人民日报新媒体：在短视频赛道上壮大主流价值

张意轩 朱利

网络短视频凭借“短平快”的特点和优势，成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道，也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。主流媒体能否在短视频赛道中“跑得稳”“跑得远”，考验媒体深度融合发展的能力和水平。

人民日报新媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，把“视频化”作为加快推动媒体深度融合发展的关键举措，建平台、拓版图，抓创新、做精品，强技术、促融合，以可视化手段不断提升新媒体宣传报道水平，激扬正能量、澎湃大流量，写下了媒体融合的崭新答卷。

加强平台建设，建立推动网络短视频高质量发展的自主可控渠道

人民日报新媒体坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，不断加快融合步伐，建设自主可控网络平台，充分利用好商业平台，打造的“两微三端多号”的移动传播矩阵，覆盖用户超过8.3亿，为推动网络短视频高质量发展建立渠道优势、打下用户基础。

建设自有平台，推动平台化战略，牢牢掌握发展主导权。加大投入力度，打造自主可控、傳播力强的新型网络传播平台，是落实“主力军全面挺进主战场”重要要求的关键一步。目前，人民日报新媒体已打造了人民日报客户端、人民日报视频客户端“视界”、全国移动新媒体聚合平台“人民号”、人民日报英文客户端等自有平台，用鲜明特色、高质量服务和个性化体验吸引了海量用户。人民日报客户端的传播力、影响力在主流媒体创办的新媒体客户端中保持领先。全国移动新媒体聚合平台“人民号”聚合全国媒体、党政机关、各类机构和优质自媒体账号3万多家。人民日报英文客户端居国内主流媒体英文客户端第一阵营，成为主流媒体利用短视频等新媒体手段讲好中国故事、传播好中国声音的重要平台。人民日报视频客户端“视界”上线一年，品牌知名度和影响力不断提升。

用好商业平台，持续保持并扩大各平台端口的领先优势。人民日报新媒体加强研究移动新媒体发展新趋势，结合微博、微信、抖音、快手、B站等平台各自特点，注重账号运营，拓展主流价值影响力版图。截至2024年4月，人民日报新浪微博账号粉丝数超过1.53亿，连续12年稳居微博平台粉丝数第一位；人民日报微信公众号用户订阅量超过5400万，综合影响力在所有微信公众号中稳居第一；人民日报抖音账号关注数突破1.7亿，在抖音所有账号中高居第一。各平台端口立足自身特色又“攥指成拳”，加强资源互通互补，实现网络短视频内容生产的集约化、传播效果的最大化。

强化创意创新，以现象级网络视频精品抢占传播高点

守正才能把准方向，创新才能引领时代。推动媒体深度融合发展尤其需要增强创新意识、提高创新能力。人民日报新媒体在业界学界获得许多赞誉，其中关键之一就是坚持创新，打造了一批用户喜爱、刷屏热传的网络短视频精品，在全媒体时代形成新的增长点和竞争力。

聚焦首要任务，创新做好习近平总书记思想和形象宣传。坚持把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，人民日报新媒体用好短视频手段，用心用情做好习近平总书记思想和形象宣传。2023年初开设的“习语”短视频专栏，通过生动的“一言”、精彩的“一句”、感人的“一瞬”鲜活呈现总书记治国理政精彩论述，讲好总书记故事，让广大网民深切体会到总书记独特的人格魅力、深邃的思想伟力，已推出60余期，全网阅读量超80亿次。2023年以来，人民日报着力打造融媒体栏目“总书记的人民情怀”，人民日报头版稿件联动2—3个习近平总书记原声视频产品。人民日报新媒体承担制作的系列短视频，形式上短而精，内容上深而透，传播上实现全平台覆盖、全渠道触达，生动展现了习近平总书记治国理政的生动实践，彰显总书记深厚的人民情怀。

强化内容创新，推进短视频内容生产供给侧结构性改革。习近平总书记深刻指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。近年来，人民日报新媒体加快推进短视频内容生产供给侧结构性改革，推出的微视频《中国共产党百年述职报告》《CPC》《PRC》等，尝试语态创新，均以第一人称视角切入，巧妙借用非新闻语态，接地气又令人耳目一新。推出的《我们这十年·坐标中国》系列微视频用“坐标”概念提炼发展成就，集中展现党的十八大以来重大工程和重大成就中不断刷新的中国跨度、中国精度、中国高度、中国深度、中国力度、中国速度等，专业的、宏大的、复杂的内容通过可视化、形象化表达，变得具体可感，让用户直观感受到中国发展的铿锵足迹。系列微视频在人民日报新媒体自有渠道的播放量超1.5亿次，在微博平台的话题阅读量超3.6亿次，英文版在人民日报英文端播出后，中国驻多国大使馆主动联系，在当地推广传播。

赓续中华文脉，挖掘传统资源提升内容产品“文化味”。近年来，流光溢彩的传统文化风潮一浪高过一浪，这背后有中华优秀传统文化穿越时代的持久魅力，更得益于不断创新的传播方式。人民日报新媒体推出的创意微视频《新千里江山图》及地方篇系列，以经典名画《千里江山图》为创意灵感，以“江山就是人民，人民就是江山”为内容主旨，用传统文化韵味讲好新时代的故事，生动展现各地取得的辉煌成就和每个中国人共同的记忆和生活，获得刷屏传播效果。2023年全国两会期间，推出创意动画《十二生肖戏曲联唱》，将十二生肖文物、戏曲等传统文化与动画、说唱等现代元素巧妙结合，获得网友广泛好评。第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕之际推出《丝路奇旅》《丝路画卷》等微视频，挖掘“丝路文化”，创新讲述这条丝路的昨天、今天和明天，展现共建“一带一路”的发展成就和美好前景。从中华优秀传统文化宝库中挖掘资源，用思想的穿透力提升产品的影响力，用审美的洞察力提升产品的吸引力，用形式的创新力提升产品的传播力，让中华优秀传统文化“动”起来、“活”起来”、“燃”起来，实现“破圈”转播。这是人民日报新媒体贯彻落实习近平文化思想的重要尝试，也是强化创意创新的生动实践。

注重开放合作，汇众力聚众智“开门办新媒体”

开放合作是互联网的本质特征之一。推动短视频高质量发展不能“单打独斗”，必须坚持开放合作，做好资源整合，以“开门办报”和“开门办新媒体”的胸襟和智慧，聚众人之智、汇众人之力。

拓展内容供给，放大“聚合”效应。人民日报新媒体坚定发展建设自有平台，以开放平台吸引广大用户参与，让广大用户真正成为内容生产的主体。人民日报视频客户端“视界”是首个以PUGC为特色的中央媒体视频平台，通过跨平台合作、定向作者邀约、线上征集活动、专属扶持计划、分层精细运营等多种手段，汇聚了海量优质视频账号。精心打造“乡村振兴传播计划”“人民好主播”两大精品活动，成为优质内容的重要来源，有效拓展了短视频内容生产的广度和深度。

强化内容共创，实现生产方式“开源”。移动互联网时代的短视频创作离不开广大用户的积极参与。人民日报新媒体推出的纪录片《风雨落坡岭》记录了K396次列车被困滞留落坡岭长达105个小时的救援全程，仅在人民日报新媒体平台阅读量就超过3500万次。这部纪录片中的原始素材绝大部分征集自互联网用户，文件量高达数百G，经过与视频拍摄者一一沟通，反复核实与筛选，完成真实性确证。仅素材筛选环节，就用时两天两夜，可以说这部纪录片的作者是“网友”。2024年元旦前夕，人民日报新媒体推出“向太空发射新年心愿”活动，邀请网友写下自己的新年心愿，并从中挑选2024条新年心愿上传到卫星星屏，在太空播放，与地球合影；随后，又以此为素材制作推出的微视频《今天，向太空许下2024新年心愿》引发共情，刷屏网络。

加强央地合作，实现资源互通共赢。中央媒体和地方媒体各有优势，通过协力合作，能够形成更大合力。近年来，从古老典籍到非遗技艺，从都市创业到乡村振兴，从奋斗激情到温暖亲情，从时尚艺术到运动健康，从科学普及到普法宣传，人民日报新媒体与各地媒体紧密合作，制作的每一条短视频就像一盏灯，汇聚照亮中国日新月异的美好生活图景。众多具有广泛影响力的现象级产品如《中国一分钟》《中国这百年》等都是央地紧密合作的结果。创意短视频《新千里江山图》地方篇由人民日报新媒体牵头，地方媒体联动参与，在筹备、制作、发布等阶段，各单位发挥优势，实现资源整合，形成强大合力。2023年以来，人民日报视频客户端“视界”广泛联动各地媒体及创作者，策划推出了数千条短视频和直播，都取得了良好的传播效果。

聚焦年轻群体，推动主流价值在年轻群体中的精准传播

当前，以“90后”“00后”为代表的年轻群体，日益成为网络空间主要的信息生产者、服务消费者、技术推动者，在新媒体使用方面呈现一些新特点。吸引不了年轻人就做不好新媒体。人民日报新媒体坚持办新媒体、做短视频必须尊重互联网传播规律，学习、运用年轻群体易于接受的话语形式、思维方式，做好面向年轻群体的精准传播。

始终保持年轻态。短视频创作要做到有意义、有意思并重，年轻态、正能量并存，这是实现主流价值传播效果最大化的方法论。2021年3月，人民日报新媒体制作发布建党百年主题MV《少年》，全网播放量超1.6亿。这一主题MV把握年轻人接受心理和习惯，选用深受年轻网民喜爱、内容旋律健康向上的网络歌曲《少年》为基础进行改编，将建党百年主题和“十四五”规划报道相结合、“百年风华正茂”与“开启新征程”相贯通，获得广大网民特别是年轻网民的一致好评。2023年，在杭州亚运会倒计时1天的关键节点，人民日报新媒体推出纪录片《巅峰》，将镜头对准备战亚运的中国运动员，记录那些“看不见”的日子里运动员们不断挑战自我的故事，赋予了体育更鲜活与热烈的意义，取得了以年轻人感动年轻人的良好传播效果。

精准把握情绪变化。主流媒体要坚持从用户思维出发，把握年轻群体的情绪变化，特别是在重大突发事件面前，敢于设置议题，在舆论场上有效凝聚共识、疏导情绪。2023年，京津冀遭遇極端强降雨，人民日报新媒体加强知识科普，及时准确发布气象预警、灾情信息，与深入受灾地区一线的记者密切协同，通过短视频、直播、访谈等形式，及时传递灾区情况。针对网络上出现的“泄洪是为了保北京”等模糊认识、错误言论，制作推出科普微视频《为什么涿州洪水这么严重？地图上看个清楚》《泄洪、行洪、蓄滞洪区，都是什么意思？》等，从地理、气象等科学角度回应网民关切，正确引导网络舆论走向，特别是让年轻网民了解事实真相，形成正确判断，有网民留言称，“视频简单明了，解答了我们心中的疑问”。

高效拓展服务功能。对主流媒体来说，不仅要通过短视频满足用户日益增长的对高质量新闻信息的需求，还要不断拓展短视频功能，聚焦“短视频+”特别是向“短视频+服务”延伸。一段时间以来，人民日报视频客户端“视界”持续推进“人民好主播”、“你好！我的宝藏家乡”、乡村振兴传播计划等项目，用短视频讲好乡村振兴故事。人民日报新媒体聚焦年轻群体生活、学习、工作多维需求，持续在联动青年、服务青年、引导青年上下功夫。“视界”客户端自上线以来，推出覆盖青少年群体的“青春学习计划”等系列活动，聚合全平台优质课程内容视频资源，重点推进思政教育、心理健康、科普美育等方向内容建设，受到广泛欢迎。

坚持技术驱动，利用新技术高质高效推进短视频生产传播

技术推动产品样态革新，深刻影响着网络短视频内容呈现。人民日报新媒体积极利用AI、4K、微缩摄影、3D动画等技术，营造更加沉浸化、全息化和更具交互性的视听体验。

“创意+技术”打造爆款精品。人民日报新媒体推出的众多现象级产品背后的核心就是“创意+技术”。很多网友表示看《新千里江山图》很“过瘾”，一个原因是创作团队选择采用原作的青绿山水色彩和中国山水画的构图方式进行三维模型的构建和场景CG（电脑动画图像）复现，网友仿佛坐上了一台时光穿梭机，跟随代入感极强的镜头一起穿过山川峡谷，领略各地风景人文和经济社会发展成就，这就是技术与创意结合带来的魅力。

智能生产平台提升创作效率。未来，推动媒体融合向人机协同进阶是必然选择。近年来，人民日报新媒体全力打造智能生产平台“人民日报创作大脑AI+”，提供从选题策划、素材采集生成、音视频内容编辑制作到传播效果分析的一站式服务，有效提升了新闻产品的生产效率。特别是针对短视频创作的海量需求，“人民日报创作大脑AI+”提供了一整套全链路视频体验的解决方案，旨在为音视频处理提供更为智能化、场景化、自动化、实时高效灵活的工具集，助力创作者减少重复和琐碎的人工操作，从而更加专注于创新创意。

主流媒体算法赋能精准传播。人民日报新媒体持续推进算法研究，把政治方向、舆论导向、价值取向等维度加入算法推荐体系中，在信息推送过程中形成体现主流价值的“主流媒体算法”，纠正算法偏差，为技术引擎注入价值观。目前，人民日报新媒体正在进行互动式智能推荐服务研究，不断升级主流媒体算法推荐系统，在海量信息与海量用户之间建立更为精准、高效的连接，通过技术进一步拉近与用户距离，实现主流价值有效传播。

作者张意轩系人民日报社新媒体中心副主任

朱利系人民日报社新媒体中心统筹策划室编辑

【编辑：陈琦】