短视频新闻传播叙事结构创新研究

王代金

在当前的新闻传播环境中，传统媒体面临着巨大的 转型压力，新闻受众的阅读习惯倒逼主流媒体必须实 现传播路经和内容转型，才能继续发挥出主流的传播价 值。短视频新闻是广播电视新闻转型融媒体传播的核心 手段，是发挥采编优势的重要切入点。在广播电视新闻 转型短视频新闻传播的过程中，虽然新闻作品的时长缩 短了，但新闻依然包含完整的要素，在叙事结构上依然 要严谨、完整。短视频新闻虽然短小精悍，却又“五脏 俱全”，新闻采编人员在短视频新闻创作时，应恪守新 闻准则，以严谨的叙事结构完成新闻传播。本文结合短 视频新闻传播的叙事结构特点，探索广播电视新闻采编 人员应如何创新叙事结构，实现高质量的融媒体转型。

广播电视媒体转型短视频传播的重要性

随着社交媒体的兴起，短视频成为了人们获取信息 和娱乐的主要方式之一。广播电视媒体作为传统媒体，面临着转型的压力和挑战。在这个快速发展的时代，广 播电视媒体转型短视频新闻传播具有重要性。结合近年 来的新闻采编实践，本文从三个方面做出详细的阐述。 转型短视频新闻传播可以扩大受众群体。传统的广 播电视媒体主要通过电视机和收音机向大众传递信息。 然而，随着智能手机的普及，人们更倾向于通过社交媒 体平台观看短视频。通过转型短视频新闻传播，广播电 视媒体可以将新闻内容以更加生动、简洁的方式呈现给 观众，吸引更多年轻的受众群体。同时，短视频的特点 是内容简洁、易于分享，可以更好地适应现代人快节奏 的生活方式。

转型短视频新闻传播可以增强信息传递的效果。短 视频以其生动直观的形式，能够更好地传递信息。相 比于传统的文字报道和长篇报道，短视频可以通过图像、 音乐、字幕等多种手段，将信息更加生动地展现给观众。 短视频还可以通过剪辑、特效等技术手段，提升信息表 达的艺术性和吸引力。这样不仅可以提高观众的阅读兴 趣，还可以增强信息的记忆和传播效果。

转型短视频新闻传播可以增加广告收入。广播电视 媒体通过广告收入来维持自身的运营和发展。而在短视 频传播的平台上，广告投放更加灵活和个性化。通过在 短视频中插入广告，可以让广告更好地融入内容，提高 观众的接受度和点击率。同时，短视频传播具有更强的 传播效果，可以吸引更多的观众点击观看，从而为广告 主带来更多的曝光和转化机会。因此，广播电视媒体通 过转型短视频新闻传播，可以拓展广告收入渠道。

總之，广播电视媒体转型短视频新闻传播具有重要 性。它可以扩大受众群体，增强信息传递的效果，并带 来更多的广告收入。然而，广播电视媒体在转型过程中 也面临一些挑战，如技术、人才和内容创作等方面的问 题。因此，广播电视媒体需要积极应对这些问题，不断 创新，适应时代发展的潮流，实现转型升级。

短视频新闻的叙事结构类型

具体来说，不同结构的短视频叙事方式，主要有以 下特点：

线性结构：线性结构是最常见的叙事结构，按照时 间顺序展示事件的发展过程。短视频新闻通常按照事件 的起因、经过和结果的顺序进行叙述。线性结构能够提 供清晰的时间线索，让观众能够按照事件的发生顺序理 解故事。这种结构适合较为简单的事件，能够直观地展 示事件的进展过程。

倒叙结构：倒叙结构与线性结构相反，按照时间的 倒序展示事件的发展过程。短视频新闻通常先呈现事件 的结果或结论，然后逐渐揭示事件的发生过程。倒叙结 构能够激发观众的好奇心，让他们追寻事件的起因和经 过。这种结构适合有悬念和反转的故事，能够引起观众 的兴趣和关注。

并行结构：并行结构是将多个事件同时进行并展示 的叙事结构。短视频新闻通常将多个相关事件或观点同 时展示，以便观众能够全面了解事件的不同方面。并行 结构能够提供多角度的观点和信息，增加新闻的完整性 和说服力。这种结构适合复杂的事件或涉及多个相关方 的故事。

非线性结构：非线性结构是一种较为复杂的叙事结 构，将事件按照非时间顺序进行叙述。短视频新闻通 常通过跳跃式的叙述方式，将事件的不同部分进行组合 和展示。非线性结构能够提供创新和吸引人的叙事效果， 使观众更好地理解和记忆故事。这种结构适合需要突 出事件的某些方面或将不同时间段的事件进行对比的 故事。

短视频新闻严谨的叙事结构分析

短视频新闻的宏观叙事结构旨在通过引人入胜的 引子、详细的事件发展、突出的亮点呈现、专家评论和 分析以及结论和展望等部分，全面而有条理地呈现新闻 故事，使观众能够更好地了解和理解事件的背景、发展 和影响。短视频新闻严谨的叙事结构，主要包括五个方 面的内容，基本上囊括了新闻的所有要素，在新闻传播 实践活动中，通过放大或缩小某个要素实现优质新闻的 呈现。

具体来说，“五要素”的结构、内容把握，需要遵 循以下原则：一是引子：引子部分通常是通过一个有趣 或引人入胜的开场来吸引观众的注意力，引起他们对该 新闻故事的兴趣。这部分通常会提出一个问题或引发一 个事件，并引出后续的发展。二是事件发展：在事件发展部分，短视频新闻会详细介绍事件的起因、经过和结 果，这部分通常包括相关的背景信息、相关人物的介绍 以及事件的详细描述。此外，该部分还会通过采访、现 场报道等方式提供更多的细节和证据，以增加新闻的可 信度和说服力。三是亮点呈现：在亮点呈现部分，短视 频新闻会突出事件中的亮点或重要信息。这些亮点可能 是一些关键的转折点、突发事件或者重要的决策，通过 突出这些亮点，新闻可以更好地吸引观众的注意力，并 使他们更好地理解事件的重要性和影响。四是分析评 论：在分析评论部分，短视频新闻会提供一些专家或相 关人士的评论和分析，这些评论和分析可以帮助观众更 好地理解事件的背后原因和影响，并提供不同的观点和 观点。五是结论和展望：在结论和展望部分，短视频新 闻会对事件进行总结，并提供对未来可能的发展的展望。 这部分通常会强调事件的重要性和影响，并给出观众可 能感兴趣的进一步信息或行动建议。

严谨的叙事结构对短视频新闻传播的意义

新闻的叙事结构与媒体传播形式密切相关，也是实 现媒体与受众产生共鸣的核心要点。结合广播电视新闻 的采编经验，短视频新闻传播的叙事结构可以分为几种 主要类型，包括线性结构、倒叙结构、并行结构和非线 性结构，不同的结构可以根据故事的需要选择，以提高 新闻的吸引力、可理解性和记忆效果。在选择叙事结构 时，需要考虑事件的复杂程度、故事的目的以及观众的 需求，以达到最佳的传播效果。

引起观众兴趣：严谨的叙事结构通过引子部分的有 趣开场，能够吸引观众的注意力，引起他们对新闻故事 的兴趣。短视频的时间有限，因此需要在短时间内吸引 观众，并让他们产生兴趣继续观看。严谨的叙事结构能 够通过引人入胜的开场，激发观众的好奇心和探索欲望， 提高观众的点击率和观看时长。

提供完整信息：严谨的叙事结构通过事件发展部分 提供了完整的信息，包括事件的起因、经过和结果。这 有助于观众全面了解事件的背景和发展过程。短视频新 闻通常时间较短，因此需要在有限的时间内传达尽可能 多的信息。严谨的叙事结构能够将事件的重要信息进行 编排和展示，使观众能够快速了解事件的核心内容。

增加可信度和说服力：严谨的叙事结构通过采访、 现场报道等方式提供更多细节和证据，增加新闻的可信 度和说服力。观众更容易相信有证据支持的信息，因此 采访和现场报道等方式能够提供更真实的情况和观点。 严谨的叙事结构能够将这些证据和观点有机地融入到 新闻叙事中，增加新闻的可信度，提高观众对新闻的信 任度。

多角度观点：严谨的叙事结构通过分析評论部分提 供专家或相关人士的评论和分析，帮助观众多角度地了 解事件的原因和影响。观众在了解事件时，往往希望能 够听到不同的观点和意见，以便更全面地理解事件。严 谨的叙事结构能够通过专家评论和分析，为观众提供不 同的观点和观点，拓宽他们的视野和思考角度。

创新短视频新闻叙事结构的建议

采编人员应适度迎合受众阅读偏好

广播电视媒体的黄金时代已经不复存在，新媒体传 播是当前及未来的新闻转型方向，而短视频传播是链 接传统广电媒体与新闻受众的核心纽带。广播电视新闻 采编人员应适度迎合受众阅读偏好，在确保内容优质的 基础上，通过创新性的新闻叙事结构，赢得受众的青睐。 在创作手法上，建议从以下几个角度，选择适合的策略 与多样化的新闻内容实现契合，这些结构能够更好地吸 引观众的注意力，激发他们的阅读欲望，并增强短视频 新闻传播的效果。

紧凑简洁的结构：网络受众通常倾向于短小精悍的 内容，因此他们更喜欢紧凑简洁的叙事结构。这种结 构能够通过简明扼要地呈现关键信息，不浪费观众时间， 同时吸引他们的注意力。

引人入胜的开头：网络受众通常在短时间内做出观 看决策，因此一个引人入胜的开头非常重要。这可能包 括一个有趣的故事、一个引人注目的问题或一个令人好 奇的引言。通过吸引观众的注意力，他们更有可能继续 观看下去。

悬念和紧张感：网络受众对于悬念和紧张感有着很 高的兴趣。因此，在叙事结构中加入一些悬念元素，或 者通过适当的剪辑和音效营造紧张感，能够更好地吸引 观众的阅读欲望。

视觉冲击力：短视频新闻传播需要借助视觉效果来 吸引观众的注意力。因此，采用具有视觉冲击力的叙事 结构，如精美的摄影、吸引人的图形和动画效果，能够 更好地激发受众的阅读欲望。

个人化和情感化：网络受众更容易被个人化和情感 化的内容吸引。因此，在叙事结构中加入个人故事、真 实的情感表达或与观众相关的元素，能够更好地触动他 们的情感和共鸣，进而激发他们的阅读欲望。

实现新闻内容与叙事结构的深度融合

将新闻内容融入叙事结构是短视频新闻创作过程 中的关键步骤，这样可以实现新闻内容与叙事结构的完 美契合，受众在短视频新闻的观看中不感觉突兀，有助 于产生更多的共鸣和优质的阅读体验。首先，在将新闻 内容融入叙事结构之前，需要对新闻内容进行深入的研 究和理解，了解新闻的核心信息、关键事件和背景信息， 这些信息应该被放置在叙事结构的关键节点，以确保观 众能够清楚地理解新闻的核心内容。其次，要注意叙事 节奏的变化，在新闻内容和叙事结构的融合过程中，要 根据新闻事件的紧迫感和重要性，合理安排叙事节奏的 变化，以吸引观众的注意力，尤其事影响新闻节奏的背 景信息，应通过旁白插入或字幕的方式，放置在叙事结 构的适当位置，以便观众全面了解新闻。最后，采编人 员要擅长利用图像、音效和音乐等多媒体元素来增强叙 事效果，通过精心策划的视觉和听觉效果，可以使叙事 更加生动、吸引人，同时提升观众对新闻内容的理解和 共鸣。

运用新媒体技术优化新闻叙事效果

利用无人机、虚拟现实等新媒体技术改变视角：通 过运用无人机、虚拟现实等技术，可以改变拍摄的视角， 从而提供更多元化和创新的视觉体验。例如在报道山火 等突发事件时，可以使用无人机拍摄空中俯瞰的画面， 展示火势的猛烈和范围，增加观众的震撼感和参与感。

利用数据可视化技术提供更直观的信息呈现：新媒 体技术中的数据可视化技术可以将抽象的数据和信息 转化为直观可懂的图表、图像等形式，使新闻内容更加 生动和易于理解。例如，在报道疫情时，可以通过数据 可视化技术展示病例数量的变化趋势、地域分布等，让 观众更好地了解疫情的严重性和发展情况。

运用剪辑、特效等后期制作技术增强叙事效果：新 媒体技术中的剪辑、特效等后期制作技术可以增强短视 频的叙事效果。例如，在报道历史事件时，可以通过剪 辑技术将不同时期的画面进行融合，使观众更好地理解 事件的发展过程；利用特效技术可以增加视频的冲击力 和视觉效果，提升观众的观看体验。

运用人工智能技术实现个性化推荐：通过运用人工 智能技术，可以根据受众的兴趣爱好和观看历史，实 现个性化推荐。这样一方面可以提高观众的满意度和忠 诚度，另一方面也可以将新闻内容更精准地传递给目标 受众。

转型短视频传播是新时代对广播电视等主流媒体 的要求，也是主流媒体满足新闻受众接收信息的核心转 折点，对主流媒体重塑品牌影响力，实现舆论引导能力 的提升，具有重要的现实意义。为此，提高短视频传播 的质量，就必须深入分析新闻作品的叙事结构和表达方 式。叙事结构影响着短视频新闻的叙事结构和传播效果， 也是广播电视媒体转型融媒体传播的重要突破点。为了 让短视频新闻的叙事结构满足受众的需求，可以运用多 样化的新媒体技术来拍摄优质的短视频素材，将传统的 创作手法和信媒体采编思维融于一体，在融合过程中， 要根据叙事目标选择合适的技术，注意平衡技术与内容 的关系，这样可以提升短视频新闻的传播效果和观众的 观看体验，提高受众的满意度，推动网络传播秩序的健 康发展。

（作者单位：青岛市广播电视台）