这只千亿级“慢牛”，谁是向上“犄角”

湛泽梅

高品质和稀缺性的协同，让老酒消费走势形成越发稳固的“慢牛”曲线。1月17日，京东超市联合中国酒业协会，基于京东超市消费数据、问卷调查及中国酒业协会行业数据，推出《2024年京东超市陈年老酒消费趋势报告》，从陈年老酒市场、用户结构及消費偏好等维度，解读老酒市场的能量密码。

报告显示，国内陈年老酒交易市场规模已经突破千亿元，未来5年有望突破1500亿元。近10年来，陈年老酒交易市场成交额增速基本保持在20%左右，2020年至2022年略有下滑，2023年增速回升。单瓶价格方面，大部分知名品牌陈年老酒价格整体呈上涨趋势。其中，1991年飞天茅台10年内价格上涨约720%，备受瞩目。

从用户结构看，中青年高净值人群是陈年老酒消费的核心力量。从消费者性别看，86%的陈年老酒消费者为男性，是这一市场的绝对主力军。从区域看，购买陈年老酒的消费者中，19%为广东人、15%来自北京、14%为浙江人。

在消费偏好上，陈年老酒消费者购买习惯呈现稳定性和忠诚性，25%的消费者购买老酒2次以上。

从产品来看，酱香型老酒成交额占比55%，浓香型占比25%。2000年后的陈年老酒最受欢迎，成交额占比超过四成。1000-5000元价格带产品是消费者首选价位，消费金额均值为3854元。

从品牌看，京东超市消费数据显示，茅台陈年老酒最受消费者喜爱，成交额占总成交额的43%，位列第二的泸州老窖成交额占比为16%，郎酒占比13%，五粮液为12%。