“非遗+文创”，见证华夏之美

汤磊

近年来，随着改革开放的深入推进，中国式现代化建设速度越来越快，其中文化产业的复苏与振兴发挥了重要的引领作用。地方在推进特色文化创意产业转型升级的进程中，应当注重对非物质文化遗产的开发与利用，增强文化创意产业的发展动能，构建复合型文化创意产业集群，打造地方经济社会发展全新增长极。现以此为背景，结合安徽省阜阳市的具体情况，着重探讨将非遗元素融入地方文化创意产业的现实意义及实践路径，以期推动地方文化创意产业的可持续发展。

新时代下，全面推进中国式现代化，打造中国特色文化产业，推动地方文化产业转型升级，已成为各地文化工作的重中之重。众所周知，中国地域辽阔、物产丰饶，且各地拥有不同的特色文化遗存。这些源远流长的非物质文化遗产为当今文化创意产业的创新与发展提供了源源不断的支持，使得地方特色文化创意产业具备快速发展的可能。在此背景下，探索一条将非物质文化遗产元素融入地方文化创意产业的可行性路径，打造可复制并推广的融合模式，无疑具备重大的现实意义和价值。

非遗元素融入地方文化创意产业的现实意义

我国的非物质文化遗产种类多样、内涵丰富，具有强大的生命力。因此，在发展地方性文化创意产业的过程中，有效融入非物质文化遗产的元素和内容十分必要。

非遗元素可以提升地方文化创意产业的“含金量”

新时代，地方文化创意产业发展有赖于“创意元素”的加持，而创意往往来源于传统文化带来的灵感。非物质文化遗产是先辈留给今人的宝贵财富，不仅文化艺术价值十分突出，而且可以与如今的文化创意产业活动相结合，赋予文化创意产业更大的开发与创新空间。例如，近年来安徽省阜阳市积极挖掘本地特色的非遗元素和相关资源，并从中挖掘设计与开发特色文创产品的“灵感”。这一方面突出了阜阳市本地的特色与风格，另一方面也将古今交融的文创产品推向市场，在更大的范围和更广的渠道内加以营销，兼顾了文创产品的文化价值、经济价值与艺术价值，也给文创产品的迭代升级提供了动力。

更重要的是，通过引入非遗元素和内容，能大大提升文化创意产业的“含金量”，显著提升其市场竞争力，进而使市场上一些粗制滥造、缺乏设计感的产品逐步被淘汰，为文化创意产业的品牌建设创设良好的发展环境。因此，将非遗元素融入地方文化创意产业中，有利于增强文创产品的市场竞争力，推动文化创意产业稳步发展。

非遗元素可以增强地方文化创意产业的发展后劲

近年来，各地持续加强在文化产品开发、文化产业运营等方面的投入，使得文化创意产业成为经济社会发展的重要亮点，给地方经济发展提供了新的增长极。在此背景下，将地方特色非遗元素与文化创意产业密切融合，无疑可以延长地方文化创意产业的“技术链条”，为文化创意产业可持续发展赋能，确保文化创意工作取得新突破。近年来，阜阳市持续加大对文化创意产业的扶持力度，积极谋划文化创意产业特色发展路径，并将本地的非物质文化遗产与文化创意工作有机结合，打造了复合型文化创意产业集群，不仅繁荣了本地的文化产业和特色经济，而且在提供就业、稳定市场、上缴税赋等方面皆有所贡献。众所周知，非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是民族文化的精华、民族智慧的结晶，可视为地方文化创意产业发展的“文化艺术资源宝库”。通过有效挖掘、利用非遗元素和资源，能够显著增强地方文化创意产业的发展后劲，为文化创意产业转型升级增添强劲动力。

有利于非遗的保护、传承与创新

众所周知，非物质文化遗产包含口头传统和表现形式、表演艺术、社会实践、仪式、节庆活动、传统手工艺等。在不同地区，非物质文化遗产的类型、特色各不相同，但都具备社会、文化、艺术及历史价值，在很大程度上也具备经济开发的价值。当前，一些地方在非遗保护与传承方面仍面临诸多困境和挑战，如缺乏保护经费、传承人断代、缺少社会影响力与创新活力等。为了进一步提升非遗的保护和传承质量，可将其与地方特色文化创意产业相结合，推出一系列文创产品、文创节目等，赋予非遗以全新的生命力，确保地方非遗的保护与传承取得新进展。换言之，将非遗与地方的文化创意产业相结合，可以实现“一举多得”的效果，对于提升文化创意产业发展水平、夯实非遗传承根基皆具有突出意义。

非遗元素融入地方文化创意产业的实践路径

从地方文化创意产业可持续发展的需求入手，相关部门和工作人员要协同发力，积极开发及利用地方特色非遗元素和资源，筑牢特色文化创意产业的发展根基，赋能文化创意产业转型升级，推动非遗的传承与创新。

彰显非遗多元魅力，推动文旅深度融合

近年来，各地大力发展文化创意产业，积极探索多产业协同联动的发展机制。将非遗元素和相关资源融入文化创意产业，加强文化创意产业与旅游业的融合意义重大。地方政府应积极打造地方特色文旅品牌，有效整合文创产品、非遗、特色乡村等相关资源，满足消费者“吃喝住行玩”等多方面需求，拓展文旅产业融合的力度与深度，增强非遗元素的渗透力，丰富地方文旅产业融合发展的内涵，推动多产业共同发展。2023年国庆长假期间，阜阳市围绕本地的非遗元素和资源，在管仲老街开展了花鼓灯演出、大鼓书等56项地方特色表演活动，实现了非遗项目与文旅的融合。在颍州西湖，工作人员将宋代名画《清明上河图》中的街景复原，并推出了国风摇滚、跟着欧苏游丰收市集、非遗杂技等体验项目，极大地提升了游客的满意度，让非遗得到了传播，同时提升了本地的文旅发展水平和影响力。除此之外，近年來阜阳市一直坚持“以文塑旅、以旅彰文”的工作方针，持续挖掘阜阳的历史文化资源和特色非遗素材，推动文旅深度融合，串点成线、连线成面，积极谋划并推出精品文旅体验项目，彰显阜阳非遗的多元魅力，策划更多贴近生活、群众喜闻乐见、参与度高的文旅活动与非遗旅游项目，实现非遗与旅游的有机融合，极大地提升了本地文化创意产业的发展品质。

强化双向合作互动，夯实文化创意产业创新根基

从非物质文化遗产开发利用的角度入手，推动非遗与地方文化创意产业密切融合，无疑需要两方专业人员的深度合作与互动。首先，提取、开发并利用非遗元素和相关资源往往需要专业人员的参与，如某些民间非遗传承人或从业者等。其次，推动地方特色文化创意产业协调发展也需要专业人员的参与，这样才能规避粗制滥造、设计走样、主题偏离等一系列负面问题，确保非遗的融入更为精确、有效。为此，地方政府部门要出面加以协调，统筹文化创意产业与非遗两方专业人员的合作，推动二者双向互动配合，以使文化创意产业的发展与创新基础更为牢固。

从地方文化创意产业创新升级的维度来看，利用特色非遗元素能够筑牢文化创意产业的发展根基，确保文化创意工作实现理念突破、行为优化与产品模式改进等目标。在竞争激烈的文化创意市场中，如何打造更为优质的非遗主题品牌，如何开展有针对性的市场营销、推广和传承工作，显然都需要非遗传承人与文化创意产业从业者、市场营销人员的通力合作。以安徽省阜阳市为例，近年来阜阳市立足于本地实际，由当地文化产业部门牵头，推动了特色文创企业与本地非遗传承人的密切合作，双方在协调互动的基础上各展其能，各取所需，实现了“1+1＞2”的良好效果。此外，地方政府部门要构建常态化的双向合作机制，确保非遗的开发利用与文化创意产业创新发展形成深度对接，真正发挥各自优势，匹配市场需求，提升非遗文化的开发利用品质，拓宽文化创意产业市场，实现经济效益与文化效益的有机统一。

开发非遗文创产品，做大做强文化创意产业

文化创意产品是文化创意产业最直观、最重要的载体之一。近年来，各地显著加大了非遗文创产品设计与开发的工作力度，推出了一系列特色鲜明的非遗主题产品，赢得了市场口碑与文化传承保护的“双丰收”。可见，要想实现地方文化创意产业与非遗文化有机融合，就应当抓住特色文创产品这个着力点，实现产业升级改造，推动文化创意产业做大做强。例如，阜阳市的一些非遗技艺传承人、工作人员等正在积极开展文化创意产品的设计、开发与销售，取得了很好的市场反响。其中，太和县鸿丽文化艺术交流有限公司设计的非遗文创刺绣布艺手机壳，就是以太和县当地的非遗项目——刺绣为灵感，在人们熟悉的手机壳上融入了刺绣、扎染、布贴等传统技艺元素，很好地提升了手机壳的美感和文化韵味，引发了消费者的普遍关注。除此之外，要想进一步加大非遗元素与文创产品的融合力度，还可以在书籍、食品、文创伴手礼等方向发力，积极融入地方特色非遗元素。一方面可以展现出非物质文化遗产的美感和艺术价值，另一方面可以提升文创产品的附加值，为做大做强文创品牌提供支撑。

制定扶持政策与制度，提升综合保障能力

推动地方文化创意产业快速发展，离不开地方政府、相关部门和单位的协调与努力。地方政府要统一谋划，将非物质文化遗产的开发利用作为本地文化创意产业发展的重要驱动力，确保古老的非遗文化在新时代的文化创意实践中焕发新生，展现出强大的生命力和创造力。一方面，地方要根据本地实际情况，对非遗文化开展摸底调查，有针对性地制定保护与开发并重的政策和制度，以文化保护为优先，以适度适量开发利用为抓手，确保非遗有效应用于本地特色文化创意产业的发展；另一方面，本地的文化部门和相关单位要制订详细的策划方案，着力解决文创企业、设计师及相关人员的困难，提升其工作的积极性与整体质量，确保非遗的融入更具可行性，实现非遗文化传承与利用的不断深化，打造地方特色文化创意产业品牌。

2021年12月，阜阳市文化旅游体育局印发了《阜阳市“十四五”文化和旅游发展改革规划》，其中明确提出了要合理开发利用阜阳市的非物质文化遗产资源，助推特色文化创意产业、文旅产业协调发展，提高阜阳市文化遗产的数字化水平，推进文化遗产转化与利用。以此为起点，阜阳市可以充分发挥本地的非遗资源和要素优势，出台一系列帮扶政策及措施，制定相关的保障制度，促进非遗文化资源与文化创意产业的密切融合，实现一体化发展，提升文化创意产业的核心竞争力，使其更好地展现阜阳风貌，为阜阳市经济社会发展提供有力支持。

强化数字赋能，增强文化创意产业发展活力

在当前地方文化创意产业快速发展的目标导向下，地方除了要推进非遗元素、资源的开发利用工作外，还必须将信息化思维、数字技术融入其中。一方面，利用现代化的数字技术、智能技术等可以推进非遗开发与利用，进而为非遗的保护与传承提供支撑；另一方面，借助大数据、人工智能、5G、物联网等新兴技术，工作人员可以拓宽特色文化创意产业的发展空间，将非遗元素更深度应用于文创产品、文创活动，提升文化创意产业的发展动力与活力，确保文化创意产业高质量发展。总之，地方应以数字赋能为重要抓手，将非遗元素融入文化创意产业，推动文化创意产业迭代升级，使特色文化创意产业转变为地方经济发展的增长极。

在地方特色文化创意产业发展的过程中，工作人员要深入开展调查与研究，客观分析非遗元素融入文化创意产业的困难，将信息化改造作为重点，切实提升数字化文创发展能力。例如，通过大数据采集和分析，文化创意产业从业者可以全面分析现有产品、服务、主题活动等方面存在的不足，同时还可以客观分析受众的“痛点与堵点”，从而制订出更具针对性的解决方案，提升非遗元素的融入质量，增强文创产品、文创活动和文创服务的辐射力，使其更好地满足受众的需求。此外，文化创意产业从业者还可以充分利用人工智能、5G、物联网等新兴技术，打造数字化的非遗文创项目、特色文创体验活动，构建诸如“线上非遗展”“数字非遗体验园”“数字非遗文创产品店铺”等。这一方面推动了非遗的传播与渗透，另一方面满足了特色产品售卖、特色活动举办等需求，将非遗广泛传播开来，助推地方文化创意产业、文创活动的深化，实现综合效益的提升。

综上所言，在推进地方文化创意产业发展的过程中，相关部门领导与基层工作人員要提升自身思想认识水平，有效发掘本地特色的非遗元素与资源，筑牢特色文化创意产业的发展根基，丰富文化创意产业内涵，确保文化效益、经济效益的有效统一。各方要协同发力，打造非遗主题的文创产品、文旅活动、文化项目，提升市场化、专业化、常态化管理能力，加大对特色文化创意产业的扶持和保障力度，确保非遗元素和资源发挥更大价值，为地方文化创意产业可持续发展提供有力支撑。

（作者单位：中共阜南县委党校）