短视频新闻在城市形象塑造中的应用研究

李昕

短视频新闻传播对于城市品牌形象塑造具有重要 的意义。通过短视频的直观、生动特点，城市可以更好 地传达自身的特色和魅力；通过短视频的传播力和影响 力，城市可以将品牌形象传播给更广泛的受众；通过短 视频的适应现代人信息获取习惯的特点，城市可以更好 地满足观众的需求，提升品牌形象的认知度和美誉度。 因此，城市在进行品牌形象塑造时，应充分利用短视频 新闻传播的优势和特点，积极推动广电新闻转型，不断 提升城市品牌形象的传播力和影响力。本文结合短视频 新闻传播与城市形象塑造之间的融合关系，探索进一步 提升广电媒体短视频转型的创新策略。

短视频新闻传播的发展现状

短视频新闻传播是指通过短视频平台，以短视频的 形式传播新闻信息。随着移动互联网的普及和短视频平 台的兴起，短视频新闻传播已经成为了一种趋势，具有 很大的发展潜力。短视频新闻传播借助商业媒体和社交 媒体平台，呈现出蓬勃的发展势头，也成为官方主流媒 体转型发展的切入点，对融媒体传播转型发挥着十分重 要的作用。

短视频新闻传播吸引了数以亿计的用户。随着智能 手机的普及，越来越多的人开始通过短视频平台获取新 闻信息。短视频平台上的用户数量庞大，涵盖了各个年龄段、各个社会群体的人群，这为短视频新闻传播提供 了广阔的用户基础。

短视频新闻传播形式多样。短视频新闻可以通过拍 摄现场、采访、纪录片等形式来展现，具有直观、生动、 形象的特点，能够吸引用户的注意力，提高信息传递的 效果。同时，短视频还可以利用字幕、配乐、特效等手 段来增加视频的艺术性和观赏性，提升用户的体验。

短视频新闻传播具有传播速度快的优势。相比传统 的新闻报道方式，短视频新闻传播可以更快地将新闻信 息传递给用户。在重大事件发生时，记者可以通过拍摄 现场的短视频，迅速上传到短视频平台，让用户第一时 间了解到最新的消息。

短视频新闻传播还具有互动性强的特点。用户可以 通过短视频平台的评论、点赞、分享等功能与其他用户 进行互动，表达自己的观点和看法。这种互动性可以促 进用户之间的交流和讨论，增加用户对新闻的参与度。

然而，短视频新闻传播也存在一些问题和挑战。一 方面，由于短视频的时长限制，无法对复杂的新闻事件 进行全面深入的报道，可能会导致信息的片面性和不准 确性。另一方面，短视频新闻传播存在着版权问题和低 质量内容泛滥的问题，需要加强监管和管理。

短视频新闻传播对城市品牌形象的重要性

随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，短视频成 为了人们获取新闻资讯的重要途径。短视频新闻传播逐 渐成为了广电新闻转型的重要方向，也是融媒体发展的 必然趋势。对于城市品牌形象塑造来说，短视频新闻传 播具有重要的意义。

首先，短视频新闻传播具有直观、生动的特点，能 够更好地传达城市的特色与魅力。相比于传统的文字新 闻报道，短视频通过图像、声音和文字的有机结合，能 够给观众带来更直观、更生动的感受。通过短视频，城 市可以展示自然景观、城市建设、人文风情等方方面面 的特色，让观众更加深入地了解和感受城市的魅力。同 时，短视频还可以通过故事情节、配乐等手段来吸引观 众的注意力，增强观看的吸引力和记忆性，更好地传达 城市的品牌形象。

其次，短视频新闻传播具有强大的传播力和影响力。 短视频具有快速传播和分享的特点，可以通过社交媒 体平台迅速传播给更多的观众。短视频能够吸引人们的 注意力，让信息更容易被消费者接受和传播。通过精心 制作的短视频，城市可以将自身的品牌形象传播到更广 泛的受众群体中去，扩大城市的知名度和影响力。而且， 短视频能够更好地与观众进行互动，通过用户评论、点 赞等方式增强观众的参与感，进一步加深观众对城市品 牌形象的认同感。

最后，短视频新闻传播更加符合现代人的信息获取 习惯。在信息时代，人们的时间和注意力都变得宝贵起 来，他们更倾向于迅速获取信息，而不是花費大量时间 阅读长篇文字报道。短视频因为其简洁明了的特点，能 够在短时间内传递更多的信息，满足观众的需求。同时， 短视频还可以根据观众的喜好和兴趣进行定制推送，使 观众更加便捷地获取所需信息。因此，通过短视频新闻 传播，城市可以更好地与观众进行互动，满足观众的信 息需求，提升城市品牌形象的认知度和美誉度。

短视频在城市形象宣传中的优势

简洁高效：短视频的特点是时长短、内容精练，可 以在很短的时间内传达核心信息。这种简洁高效的特点 非常适合城市宣传片的传播，能够快速吸引观众的注意 力，传达城市的核心卖点。

可视化呈现：短视频是通过图像、音乐和文字等多 种元素的组合来呈现信息的，相比于传统的文字报道， 更加生动直观。通过精心策划和制作，可以将城市的美 景、人文特色等以视觉化的方式展示出来，给观众带来 更好的观赏体验。

多平台传播：短视频可以通过多种平台进行传播， 如微博、微信、抖音等，这些平台拥有庞大的用户群体， 能够更广泛地传播城市宣传片。而且，短视频还可以通 过社交分享的方式，让观众主动将视频分享给自己的朋 友、家人，进一步扩大传播范围。

创意表达：短视频的制作方式更加自由灵活，可以 通过剪辑、配乐、特效等手段来表达创意。这为城市宣 传片制作提供了更多的可能性，可以通过创意的手法来吸引观众的兴趣和共鸣，提升城市的品牌形象。

互动参与：短视频传播还可以结合互动元素，例如 设置投票、评论、转发等互动功能，让观众参与其中， 增加观众的参与感。观众的参与不仅可以增加视频的曝 光度和传播范围，还可以让观众与城市建立更紧密的联 系，提升城市的品牌形象。

短视频传播在城市形象塑造中的应用不足

新闻传播对城市品牌形象的塑造，发挥着十分主流 的作用，传统媒体转型短视频新闻传播，也为城市形象 的发展创造了新机遇。但如何运用短视频手段推动城市 形象的提升，对新闻采编人员来说还存在诸多误区，如 何合理应用短视频新闻传播的手段来提升形象，还需要 解决一下问题：

短视频与城市形象塑造缺乏深度融合

短视频的时长限制，通常只有几十秒到几分钟，难 以完整地展示城市的各个方面和特色，在深度和广度 的延伸方面缺乏足够的内容空间。城市形象品牌需要在 有限的时间内传递信息，容易导致信息的片面性和表面 性，无法深入挖掘城市的内涵和特点，缺乏足够的深度 融合，严重影响了短视频的传播效果。此外，短视频传 播途径多为社交媒体平台，这些平台往往以用户体验和 广告效益为导向。因此，城市形象品牌在短视频传播中 往往被视为广告，而不是真正的新闻报道，这也是融合 水平不足的体现。这种广告化倾向容易破坏新闻传播的 客观性和公正性，降低了观众对城市形象品牌的认可度 和可信度。

短视频内容浅显且碎片化

在新媒体传播平台，为了迎合观众的短暂注意力和 浅显理解能力，短视频传播往往将内容简化和浓缩，过 分追求刺激和娱乐性。这种浅显化的短视频传播内容， 容易降低城市形象品牌的专业性和知识性，无法真正传 递城市的文化内涵和价值观。同时，短视频的传播速度 快，信息量大，容易导致观众的信息过载和碎片化。观 众很难从大量的短视频中获取有用的信息，导致城市形 象品牌的传播效果不佳。此外，短视频往往以碎片化的 形式呈现，无法建立起完整的叙事和逻辑，难以给观众 留下深刻的印象。

短视频传播缺乏品牌栏目意识

短视频的传播周期短，观众容易忘记，难以形成长 期的品牌认知和品牌效应。城市形象品牌需要长期的 宣传和推广，而短视频往往只是宣传的一种手段，难以 实现长期的传播效果。广播电视媒体转型短视频新闻传 播，一般是借助抖音、快手等社交媒体平台，在自建新 闻客户端上往往缺乏足够的策划管理。在城市品牌形象 的塑造传播中，广电媒体一般侧重单个作品的采编和传 播，较少搭建涉及城市形象塑造的专题栏目，导致短视 频新闻作品缺乏长期的延续性，不同的作品也难以实现 影响力的叠加。

城市形象短视频的采编策划创新建议

要加强新闻采编团队的建设

新闻采编团队是新闻传播的核心力量，必须具备新 闻素养、新闻创作能力和敏锐的新闻触觉，通过良好 的内部配合、技术提升和创新创意，才能推动团队在短 视频采编中发挥出集体的力量。广电媒体应该加大对新 闻采编人员的培训力度，提高他们的专业素养和创作能 力，使他们能够适应短视频新闻传播的特点和要求。将 新闻采编与城市品牌形象塑造结合在一起，不仅仅是新 闻采写那么简单，要从更高层次的境界思考城市传播的 内涵，如何紧扣心弦让城市的亮点绽放在时长有限的短 视频作品中。只有提高采编团队的人才水平，吸引人才、 培养人才，才能让采编人员实现短视频传播与城市形象 的高度融合，助力新闻传播和城市发展。

要注重新闻策划的创新

新闻策划是新闻传播的核心环节，要提升城市品牌 形象，必须有独特的创意和精彩的内容。广电媒体应 该注重市场调研，了解受众需求，针对不同的受众群体 进行差异化的新闻策划，以及时抓住受众的兴趣点，引 起他们的关注和共鸣。此外，短视频新闻传播以其简洁、 生动的形式吸引观众的注意力。为了提升城市的品牌形 象，需要采用高质量的新闻内容，包括城市的重大事件、 创新发展、文化活动等，并深入挖掘新闻素材背后的城 市发展内涵，让优質素材转化成具有传播力的新闻作品。 新闻采编部门应加强对新闻素材的筛选和编辑，确保内容的准确性、客观性和有吸引力，并通专题策划、深度 报道等方式提升短视频新闻作品的综合水平，实现更高 效率的传播。

加强与城市形象相关的内容合作

城市形象是一个城市的重要标志，离不开新闻媒体 的助力，通过全方位的媒体传播和新闻专题报道，能够 放大城市的优点，让城市特色成为外在的品牌形象。广 电媒体可以与城市相关的企业、机构、景点等进行合作， 共同打造城市品牌形象，从不同的侧面挖掘闪光点和优 质素材。通过与这些相关方的合作，可以获取更多的城 市形象内容资源，丰富新闻报道的内容，提升城市品牌 形象的展示效果。城市形象是一个相对稳定的品牌特征， 主流媒体通过优秀短视频新闻作品的烘托和传播，必然 能够形成专业化的品牌标志，加强与社会各界的强强联 合，也是为城市发展创造更多价值的过程。

提高短视频作品的新闻性和创意性

广电媒体的本职是新闻传播，将传播要素注入短视 频创作中，能够最大限度提升作品的传播力度，有助 于城市形象的提升效率，这要求采编人员在新闻采访创 作过程中坚守新闻原则，以高效、真实、优质的短视频 新闻作品推动城市形象的发展升级。同时，短视频作为 一种特殊的传播形式，要吸引受众的注意力，必须具备 专业的制作水平和独特的创意，既要有新闻性，也要增 强艺术性和创意性，提高短视频作品的感染力和传播 力。广电媒体应该加强对短视频制做人员的新媒体技术 和采编业务能力培训，提高他们的专业技能和创意能力， 对各类设别和软件的应用融会贯通，使他们能够制作出 精美的短视频作品，提升城市品牌形象的传播效果。

短视频新闻传播要融入人文关怀

城市的品牌形象不仅仅是硬件设施和经济发展的 象征，还包括人文关怀和社会价值观的体现，是体现 城市温暖一面的重要方式。因此，在新闻采编和策划 中，要注重挖掘城市的人文故事和社会热点，关注社会 弱势群体和社会问题，传递温暖和正能量，推动正确价 值观的普及。采编人员在创作过程中，可以通过讲述感 人的故事、展示城市的美丽风景和文化特色等方式，策 划一批有影响力的短视频新闻作品，提升城市的人文形 象。提高互动性也是增强短视频新闻传播人文关怀的重 要手段，酒香不怕巷子深的时代在已经不复存在，新闻 传播不仅仅是传递信息，还要与受众积极互动，将有价 值的信息广而告之，形成良好的传播效果，通过整合不 同的传播渠道和媒体资源，将新闻传播延伸到更广泛的 领域，通过互动的方式，可以更好地传递城市品牌形象， 提升受众对城市的认知和了解。

广播电视媒体转型短视频新闻传播，是传统媒体寻 求主流传播地位的核心路径，也是塑造城市品牌形象的 重要手段。以短视频新闻传播为载体，融入城市形象和 不同行业领域的传播亮点，在新媒体传播环境中影响更 多个体受众，传播城市亮点和优秀品质，这也是广播电 视媒体提升主流影响力的重要切入点，重新梳理传统媒 体的核心地位。广电媒体转型短视频新闻传播是当前媒 体行业发展的趋势，对于提升城市品牌形象具有重要意 义。要开展新闻采编和策划，提升城市品牌形象，广电 新闻采编人员要树立互联网传播意识，借助广电媒体的 人才和内容优势，加强短视频专题报道的策划采编，提 升短视频新闻对城市形象的传播力度，助力广电媒体构 建新媒体环境下的主流影响力。

（作者单位：青岛市广播电视台）