视频号：当下信息传播新工具

谭金平

视频号在新媒体信息传播中扮演着重要角色，是观众获取信息、进行娱乐的重要手段。现首先阐述新媒体信息传播中视频号的功能价值，其次探讨新媒体信息传播中视频号的运营策略，并提出做好视频号需要明确目标受众，实施创意挖掘，优化质量，加强交互，采取综合措施等策略。

视频号通过短视频的形式，以生动、直观的方式传递信息，吸引观众的注意力，从而实现信息的快速传播。同时，视频号还具有互动功能，使用户可以与创作者进行实时的互动交流，从而提高用户的参与度和黏性。所以，做好视频号的功能价值分析，研究视频号的制作策略就显得至关重要。

新媒体信息传播中视频号的功能价值

创新信息传播的价值观念

新媒体时代，视频号作为信息传播的重要工具，创新了信息传播的价值观念。美国视听教育家戴尔提出“经验之塔”理论，他把人类获取知识掌握技能培养情感统称为取得经验，并把各种获取经验的媒体和途径按照抽象程度的差异概括为三大类别十一个层次。越是处在“经验之塔”的下层，越有利于信息的传播，而视频处于最下层，所以其传播信息的效果极好。传统的信息传播主要依靠文字和图片，而视频号的出现使得信息传播变得更加生动、直观。通过视频的形式，可以把信息更好地呈现在用戶面前，引起用户的兴趣。这有助于提升信息的传播效果，增强其影响力。新媒体时代，人们获取信息的方式越来越多样化，所获取的信息则趋于碎片化。视频号作为新媒体平台的一员，通过短视频的形式，可以以更加生动、直观的方式传递信息，吸引用户的注意力。视频号的快速崛起和普及彰显了信息传播价值观念的创新。

例如，2020年底，藏族小伙丁真因一条不到10秒的微笑视频在网络上迅速走红，引起了广泛关注。这一案例表明了视频在信息传播中的重要性和独特价值。视频号可以通过对图像、声音、文字等多种元素的综合运用，将信息更加生动地展示在用户面前。与文字和图片相比，视频具有更强的视觉冲击力和表现力，能够更加直观地传递信息，展示细节，表达情感。视频号创新了信息传播方式，使得信息更加贴近用户的实际需求和感知习惯。

另外，视频号还具有个性化、定制化的功能价值。通过数据分析，视频号能够了解用户的兴趣和需求，推送符合其喜好的内容。这种个性化和定制化的特点能够让用户更好地在视频号中获取自己感兴趣的信息，提高信息的匹配度和用户的满意度。

构建去中心化的交互方式

在新媒体信息传播中，视频号构建了去中心化的交互方式。传统的信息传播方式大多具有单向性，即信息提供方将信息传递给接收方，在这个过程中，接收方很少有机会参与到信息的创作和传播中。而视频号可以打破这种单向传播模式，创造出一种去中心化的交互方式。

首先，视频号为用户提供了与内容创作者进行互动的平台。用户可以通过评论、点赞、转发等方式与创作者进行互动，表达自己的意见与观点。这种互动形式让用户不再是被动接收信息的对象，而是能主动参与到信息传播的过程中。用户的参与和与创作者的互动可以丰富信息的内容和形式，使信息传播方式更加多样。

其次，视频号为用户提供了自主创作的平台。通过视频号，用户可以自主创作、编辑和发布视频内容，通过拍摄、剪辑、配音等方式，将自己的观点、经验和故事以视频的形式呈现出来。这种用户自主创作的功能将信息传播的主导权交到了用户手中，也构建了去中心化的交互方式。另外，视频号还可以促进用户之间的互动和交流。用户可以通过视频号发起话题、参与讨论，与其他用户分享自己的观点，交流经验。这种用户之间的互动和交流可以打破传统媒体传播中存在的信息壁垒，促进用户之间的信息交流和共享，形成去中心化的社群。

打造私域信息流传播新界面

在新媒体信息传播中，视频号是打造私域信息流传播的新界面。传统的信息传播方式往往依赖社交平台，视频号则可以依托社交平台演化出一种独立的私域信息流。

视频号可以帮助内容创作者建立自己的粉丝群体。通过视频号平台，创作者可以发布独特的内容，吸引特定领域的用户关注和订阅。这种粉丝关系的建立使得创作者能够直接与粉丝进行互动，了解他们的需求和反馈，进一步提升内容的质量和吸引力。与传统社交平台相比，视频号为创作者提供了一个更加专属和私密的空间，使得创作者能够更好地与粉丝进行互动，从而与之建立更加稳固的关系。

视频号可以实现更加精准、个性化的信息传播。在传统社交平台上，用户往往会受到大量的信息干扰，难以获取真正感兴趣的信息。而视频号通过粉丝社群的建立，可以将相关信息直接传递给目标用户，降低了信息传播的散漫性和低效性。创作者可以根据粉丝的兴趣和需求，精准定制内容，使得用户能够更好地获取自己感兴趣的信息。此外，视频号还可以实现商业化的变现。通过建立粉丝社群和提供个性化的内容，创作者可以吸引品牌合作和广告投放，从而增加收入。在传统社交平台上，用户往往需要依赖平台的广告分成或品牌合作，而视频号提供了更为灵活自主的商业化模式，这意味着创作者可以更好地规划自己的商业发展道路。

驱动新媒体信息传播生态的多样化

传统的信息传播方式主要依赖文字和图片，而视频号则通过视频这种更加生动、直观的形式，给信息传播带来了全新的可能性。

视频号可以拓宽信息传播的渠道。传统的信息传播主要依赖文字和图片，在信息传播的途径上存在一定的限制。而视频号通过提供视频平台，为创作者提供了全新的信息传播渠道。创作者可以将自己的创作内容通过视频发布到视频号上，吸引用户的关注。视频号作为一个独立的平台，可以与其他社交媒体、自媒体等渠道进行联动，实现信息的多途径传播。通过视频号，创作者可以更好地触达用户，扩大信息传播的覆盖范围和影响力。

此外，视频号还可以促进信息传播生态的多样化和良性发展。在传统的信息传播中，受形式和内容的限制，信息传播生态往往比较单一、呆板。而视频号的出现为创作者提供了更多元化的信息传播方式，为其创作出更多有创意的作品奠定了良好的基础。通过视频号，创作者可以尝试不同的创作风格、内容和形式，推动信息传播生态的多样化和良性发展。

新媒体信息传播中视频号的运营策略

明确目标受众

明确目标受众是运营视频号的重要一步。了解目标受众的特点、需求和兴趣，可以帮助视频号创作者明确创作方向，创作出符合受众期望的视频，从而吸引更多受众。

首先，通过分析受众的年龄、性别、地理位置等信息，可以更好地了解目标受众的基本特征。不同年龄段的人对视频内容的偏好不同，比如，年轻人更喜欢时尚、娱乐和潮流的内容，而中老年人可能对养生、健康和家庭生活更感兴趣。根据目标受众的性别选择合适的主题和内容，比如，女性观众可能对美妆、时尚和健身感兴趣，而男性观众可能更关注汽车、科技和体育等领域。

第一，不同年龄段的受众对视频内容的偏好存在明显差异。年轻人更倾向于时尚、潮流和娱乐内容，因此可以通过制作与时尚潮流有关的视频，或有效利用娱乐元素，吸引年轻受众。根据目标受众的性别特征选择合适的主题和内容。比如，女性观众可能对美妆、时尚、健身等更感兴趣，因此可以制作与这些主题有关的视频，以满足女性受众的喜好。而男性观众可能更关注汽车、科技、体育等内容。针对这些领域的内容进行制作，可以更好地吸引男性受众的注意力。

第二，了解目标受众的兴趣爱好可以帮助视频号创作者更好地选择内容和话题。观察与分析受众在社交媒体上的行为，有助于创作者了解受众感兴趣的话题。例如，如果目标受众对美食感兴趣，视频号创作者可以制作烹饪教程、食谱分享等相关内容；如果目标受众对电影、音乐或游戏感兴趣，创作者可以制作影评、音乐推荐或游戏攻略等内容。

其次，创作者可以根据目标受众的需求和喜好调整和优化视频内容。观众在观看视频时，往往希望得到有价值的信息和有帮助的教程。因此，视频号创作者可以通过采用新颖的创意和独特的视角吸引观众，同时提供与受众需求有关的内容。例如，如果目标受众对健康养生感兴趣，创作者就可以制作一些健康饮食的食谱分享和健身锻炼的教程，以满足受众对健康生活的需求。

挖掘创意和独特性内容

挖掘创意和独特性内容是视频号制作成功的关键策略之一。

在竞争激烈的新媒体环境中，只有具备创意和独特性的内容才能吸引观众的眼球，获得良好的传播效果。

首先，视频号创作者要有独特的创意和视角。在制作视频时，要避免与其他视频雷同。具体而言，视频号创作者可以通过独特的故事情节、拍摄手法、剪辑等展示自己的创意和独特性。视频号创作者也可以通过观察和思考，挖掘一些独特的观点、故事和角度，以吸引观众的注意力。例如，在讲述某一话题时，创作者可以从自己的经历或独特的视角入手，给观众带来新鲜感。

其次，运用特殊的拍摄技巧和剪辑手法增加视频的创意性和独特性。视频号创作者可以通过学习和掌握专业的拍摄技巧，如运用特殊的镜头、摄影技巧、色彩搭配等，使视频画面更加生动。同时，在剪辑视频时，视频号创作者可以运用一些特殊的剪辑手法，如快速剪辑、跳跃剪辑、特效剪辑等，使视频更具创意和艺术感。这些特殊的拍摄技巧和剪辑手法能够提升视频的观赏性和娱乐性，更好地吸引观众。

最后，要保持创新精神，不断更新。新媒体环境不断变化，观众对创意和独特性的要求也不断提高。因此，视频号创作者应时刻关注新的潮流和趋势，不断挖掘新的创意，創作独特的内容。具体而言，可以通过参加行业展会、学习专业知识、关注观众反馈等方式了解行业最新动态和观众需求，从而为观众提供更具创新性和独特性的视频内容。

加强对交互功能的开发

随着社交媒体的快速发展，观众对参与性和互动性的要求越来越高。增加交互功能有助于提高观众的参与度和黏性，提升视频的传播效果。

首先，视频号创作者可以利用社交媒体平台的功能增强视频号的交互性。例如，视频号创作者可以在视频号中引导观众进行点赞、评论、分享等，将视频传播给更多人。同时，视频号创作者还可以通过社交媒体平台的私信功能与观众进行一对一互动，回复观众的提问、建议或意见，从而增强观众的参与感，提高观众的忠诚度。

其次，视频号创作者可以利用直播功能增强视频号的交互性。通过直播功能，观众可以与创作者进行实时互动，这种互动不仅可以让观众更加深入地了解创作者，还可以让创作者更好地了解观众的需求，同时也使得观众和创作者之间实现了真正的双向沟通。这种互动模式不仅能增强用户黏性，还能提升用户满意度。除此之外，直播还可以增强视频的真实性，让用户产生亲近感。相较于事先录制的视频，直播更加真实和贴近生活。在直播过程中，创作者可以展示自己真实的一面，与观众进行深入的交流，从而增强视频内容的真实感。基于此，观众也将更加愿意参与和分享直播内容。同时，直播功能的引入也为视频号平台带来了更多商业机会。视频号创作者可以通过直播进行商品推广、赞助合作等，观众也可以在直播过程中购买自己喜欢的产品。这既提高了视频号的商业化程度，又给创作者提供了更多收入来源。

最后，还可以结合跨平台运营增强视频号的交互性。在不同的社交媒体平台上，观众对互动性的需求和互动方式可能有所不同。视频号创作者可以根据不同平台的特点和观众的喜好，灵活选择互动方式，设置相关功能。例如，在微博上可以利用话题标签和转发功能与受众进行互动，在抖音上则可以借助挑战赛和评论区与受众互动。通过跨平台运营，可以满足受众的多样化需求，增强交互效果。

综上所述，新媒体信息传播中视频号具有创新信息传播价值观念、构建去中心化交互方式、打造私域信息流传播新界面、驱动新媒体信息传播生态多样化等多种价值功能，这些功能的开发有利于发挥视频号的社会化价值和信息传播价值。而运营好视频号需要明确目标受众，实施创意挖掘，优化视频质量，加强与受众的交互，通过多种措施提升视频号的质量。

（作者单位：东阿县融媒体中心）