数字经济视域下直播电商带动乡村振兴的路径探究

赵国平

［摘 要］随着数字经济的快速发展，直播电商已成为乡村振兴的新渠道和动力。文章深入探讨数字经济视域下直播电商对乡村振兴的作用，包括促进乡村产品流通、带动乡村旅游发展和助力乡村产业升级。同时，分析直播电商在推动乡村振兴中面临的挑战，如乡村基础设施落后、人才匮乏、生态环境薄弱和政策支持不足。最后，提出加强基础设施建设、加大人才培养投入、扶持产业生态环境建设和推动政府政策扶持和引导等路径，以促进数字经济视域下直播电商带动乡村振兴可持续发展。

［关键词］数字经济；直播电商；乡村振兴

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.06.026

［中图分类号］F724.6；G206；F323［文献标识码］A［文章编号］1673-0194（2024）06-0081-03

0     引 言

随着信息技术的快速发展和数字经济的兴起，直播电商成为乡村振兴的新引擎。通过直播电商，乡村产品得以有效推广和销售，乡村旅游得到新的发展机遇，乡村产业得以升级，为乡村经济发展注入新动能。然而，直播电商在推动乡村振兴的过程中也面临着诸多挑战，如基础设施落后、人才匮乏、生态环境脆弱和政策支持不足。因此，探寻数字经济视域下直播电商带动乡村振兴的发展路径，对于促进乡村经济的可持续发展具有重要意义［1］。

1     数字经济视域下直播电商在乡村振兴中的作用

1.1   直播电商促进乡村产品的流通

在数字经济的发展趋势下，直播电商作为一种新兴的销售模式，对乡村产品的流通起到了积极的推动作用。传统的乡村产品由于交通不便、信息不畅等问题，很难抵达城市消费者手中，而直播电商通过网络直播的形式将乡村产品实时展示给消费者，打破了地域限制，大大拓展了乡村产品的销售范围。通过直播电商，乡村产品能够覆盖更广泛的消费群体，提高了销售额，增加了乡村居民的收入。同时，直播电商的互动性和娱乐性吸引了更多的消费者，促进了乡村产品的流通和销售。这种新的流通模式让乡村产品不再只是停留在乡村土地上，而是能够走出去，被更多的人认知和接受。

1.2   直播电商带动乡村旅游发展

随着直播电商的兴起，越来越多的主播选择将直播内容设置在乡村景區，通过直播带货的形式推广当地特色产品和旅游资源，从而带动了乡村旅游的发展。直播电商在向消费者展示乡村风土人情的同时，也推动了乡村旅游业的发展，增加了当地居民的收入［2］。通过直播电商的宣传，吸引了更多游客来到乡村，体验当地的特色美食、民俗文化和自然风光，给乡村旅游业带来了新的发展机遇。此外，直播电商还为乡村旅游业注入了新的活力和元素，通过直播带货的形式吸引了更多年轻消费者，促进了乡村旅游业的创新与升级。

1.3   直播电商助力乡村产业升级

直播电商作为数字经济中的一种新型商业模式，为乡村产业的升级提供了新的机遇和平台［3］。通过直播电商，乡村企业和村民可以将自己的产品直接展示给全国甚至全球的消费者，实现了乡村产业的对外输出。同时，直播电商也促进了乡村产业的转型升级，让传统的手工艺品、农副产品等得到更多的关注和认可。乡村企业和村民在直播电商平台上可以直接与消费者进行互动，获取消费者的反馈和建议，从而提高产品质量，增强产品竞争力。直播电商还为乡村产业的品牌建设提供了新的渠道，通过网络直播平台可以增加产品的曝光度和知名度，提升乡村品牌的影响力和市场竞争力。可以说，直播电商为助力乡村产业升级、乡村经济发展注入了新的动力和活力。

2     数字经济视域下直播电商带动乡村振兴面临的挑战

2.1   乡村基础设施落后

在数字经济视域下，直播电商作为一种新兴的商业模式，给乡村振兴带来了前所未有的机遇，然而，乡村基础设施的落后在一定程度上制约了直播电商的发展，成为乡村振兴面临的一个重要挑战。首先，乡村的交通不便，物流配送效率低下，影响了农产品的流通速度和范围，尤其是在偏远地区，道路不畅，运输成本高昂，使得农产品上行难度加大，再加上乡村的网络设施不完善，许多乡村地区的网络覆盖不足，甚至存在信号不稳定、网速慢等问题，而直播电商需要稳定的网络环境才能保证直播流畅进行，这无疑给直播电商的发展带来了阻碍。其次，乡村的电力设施也存在问题，有些地区供电不稳定，可能会影响到直播设备的正常运行。这些基础设施的落后问题不仅限制了直播电商的推广和普及，还影响了村民参与直播电商的积极性，从而制约了乡村振兴的步伐。

2.2   乡村电商人才匮乏

尽管直播电商在乡村的发展势头迅猛，但乡村电商人才匮乏的问题仍然突出，成为乡村振兴的另一个重要挑战［4］。首先，乡村电商人才匮乏体现在电商运营和管理能力上，大多数村民虽然对电商有一定的了解，但缺乏系统的运营和管理知识，难以应对市场竞争。其次，乡村电商人才匮乏还体现在直播技能上。直播电商需要主播具备一定的表达能力、沟通技巧和专业知识，但大部分村民并不具备这些技能。另外，乡村电商人才匮乏还体现在数据分析、网络推广等方面，村民往往缺乏对这些专业知识的理解和应用，从而影响了直播电商的效果。总之，乡村电商人才匮乏问题不仅制约了直播电商的质量和效益，还影响了乡村振兴的进程。

2.3   乡村电商生态环境薄弱

在数字经济视域下，直播电商给乡村振兴带来了新的商业机遇，然而乡村电商生态环境薄弱成为一个严峻的挑战［5］。首先，乡村电商需要健康的市场环境来保障合作伙伴的权益，但是有些地区由于监管不力、市场秩序混乱，导致一些虚假宣传、价格欺诈、假冒伪劣商品等问题屡禁不止，这严重影响了乡村电商的良性发展。其次，乡村电商需要保障消费者的权益，但有些地区由于监管力度不足、消费者维权渠道不畅等，导致消费者的维权行为效果不佳，一些侵权行为难以得到有效制约。另外，乡村电商还需要保障农产品的质量安全，然而有些地区由于监管能力不足、农产品质量安全监管体系不完善等，导致农产品质量安全难以得到有效保障。可以说，乡村电商的生态环境薄弱，是制约乡村振兴的一大难题。

2.4   地方政府政策支持不足

在数字经济视域下，直播电商给乡村振兴提供了新的发展机遇，然而地方政府政策支持不足成为一个严峻的挑战。首先，一些地方的政策制定和执行存在滞后性和不完善性，长期以来导致了乡村电商发展的政策支持不足，政策的不稳定性和变动性给乡村电商的发展带来了不确定性，影响了投资者的信心，也限制了乡村电商的健康发展。其次，一些地方对于乡村电商发展的政策扶持力度不够，缺乏专门的政策来支持乡村电商的发展，使得乡村电商在融资、税收政策、人才引进等方面存在一定的不便。同时，地方政府对于乡村电商的监管和扶持力度也相对较弱，导致一些乡村电商存在违法违规行为和低效运营的问题。

3     数字经济视域下直播电商带动乡村振兴发展的路径

3.1   加强乡村电商基础设施建设

在数字经济视域下，直播电商给乡村振兴带来了新的发展机遇，但乡村电商基础设施建设滞后是一个严峻的挑战。因此，加强乡村电商基础设施建设是推动乡村振兴的重要路径之一。首先，加强乡村网络基础设施建设，提高网络覆盖率，保证直播电商稳定运行。直播电商作为数字经济下的新兴模式，具有强大的带动能力，可以为乡村产业发展提供新的动力，通过直播电商平台的广泛宣传和推广，农产品品牌可以更好地被消费者熟知，提高市场竞争力，让消费者能够直接与农民进行互动，了解产品的种植、加工等环节，提高对农产品的信任度和偏好度。其次，加强乡村物流配送体系建设，建立起快速、高效的农产品配送通道和仓储设施，以提高乡村产品的流通效率，降低物流成本，保证农产品的及时运输和销售。积极完善乡村电商硬件设施建设，如建设电商产业园区、提供直播设备等，提供现代化的办公设施、仓储设备和直播设备等，为乡村电商提供良好的发展环境。最后，加強乡村电商政策法规建设，规范市场秩序，保护消费者权益，推动乡村电商健康发展。

3.2   加大对乡村电商人才培养的投入

在数字经济视域下，直播电商给乡村振兴带来了新的发展机遇，但乡村电商人才匮乏是一个严峻的挑战。因此，加大对乡村电商人才培养的投入是推动乡村振兴的重要路径之一。首先，加强对乡村电商人才的培训，提高他们的电商运营和管理能力，使他们能够更好地参与乡村电商的发展。其次，加强对乡村电商人才的引进，吸引更多的电商人才到乡村发展。可以通过提供丰富的发展机会、良好的待遇和广阔的成长空间，吸引更多优秀人才投身乡村电商事业，为乡村电商注入新的活力。另外，加强对乡村电商人才的激励，为其提供更好的工作环境和发展机会，让他们能够更好地发挥自己的才华。具体来说，要注重对乡村电商人才的持续培养和激励，建立健全的评价体系，提升他们的职业素养和竞争力，还可以通过表彰奖励、职称评定等方式激发乡村电商人才的积极性和创造力，为乡村振兴提供坚实的人才保障。最后，加强对乡村电商人才的政策支持，为电商人才提供更多的优惠政策和便利条件，让电商人才能够更好地参与乡村电商的发展。

3.3   扶持乡村电商产业生态环境建设

在数字经济视域下，直播电商成为乡村振兴的重要引擎。然而，乡村电商产业生态环境的建设面临着诸多挑战。为了更好地推动乡村振兴，扶持乡村电商产业生态环境建设尤为重要。首先，要从源头上解决乡村电商的市场准入问题，为村民提供公平、公正、透明的市场环境。其次，要加强对乡村电商的监管，严厉打击各类违法违规行为，保护消费者权益，维护市场秩序。再次，还要优化乡村电商的金融服务，为乡村电商提供便捷、低成本的融资渠道，鼓励乡村电商向特色化、差异化、品牌化方向发展，助力村民创业。最后，要加强乡村电商知识产权保护，激发村民创新创造的热情，提升乡村电商的核心竞争力，不断推进乡村电商与现代农业深度融合，推动农业产业转型升级，提高农业产值。通过电商渠道，拓展农产品销售市场，助力农民增收致富。

3.4   推动地方政府政策扶持和引导

在数字经济视域下，直播电商为推动乡村振兴提供了有力支持。然而，地方政府政策扶持和引导不足成为乡村电商发展的瓶颈，为了更好地发挥直播电商在乡村振兴中的作用，推动地方政府政策扶持和引导至关重要［6］。首先，地方政府应制定一系列有针对性的政策，加强乡村电商政策法规建设，规范市场秩序，保护消费者权益，推动乡村电商健康发展，政府可以制定并完善相关政策法规，保护乡村电商从业者和消费者的权益，规范市场秩序；政府还可以推出一系列优惠政策，如减免税收、补贴资金等，鼓励更多企业和个人在乡村电商领域投资创业。其次，地方政府应加强对乡村电商的引导，如通过举办培训班、提供咨询服务等方式，帮助村民提高电商运营能力。另外，地方政府还应加强与电商平台的合作，引进优质资源，提升乡村电商的整体竞争力。最后，地方政府要注重对政策实施的跟踪与评估，及时调整和完善政策体系，确保政策效果最大化。

4     结束语

数字经济视域下，直播电商已成为乡村振兴的重要推动力。通过分析直播电商在乡村振兴中的作用及其带动路径，可以发现直播电商在乡村振兴中具有显著的优势。首先，直播电商有助于提高农产品销售额，增加村民收入。其次，直播电商能够促进农产品品牌化发展，提升农产品市场竞争力。此外，直播电商能够带动农村电商人才培育，提升农村整体素质。然而，直播电商在推动乡村振兴的过程中也面临一些挑战，如乡村物流、网络设施等方面仍须完善。对此，深入实施数商兴农战略，强化政策扶持，加强基础设施建设，培养农村电商人才，发挥直播电商在乡村振兴中的带动作用，将有助于实现乡村振兴战略目标。在未来，应继续关注直播电商在乡村振兴中的实践成果，探索更多创新路径，助力农村经济发展。

主要参考文献

［1］本刊编辑部.直播电商赋能乡村振兴［J］.农村·农业·农民（B版），2023（11）：4.

［2］杨婧.数字经济视域下直播电商带动乡村振兴的路径研究［J］.商业经济，2023（11）：135-137.

［3］刘思瑶.直播电商助力乡村振兴的路径与挑战［J］.商业观察，2023（26）：105-107，112.

［4］余露，郑丹.论乡村振兴背景下直播助农的提升策略［J］.环渤海经济瞭望，2023（8）：69-72.

［5］管蓉霞.乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略［J］.商场现代化，2023（17）：39-41.

［6］刘欢.数字经济视域下直播电商赋能乡村振兴策略研究

［J］.智慧农业导刊，2023（8）：113-116.