数字经济视域下辽宁省农产品众筹的路径研究

王佳睿

摘要：在加快建设农业强国、全面推进乡村振兴的新时代背景下，数字经济为促进农村产业融合发展提供了新的驱动力。分析我国乡村的数字经济现状，以及辽宁省数字乡村的情况，基于农产品众筹对于缓解农业资金短缺以及打开农产品市场有着十分重要的作用，从农产品众筹项目、发起人与支持人的角度，提出构建可持续发展的农产品众筹。农产品众筹不断助力辽宁省乡村建设，成为有效搞活乡村经济、赋能辽宁省乡村振兴的新引擎，进一步营造良好的辽宁省农业农村现代化环境。

关键词：数字经济；辽宁省；农产品众筹

引言

“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”数字经济发展非常迅猛，数字经济对实体经济的影响是一种相互协同、相互作用的演化进程，以数字化改革优化产业发展环境，支持不同产业在市场竞争、引领发展、提供就业等方面的大显身手。辽宁省大力发挥数字经济效应，推进数字经济与各大产业融合。辽宁省耕地面积409多万公顷，占全省土地总面积的27%左右，将数字经济与农业深入融合，特别是将选择农产品众筹项目向农村下沉，将农民作为农产品众筹项目的发起人，赋能乡村的农业、文化、旅游等产业，通过农产品众筹推动产业转型升级，带动乡村就业、产业等方面发挥了重要作用，进一步形成数字乡村振兴新模式。

一、数字经济成为我国乡村发展新引擎

如今，在把握中国经济发展特征的基础上，出台一系列重大政策以推动我国数字经济发展，并获得重大成就，这为经济社会高质量发展提供强有力的动能。我国处于数字经济发展的重要时期，提出发展数字经济多种举措，为发展数字经济提供显著优势，同样，发展数字经济的环境也在不断优化。将数字经济融入各大产业，做强做优做大数字经济，赋能实体经济，进一步推动数字经济的资源、市场、应用等发展的新格局^[1]。

数字经济作为一种新兴的经济形态，其依靠数字技术推动各方面之间的相互联通，这为农业、农村以及农民的发展创造有利条件。我国各地数字经济成为农业农村发展新引擎，数字经济支持农业农村现代化面临新要求，并取得乡村振兴的新成效。例如，2023年1至11月，江西省农产品网络销售额达177.3亿元，同比增长44.4%，高于全国平均水平27个百分点；南京市以打造农业数字经济创新发展新高地为目标，致力打造多个数字化农场，建设多个数字乡村试点区；吉林省通化市已建成不同類型的多个农业物联网数据采集点；陕西汉中市汉台区河东店镇以“数字乡村”建设为抓手，大力发展农村电子商务，打造智慧农业示范基地等。通过数字技术深度融入乡村经济发展中，这是建设数字乡村的战略方向。在我国数字经济运行实践中，京东、淘宝、拼多多、抖音等平台已成为乡村振兴的重要途径。淘宝通过淘宝店铺将农产品直接进行网络销售，农产品直面互联网不特定消费者。拼多多采用拼单的零售模式，将具有地区特色的农产品拼单零售，通过这种模式将分散的消费者需求转变为短期的大量需求。抖音通过直播模式利用直播群体发布农产品的精准信息，基于消费者对直播群体的信任直接销售农产品，这为农产品销售、乡村旅游等提供有效的对接渠道。这些平台将乡村资源对接网络不特定的消费者，实现农产品原产地与消费者之间的直接对接，带动农产品的销量，对乡村振兴起到较为明显的推动作用。总体来说，依托数字经济优势，深入实施线上的农产品数字经济，将农产品对接京东、淘宝、拼多多、抖音等平台，拓展农产品线上销售渠道，加快构建数字赋能农业产业链，推动农村一、二、三产业深度融合，发展并延长农业产业链，让农民获得更多收益^[2]。

二、辽宁省数字乡村的现状

辽宁省出台了《辽宁省加快数字经济核心产业发展的若干措施》，对全省发展数字经济，加快建设“数字辽宁、智造强省”的部署，特别是推动核心产业加快发展进行了安排部署。《辽宁省数字经济发展规划纲要》提出，“十四五”期间，辽宁省数字经济规模计划年均增长10%，至2025年全省数字经济规模占GDP比重将达45%。辽宁省出台实施重大战略规划，构建了数字经济的顶层设计、具体措施等体系，形成了推动数字经济强有力发展的巨大动力，激发数字经济视域下辽宁省乡村振兴的新活力^[3]。

东北地区是中国重要的粮食主产区和商品粮基地，辽宁省农业现代化发展水平直接影响辽宁省地区经济和社会发展。辽宁省全力实施全面振兴新突破三年行动，辽宁省经济具备韧性强、潜力大、活力足。2023年辽宁省粮食总产量2563.4万吨，增长3.2%，蔬菜、食用菌、水果、水产品等产量同样有增长。在乡村“五大振兴”中，产业振兴排在第一位。辽宁省积极依托农业农村具有特色的地方资源，发展并延伸农业产业链，开发乡村特色产业。数字经济作为一种新型经济形态，其为农村、农业和农民的发展提供新动力。在辽宁省现有的农业基础上，发展辽宁省农业与数字经济深度融合，实施数字乡村发展行动，推动数字乡村经济发展，并取得突出成果。例如，辽宁省新民市的“数字农业”建设，其成果已在当地农业相关领域应用；辽宁省台安县向农民推广新技术、新耕作方式的应用，推广无人机智能设备施肥喷药作业；辽宁省盘山县太平街道张家村紧紧围绕兴产业、带民富的发展思路，做大“大棚数字化经济”文章，大力发展特色、高效、优质的小柿子产业；辽宁省凌源市深度融合数字技术与农业，实现精准施肥（药）、水肥一体化、绿色防控、智慧控制等智能化装备应用等。这些成就已表明，数字经济为辽宁省农业产业链现代化、数字化转型提供新动力，走出一条数字经济的新时代农业农村发展新路径。2023年辽宁省实物商品网上零售额增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为19.5%，比上年提高0.4个百分点。2023年农村居民人均可支配收入21483元，增长7.9%。其中，收入增长的一部分获益于数字经济与农业融合的结果，辽宁省深化“数字经济+乡村”建设，例如，2023年辽宁省推广100个乡村旅游新场景，涵盖和美自然、人文地标、网红打卡、智慧乡村、绿色生态体验、非遗文化体验、乡村美食、乡村集市以及乡村营地等类别，将乡村旅游新场景与数字经济融合，通过线上与线下方式以满足大众对乡村的体验，推进乡村不同产业发展。数字化的发展领域已从城市拓展到乡村，数字乡村是数字中国建设的重要组成部分之一，数字经济正在推动辽宁省乡村深刻变革，数字经济可以减少劳动力投入，促进农业产业高质量发展，提高各方面的生产效率，助力辽宁省乡村振兴，为建设辽宁省“宜居、宜业、宜游、宜人”的乡村起到重要的作用^[4]。

三、农产品众筹可持续发展的建议

随着数字经济的发展，辽宁省全面推动数字经济与农业相结合创新发展，将数字经济作为引领辽宁省乡村振兴的重要驱动力，着力打造辽宁省农业在国内的竞争力，加快形成具有辽宁省特色的农业循环发展格局，为构建现代化农业提供支撑。在数字经济的实践中，通过京东、淘宝、拼多多、抖音等网络平台销售农产品，这些平台的农产品主要是侧重销售，针对的是已量产的农产品。然而，农产品众筹平台的农产品侧重“筹”，针对的是尚未量产的农产品。农产品众筹提高了项目曝光率且增加可信度，吸引更多的潜在支持人关注农产品众筹项目，增加了潜在支持人投资的可能性。农产品众筹项目让支持人获得相应的产品或服务，也让发起人拥有足够的资金从事生产产品或提供服务，是一个互利互惠的过程^[5]。例如，京东推出了“众筹扶贫”，将农产品的生产时间与众筹的筹款周期相匹配，解决了发起人资金短缺的问题和农产品滞销的问题。立足于辽宁省农产品特点、农村资源禀赋和农业产业基础，通过农产品众筹项目，为项目发起人的农产品提供时间与资金，形成“从田间到消费者”的模式。因此，需要构建辽宁省可持续发展的农产品众筹，这不仅解决了滞销农产品的问题，也促进创建辽宁省不同地区“土特产”品牌。

一方面，可持续发展的农产品众筹项目。通过农产品众筹保障农产品的生产，有利于提高了农产品的销售量，促进农业产业链的发展。如果推动农村一、二、三产业深度融合，不应将这种互利互惠农产品众筹项目的农产品局限于初级农产品，农产品众筹项目的农产品可以涵盖所有涉“农”产品，例如，对初级农产品的加工制作，乡村文旅活动等。农产品众筹项目主要有两种，即初级农产品和初级农产品之外的农产品。以初级农产品作为农产品众筹项目，让项目发起人获得初级农产品的生产时间和资金，支持人在约定时间获得初级农产品。为了让这种初级农产品可持续发展，发起人可以接受定制化的初级农产品。以初级农产品之外的农产品作为农产品众筹项目，这些项目是未量产的农产品，需要开拓农产品众筹项目的相关市场，例如，具有乡村特色的“乡村+文旅”“乡村+度假”“乡村+研学”“乡村+文创”等多元业态融合。辽宁省积极依托农业农村特色资源，通过多元化的农产品众筹项目，拓展适合辽宁省“土特产”的市场，形成可持续发展的农业产业链，进一步发展乡村特色产业。农产品众筹不仅推动辽宁省农业数字化的进程，也开启了辽宁省数字乡村产业新赛道^[6]。

另一方面，具备资格的发起人与支持人。“融资难”一直是制约农业发展的问题，而农产品众筹能够帮助项目支持人合理评估项目发起人资金需求，并且支持人提供给发起人资金用于农产品众筹项目的生产等活动。由于农产品众筹属于众筹的一种，发起人与支持人需要具备基本的众筹知识，这需要众筹平台设定项目发起人与支持人是否有资格开展众筹的资质调查或资质问卷。农产品众筹涉及农业相关知识，农产品众筹项目发起人不仅需要具备农业相关背景，还需要了解众筹的相关知识。建议农业、金融业等行业的专家培养乡村专家，乡村专家获得农业、金融业等专门知识后进一步培育一般农民，让农产品众筹项目发起人具备众筹的资质，灵活运用农产品众筹项目以延长农业产业链。因此，农产品众筹展现出创新能力显著等特点，辽宁省通过农产品众筹推进数字乡村模式创新，培养一大批种植、经营等方面的实用型乡村人才，农产品众筹成为辽宁省数字乡村发展的强引擎。

结语

农产品众筹积极推进数字经济及实体经济的深度融合，坚持“乡村+农产品众筹”融合发展理念，结合辽宁省乡村发展的需求，项目发起人制定适宜的农产品众筹项目，进而营造良好的乡村发展环境。通过构建以数字经济为引领和支撑的辽宁省乡村振兴发展体系和发展模式，探索农产品众筹向可持续发展的方向不断深化，并助力农村一、二、三产业发展，以农村产业高质量发展带动辽宁省经济可持续发展，为辽宁省数字乡村建设作出积极探索和尝试。

本文系2021年度辽宁省社会科学规划基金项目《农产品众筹运营模式的法律研究》（项目编号：L21BFX009）的阶段性研究成果。

参考文献：

[1]姚文.数字农业促进农业强国建设的作用机制与推进路径——基于农业强省建设视角的实证检验[J].华南师范大学学报（社会科学版），2023（06）：31-55+205-206.

[2]易恩文，王軍，朱杰.数字经济、资源配置效率与农业高质量发展[J].现代财经（天津财经大学学报），2023，43（12）：20-37.

[3]杨奇峰，张平宇，李静等.东北地区农业现代化发展水平测度与时空演变分析[J].地理科学，2022，42（09）：1588-1599.

[4]阮素梅，蔡茹雪.内容社交+众筹模式下农产品众筹绩效影响因素分析——基于京东众筹的实证研究[J].经济问题，2019（04）：55-61.

[5]边海宁，张春辉.“互联网+”背景下农业众筹发展研究[J].中国商论，2022（21）：119-121.

[6]苏畅. 农产品众筹模式下的供应链决策研究[D].西南交通大学，2024.

（作者单位：沈阳城市建设学院）

（责任编辑：豆瑞超）