在 2020 年便已注册，但核心内容主要集 中在 2023 年 3 月 7 日以后，可以视为转型节点，在今年 发布的 220 个作品中，核心方向都是故事、房产、国际 贸易、汽车等财经领域的话题，比如《AI 宫斗落下帷幕， 谁是赢家？》《碧桂园会走恒大的老路吗？》《贝莱德 关闭中国主题基金》《中植暴雷事件背后的原因》…… 借助这些热点话题和风趣、专业、深刻的解析，“简佳 人儿”被打造成具有较高知名度的自媒体品牌，作品点赞量大多数保持在 3 万以上，收藏和留言也在四五千以 上，热门作品点赞率超过 10 万，留言数量超过 3 万，也 都比较普遍。

抓住社交媒体的流量密码

从“简佳人儿”的走红时间来看，早已经远离抖音发 展的黄金期，但该账号依然能够抓住社交媒体的流量密 码，实现了新人的逆袭。首先，自媒体讲究互动，“简 佳人儿”账号充分与粉丝留言展开讨论互动，回答粉丝 留言，通过分享、点赞和评论等互动方式，与观众建立 了紧密的联系，扩大了影响力和知名度。其次，博主简 佳在个人专业形象方面十分突出，体现出了主持人和财 经记者的专业素养，这与绝大多数非专业媒体人像比， 形成了巨大优势，这是社交平台全民化发展所欠缺的人 才优势。最后，“简佳人儿”在塑造自媒体品牌的同时， 也在打造个人 IP 的魅力，借助外型优势，赢得了大流量， 让内容的专业性有机会获得更佳广泛的认可。从“简佳 人儿”账号留言区的内容来看，越来越多人开始关注财 经新闻的内容，而不仅仅是简佳的个人外貌形象。

主流媒体经济新闻转型短视频传播的建议

在短视频传播时代，主流媒体需要依靠融媒体转型 提高影响力。除了时政新闻和民生新闻之外，经济新闻 是拉近媒体与受众距离的重要切入点。借助短视频开展 经济新闻传播，是一种快速、生动的传播方式，可以吸 引更多的观众，并在短时间内传递经济信息。为了打造 经济短视频新闻品牌，主流媒体可以采取以下策略：

优化内容创作

主流媒体需要针对短视频平台的特点进行内容创 作的优化。短视频传播要求内容简洁明了、有趣易懂。以 抖音“简佳人儿”账号为例，抓住有热点的线索直抒胸 臆，深刻剖析新闻背后的内涵，才能迅速吸引读者。因 此，在创作经济短视频新闻时，主流媒体应该注重提炼 信息核心，以简短精准的方式传达经济知识，同时结合 生动有趣的表现方式，增加观众的吸引力。需要注意的 是，经济新闻的短视频转型，切忌只做信息的传播，而 是要将“新闻评论”作为核心创作理念，在新闻传播中 传递有价值的观点，让受众同时获得丰富的情绪价值和 专业经济观点。

强化视觉效果

短视频传播注重画面的视觉冲击力，主流媒体应该 注重视频的拍摄和剪辑技巧，提高视觉体验效果。主流 媒体具有庞大的人才库和素材库，可以运用动画、特效、 航拍、应用历史资料等手段，增加视频的吸引力和可观 赏性。同时，还可以采用多样化的拍摄角度和镜头运用， 使视频更加生动有趣，让短视频更加立体。

一方面，主流媒体在短视频新闻作品的制作过程中， 应注重画面的美感和视觉效果，可以运用高清摄影、光 影效果、特殊镜头等技巧，使画面更加生动、鲜明，增 加观众的观赏性和吸引力。并且在选题方面，要根据短 视频的时长有限特点，要精准定位目标受众的需求和兴 趣，选择和经济相关的热门话题，并通过精心剪辑，将 新闻要点和观点凝练到短时间内，提供给观众清晰明了 的内容。

另一方面，要采用多样化的表现形式，为短视频新 闻带来效果提升。单一的表现形式容易使观众感到枯燥 乏味，为了吸引更多观众，可以尝试多样化的表现形式， 如采访真人、配音解说、实地探访等，通过创新的表达 方式，可以增加视频的趣味性和娱乐性，吸引更多观众 的关注和分享。同时，根据经济新闻报道通常涉及复杂 的数据和统计信息的特征，在短视频中，采编人员可以 通过运用动画和图表，可以将抽象的数据转化为直观的 图形，使观众更容易理解和接受，这样不仅增加了视频 的可视化效果，还提高了观众对经济新闻的理解和记忆。 融合多媒体资讯

随着移动互联网的快速发展和用户需求的变化，主 流媒体经济新闻转型短视频传播已经成为一种趋势。融 合多媒体资讯，以短视频的形式传播经济新闻，可以更 好地吸引用户的注意力，提高短视频新闻内容的传播效 果。主流媒体应该充分利用融媒体的优势，将文字、图 片、音频等多媒体元素融合在短视频中。通过文字配音、 图文并茂等方式，增加信息的传递效果和观看体验。同 时，经济新闻本身可能比较枯燥和复杂，但通过故事化的表达方式，可以让内容更加生动有趣。主流媒体可以 通过讲述真实的案例、采访专家和行业人士等方式，增 加内容的权威性和可信度，将经济新闻转化为有趣的故 事，吸引用户的关注。

主流媒体应该尝试将经济新闻转化为多种形式的 短视频，如动画、漫画、纪录片等，以满足不同用户的 喜好和需求。通过多元化的内容形式，可以吸引更多的 用户关注，并提高内容的传播效果。在“简佳人儿”账 号发布的短视频作品中，创作者将漫画、图表、数据、 关键词以及字幕呈现在不同环节中，对观众理解新闻信 息有很大帮助。

此外，主流媒体可以利用网络直播和虚拟现实技术， 为用户提供更加身临其境的新闻体验。通过直播经济新 闻事件、现场采访等方式，可以增加用戶的参与感和信 任度。同时，利用虚拟现实技术，可以创造出更加沉浸 式的新闻体验，提高用户的参与度和记忆效果。

打造个性化品牌形象

主流媒体在打造经济短视频新闻品牌时，应该注重 塑造个性化的品牌形象。可以通过选题、风格、主持人 形象等方面进行差异化创新，使品牌在众多短视频中脱 颖而出，形成独特的品牌风格和影响力。主流媒体需要 明确自己的目标受众群体，例如年龄、性别、地域、职 业等。通过对目标受众的细分，可以更好地了解他们的 需求和兴趣，从而制定更加有针对性的短视频内容。

在竞争激烈的市场中，主流媒体需要通过短视频传 播打造出独特的品牌形象。这要求主流媒体在内容创作 中注重独特性，从而能够吸引观众的眼球并与其他媒体 区分开来。同时，主流媒体需要注重创意和创新，通过精 心设计的剧情、画面和音效等元素，来吸引观众的注意 力并提升媒体的品牌形象。“简佳人儿”账号在这方面 非常值得学习，出镜主持人形象气质远胜大多数抖音博 主，这需要主流媒体的管理人员精选人才，实现不同团 队的紧密配合，体现专业策划实力，才能形成品牌形象 的视觉冲击，构建出十分立体的传播形象。此外，为了 满足不同观众的需求，主流媒体需要提供多样化的内容。 除了经济新闻本身，还可以增加一些娱乐、生活、科技 等领域的内容，以扩大受众范围，并增加观众的粘性。

积极拓展合作伙伴

主流媒体可以与其他媒体、平台、企业等建立合作 伙伴关系，共同推动经济短视频新闻品牌的发展，针 对热点新闻邀请适合的专家、企业家参与新闻创作。比 如，可以与短视频平台合作，提升视频的推广效果和传 播范围；可以与相关行业、企业合作，创作访谈式的经 济短视频新闻，增加内容的丰富性和深度。在这一方面， “简佳人儿”账号依然延续传统的新闻播报方式，但主 流媒体具有庞大的社会资源，可以从更多角度开展短视 频新闻创作。

主流媒体的经济新闻需要借助短视频传播，扭转自 身的传统形象，抖音“简佳人儿”账号的走红，为短视 频新闻转型提供了可借鉴的模式。借助内容创新、定位 准确、社交媒体的优势条件，推动经济新闻内容质量的 突破，才能为主流媒体从报纸走向互联网铺平道路。对 新闻采编人员来说，正视自身的不足，挖掘经济新闻的 优质内容，畅通短视频传播渠道，将主流媒体的“内 容”与短视频传播的“渠道”相结合，打造个性化的短 视频传播品牌，进一步提升主流媒体经济新闻的影响力 和贡献度。

（作者单位：青岛日报社）