论博物馆文创产品的重要性

摘要：优质的文创产品能够推动博物馆高质量发展，并延伸博物馆的教育途径，成为连接观众与博物馆的纽带，同时为博物馆增加一定的经济收入；反过来，博物馆的高质量发展又会吸引更多的公众走进博物馆，成为博物馆的粉丝，两者相辅相成、共同进退。如何做好博物馆的文创产品业务，助力博物馆高质量发展，从而更好地发挥博物馆的社会公众服务职能，是广大文博工作者必须探索的路径。

关键词：博物馆；文创产品

文创产品业务的发展对博物馆自身的发展有着深刻的影响，博物馆文创产品在一定程度上承载着博物馆的文化精髓、学术成果、研究理念甚至文化价值，体现着一家博物馆的运营水平。高质量的文创产品可以满足观众的文化需求，发挥博物馆教育功能的延伸作用，成为连接观众与博物馆精神的物质枢纽，同时还能为博物馆创造出相应的经济价值，缓解博物馆的日常运营压力。因此，如何做好博物馆的文创产品业务，助力博物馆高质量发展至关重要。

一、文创产品的价值

文创产品作为一种特殊的商品形式，不同于市面上的大多数商品，它是博物馆文化元素的承载者、传播者，其以实物的形式将文化精华呈现在观众面前。观众能够在使用产品的同时，满足自身在精神层面的需求。

文创产品业务如今已成为打造博物馆全新文化产业链条的重要一环，为博物馆文化事业的可持续发展奠定基础，进而助力博物馆文化产业发展。

二、博物馆文创产品的开发思路

如何做出具有吸引力的文创产品，是广大文博工作者需要不断探索的内容。下面以北京故宫博物院文创产品的设计开发为例，对文创产品设计开发思路进行研究和说明。

（一）以馆藏文物为设计依据

北京故宫博物院藏有为数众多的文物，其向我们传递了浓郁的文化气息，并深深地植入过往的种种故事。该院文创产品的设计灵感，也都是源自文物藏品和绚丽辉煌的皇家建筑风貌。例如，以辉煌气派的宫殿建筑为元素而设计的“宫廷风”文创系列；利用金瓯永固酒杯设计的文创产品——金瓯永固双层玻璃杯等，无不显示出明清宫廷的审美气派。

（二）以喜闻乐见的物品为设计对象

带有生活气息的文创产品具有亲切感，更能引起观众的注意力，与观众达到情感共鸣，让观众更愿意带它们回家。例如，文具对于学生来说是日常用品，倘若做出具有一定特色的文具文创产品，在学生中一定会受到追捧。文具系列的文创产品，在北京故宫博物院有“虎虎生威便签”，其设计来源为清代的红地奔虎五毒妆花纱裱片；再如“金榜题名文具套装”，无论是色彩的选择还是纹饰的设计都具有一定的文化寓意，其色彩选自朱砂红、珐琅蓝等，寓意也是选自与考试相关的故宫藏品，寓意美好。再如北京故宫博物院根据馆藏的甜白釉暗花缠枝莲托八吉祥纹碗设计的“吉字茶具”，通过这一文创产品的设计，能够更好地传播中国历史悠久的饮茶文化。

（三）将挖掘出来的文物文化信息融入产品

博物馆文创产品的开发不应固步自封，让思维停留在表层纹饰的拷贝或是文物的复制，而是应该深入挖掘文物背后的故事，结合时代发展步伐，设计出精美独特、具有吸引力的文创产品。北京故宫博物院文创产品之所以能成功出圈，离不开其对自身600多年历史所蕴含的的厚重文化内涵的挖掘与重现，更离不开该院工作人员深入的研究与探索。

三、博物馆文创产品的重要意义

（一）延伸教育功能，提升博物馆知名度

高质量文创产品的推广营销成为博物馆发挥教育功能的辅助手段，这种教育方式是一种可以将实物带回家的教育手段，而带回家的文创产品可以成为亲友之间交流的話题，无形中对博物馆作了宣传、对文化作了传播。

发挥好文创产品的教育功能，需要在文物文化元素及其文化内涵上下功夫，做好学术研究工作，用详尽系统的基础理论知识作为文创产品开发的重要支撑材料。北京故宫博物院文创产品的开发大多是建立在充足的学术研究基础之上的[1]，是以文化底蕴为积淀的再次创作和展现。2018年，北京故宫博物院曾推出一款螺钿系列彩妆（图1），得到了众多游客的青睐。其中，螺钿腮红的设计元素就来自北京故宫博物院收藏的一件明代黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床[2]，这件黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床通体使用黑漆，在床的牙条、床的周边与床腿部位使用螺钿镶嵌工艺镶嵌花鸟纹饰。螺钿工艺源于商代，发展至唐代成熟，到明代螺钿工艺已经达到了繁荣时期，还出现了薄螺钿和厚螺钿在一件器物上组合使用的情况，形成了一种视觉上的独特美感。发展到清代，螺钿工艺的使用进入高峰期，受到宫廷达官显贵的广泛追捧。据《辞海》注释，“钿”有镶嵌装饰的含义[3]，而螺钿则是像贝壳、螺壳等一些大自然中天然存在的生物，无论是外表还是质感都有一种天然美，具有独特的艺术效果，因此也成为一种延续千年的传统手工装饰艺术。北京故宫博物院设计研发的这款螺钿腮红，其外包装就是以传统的螺钿工艺为基础，将螺钿工艺的历史渊源、螺钿的天生丽质、达官显贵的青睐等文化元素提取出来，并应用在腮红包装盒上，以螺钿为点缀、以文化内涵为吸引力进行的文化渲染和再次创作。这种以学术研究为基础的文创设计理念，在满足女性将文创产品带回家享受美的同时，还能感受到文物元素带来的文化氛围，对了解这件来自明代黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床的故事渊源、文化风貌具有一定的促进作用。

（二）连接博物馆与公众情感价值的枢纽

敦煌研究院近年研发设计的文创产品，大多是以莫高窟内的飞天、九色鹿等元素为依据，设计出了有名的“敦煌小飞天”“九色鹿方丝巾”“三生三世项链”等具有特色的文创产品。在此基础上，敦煌研究院推出数字文创产品《千年一瞬——敦煌九色鹿限定数字壁画》（图2），观众可通过手机“App数字猫”，扫描特定的二维码进入任意的时空穿梭之门，一瞬间便能将观众带到莫高窟257窟中体验《鹿王本生图》。在数字化与科学技术的牵引带动下，壁画中的九色鹿呈现得栩栩如生。九色鹿元素也在莫高窟所研发的实物文创产品中被广泛应用，例如九色鹿充电宝、九色鹿连环画、九色鹿折扇等。

《鹿王本生图》讲述的是释迦牟尼的佛本身故事。在他成为佛陀之前曾经转世成为一只九色鹿王，并且心怀善念拯救过一位不小心溺水快要身亡之人。当溺水之人想要报答九色鹿时，九色鹿却说不用报答，只要你不暴露我的行踪即可。事后没多久，王妃梦到九色鹿，想要用它的鹿皮做褥子和拂尘的手柄，国王便贴出告示：只要提供九色鹿消息者可重金悬赏，当日的溺水之人便透露了九色鹿的踪迹，九色鹿随后被追捕。当九色鹿告诉国王事情的经过之后，国王放弃了围捕。这个故事所传达的是释迦牟尼前世行善的慈悲故事，宣扬的是普度众生、善恶有报、因果轮回的佛教思想。此外还能看到九色鹿善良美丽和吉祥美满的形象，最后圆满的结局也告诉人们邪不压正的道理。因此，敦煌研究院以九色鹿元素为基础设计出的系列文创产品，体现了九色鹿勇敢、善良、吉祥和正义的特性，更富含有生动的文化韵味。观众将这样的文创产品带回家，除具有纪念意义外，更有一种美好祝福的寓意，能够和观众内心温暖、善良、美好的一面产生情感共鸣，引导观众朝着更加美好的未来前行。

因此，成功的文创产品能够让博物馆与观众之间产生情感共鸣，进而让更多的观众主动走进博物馆。

（三）为博物馆运营添砖加瓦

根据文化和旅游部等八部委印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（文旅资源发〔2021〕85号），文化文物单位文化创意产品开发取得的事业收入、经营收入和其他收入等纳入本单位预算统一管理。据不完全统计，2017 年度全国博物馆的文化创意产品开发收入约 35.2 亿元，开发文创产品种类已经超过4万种[4]。根据河南博物院官网资料显示，2022年河南博物院文创收入为4200万元。随着文创产品的种类日益丰富，观赏性、实用性兼具的产品越来越多，文创市场逐渐扩大，文创产品带给博物馆的经济效益一定是越来越可观的。

北京故宫博物院的文创产品之所以获得巨额的营收效益，除了其本身所具有的知名度，也离不开它的运营模式和销售手段。除在北京故宫博物院文创商店售卖文创产品外，北京故宫博物院也在淘宝上开设自己的旗舰店，名为“来自故宫的礼物”，现已有粉丝921万人，好评率高达99.9%。而随着女性对国产化妆品的日益信赖，该院也打造出了一批具有宫廷意蕴的彩妆系列，成为故宫文创的爆款产品，进一步提升了故宫文创产品的知名度。更有《故宫上新了》综艺节目的播出为故宫文创产品代言，让广大观众以接地气的方式了解故宫文创。据数据统计，2019年故宫文创产品的销售额达到15亿元，而门票收入为9亿元。可见，高质量的文创产品所带来的经济效益是不可小觑的。

（四）拓宽博物馆文化宣传途径

在“互联网+”和大数据、新科技不断向前的时代，以文创产品为承载对象进行文化二次传播的方式，将成为当前博物馆对外宣传的重要途径，同时也会帮助博物馆更好地服务社会公众，从而焕发新的生命力。

陕西历史博物馆的“顶流”文创产品“唐妞”系列，包括手账胶带纸（图3）、抱枕、丝巾、杯垫等，凭借着西安十三朝古都的深厚文化底蕴以及唐风与现代文化元素相互碰撞所呈现的软萌可爱形象，深得观众喜爱，其形象设计是以陕西历史博物馆收藏的唐代彩绘侍女俑为原型的。“唐妞”身穿唐代女性中所流行的低领、宽袖长裙，体态丰盈饱满，头梳高发髻，柳叶细眉，妆容精致，自信洋溢，体现出唐代女性的雍容华贵之美。“唐妞”所展示的女性柔美和别具一格的魅力，也让我们从她的身上看到大唐盛世健康开放、自由多元的文化盛况，“唐妞” 體现出女性多姿多态的魅力，深受广大青年的喜爱。在人们日益增长的文化需求刺激之下，以文化底蕴为元素所创作出来的“唐妞”自带历史的光辉，顺势而上火速走遍全国，成为文创界的“小花旦”，以傲娇的姿态走出陕西历史博物馆的大门，一跃化身成为西安这座城市的形象代言人，甚至“唐妞”还荣幸成为陕西省第一个登上春晚舞台的动漫IP形象，在全国人民面前以官方的形式亮相。在其火爆出圈的同时，也不禁让各地游客想走进陕西历史博物馆一探究竟，亲眼看看她那多姿的风韵，感受大唐盛世带给她们独特的自由开放之美。

“唐妞”的火热不仅为陕西历史博物馆做了大量广泛的宣传，而且还为西安的旅游产业起到了积极的推动作用，吸引了大量游客到西安观光。在“唐妞”热潮的影响之下，西安的大唐不夜城、青龙寺、曼蒂广场、西安古城墙等地都涌现出了唐装打卡地，吸引了广大女性朋友前来穿唐装、化唐妆，在西安感受实实在在的长安盛况，体会当年繁华的“国际大都市”，在这里打卡、拍照，甚至是将这种带有纪念意义的打卡照片发布在各种App上进行留念。涟漪效应在无形中又成为一种城市文化底蕴的宣传途径，进而提升城市热度，有助于当地经济的增长。

四、结语

文创产品是连接博物馆与公众情定制件感的纽带，公众将文创产品带回家，让博大精深的中华文化植入自己的日常生活之中，感受将文化握在手中的满足感，同时文创产品的运营可为博物馆发展提供一定的经济效益。如此形成良性循环，能够更好地助推博物馆持续高质量发展。

参考文献：

[1]黄蕾琳.探讨博物馆文创产品对博物馆物证教育的促进作用[J].中国文艺家，2022（10）：175-177.

[2]周琳琳，赵昕.博物馆参与研发的文创产品——以故宫、国博、敦煌研究院、陕西历史博物院为例[J].文物鉴定与鉴赏，2022（08）：56-59.

[3]沈从文.螺钿史话[M].沈阳：万卷出版公司，2005.

[4]李从宝. 博物院文创品牌营销传播研究——以北京故宫文创为例[D].安徽大学，2020.

作者简介：

朱丹彤（1977—），女，汉族，甘肃天水人。大学本科，博物馆学专业，文博馆员，研究方向：文创。