茅台新品散花飞天上市

酿一壶大唐明月

茅台新品散花飞天上市

元旦前日，茅台飞天文化系列产品——散花飞天发布会在三亚举行。

散花飞天是茅台酒飞天文化系列产品，53度、500毫升容量，瓶身色彩以缃叶色为基调，定价为2699元/瓶。散花飞天以飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，展现唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

散花飞天购买渠道为i茅台APP，需答题申购。截至1月31日，报名答题人数达到581万人，活动页面访问量达到6650万人次。此外，线下门店也有少量产品供展示及销售。

酱酒创新

茅台集团新添两项国际领先科技成果

1月12日，茅台集团牵头完成的《酱香型白酒高温大区蛋白质组解析体系构建及应用研究》和《酱香型白酒中重要含氮化合物快检技术研发及装备创制》通过中国轻工业联合会组织的科技成果鉴定。成果鉴定委员会一致认为，两个项目整体均达到国际领先水平，对茅台的科技创新和生产经营具有促进作用，建议进一步扩大推广与应用。

据了解，本次鉴定的两个项目，前者由茅台集团联合江南大学、复旦大学和中国科学院大连化学物理研究所共同完成，后者则是茅台集团于中国科学院大连化学物理研究所携手的成果。此次鉴定表明茅台在酿造机理解析方面已经开启了从遗传信息（DNA）到生物活性大分子（酶、多肽）的研究，实现了白酒中痕量化合物快速检测仪器由依赖进口到自主研发替代的历史性跨越。

满溢酒香的绿色进化论

茅台达沃斯发声

瑞士时间1月15日至19日，世界经济论坛2024年年会在瑞士达沃斯举行。受年会邀请，茅台集团亮相达沃斯，在“中国之夜”对话上，茅台集团党委副书记、总经理王莉围绕绿色生态与减排话题，分享了中国企业怎样理解绿色优先、生态战略背景下的机遇与挑战。

茅台以能源转型的经历作为案例，阐述绿色生态共识的构建给企业带来的深刻变化。“从茅台实践来看，每次能源结构调整，都会带来内部生产组织模式创新和工艺技术提升。虽然会有投入，但是会带来生态效能提升、生产效率提高。”该负责人表示，建厂七十三年来，茅台能源结构的多次重大调整，其实也是中国制造业演进的一个缩影。这些变化背后，与基础建设、供应链发展以及企业实力的成长密切相关。这些要素变化，也必然带来观念转变，激发企业努力进行效率变革、模式创新和技术提升，不断增强公司可持续发展能力和动力，从而获得更大的经济效益、社会效益和生态效益。

龙年第一杯

茅台携手瑞幸趣味上新

1月22日，“新年第一杯”酱香巧克力上市，延续酱香拿铁系列，茅小凌甘醇家族再添新成员，茅台年轻化“三品”也成功上新。

据了解，本次新推出的酱香巧克力含有巧克力预调液和白酒风味厚奶，厚奶内含有茅台酒。此外，该新品还蕴涵了不少的新春元素，比如“龙年”“红色包装”等。

茅台新年访友

推动酱酒行业“美”的发展

今年1-2月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率队前往古井集团、洋河股份、习酒集团、郎酒集团等，与各大酒企围绕酿造工艺、品牌文化、行业竞合和国际化发展等进行深入交流，共叙情谊，共话未来。

各大酒企达成高度共识，将共同致力于酿酒工艺的传承和发扬，共同追求白酒美学，弘扬白酒文化，推动白酒行业的科技创新，共同推动ESG在中国酱酒的价值实践，共同推动中国白酒国际化，以自身的可持续发展，持续为社会创造可持续价值。

丁雄军说，作为行业头部企业，茅台将继续与行业酒企保持良好的竞合关系，各美其美，美美与共，共同维护好中国白酒行业的声誉。

茅台迎新岁

以“MEI”点亮世界

春節前夕，茅台携“中国红”精彩亮相美国、英国、法国、意大利、日本、韩国、新加坡及中国香港等国家和地区的地标建筑，与全球“茅粉”共同庆祝新年到来。

据了解，本次全球系列地标广告以传统的春节为纽带，画面元素中春节味道满满：高高挂起的红灯笼，袅袅升起的孔明灯，绚烂璀璨的烟花，十二生肖“龙”的形象，含有吉祥寓意的龙年特色“福”字，与茅台酒相互辉映，喜庆十足。

加速布局一流数字经济体系

“i茅台”小程序来了

2月2日，“i茅台”微信小程序正式上线，茅台与消费者之间再建新的沟通桥梁。

“i茅台”微信小程序是由贵州茅台策划、开发、运维上线的茅台专属节庆活动小程序，集节日文化宣传、祝福、有奖互动、“双节”及“一盘棋”营销推广活动信息等功能为一体。小程序设置了节日祝福语库，既有传统的团圆、长寿、健康相关词汇，也有时下年轻人关注的事业、容颜等类别，大大增强了互动的趣味性，映射出茅台越来越青春的创新色彩，更是布局一流数字经济体系的关键落子。