洛丽塔风格服装的感性评价研究

胡又丹，薛 媛，何 竹

（西安工程大学，陕西 西安 710048）

1 洛丽塔风格服装概述

1.1 洛丽塔风格服装的起源

20 世纪70 年代，因“亚文化现象”在青少年群体中的流行，进而催生了一群身着如今称作“洛丽塔时尚”的日本青年，他们的出现，也标志着洛丽塔风格的诞生[1]。洛丽塔风格服装设计的灵感主要来源于18 世纪洛可可宫廷风格[2]，洛可可风格的服装大量的运用蝴蝶结、大裙摆、蕾丝花边、缎带等装饰，复杂并华丽。洛丽塔风格服装则运用洛可可风格服装的廓形和装饰性元素并进行改良和发展， 逐渐形成了自己独特的风格，成为一种受年轻人喜爱的小众风格。

1.2 洛丽塔风格服装分类

洛丽塔服装风格大体分为四类：甜系、古典系、哥特系和中华风系[3]。通过对洛丽塔知名品牌的服装款式进行调研，我们可以对洛丽塔服装风格进一步细分，具体可以分为花嫁款、学院风款、优雅款、纯色甜款、印花甜款、哥特款、茶会款、和风款、田园款和中华风款这十类。花嫁款和茶会款由多层蕾丝和蝴蝶结堆积，十分华丽，因此这俩款被消费者称为华丽款；优雅款和田园款更突出古典，蕾丝堆砌没有华丽款那么冗杂，优雅款更加成熟，类型更偏都市化，而田园款主要以田园风光印花为主，主题多为田园特色；甜款主要分成了印花和纯色（其他种类也分印花和纯色款），印花甜款主要注重印花的图案的绘制，版型上更简约，而纯色甜款更注重蕾丝的搭配或者裙摆的堆砌；哥特款主要以黑白为主，更具有暗黑、朋克的风格；中华风款通过对汉服元素的提取，以及和风款对日本和服元素的提取，改良，形成的独立风格。除了列举的这些分类以外，某些洛丽塔服装品牌进一步创新，结合现代主流风格，相继推出了芭蕾风格款式、修女风格款式以及宅寂风格款式等等。

1.3 洛丽塔风格服装的发展现况

直至当下，洛丽塔服装已经发展了40 余年，洛丽塔风格曾作为一种非主流的时尚风格被广泛传播，而现在不断地融入现代元素以及时尚元素，不仅日本本土的洛丽塔服装品牌还在持续创新发展，中国国内的洛丽塔市场也在不断创新以及出现新的洛丽塔品牌[4]，人们对于服装的选择并不只是满足质，而是更追求审美的高度，因此，不断改良发展洛丽塔风格服饰，更能满足人们的消费要求。

2 感性评价方法

2.1 语义差异法

本研究运用了常用的语义差异法（简称SD 法）进行感性评价，该方法由美国心理学家奥斯古德（Osgood C·E·）提出，是一种可以定量化的心理测量方法，通过言语尺度进行心理感受的测定。SD 法早期主要是运用在心理学领域，之后才运用到其他领域，如社会学、建筑室内和风景美学等等，同样也适用于服装领域。

SD 法的应用主要是先选取形容词汇构成反义词对，并在反义词对的中间赋以分值，再让受测者针对样本在各个词对之间进行评分，最后就可以得到受测者对于该样本的一系列感性描述，进而了解更多人的感性需求[5]。将消费者的情感体验通过量化分析，可以对企业的生产研发和销售起到引导性的作用。本次研究运用SD 法，通过对受众群体和同年龄非洛丽塔受众群体的消费者的调查，分析数据，研究特定人群对于洛丽塔风格服装的感性评价，更能了解消费者的偏好，进而对现代的洛丽塔风格服装的设计提供参考。

2.2 语义差异法研究步骤

语义差异法的研究一般分为三步，如图1 所示。第一步是搜集大量描述服装风格的感性词汇，通过讨论和调研来确定感性词汇，同时搜集样本图片，进行整理归类，建立代表性样本图片与感性词汇的样表; 第二步是设计感性词汇与样本图片之间的相关性实验或问卷对测试者进行测试;第三步是对实验或问卷数据进行整理，通过数据分析进行评估，探究消费者或用户情感与产品设计要素之间的相关性，得出消费者喜爱的产品元素[6]。

图1 语义差异法研究步骤图

3 洛丽塔风格服装的感性评价

国内学者对洛丽塔风格的研究较多，主要是研究洛丽塔风格的类型以及国内外洛丽塔风格的品牌现状[7]，而对于洛丽塔服装的发展以及主观评价相关的研究较少。因此本研究从对洛丽塔风格服装的感性评价入手，通过评价为洛丽塔风格进一步的发展提供理论依据。本研究主要分三个阶段，分别是：准备阶段，问卷调查阶段和结果分析[8]。

3.1 准备阶段

选取洛丽塔服装知名品牌的官方样本图片共50 余张，分别包含了洛丽塔风格服装的花嫁款、学院风款、优雅款、纯色甜款、印花甜款、哥特款、茶会款、和风款、田园款和中华风款这十种分类。

通过分类整理，最后从中挑选了最具有代表性的图片10 张，分别对应每一个种类，如图2 所示。查阅相关书籍，阅读文献，以及和相关课题小组讨论，收集感性词汇50 余对，通过探讨和归纳总结，从服装适合的场合、年龄，以及形容服装的风格特点进行挑选，选取符合产品的感性词汇，最终确定了这12 对形容词对：华丽的-朴实的、优雅的-俗气的、古典的-时尚的、个性的-大众的、复杂的-简约的、成熟的-年轻的、正式的-随意的、厚重的-轻盈的、现代的-传统的、浪漫的-实用的、高贵的-平凡的、喜欢的-不喜欢的。

图2 洛丽塔风格服装样本图片

3.2 问卷调查阶段

通过语义差异法，建立问卷调查表，根据12组感性词汇建立五级量尺，形容词分布标尺两端。量度为0 表示用户感性表达为中立，为负数时感性表达趋于左边词汇，为正数时感性表达趋于右边词汇。本次问卷调查表为线上网络调查问卷，考虑到服饰风格的受众主要为学生和青年为主，因此本次调查对象以18-25 岁青年为主；裙子的消费群体主要为女性，为使结果更具有大众性，本次问卷调查对象男女各占五成。共发放120 份问卷，经过筛选，回收有效问卷110 份，回收率为91%。

3.3 问卷结果分析

3.3.1 均值分析

经过对10 幅样本图的打分后，获得1320 个评分（110 份问卷x12 组感性形容词对）。利用EXCEL 软件对评分进行均值统计，结合图像可以简单的分析出对这十种不同类型的洛丽塔服装款式的感性评价印象。每个款式图对应的感性形容词对和均值如表1 所示，例如：样本10 中华风款给人的感性印象是华丽优雅的，偏古典却又突出个性的，较轻盈的感觉，更适合年轻人在日常场合穿着，并且喜欢此款式的人较多；样本1 花嫁款华丽优雅的指数是最高的，说明是所有款式里最显华丽优雅的，同时也是最复杂厚重，最具有个性的，给人以浪漫，高贵的感觉。同时也更适合正式场合，喜欢的人也是最多的。

表1 均值分析表

3.3.2 结果分析

通过以上数据的均值分析可以看出，8 号与5 号服饰即和风款与印花甜款形容词对“喜欢的-不喜欢”得分为正数，其余均为负数，表明大众对大部分洛丽塔服饰风格喜爱度都较高；除了2号与5 号，其余款式的感性词汇都更偏向于华丽的、优雅的、古典的、个性的、复杂的、浪漫的和高贵的，说明除了学院风款和印花甜款，大部分洛丽塔风格的服装款式的服装都具有以上特征；形容词对“复杂的-简约的”和“厚重的-轻盈的”则与具体款式更相关，华丽款更偏向于复杂、厚重，而偏日常的款式不管复杂还是简约，都更加轻盈；而形容词对“成熟的-年轻的”和“正式的-随意的”评分趋势几乎相同，1 号、6 号、7 号和9号都更显成熟且正式化。

对各款感性印象结合具体设计元素分析，花嫁款和茶会款注重华丽感，更厚重，也会更加注重场合穿着，这俩款的所有得分均为负数且数值偏高；优雅款和田园款更突出古典这一风格特点，比花嫁款以及茶会款的随意性更高一些，更适合日常场合穿着，更显年轻化；甜款视觉上看起来会更加简约，轻盈，年轻的数值得分也最高，大众对印花甜款的喜爱度不高，而纯色甜款更注重蕾丝的搭配或者裙摆的堆砌，更能被大众所喜爱；哥特款更具有独特的风格，与甜款形成鲜明对比，在当今亚文化流行的时代，大众对其的喜爱度是仅次于花嫁款的喜爱度；最后，中华风款通过对汉服元素的提取，以及和风款对日本和服元素的提取形成的新型风格，更具有民族特色。在我国，俩款同样华丽的风格下，人们对于中华风款式的喜爱度更高，受众也更多，而对于和风款式，人们的喜爱度是最低的。

花嫁款、茶会款和哥特款喜爱的人数多，说明大众对于洛丽塔的评价并不是仅仅只靠复杂程度或者当代服装风格审美来判断，大众对于一类风格的喜爱程度判断更多的是服饰风格的个性，以及独特性；和风款与印花甜款这一类略低一些，说明较为可爱的以及较为花哨的印花甜款大众喜爱度更低。甜款在洛丽塔风格中款式最多且穿着人数也较多，印花甜款所选取的样本款式图片也是洛丽塔风格知名品牌中的热门款。但是对于大众青年来说，喜欢的人数却较少，因此在后续的发展中，如何改良印花甜款的设计，是洛丽塔风格品牌的设计师应当考虑的问题。

总的来说，大众在评价洛丽塔服饰时，多数都认为优雅、个性、年轻、随意、现代、浪漫、高贵是这一类服饰风格的特点，而日常实用，简约大众的洛丽塔服饰较少，因此，在后续洛丽塔的发展中，除了可以更往华丽款的路线发展，也可以逐渐发展更日常更简约的洛丽塔服饰，既能满足大众对于多样化风格与服饰搭配的需求，也便于日常搭配，轻松展现出高级感十足的洛丽塔穿搭。从形容词对的得分来看，大众能够欣赏每一款服饰的设计特点，表明大众的审美趋于多元化，大多数消费者都较为理性，对服饰搭配有较多的考量。

4 结束语

洛丽塔风格款式众多，每一类型的服饰都有着独特的魅力，随着时代的发展进步，人们对于服饰的接受度有了较大的提升，只要是制作精致、设计突出的洛丽塔服饰均有着一定的受众。本文对大众选择洛丽塔的感性意象进行了简要研究，从分析结果来看，要迎合大众的欢迎，在设计时除了要凸显洛丽塔本身优雅、成熟、正式、浪漫等特色外，更要考虑设计风格类型的独特性。再者，还要考虑是否能够方便消费者日常穿搭，把握好洛丽塔服饰与日常搭配元素之间的联系，在增强洛丽塔美观性的同时让其更加时尚实用。