数字技术赋能宣传思想文化工作的现实驱动与路径研究

孙东霞

摘要：数字技术的发展向传统主流媒体提出了新挑战，也为新时代开拓宣传思想文化工作的新阵地、新形式提供了新机遇。在新时代的宣传思想文化工作中，数字技术的重要性日益突出，大数据、人工智能、云计算、虚拟现实技术等极大地拓宽和提升了宣传思想工作开展的平台和效率。为了适应数字时代宣传思想文化工作的新变化，要进一步加强主流媒体在数字时代的舆论引导力，强化数字网络风险监管，加快数字化资源库建设，推动宣传场景革新，加大文物古迹数字化保护与展示力度，大力发展数字文化产业等。

关键词：数字技术；宣传思想文化工作；数字文化产业

一、前言

从国家大数据战略的提出到数据成为生产要素之一，国家对大数据重要性的认识正在不断落实和指导实践。在数字化赋能国家治理各领域、各环节的趋势下，数字技术在助力宣传思想文化工作方面的重要作用日益凸显。数字技术以其强大的信息和数据处理能力，为开拓新时代宣传思想文化工作的新阵地、新形式提供了强大的技术支撑，是推动文化事业、文化产业繁荣发展，并惠及广大人民群众的一个重要的技术桥梁。

二、数字技术在宣传思想文化工作中的重要地位

随着互联网经济的发展，信息资源成为重要的社会财富，数据的重要性愈发突出。2015年11月3日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，首次提出实施国家大数据战略。“大数据是信息化发展的新阶段。随着信息技术和人类生产生活交汇融合，互联网快速普及，全球数据呈现爆发增长、海量集聚的特点，对经济发展、社会治理、国家管理、人民生活都产生了重大影响”[1]。2019年10月31日，《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》提到，“健全劳动、资本、土地、知识、技术、管理、数据等生产要素由市场评价贡献、按贡献决定报酬的机制”[2]，将数据纳入生产要素的范畴。2020年3月30日，《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》则正式将数据作为生产要素之一，提出加快培育数据要素市场。

大数据发展战略与数据成为生产要素，使得数字技术在当前社会发展与社会治理中的重要性进一步加强。如今，数字技术的运用已经广泛深入到人民群众生产生活的方方面面，能够为社会发展的各个领域赋能。宣传思想文化工作在新时代的开展同样离不开数字技术的支持。数字技术凭借其在构建虚拟影像、快速处理海量信息及快速信息传递等方面的巨大优势，为新时代的宣传思想文化工作提供了更加广阔的平台、更加高效的手段，在推动文化服务数字化方面更是占据重要地位。

大数据、人工智能、云计算、虚拟现实等已经广泛应用到人民群众的生产生活，这些技术所衍生出来的信息传播介质为拓宽宣传思想文化工作覆盖面提供了更加广阔的平台。数字技术打破了人与人、人与物之间的平面连接，建立起一种新型的立体交互式连接，省去了一些中间环节，使得宣传思想文化工作中的信息传输效率进一步得到提升。数字技术综合运用图像、声音、视频效果，使文化展示、思想传播活动更加生动化，宣传思想文化工作更加贴合大众需求，从而工作效果也得到进一步提升。数字技术在推动文化服务能力提升上也发挥着重要作用，特别是数据成为生产要素后，数字文化产业有了更加广阔的发展前景。在数字文化服务中，建设与数据这一生产要素相匹配的文化资源、文化传播以及文化消费过程的数字化链条的紧迫性更加凸显，数字文化产业发展有了更为强健的内生动力。在推动新时代宣传思想文化工作的进程中，数字技术的发展既成为一种重要的技术手段，也对数字文化服务能力的提升提出了更高要求。

三、数字时代宣传思想文化工作的新特点

在数字时代，由于数字技术的不断发展，宣传思想文化工作开展的平台和方式也在不断发生新变化、表现出新特点。

首先，传统的广播、电视、报纸等主流媒体开展宣传工作的方式由于受到数字技术的冲击，正在不断发生深刻变革。传统的广播不断打破传输距离、节目源数和系统兼容性等方面的限制向数字广播的方向发展。同时，移动网络电台、有声书等形式进一步拓展了广播媒体发生作用的范围和领域；传统电视不断打破传统业务功能和单向传输网络等方面的限制，向数字网络电视的方向发展，其节目类型得以丰富、内容品质得以提升、交互性能也得到一定发展；传统报纸更是打破了纸质印刷出版的限制，纷纷开拓数字报刊等数字化的网络刊发形式和多种类型的刊发平台，新闻传播的灵活性和时效性进一步增强。承担着重要宣传任务的主流媒体为了更好地开展新时代宣传思想文化工作，正在依托以数字传播为基础的数字电视、数字报刊、数字广播、移动网络电台、有声书等，为广大人民群众提供更便捷、更高品质的视听体验。数字技术应用于宣传工作中，具有传统新闻传播形式无法比拟的生动性、时效性、便捷性和广泛的覆盖能力。当前，数字技术在传统主流媒体宣传工作中的应用，已经有力增强了传统主流媒体在数字时代的生命力。但是，数字技术内容广泛，其在传统主流媒体宣传工作中的创新运用方面，依然有较大的可开发空间。

其次，数字时代所激发出的人民群众对美好生活的向往和追求，对文化产品的质和量都提出了新的更高要求。数字时代的到来加快了智慧城市、智慧乡村建设的步伐，数字技术的发展正在不断推动人民群众生活方式的变革，技术产品的发展也在进一步呼唤内容产品的更新、提质。在全面建成小康社会的基础上，广大人民群众对优质的精神文化产品的需求量大大增加。数字技术的发展加上人民群众对于高品质精神文化活动需求的提升，为各类短视频平台的发展提供了广阔的市场。于是，数字时代的数字文化产品的产出量在短视频、自媒体等形式的加持下实现了飞速增长。然而，大量的文化需求在激发数字文化产业大发展活力的同时，也造成部分短视频平台视频产出的同质化、低俗化现象。在海量文化产品供应中，如何提升文化产品，特别是数字文化产品的质量问题，是数字时代的文化传播亟待解决的问题。

最后，数字技术的发展使得国际文化交流突破了地理位置的限制和语言壁垒，进而使国际的文化交流活动日益广泛和频繁，文化传递和思想交互的实现场景也变得更加多样化。这就对新时代的宣传思想文化工作提出了新要求。一方面，新时代的宣传思想文化工作应更加注重国际文化交流过程中数据交互的安全性，加强对数字网络空间的监督治理能力；另一方面，新时代的宣传思想文化工作应更加注意拓展国际视野，使文化宣传工作面向世界。数字技术为探索展示优秀传统文化提供了新形式，进一步丰富和优化了对外传播的路径和平台，为增强国际传播效能提供了新机遇。在数字时代，向世界讲好中国故事、传递中国声音，具备了更优的技术条件。

四、数字技术赋能宣传思想文化工作的现实路径

立足于数字时代宣传思想文化工作的新特点，充分运用数字技术为新时代的宣传思想文化工作赋能，应做到进一步加强主流媒体在数字时代的舆论引导力，强化数字网络风险监管，加快数字化资源库建设，推动宣传场景革新，加大文物古迹数字化保护与展示力度，大力发展数字文化产业等。

第一，借助数字技术加强主流媒体在数字时代的舆论引导力。在全媒体不断发展，舆论生态深刻变化的时代，发挥主流价值观在数字化平台的舆论引导作用十分必要。一方面，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力[2]。要综合运用人民群众喜闻乐见的网络影音、短视频等形式，加强社会主义核心价值观的引领作用，进一步增强主流话语的凝聚力和影响力。另一方面，数字时代的社会舆论传播场景中，话语体系和表达方式在随时更新换代。人民群众在哪里发声，主流媒体的舆论引导就要做到哪里。对于数字时代不断更新换代的话语表达方式，主流媒体也应该及时了解，在话语体系上与人民群众保持紧密联系。主流媒体要借助数字技术掌握第一新闻现场，以优质、时效、可靠的新闻内容，回应群众关切。此外，为了提升主流媒体在新闻舆论中的传播力、引导力、影响力、公信力，还要借助数字技术加快融媒体建设，打造新型主流媒体，进一步畅通主流舆论发挥作用的渠道，形成数字时代主流媒体发展的新趋势。

第二，利用数字技术加强数字网络风险的监督和管理，在全平台强化和贯彻思想文化传播的底线原则。进一步加快推进数字网络社会中的身份认证，打击数字网络社会思想文化传播中发表和传播不实言论的现象，是加强数字网络风险的监督和管理，以及贯彻思想文化传播底线原则的一项重要举措。但是，数字网络社会中身份认证的全面实现要经历一个过程。因此，在数字网络社会中的身份认证尚未完全实现的阶段，通过大数据及算法推荐机制，塑造用户的“数据”形象，加快用户类型识别，实现精准化风险感知，对于当前阶段加强对网络风险内容的监督和管理工作至关重要。同时，要加快研发建立专门化、精准化的算法体系，加强对网络内容的监测能力，进一步完善对网络风险内容的识别、预警和处理机制。为实现这一目标，在坚持数据利用规范原则和隐私数据保护原则的前提下，还要进一步完善数据资源的开放和交流机制，“推动技术融合、业务融合、数据融合，打通信息壁垒，形成覆盖全国、统筹利用、统一接入的数据共享大平台，构建全国信息资源共享体系，实现跨层级、跨地域、跨系统、跨部门、跨业务的协同管理和服务。要充分利用大数据平台，综合分析风险因素，提高对风险因素的感知、预测、防范能力”[1]。

第三，建立和完善面向大众的具备强大宣传教育功能的数字化资源库。数字技术的发展使各类信息、知识变得触手可及，理论宣传教育工作也应搭乘数字技术的便车，通过创设获取优质精神文化产品和资源的广阔平台，使得丰富的理论知识资源能够惠及更多人民群众，以不断满足广大人民群众对于美好精神文化生活的期待。依托大数据和数字技术构建的包含前端、终端、后台的数字资源库，能够实现知识检索、线上阅读、线上视听、专题学习、互动讨论，真正打破理论学习的门槛限制和时空限制，创造更加便利的理论学习场景。各地区还可以依托本地历史文化特色及实际工作的需要，建立起包含历史文化展示功能和区域性政策阐释功能的数字资源库。兼顾文化展示和宣传教育功能的系列数字资源库的建立，一方面可以借助数字技术实现专题知识的全面汇总与展示，使人民群众体验专题知识网络一站式获取的便利，满足人民群众对优质文化资源获取的便捷性要求，提升理论学习的效率。另一方面，便利理论学习的数字资源库也可以兼具社群讨论的功能，在理论学习之余，给予人民群众交流学习心得的交互空间。区域间兼顾文化展示和宣传教育功能的系列数字资源库的建立、完善和交互，还有利于实现地区间宣传教育工作、文化传播工作的经验交流。

第四，利用数字技术创新宣传思想文化工作实现场景的革新。首先，数字技术为宣传教育工作提供了丰富的线上渠道。在教育资源获取方面，应进一步加强线上图书馆、各类型资源数据库、理论学习App等建设，使人民群众便利获取教育资源，也使得理论资源梳理与投放惠及更多的群众，提升宣传教育工作的效率。在教育机会获取方面，应加快建立城乡一体的远程教育站点网络，将视频“面对面”的线上交互方式与集中学习学员面对面的线下交流相结合，为有学习意愿的人民群众，特别是农民群众、老年群体，提供更多的学习机会和更好的学习体验，并呼吁和带动更多人民群众主动参与到接受宣传教育的队伍中来。同时，也要推动远程教育等形式与电视频道相对接，使人民群众足不出户就可以参与教育学习活动，解决在智能工具操作或出行方面存在困难的老年人口参与线上宣传教育活动的难题。其次，虚拟现实技术也是运用数字技术开展宣传教育工作的一个更具创新运用空间的重要技术。特别是在提供文化服务方面，要进一步加强虚拟展馆建设、创新运用VR技术体验文化场景等，通过模拟现实的场景，优化群众体验，进一步增强宣传思想文化活动的吸引力。同时，还要注意推进数字文化体验项目落实到基层社区，以及涉及群众购物、出行情景的公共服务场所，真正使创新的、数字化的宣传教育活动和文化展示活动深入人民群众的生产生活。

第五，充分利用数字技术支持古籍、文物古迹的保护、整理和展示工作。加强文献古籍、文物古迹抢救保护和整理工作，促进珍稀古籍文献的影印化、文物古迹的数字化，并加快数字化古籍资源、数字化文物古迹资源的开放共享，是对接国家文化大数据体系的一项重要工作。古籍和文物古迹的数字化，赋予了优秀传统文化新的时代生命力，促进了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。在古籍资源数字化和数字化古籍资源开放利用的基础上，应进一步加强对相关领域学术研究的支持力度，推进相关研究成果推陈出新。在文物古迹数字化过程中，充分利用高精度3D扫描技术，以无接触的方式实现文物数据快速、准确采集，以及文物原本纹理和色彩的虚拟重现。通过扫描技术获得的文物三维模型，可以实现珍稀文物在虚拟空间的永久保存。在此基础上，加快推进三维模型和虚拟现实技术相结合，使文物古迹“活”起来，实现文物古迹形态的生动再现，为群众提供虚拟实景的漫游体验，感受优秀传统文化的力量与震撼。此外，还可以利用三维模型数据，制作文物产品的微缩模型等，进一步拓展文化服务产业链。

第六，大力发展数字文化产业，在为广大人民群众提供更加优质的数字文化产品的同时，充分利用网络文学、网络影音、短视频等数字文化产品，进一步推动中华文化走向世界。数字文化产业依托数字技术开展文化内容的创作和传播，兼具文化功能和经济功能，具备重要的战略价值。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出实施文化产业数字化战略，“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”[3]。为此，一方面，要进一步加大对数字文化产业发展的政策、资金支持力度，扩大数字文化产业规模，特别注意鼓励和支持数字文化企业走创新发展的道路，培养一批创新型、示范型数字文化企业，优化数字文化产业结构。根据数字文化产业发展对于相关人才的实际需要，加强相关学科建设，为数字文化产业的发展培养更多实用型、创新型人才。进一步丰富云音乐会、云展览、云观影等数字文化产品供给形式，形成数字文化消费新业态、新风尚。另一方面，要推进文化大数据建设，为数字文化产业的发展提供基础数据支持，并进一步推动优秀传统文化资源数据化及交流共享。要充分利用数字技术，捕捉中华文化中的优秀要素，加快创造具有中国特色的数字文化亮点产品。在此基础上，积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设”[3]。

五、结语

发挥数字技术赋能宣传思想文化工作的重要作用，是国家大数据发展战略和文化数字化战略的共同要求。利用数字技术为宣传思想文化工作赋能，也是数字技术发展并全面融入人民群众生产生活的客观现实驱动，做好新时代宣传思想文化工作的必然选择。在新时代，数字技术已然成为宣传思想文化工作开展方式变革创新的重要技术支撑。面对数字时代提出的重要挑战和机遇，宣传思想文化工作在加强主流媒体的舆论引导和数字网络风险监管的同时，更要紧抓机遇，充分利用数字技术优势，进一步加强文化资源的数字化建设，革新宣传教育活动开展场景，以更多有中国特色的优质数字文化产品丰富人民群众的精神生活，推动中华文化走向世界。

参考文献

[1]新华社.审时度势精心谋划超前布局力争主动，实施国家大数据战略加快建设数字中国[N].人民日报，2017-12-10（01）.

[2]谢环驰.推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26（01）.

[3]新华社.中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[N].人民日报，2021-03-13（10）.

作者单位：南开大学马克思主义学院

责任编辑：尚丹