短视频形式的广告传播

李聪慧

现主要对短视频形式的广告传播进行分析。首先，对短视频广告的含义和特点进行论述。其次，阐述短视频广告的几种常见形式，比如微电影式广告、创意短视频广告等。最后，提出提高短视频广告传播效果的措施，一是加强内容创作与创意设计，保障广告内容质量；二是选择合适的广告投放平台，促进广告广泛传播；三是运用多渠道实现联合推广，提高广告传播效果。

近年来，随着移动互联网的不断发展，短视频迅速崛起。其凭借短小精悍的特点逐步成为企业推广产品和服务的第一选择。然而，如何在有限的时间内有效地传递信息，提高短视频广告传播效果仍是一个值得研究的问题。鉴于此，本文聚焦于短视频广告，就如何提高其传播效果提出具体的建议，以供参考。

短视频广告概述

短视频广告的含义

短视频广告是指在短视频平台上以视频为主要表现形式的广告。与传统的文字、图片广告形式相比，短视频广告更加直观生动，强调通过影像等元素传达产品信息，能够更好地吸引受众。

短视频广告的特点

短视频广告主要具有以下特点。

一是创意性强。短视频广告通常采用创意短片的形式，通过新颖的创意和独特的视角吸引受众的注意力。同时，短视频广告可以利用社交媒体平台的分享功能，扩大传播范围。

二是内容精练。短视频广告的时间较短，需要在有限的时间内传达出品牌或产品的核心信息。因此，短视频广告通常会采用简洁的语言，突出产品的特点和优势，给受众留下深刻印象。

三是互动性强。短视频广告可以利用社交媒体平台的互动功能，让受众积极发表看法，增强与受众的互动。

四是传播速度快。短视频广告可以通过短视频平台的精准化推荐机制，覆盖更广泛的受众，提高广告传播效果。

短视频广告的常见形式

如今，随着移动互联网的发展，短视频成为广告的重要形式之一。企業通过短视频广告可以更好地展示产品或服务的特点，并与目标受众进行互动，广告传播效果良好。目前，短视频广告的形式主要包括以下几种。

微电影式广告

微电影式广告是近年来非常流行的一种短视频广告形式。它借鉴了电影的拍摄手法和叙事方式，通过精心策划的剧情、角色和画面，带给受众更深层次的情感体验。微电影式广告的时长通常是1～5分钟，与传统广告相比，更具有叙事性和艺术性，并且能够更合理、巧妙地融入产品或品牌元素，既提升了品牌形象，也提高了受众的参与度和满意度。

然而，微电影式广告也有局限性。例如，制作微电影式广告需要花费大量的时间和精力，成本较高，并不适合所有品牌或产品。此外，过于复杂的情节和情感表达可能会影响广告的传播效果。因此，企业要结合产品的特点选择合适的广告传播形式。

创意短视频广告

创意短视频广告是指通过独特的创意手法和视觉效果，将产品或品牌信息直接呈现给受众。与传统广告相比，创意短视频广告强调以简洁明了的叙事方式，在音乐、视觉特效以及文字的加持下，在短短几十秒内呈现出丰富的内容及具有视觉冲击力的画面，使得受众在短时间内产生情感共鸣，从而提升广告的传播效果。创意短视频广告具有短小精悍、情节紧凑、视觉冲击力强、互动性强等特点。一般来讲，创意短视频广告主要被用于品牌宣传、产品推广、活动宣传等。企业通过创意短视频广告，可以更好地传达品牌理念和产品特点，吸引更多受众关注。

明星代言广告

明星代言广告是一种比较常见且流行的广告推广形式，即聘请知名艺人成为产品或品牌的代言人，借助其较高的影响力和号召力吸引消费者，以此帮助企业提高产品或品牌的知名度和销售额。明星代言广告具有直观生动、传播速度快等特点。

但是，明星代言广告也存在一些问题，如明星与产品是否匹配，是否会出现“翻车”事件等。因此，企业在选择明星代言时，需要充分考虑明星的口碑、形象及其与品牌的契合度，避免出现不必要的负面影响。同时，广告制作团队也需要对广告内容进行严格审查，确保广告质量，避免出现“翻车”事件。

UGC广告

在信息爆炸时代，广告传播的形式越来越多样化。其中，UGC广告作为一种新型短视频广告形式逐渐崭露头角。所谓的UGC（User Generated Content，即用户生成内容）广告是指由用户参与制作并发布的广告，旨在通过用户自主创作和分享，实现品牌传播和产品推广。UGC广告的核心在于用户，他们既是广告的制作者，也是广告的传播者。UGC广告具有用户参与度高、内容形式丰富、传播力强等特点，可以满足年轻人追求个性化的需求。企业可以通过用户自发创作的内容，与用户进行持续、深度的互动，全面提升广告的曝光度和影响力。

植入式广告

植入式广告是一种将品牌或产品融入影视剧、综艺节目、短视频中，以达到营销传播目的的广告形式。与传统的广告插播相比，植入式广告最突出的特点是隐蔽性强，能够让受众在不经意间接受广告信息，提高品牌或产品的推广效果。

但是，植入式广告也存在不足。比如，过度植入可能会影响短视频的内容质量；如果产品或服务与短视频内容不匹配，也会影响广告推广效果。因此，在制作植入式广告时，企业需要综合考虑产品的特性、短视频内容以及受众需求等因素，以取得最佳的广告传播效果。

直播推广广告

随着直播行业的崛起，许多品牌方选择在直播平台上进行推广。具体来讲，直播推广是一种利用实时直播的方式，将产品或服务的信息以直观、生动的形式呈现给受众，同时借助社交媒体等平台进行传播的广告形式。与传统的广告形式相比，直播推广广告的互动性和参与感更强，能够有效吸引受众的注意力。在通过直播的方式介绍和推广产品或品牌时，直播工作人员可以与受众实时互动，激发受众的购买欲望。

直播推广广告适用于消费品、电子产品、旅游服务等产品或服务，主要应用于产品发布、促销活动、试用体验等场景中。例如，在产品发布会上，企业可以通过直播推广向全球观众展示产品的特点和优势；在促销活动中，企业可以通过直播推广吸引更多消费者的关注和参与；在试用体验中，企业可以通过直播推广让观众更加了解产品，增强他们对产品的信任感和购买意愿。

提高短视频广告传播效果的策略

加强内容创作与创意设计，保障广告内容质量

如今，随着短视频的崛起，企业积极制作短视频广告，将其视为数字营销的重要形式。在信息爆炸时代，受众每天都会接触到大量的信息，常规且俗套的短视频广告难以吸引他们的注意，更无法激发他们的购买欲望。为了提高短视频广告的传播效果，企业应加强内容创作与创意设计，制作有趣的视频内容，以吸引更多受众。

第一，面向目标受众，明确语言风格。在制作广告前，首先要明确目标受众，根据他们的年龄、性别、兴趣爱好以及消费行为等，选择合适的广告主题和语言风格。与此同时，针对不同的受众，应选择合适的视觉元素和背景音乐，提高广告的吸引力，以取得良好的传播效果。

第二，创意先行，突出广告特色。在日益激烈的市场竞争中，创意是广告的灵魂。首先，开头是否吸引人直接影响了受众是否继续观看广告。在广告设计与制作中，制作者需要充分发挥想象力，在开头通过有趣的问题或故事情节激发受众继续观看广告的兴趣。其次，突出广告特色。每个品牌或产品都有其独特的卖点，制作者可以将产品的独特之处巧妙地融入广告中。这样不仅能提升广告的吸引力，还能使品牌或产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。最后，注重视觉效果和音频设计。在短视频广告中，视觉效果和音频设计至关重要。巧妙的画面镜头、色彩搭配和音乐背景可以提高广告的吸引力，提升受众的感官体验。

第三，讲好故事，丰富产品形式。一个好的故事能够触动人心，并使人们产生情感共鸣。在短视频广告中，讲好故事是吸引受众注意力的关键。为了讲好故事，广告制作者首先要结合产品特点和品牌风格设计故事情节；其次要赋予角色独特的个性，通过角色的成长增强故事的吸引力，引发受众的情感共鸣，进而提高广告的传播效果；最后要在故事的结尾处设置悬念，使观众对产品和品牌产生更强烈的兴趣。

第四，精耕内容，避免违法违规。在制作短视频广告时，制作者首先要明确产品或服务的核心卖点，并以简洁的方式进行表达，以达到快速传达核心卖点的目的。其次通过讲故等方式提高广告传播效果，同时要注意语言文字运用的合法性与合规性，确保广告内容真实准确，切勿出现虚假宣传、误导消费者等行为。

选择合适的广告投放平台，促进广告广泛传播

在数字化时代，短视频广告已成为企业推广产品的重要方式。但是，要想广泛传播短视频广告并取得良好的传播效果，企业就需要选择合适的投放平台。

第一，明确不同短视频广告投放平台的特点与优势。首先，在短视频广告投放平台中，抖音凭借庞大的用户规模、个性化的内容推荐机制成为目前最受欢迎的短视频平台之一。其次，快手在用户规模和活跃度方面与抖音相当，但用户群体偏向年轻化。再次，微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社交氛围。与其他平台相比，微博更注重用户的社交互动。企业通过微博能够更加精准地触达目标受众。最后，微信朋友圈比较注重社交关系和个人分享，是投放短视频广告的重要途径。

第二，立足于目标受众，选择合适的投放平台。在短视频广告投放中，立足于目标受众并选择合适的投放平台至关重要。企业应结合目标受众的特点与需求选择合适的平台，确保投放效果最大化。例如，若产品或者品牌的目标受众是年轻人，那么抖音和快手可能是更好的选择。此外，企业还要充分考虑不同平台的广告投放政策及要求，并结合产品特点、品牌机制选择合适的短视频广告平台。

运用多渠道实现联合推广，提高广告传播效果

多渠道联合推广能够扩大广告传播范围，增加目标受众数量，提高广告触达频次，从而取得理想的广告传播效果。在实践中，企业可以选择合适的渠道组合，通过不同平台和媒体传播广告，提高广告曝光度和影响力。

第一，选择合适的渠道组合。企业可以根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的渠道组合传播广告。例如，在微博、抖音等新媒体平台上联合发布短视频广告，利用用户社交网络效应以及平台强大的推荐机制，迅速扩大广告的传播范围，提升广告的影响力。

第二，与“大V”和“网红”合作。“大V”和“网红”往往拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力，企业与其合作，不仅可以增加短视频广告的点击率和分享量，还可以提高品牌的可信度和知名度。此外，除了线上渠道外，还可以利用线下活动进行联合推广。比如，在商场播放短视频广告，以吸引受众的注意力，提高广告的传播效果。

总而言之，短视频广告是一种潜力巨大的创新营销方式。在具体实践中，企业需要通過不断研究和探索，制作精美的短视频广告，并选取合适的平台发布广告，以提升产品或品牌的知名度和影响力，进一步吸引受众并激发他们的购买欲。

（作者单位：郑州财经学院文化与传媒学院）