谁需要一瓶MINI茅台

青年永远是时代的风向标。萨缪尔·亨廷顿说，“在冷战后的世界中，全球政治在历史上第一次成为多极的和多文明的。”如果夫子观察中国的大学食堂，大概会叹服其中的变化比他描述的更为典型。

20年前排队取菜、四五个同学用饭盒拼出“宴席”的场景，早已隐没在历史的背影里，缤纷的档口取代了挥舞大勺的师傅，学生不再自带饭盒，各自选择心仪美食。新学期操场应有忠告，不要过分期望食堂的浪漫邂逅，因为风一般的外卖小哥会将刚出锅的香气诱人的佳肴直送宿舍，以至于慵懒的帅哥美女甚至一整个学期都不现身食堂。

校门之外，“一人食”更是朝着新的商业热点狂奔。

这是多元时代的碎片之一。“群体”越来越多被“独立”代替，且“独立”和“孤独”毫无瓜葛，反而是自洽自如的如鱼得水。

餐与酒如影随形。“独斟还独醉，无月配长庚。”中国传统文化里，众饮必然兴高采烈，独饮往往失意萧瑟。某种意义上讲，酒是人际博弈的特定场景，而含蓄的中国人对自己的酒量大概率是讳莫如深的。若以“酒量”为关键词，进行一番冒昧的调查，“也就能喝个三两”会是占据绝对上风的回答。三人成席的东方古国，一瓶白酒500毫升有深刻内涵，正好满足三个人的大约“三两”，还多出一些，避免主人陷入“酒没喝够”的尴尬。

可惜时代的脚步总是领先于我们的理解。“一人饮”正如“一人食”，来得悄无声息，来得无可阻拦，没有古代文人的顾影自怜，反倒和高中女生书包里的口红一般义正辞严。

对“一人饮”而言，500毫升当然不是好的供应方式。

于是，软萌的MINI茅台悄悄掀起热潮，就成了容易理解的事。

可以是老男人的礼物，让生日更具仪式感，也可以是小闺蜜的狂欢，让八卦更有惊叹性。

100毫升，多乎哉？还有50毫升的极致选择，不是大瓶买不起，而是MINI茅台更有性价比。

不要小瞧MINI茅台。或许不需要太长时间，它会让人大吃一惊。MINI茅台的“小”，令它有资本成为酒饮文化创新的发力点，梯级推进共情、共振、共创，衍生出文化生态，成为独特的风景线。

好玩到飞起的茅台酒，不让人期待吗？

共情在于愉悦、共振在于交互、共創在于沉浸。

茅台的共情因子与生俱来。深藏于西南群山的匠心传承，于人世恩义有更深的感慨。

而茅台的话题效应，以及在数字领域的诸多成功尝试，正凝聚出能量可观的交互场域。

有心人会发现，从跨界联名的茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力，到令人眼花缭乱的茅台首届MBD设计大赛，无不是文化生态共创的有益尝试。

这是个需求颠覆、创新供应的时代，而美之大道，从来是万紫千红。时光悠远的茅台会不会生长出白酒酒饮文化的“老树新芽”，或许还需要再大胆一点，再飘逸一点。