期刊出版业的高质量发展

张瑞

期刊出版业在社会中承担着传播优质信息、满足大众精神文化需求的重任。新时代背景下，期刊出版业要兼顾社会效益与经济效益，借助先进技术优化出版流程，立足于国情，满足人民日益增长的精神文化需求。然而，期刊出版业在实现创新发展的过程中，面临着行业、科技、经济等多方面的风险，为跟上时代发展的步伐，期刊出版业应分析自身的优劣势，做好顶层设计工作，并与社会各方展开合作，积极引入新技术，发表优质内容，为社会发展贡献一份力量。

期刊出版业发展的特点

近年来，随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件的出台，期刊出版业正在经历一场前所未有的变革。这场变革不仅改变了期刊出版业的生产和传播方式，也深刻影响了整个行业的发展趋势。

内容生产多媒体化

传统的期刊内容以文字和图片为主，形式相对单一。然而，随着多媒体技术的广泛应用，不少期刊都开始创新其生产、传播和营销方式，传统的PGC（专业生产内容）模式开始显现出各种问题，“PGC（专业生产内容）+UGC（用户生产内容）”的模式逐渐崛起。期刊编辑更加注重满足用户的需求，建立交互式场景，促进用户与期刊出版企业之间的良性互动。目前看来，部分期刊凭借这一生产思路取得了不错的发展成绩。

《第一财经》就是我国步入“互联网+”时代后，较早开发“网络版”期刊的成功案例，其借助音频、视频等形式，为用户提供了更加生动的信息，有效满足了用户对多元化、交互性强的信息呈现形式的需求。

信息获取渠道多样化

2014年，我国手机上网用户首次超越PC端，标志着我国正式进入移动互联网时代。随着智能终端等设备的发展，大众获取信息的便利性得到极大提升。在此背景下，各期刊逐渐将业务拓展至移动平台，积极开发手机应用程序、开通微信公众号等，大力改革传统的内容分发模式。通过微博、微信公众号等渠道，用户可以随时随地访问期刊内容，显著提高了信息传播效率，扩大了信息的覆盖面。

笔者调研发现，目前“两微一端”已成为大多数期刊主要的网络传播渠道。《三联生活周刊》《读者》《南风窗》等品牌期刊的“两微一端”在互联网上广受青睐，其线上受众数量已显著超过线下受众数量，可见在“互联网+”背景下，网络平台在期刊出版业的信息传播中发挥着重要作用。

用户主体地位凸显

传统期刊出版模式下，期刊的内容主要由编辑决定，用户处于被动接收信息的状态。然而，随着用户需求多样化以及信息交互的增强，期刊出版业开始重视用户的意见。近年来，期刊出版业纷纷积极采取专题讨论、在线调查等措施收集用户意见，根据用户反馈的信息，在产品、服务等方面进行创新，以更好地满足用户需求。随着科技的发展，部分期刊甚至创建了专门的用户信息资源库，借助数据挖掘技术获取用户的相关信息，从而为用户精准推送相应的内容。如《中国国家地理》就是通过这种用户数据调研方式加强与用户的互动与沟通，提高了用户的满意度和忠诚度，为期刊赢得了更多的市场份额。

跨界发展成为主流趋势

随着市场竞争的加剧以及产业融合的不断深化，期刊出版业开始与其他产业寻求合作，探索多元化的盈利模式。目前看来，受经营战略、市场需求、用户特点等多重因素的影响，期刊出版业与服务行业、实体行业的合作已经十分紧密，如《知音》曾参与游戏、动漫、教育等领域的经营活动，《时尚》则积极与时尚、文化教育等实体产业合作，《瑞丽》与广告等产业展开商务合作，实现了品牌延伸发展。这些案例均说明跨界发展已逐渐成为期刊出版业实现转型升级、获取新的经济增长点的一种重要手段。通过跨界发展，期刊出版业不仅可以提升品牌价值和影响力，还能开发新的市场空间，实现产业的可持续发展。

期刊出版业发展存在的问题

内容同质化严重

尽管近年来，期刊出版业的内容生产呈现出多媒体化的趋势，但其内容同质化问题仍较为突出。在海量的期刊中，相似的主题、观点和内容屡见不鲜，用户在选择期刊时常常难以区分优劣。内容同质化问题不仅损害了期刊的价值，还会导致市场竞争混乱、无序，不利于行业的健康发展。

数字版权保护不到位

随着数字技术的普及，期刊的复制和传播变得更加容易，这也给数字版权保护带来了严峻的挑战。由于数字内容具有易复制性、传播性，侵权行为时有发生，严重侵犯了版權所有者的权益。尽管近年来，一些有关版权保护的技术手段逐渐涌现，如数字水印、加密等，但这些方法的实施仍存在一定难度，在一定程度上限制了期刊出版市场的有序发展。

广告收入下滑

广告收入是期刊出版业重要的收入来源。然而，随着广告市场竞争的加剧和消费者行为的改变，期刊出版业的广告收入呈下滑趋势。传统期刊出版业面临着新媒体平台的竞争压力，这些新媒体平台通常具有更强的互动性和精准性，能够更好地满足广告商的需求。

传统发行渠道受阻

在数字化时代，传统发行渠道逐渐失去效力。随着人们阅读习惯的改变和数字技术的普及，越来越多人开始选择线上阅读，而非通过传统线下渠道购买期刊。这使得期刊的发行量有所降低。如果期刊不能及时调整自身的经营策略，加快布局线上渠道，必然会被时代所淘汰。

行业内部的竞争压力

期刊出版企业面临行业内部的竞争压力。随着市场的不断扩大和竞争的加剧，期刊的数量不断增加，但质量却参差不齐。如果期刊不能形成鲜明的经营特色，就会失去一部分市场份额，在市场竞争中处于被动地位。

技术更新换代的挑战

随着科技的发展，期刊出版业要不断更新技术和设备，以适应市场和用户需求的转变。然而，技术的更新换代也意味着期刊需投入大量的资金和人力成本。这对于一些小型或中型的期刊出版企业而言是一个巨大的挑战。

期刊出版业高质量发展的对策

建立互联网思维，提升用户体验

在数字化时代，互联网思维已成为各行各业创新发展的重要驱动力。期刊出版企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须紧跟时代潮流，建立互联网思维，不断提升用户体验。

在过去很长一段时间内，期刊出版业的内容生产都遵循着“投稿—编辑—出版—发行”的标准化模式，在信息传播过程中，读者只能被动地接收信息。但随着“互联网+”战略的推进，上述内容生产模式的不足开始暴露出来。在互联网时代，人人都是信息的传播者，期刊的读者具有较强的主体意识，希望自己的需求能够得到更多的关注，这就对期刊的经营模式提出了挑战。期刊出版业要转变传统的经营模式，从“以产品为中心”向“以用户为中心”的模式转变，通过深入了解用户需求，加强与用户的互动和沟通，不断优化产品设计等方式提升服务质量，进而提高用户的满意度。笔者认为，在这一方面，专业期刊往往具有得天独厚的优势，例如科技期刊、时尚期刊等，因为此类期刊的读者相对固定，黏性也很强。相比之下，综合刊物的用户则更多元，因此，在建立互联网思维的过程中，综合刊物尤其应加大用户需求调研的力度，获取精准的市场信息，通过深入挖掘市场信息，推出更多有价值、有个性的内容，满足受众的需求。

在互联网时代，为了实现转型发展，期刊出版业还需积极借助互联网技术，实现数字化转型，开发新的市场空间，探索新的盈利模式。例如，通过建立数字化平台，期刊出版业可以实现与用户的实时互动，为用户提供更加精准、个性化的服务；还可以通过开辟线上广告版面等方式，开发新的业务领域和盈利模式。

借助先进技术，促进行业的变革

在当今科技快速发展的时代，期刊出版业需紧跟技术发展的步伐，借助先进技术促进行业的变革。通过引入新技术，期刊出版企业可以实现生产流程的优化、产品形态的创新以及服务模式的升级，从而显著提升自身的竞争力。

近年来，各类尖端技术的发展为各行各业提供了更多的发展机遇。例如，在为用户推送信息的过程中，期刊编辑可以使用数据挖掘算法，精准提取并传播优质信息，进而促进用户与期刊之间的交流与沟通；借助大数据技术，期刊编辑能够绘制用户画像，为用户提供全方位、立体的信息推送服务。

期刊出版企业需重点关注新技术的发展，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术。这些新技术可以为用户提供更加丰富和立体的信息展示方式，进一步提升用户体验。例如，通过应用VR、AR等技术，用户能够获得沉浸式的阅读体验，更加深入地理解期刊的内容。在当前期刊跨界合作已成主流趋势的背景下，期刊出版业还需重视与技术供应商的合作与交流，积极获取最新的技术信息。通过与技术供应商合作，期刊出版业可以探索新技术在行业中的运用，促进行业的变革和发展。这种合作模式有助于期刊出版业紧跟发展潮流，提升自身的竞争力和创新力。

在数字产权保护形势较为严峻的时代背景下，期刊出版业还需关注版权保护技术的研发与应用。为了保护版权所有者的权益，期刊出版业可以加强对数字水印、加密等技术的应用，逐步建立完善的数字版权保护机制，从而维护市场秩序和行业生态，促进期刊出版业的可持续发展。

重视人才培养，提升服务意识

在期刊出版业的发展过程中，人才至关重要。为了提升自身的核心竞争力，期刊出版企业需重视人才的培养，并不断提升服务意识。

首先，期刊出版业需建立完善的人才培养机制，包括定期开展培训、组织学术交流活动、鼓励员工参加行业会议和研讨会等，促使员工不断更新自身的知识、拓宽视野，提升专业素养和综合能力。其次，期刊出版业需要注重培养员工的服务意识。“互联网+”背景下，期刊读者的主体意识不断加强，因此期刊工作人员应树立服务精神。期刊出版企业需加强员工的服务意识教育，让员工充分认识到服务读者的重要性，并不断提升服务水平。例如，期刊可以通过制定服务规范、设立服务标准、建立服务评价机制等方式，增强员工服务意识。再次，期刊出版业还需建立有效的激励机制，激发员工的积极性和创造力，具体包括物质激励和精神激励两方面，例如设立奖金、明确晋升机制、表彰等方式促进员工的发展，推动期刊质量和服务的提升。最后，期刊出版业还需建立良好的企业文化，营造追求卓越、积极向上的工作氛围，促使员工更好地发挥自身潜力，推动期刊出版业的发展。

创新专业类期刊，实现发展

在期刊出版业中，专业类期刊占据着重要地位，尤其是科技类期刊和人文社科类期刊，在建设社会主义现代化强国方面发挥着重要作用。因此，应大力推进专业类期刊的创新发展。

以科技类期刊为例。2020年8月24日，习近平总书记在中南海主持召开经济社会领域专家座谈会时特别指出，希望广大理论工作者“从国情出发，从中国实践中来、到中国实践中去，把论文写在祖国大地上，使理论和政策创新符合中国实际、具有中国特色”。科技类期刊出版社需深入了解市场需求，把握行业发展趋势，有针对性地策划期刊版面。随着科技的不断进步，新的专业和学科不断涌现，科技类期刊要走在科技发展和学术研究的前沿，挖掘热点话题，为读者提供及时、准确、深入的内容。

以人文社科期刊为例。近年来，我国人文社科期刊出版社逐渐增多，但质量有待提高。部分学者的研究主要局限于生活中的问题和现象，并未就影响社会发展的深层因素展开研究，难以满足人文社科期刊传播先进意识形态的要求。为提升期刊的质量和影响力，人文社科期刊出版社需严格把控稿件质量，注重论文的学术性和原创性，通过与知名专家和学者合作，建立高水平作者队伍，提高期刊的影响力和权威性，促进各项人文社科研究的纵深发展，力求把握时代发展脉络。同时，期刊也要加强与学术机构的合作，提高期刊内容的引用率和被引率，扩大其在学术界的影响力。

为了更好地实现创新发展，专业期刊出版社还需建立完善的創新机制，组建专业团队，包括专业的编辑团队、市场营销团队等，以提高期刊的专业水平和市场竞争力，通过团队协作和创新，推动专业类期刊实现可持续发展。

总之，随着数字化时代的到来和信息技术的不断发展，期刊出版业迎来了巨大的发展机遇。为了实现高质量发展，期刊出版业需深入分析当前行业的特点和风险，并采取有效的对策，通过建立互联网思维、借助先进技术、稳步推进改革、重视人才培养以及创新专业期刊建设，推动行业实现可持续发展，促进学术和文化事业的繁荣发展。

（作者单位：辽宁北方期刊出版集团有限公司）