陈列展览评选征集活动的现状与实践启示

张睿

摘 要：梳理当下国内主要的陈列展览评选征集活动情况，结合贵州民族文化宫（贵州省民族博物馆）展览“追随—奋斗者的故事”申报有关评选和征集活动的具体实际，分析此类工作主要内容和重点事项，总结有关工作启示。

关键词：陈列；展览；申报；启示

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.07.016

0 引言

博物馆开展社会服务应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和贴近实际、貼近生活、贴近群众的原则，丰富人民群众精神文化生活①。每年各具特色的主题展览不断推陈出新，极大丰富了人民的精神文化生活，对提升群众文化自信、推动文化强国建设具有积极广泛的社会效应。为了激发文化机构的创新活力，提升文化展览的品质和内涵，树立能够持续引领中国文化展陈领域向前向上发展的旗帜，每年一系列优秀陈列展览评选征集活动异彩纷呈。

1 国内主要陈列展览评选活动类型及发展情况

全国博物馆十大陈列展览精品推介活动，由国家文物局指导，中国博物馆协会、中国文物报社主办。1997年开始的全国博物馆十大陈列展览精品评选活动已成为全国博物馆界翘首以盼的一项盛事，被誉为中国文博界的“奥斯卡奖”评选②。从第十届（2011—2012年）开始，对奖项设置做了修改，分历史类、艺术类、自然类、科技类、纪念类、进步类申报，不再设置单项奖，举办频次由以往的两年一届改为每年一届③。2013年开始，推介活动遵循《全国博物馆十大陈列展览精品评选章程（试行）》，坚持“公开、公平、公正”的原则，体现博物馆文化的公共性和大众化④，注重展览的选题新颖性、时代性、思想性、知识性、原创性，强调展览的研究成果、大众社教服务、虚拟展览、社会反响等方面的突出表现。2014年首次扩大参评范围，在原有“精品奖”“优胜奖”的基础上增设“国际及港澳台合作奖”。2015年，根据文博展陈发展需要对评选活动规则进行调整：一是申报主体由博物馆扩大到博物馆及相关文博机构；二是临时展览的展期由至少3个月，调整为“出于对脆弱易损文物展品的保护需要而控制展期的临时展览，连续展出时间可适当放宽，但不能低于2个月”⑤。2016年推介活动同意往常陈列在经过改陈后可再次申报参评，还增加了“网上申报环节和参评项目在线视频展播”的要求。

“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览项目征集推介工作，由国家文物局组织，自2015年起在全国范围内开展，并连续三年纳入中央精神文明建设指导委员会年度重点工作，至2020年已有307项陈列展览项目获得推介，品牌效应和示范引领作用日益显现，成为推进博物馆发挥新时代爱国主义教育和公民道德建设阵地作用的有效路径⑥。该项征集推介活动聚焦社会主义核心价值观的基本内容，进一步激发博物馆、陈列馆在弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化方面的创新与努力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。每年从申报项目中评选出100个展览进行集中推介。

目前全国很多省份如四川、广东、山东、浙江、江苏等，每年都会开展年度省内优秀陈列展览的评选活动，对促进省内各类博物馆的提升、交流与发展，提升知名度和影响力，并形成崇尚精品意识，争创优秀展览具有积极的推动作用。

2022年，“贵州省博物馆（陈列馆）十大精品展览”评选作为贵州首届省内年度展览评选活动，是贵州省文化和旅游厅、省文物局全面贯彻落实习近平总书记关于文物工作的重要论述和全国文物工作会议精神，全面推进贵州省博物馆改革发展，在贵州省开展的评选活动，旨在以精品展览评选为引领，着力推动全省各级各类博物馆强化精品意识，立足馆藏文物，依托科技赋能，提升策展布展能力和水平，以更多精品更好满足人民群众对美好精神文化生活的向往⑦。

回顾近些年我国展陈发展进程，正是在各级政府和各主管部门牵头组织下逐渐形成了当下各类题材多样、内容丰富、备受关注的展览年度盛会。评选过程充分考虑了参评单位和展陈项目的地域和层级，确保分布均衡，涵盖主题和类型更广泛，突出其代表性和时代性。这让参与其中的各个博物馆、陈列馆倍受鼓舞。例如：2014年贵州民族文化宫（贵州省民族博物馆）展览“傩魂神韵—中国傩戏·傩面具艺术展”有幸被评为第十一届全国博物馆十大精品陈列优秀奖；2020年展览“贵州世居民族历史文化展”“追随—贵州奋斗者的故事”有幸入选“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览征集推介项目；展览“追随—贵州奋斗者的故事”还同时入选2022年贵州省博物馆（陈列馆）十大精品。

近几年，参加申报评选的博物馆、陈列馆愈加积极踊跃，活动竞争激烈；评选过程实现线上线下联动，社会关注度高。例如，第十八届（2020年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介活动共收到30个省、自治区、直辖市申报项目107个。终评项目汇报会议以线上线下相结合的方式全程直播，据不完全统计，在线观看人数峰值达1534.1万次⑧。第十九届（2021年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介活动共申报项目157个，其中境内展览项目146个（庆祝建党百年主题展览50个），出入境展览项目11个（出境展6个、入境展5个），申报项目涉及30个省、自治区、直辖市，申报数量创历史新高。境内展中，历史、纪念类展览所占比重仍然较大，自然科技类相对偏少；从博物馆级别看，一级馆占44.5%、二级馆占19.9%、三级馆占11%、无级别占24.7%；从隶属关系来看，省级（含）以上馆占39.7%、地市级馆占47.3%、县市级及其他馆占13%⑨。2021年度“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览项目征集工作中不同地域、层级、属性、类别博物馆均有项目入选，实现31个省、自治区、直辖市全覆盖。展览内容更加多元，涵盖历史纪念、人文艺术、自然科技、民族民俗等各类题材⑩。2022年度“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览项目征集工作共收到符合申报条件的展览项目266个，申报省份实现全覆盖，申报数量创下新高k。

2 申报评选过程

现以展览“追随—贵州奋斗者的故事”参与申报2022年“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览征集（以下简称“优秀传统文化、核心价值观”展览征集）、2022年贵州省博物馆（陈列馆）十大精品评选活动的过程为例，分析、总结相关经验和启示。

2.1 前期准备工作

首先要掌握清楚要求和规则，包括展览的类型和范围、重点考察方面、提交资料的截止时间等。可通过下发的纸质文件或者组织方网站，如国家文物局网站（http：//www.ncha.gov.cn/）、中國博物馆协会网站（http：//chinamuseum.org.cn）、中国文物报社文博在线网站（http：//www.wenbozaixian.com），以及省、市主管部门网站等，详细查阅推介活动文件、推介办法、申报书电子版等相关文件，注意其中的限制条件，还可具体咨询有关主管部门。例如，2022年“优秀传统文化、核心价值观”展览征集的推介评审标准包括“导向”“主题”“内容”“品质”“传播”五部分的详细说明。在标准和所需提交附件中对社教活动、数字化制作都有明确要求。仔细审读，联系自身实际，围绕评选主题和标准有的放矢，充分展现展陈成果。

2.2 提交申报资料

2.2.1 申报书

展览评选一般需要填写申报书。主要有两方面：一是博物馆、纪念馆基本情况；二是陈列展览的基本情况，包括展期、面积、经费、特点、人员组成等。

重点内容是陈列展览的基本情况，但不同的评选活动着眼的重点和深度不同。例如，贵州省级评选要求除了展览基本数据信息外，着重考察“展览概况和主要特色介绍”。而“优秀传统文化、核心价值观”展览征集的要求更为细化具体，包含“基本情况”“亮点和创新点”“选题策划”“展览内容”“展品选择”“形式设计”“宣传推广”“文创设计”等十个部分，涵盖了展览策划实施、宣传与影响、社教服务、文创成果的方方面面。展览“追随—贵州奋斗者的故事”主题紧扣“优秀传统文化、核心价值观”展览征集的要求，需要做的是对照评选标准进一步挖掘展览的历史人文内涵，重点突出其所发挥的当代社会价值和教育引导作用。首先，在关于陈列展览的亮点和创新方面，强调自身在“叙述方式”“展览设计”“联合办展”“社教影响力”方面的特点。其次，在展览选题定位、内容、形式设计、宣传等的陈述方面，重点对“展品遴选”和“宣传推广”等较有优势的方面进行阐释，突出体现筹展中的精品意识和所取得的积极广泛的社会反响。

2.2.2 附件资料

不同的评选项目所要求提交的附件不同。例如，“优秀传统文化、核心价值观”展览评选申报所需提交的附件有七项：展览大纲、展品清单、设计样稿、宣传推广策划案、展览配套教育活动方案、数字化展示方案、展览配套文创产品开发方案。作为全国性的评选活动，“优秀传统文化、核心价值观”展览评选重点考察展览在配套社教推广、数字化和文创开发方面的表现。因此，VR云观展作为展陈的新手段，其观赏效果也是影响申报的关键之一。而展览主题宣传片能丰富展陈形式，增强效果。再以2022年“贵州省博物馆（陈列馆）十大精品展览评选活动”为例，作为地方性推介活动，结合本地区文博发展的实际，其考量的侧重点是展览实景效果、展览的社会实际影响情况，并要求通过“观众数量、观众意见、新闻媒体对展览的宣传报道”等进行体现。这需要充分收集整理数据和素材情况，尽可能以数据、列表、截图、视频、文字材料等丰富直观的形式进行佐证。

2.3 注意事项

2.3.1 落实细节，注重审核

评选工作每年可能有一定的改革和调整，所以申报的细节不容疏忽，确保弄清要求，以免因信息不对称拖累进度或造成失误。例如，申报材料的提交形式是纸质的还是电子网络。对于要进行两轮评比的项目，后期可能还要求在网站上传电子版，时间往往很有限，需要提前准备。分组分工准备的材料也要注意统一格式。

对照要求做好申报资料的复核，对有遗漏或不足的地方进行及时补充和完善。例如，附件资料涉及的图片、照片的像素、效果要逐一审核。展览数字化和文创也要特别把关。优质的展览数字化效果（包括视频宣传片）能更好地渲染展览的主题表现力，给观众和评委多维立体的视觉印象。优秀的展览文创扩展了展览的内涵与外延，更能获得评委和观众的青睐。

2.3.2 把控时间，加强部署

评选申报时间有严格限定，自活动通知之日开始至截止日一般是1到3个月。这需要组织强有力的申报组，最好由筹展人员负责，他们最了解筹展全过程，感触最深，掌握的资源较丰富，有较强积极性，申报进度更有保证。最好多预留出时间，以便有一定的空间来应对突发情况。

2.3.3 精简语言，据实填写

申报文本表格内容较多，且评选竞争激烈，为了能脱颖而出，同时便于专家审阅，文字用语在力求充分说明的基础上，应尽可能言简意赅，突出重点、特点、亮点。要紧紧围绕申报表格的设置，呼应要求，充分阐释，字斟句酌，让专家在阅览申报文本时能快速抓住展览的核心价值和亮点、创新点。

2.4 工作启示

2.4.1 筹展的前瞻性至关重要

党的十八大以来，我国现代文博展陈蓬勃发展，文博行业朝着打造精品展览的方向努力。全国、全省的标杆性展览评选，代表的是一定范围内较高的展陈水准，博物馆、陈列馆参与申报评选的意愿非常强烈，竞争激烈的背后是精中选精的更高要求。为此，展览前期定位、策划和构思等前瞻性问题显得尤为重要。首先，就展览主题来说，根据近几年评选情况，历史、纪念类展览参评较多，竞争激烈，而自然科技类展览相对较少，这类主题的优质展览可能更容易打破常规，填补行业评选空白，吸引更多评委和观众的目光。其次，就筹展过程而言，在前期定位时就应明确一定的标准作为指导，以衡量和检验展览各方面制作水平。结合展览施工验收标准、展出效果、展览可能参与有关评选的情况等，预先做好筹划和预判，尽可能提高展览水准，可最大限度降低后期的时间成本与其他成本。

2.4.2 提升展览数字化和文创制作水平

当下数字化与文创越来越成为展览创新、创意的体现，也是社会关注和报道的热点。数字化技术为观众走进展览提供了更加便利的途径，而优秀的展览文创产品融合了展览内涵文化和主题符号元素等，又兼具现代日常生活的实用性，拉近了展览与观众之间的距离。优质的展览数字化效果和文创成果可以是展览的点睛之笔，在拓宽展览服务空间的同时，加深了观众在观展结束后对展览主题与内涵的感悟与思考，可进一步带动社会更广泛的观展兴趣与讨论热度。近年来，优秀的展览往往都有优秀文创的助力，但是受经费、人才、研发等多方面的影响，中小型博物馆不一定能同时在这两者上表现突出。例如，展览“追随—贵州奋斗者的故事”尽管在现场展示和社教服务方面均取得了良好的社会反馈，但是在展览数字化和文创上还存在不足，这也不可避免地成为申报评选中较弱的方面，会在一定程度上影响观众和评委对展览本身的体验感和评价。数字化技术与文创研发将是贵州民族文化宫（贵州省民族博物馆）需要努力完善和提升的方面，也期盼得到社会和有关部门的大力支持和帮助，制作出更多精品展览服务社会。

注释

①中华人民共和国国务院.博物馆条例[S].2015-03-20.

②中国博物馆协会.2014年度十大精品展览揭晓[EB/OL].（2015-05-18）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2015/5/19/art_1816_120904.html.

③中国博物馆协会.第十届（2011—2012年度）全国博物馆十大陈列展览精品评选结果揭晓[EB/OL].（2013-05-18）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2013/5/18/art_722_107845.html.

④中国博物馆协会.关于开展第十届（2011—2012年度）全国博物馆十大陈列展览精品评选活动的通知[EB/OL].（2013-01-22）[2023-10-25].https：//www.chinamuseum.org.cn/detail.html？id=11&contentId=9312.

⑤中國博物馆协会.第十三届（2015年度）全国博物馆十大陈列展览精品推介初评结果揭晓[EB/OL].（2016-04-15）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2016/4/15/art_723_129907.html.

⑥国家文物局.“弘扬中华优秀传统文化 培育社会主义核心价值观”主题展览座谈会在沈阳召开[EB/OL].（2020-12-02）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2020/12/2/art_722_164693.html.

⑦贵州省文化和旅游厅.我省首届博物馆（陈列馆）十大精品展览评选结果揭晓[EB/OL].（2022-10-11）[2023-10-25].https：//whhly.guizhou.gov.cn/xwzx/tt/202210/t20221011_76691503.html.

⑧中国博物馆协会.回望辛丑：中国博物馆协会2021[EB/OL].（2022-01-30）[2023-10-25].https：//www.chinamuseum.org.cn/detail.html？contentId=12062.

⑨中国博物馆协会.“十大陈列展览精品”推介活动申报项目创新高[EB/OL].（2022-03-29）[2023-10-25].https：//www.chinamuseum.org.cn/detail.html？contentId=12169&id=12.

⑩国家文物局.国家文物局推介百项2021年度“弘扬中华优秀传统文化 培育社会主义核心价值观”主题展览[EB/OL].（2021-07-20）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2021/7/20/art_722_170082.html.

k国家文物局.国家文物局办公室关于公布2022年度“弘扬中华优秀传统文化 培育社会主义核心价值观”主题展览征集结果的通知[EB/OL].（2022-09-01）[2023-10-25].http：//www.ncha.gov.cn/art/2022/9/6/art_2318_45760.html.