数字媒体视域下古城胡同文化传播的创新策略研究

董世斌 余静

数字媒体视域下，古城胡同文化传播呈现出快速高效、即时互动的特点，但同时也面临着诸多挑战。利用数字媒体可以丰富古城胡同文化传播形式，扩大其传播范围，满足受众需求。现从顶尖设计、数字化建构、多元搭建数字媒体平台、创造性表达传统文化四个方面提出创新策略，以期不断提高古城胡同文化的传播力。

党的二十大报告提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路。”坚持马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，是对马克思主义中国化时代化历史经验的深刻总结，是对中华文明发展规律的深刻把握，表明我们党对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的认识达到新的高度，表明我们党的历史自信、文化自信达到新的高度，表明我们党在传承中华优秀传统文化中推进文化创新的自觉性达到新的高度。我们要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，担负起新的文化使命，传承发展中华优秀传统文化。古城胡同文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。数字化技术的不断发展在给古城胡同文化传播带来机遇的同时，也带来了一些新挑战。因此，积极探索与研究数字媒体环境下古城胡同文化传播的特征具有重要意义，有助于更好地传承与弘扬中华优秀传统文化。

数字媒体视域下古城胡同文化传播特征

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%；移动互联网应用蓬勃发展，国内市场上监测到的活跃App数量达260万款[1]。数字媒体是网络时代发展的产物。不管是信息的传播者还是接收者，都可以通过数字媒体突破时间和空间的限制，更好地了解古城胡同文化。

古城胡同文化传播更加迅速

人们可以利用数字媒体在短时间内迅速查找所需内容。数字媒体在传播古城胡同文化方面具有独特的优势。一方面，数字技术打破了传统媒体的时空限制，使得古城胡同文化以更加生动、直观的方式呈现在广大受众面前。另一方面，数字技术的互动性也使得受众更加积极地参与到文化信息的传播和共享中。受众可以通过社交媒体平台自由分享自己喜爱的古城胡同文化内容，与其他受众进行交流和讨论，从而形成文化传播的良性循环。

古城胡同文化传播互动体验感得到提升

与传统媒体相比，数字媒体最大的优势之一就是具有即时互动性。这使得传播者和受众之间可以建立起双向互动通道。在古城胡同文化的传播过程中，这种互动性表现得尤为突出。古城胡同文化有着深厚的文化积淀。通过数字媒体传播古城胡同文化，不仅可以实现信息的快速传递，还可以让受众在互动中深入体验和理解这一文化形态，促进文化传承。

古城胡同文化在数字媒体传播中面临的现实挑战

冲突：数字媒体的全息性与古城胡同文化内容存在矛盾

全息媒体是物聯网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用支撑的产物[2]。其以强大的技术支撑，呈现出多维度的信息内容，使受众能够更加全面、深入地了解所传播的信息。然而，古城胡同文化有着深厚的历史底蕴，难以通过数字媒体呈现出来。这种技术上的局限性可能导致受众对古城胡同文化的理解产生偏差。

成效：数字媒体碎片化特征影响古城胡同文化传播效果

在数字媒体使用场景中，各种信息弹窗、热点话题等碎片化内容往往能够迅速吸引受众的注意力。这给古城胡同文化传播带来了挑战。首先，碎片化信息的快速更新导致受众的注意力难以长时间集中。受众往往会被新奇、有趣的内容所吸引，而认为古城胡同文化枯燥无味。其次，在数字媒体平台上，碎片化信息的泛滥容易导致古城胡同文化的相关内容被淹没在海量信息中，难以吸引受众的注意。

差距：数字媒体的数字鸿沟限制古城胡同文化全面传播

数字鸿沟是指由信息和通信技术在全球的发展和应用造成或拉大的国与国以及国家内部群体之间的差距。从世界范围来看，就是指发达国家经济水平及信息化程度与发展中国家之间所形成的信息不对称；从发展中国家来看，就是指地区、行业、所有制以及企业规模等差异所造成的信息不对称[3]。在数字鸿沟的制约下，古城胡同文化的传播面临挑战。首先，技术设施条件的差异限制了古城胡同文化的传播范围。其次，数字媒体处理信息的基本技能差异影响了古城胡同文化的传播效果。最后，数字媒体的消遣性和娱乐性也对古城胡同文化的传播产生了影响[4]。

数字媒体在古城胡同文化传播中的优势

“文化为体，科技为媒”是数字媒体的精髓[5]。具体来说，数字媒体在古城胡同文化传播方面具有很多优势。

传播方式突破时空限制

时间、空间的选择与预分配问题给古城胡同文化传播带来了挑战。首先，数字媒体打破了传统传播方式的时间限制。在过去，地方话剧的播放往往受到电视播出时间的限制，无法满足观众的需求。而如今，通过数字媒体平台，观众可以随时随地观看地方话剧，不再受到时间的限制。这种跨时间的传播方式使得古城胡同文化能够覆盖更广泛的受众，满足不同时间段观众的需求。其次，数字媒体也突破了空间限制。传统传播方式往往受到地域限制，这使得优秀的古城胡同文化难以被更多人了解。而通过数字媒体，可以实现跨地域的传播。不论是繁华都市还是偏远乡村，只要有网络覆盖，人们就可以随时随地获取古城胡同文化的相关信息。这种跨地域的传播方式极大地提高了古城胡同文化的影响力。以故宫博物院与国际商业机器公司（IBM）合作的“超越时空的紫禁城”项目为例，该项目以网络3D虚拟技术搭建起紫禁城，并设计了专题游览路线、历史场景再现和游艺活动。这是第一个依据重要的历史文化景点创建的完全虚拟世界，它使以社区和社会网络为特征的丰富内容与生动的历史场景和讲述融为了一体，使远在万里之外的人们也能进入虚拟的紫禁城进行游览，并与其他虚拟游客进行交流。

传播形式更加丰富

在数字媒体时代，古城胡同文化的传播形式更加丰富。首先，图片和文字在古城胡同文化的传播中仍然发挥着重要作用。通过精心拍摄的图片和生动的文字描述，可以展现出古城胡同的独特韵味，激发受众对古城胡同文化的兴趣。其次，数字媒体可以丰富古城胡同文化的传播形式。音频、视频等多媒体形式的运用使得古城胡同文化更加生动、立体，让受众仿佛置身其中，可以更好地感受古城胡同文化的魅力。

传播范围扩大

数字媒体以其同步性、实时性和庞大的用户群体，为古城胡同文化的传播提供了前所未有的机遇，扩大了其传播范围。首先，数字媒体的同步性和实时性特点使得古城胡同文化的传播不再受到时间和空间的限制。其次，数字媒体拥有庞大的用户群体，为古城胡同文化的传播提供了广泛的受众基础。通过数字媒体平台，古城胡同文化可以迅速覆蓋大量用户，增强影响力。

满足受众的需求

数字媒体以其独特的优势，在古城胡同文化的传播中发挥着不可替代的作用。它不仅能够满足受众的多样化需求，还能够克服传统媒体在传播过程中的局限性，为古城胡同文化的传播提供更多可能性。通过数字媒体，受众可以根据自己的兴趣和需求自主选择并获取古城胡同文化的相关内容。这也使得古城胡同文化能够更精准地触达目标受众，提升传播效果。

数字媒体传播古城胡同文化的创新策略

数字媒体在古城胡同文化创新传播中扮演着至关重要的角色。随着时代的进步和技术的革新，我们需要紧跟时代发展的步伐，不断探索和创新古城胡同文化的传播策略，提升古城胡同文化的影响力。

强化数字媒体与古城胡同文化传播的融合

在国家战略的指引下，相关主体需要从多个层面出发，加强数字媒体与古城胡同文化传播的深度融合，为古城胡同文化的传承与发展注入新的活力。首先，从国家战略层面出发，相关主体需要制定更加明确的措施，包括指导原则、具体要求、反馈评估等，以确保古城胡同文化能够在数字环境中健康有序地传播。同时，各级政府和文化机构应加大对数字媒体与古城胡同文化传播融合的支持力度，提供政策扶持和资金保障，推动相关项目的落地实施。其次，在产品层面，可以借助大数据、云计算等先进技术，对古城胡同文化资源进行科学的管理与传播。通过数据分析和用户画像，可以更精准地了解受众的需求，开发出有针对性和吸引力的文化产品。

构建古城胡同文化的数字化资源体系

将古城胡同文化转化为数字化资源，并通过数字媒体进行推广传播，是提升古城胡同文化传播效果和受众感官体验的关键。这不仅能够为受众带来沉浸式的体验，更能让他们深刻感受到古城胡同文化的独特魅力。因此，相关主体应充分运用先进的数字技术，创新古城胡同文化传播模式。比如，建设数字博物馆、数字图书馆等，将古城胡同文化以数字化的形式展现给受众。这不仅丰富了古城胡同文化的传播形式，还提升了受众的文化体验。此外，通过技术手段，可以将线性传播转变为非线性传播，如此受众便能够根据自己的兴趣和需求，随时随地获取古城胡同文化的相关信息。这不仅提高了信息的传播效率，还增强了受众的参与感和体验感。为了营造文化互动共建的良好氛围，还可以鼓励受众在社交媒体平台分享自己的文化体验和学习心得。这不仅能够让更多的人了解和关注古城胡同文化，还能调动受众保护和传承传统文化的积极性。

搭建多元化古城胡同文化的数字媒体传播平台

搭建多元化古城胡同文化的数字媒体传播平台是推动古城胡同文化创新传播的重要举措。首先，完善网络教育平台运营机制至关重要。相关主体应当增加用户的自我评价和自我测试功能，让受众及时了解自己的学习进度，进而调整学习策略。同时，加强平台上的互动交流功能建设，鼓励受众之间分享学习心得、交流文化体验，形成良好的学习氛围。其次，开发并利用移动智能终端平台是扩大古城胡同文化传播范围的关键。移动智能终端具有便携性、实时性等特点，能够精准了解受众需求，向关注古城胡同文化的受众及时传递新的信息。此外，可以开发相关的移动应用，将古城胡同文化以数字化形式呈现给受众，方便他们随时随地学习和体验。总之，通过搭建多元化古城胡同文化的数字媒体传播平台，可以实现古城胡同文化的广泛传播和有效互动，让更多的人了解古城胡同文化。

探寻新媒体艺术创造性表达古城胡同文化的现实路径

新媒体艺术以其独特的创造性表达方式为古城胡同文化的传播开辟了新的路径。数字媒体与信息技术的快速发展为新媒体艺术提供了有力支持，使得古城胡同文化能够以全新的形式呈现出来。新媒体艺术的创造性表达可以提升受众的感官体验。同时，新媒体艺术还能拉近传者与受者之间的距离，让受众不再只是简单地接受古城胡同文化，而是从发现的角度审视古城胡同文化。通过新媒体艺术的创意表达，我们可以对古城胡同文化元素进行解构，将其以全新的形式呈现出来，激发受众的想象力和创造力，让受众在欣赏的过程中产生思考。通过新媒体艺术的创造性表达，可以实现人际传播、组织传播与大众传播的协同发展，打造古城胡同文化的多元化传播体系。这不仅能够提升古城胡同文化的影响力，还能够让更多的人了解和关注古城胡同文化，推动其传承和发展。

古城胡同文化的传承和传播理应顺应媒介发展趋势，充分利用数字技术，借助数字媒体平台。未来，相关主体应进一步克服数字媒体在传播文化方面遇到的认知冲突、碎片化和数字鸿沟等难题，充分运用大数据、人工智能、虚拟现实等数字技术，优化文化传播路径与传播机制，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

2022年河南省哲学社会科学规划年度项目“融媒体背景下古城胡同文化传播策略研究”（项目编号：2022BXW005）的阶段性成果。

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）