数字化赋能赣南红色文化传播的创新实践

邓艳昕 张世洋 林晏伊

红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是宝贵的精神财富。赣南红色文化资源蕴含着丰富的革命精神与历史文化内涵，是中华民族宝贵的历史遗产和精神财富。现对红色文化数字化传播的研究现状进行梳理，阐述数字化赋能红色文化传播的价值意蕴，深入分析赣南红色文化的主要内容与特点，提出数字化赋能赣南红色文化传播的创新实践，以供参考。

数字化赋能红色文化传播的研究现状

近年来，随着信息技术的不断发展，数字化技术在文化传播中扮演着越来越重要的角色。数字化赋能红色文化传播有助于传承红色基因，赓续红色血脉，提升国家文化软实力。

目前，学界对红色文化数字化传播的研究已取得了一定的成果。学术界对红色文化传播的研究主要集中在以下几个方面。一是对红色文化传播路径与策略的研究。朱虹认为，元宇宙生态下，红色文化传播呈现出新的特点，而场景体验是元宇宙生态的关键词，利用虚拟现实技术可以进一步外显红色文化的传播效力，扩大红色文化的传播范围，提升传播效果。刘月彤分析了新时代红色文化资源的物质样态、建设样态及精神样态的表现与转变，以及红色文化资源传播存在的边缘化、商业化、碎片化问题，提出了红色文化资源传播的创新实践路径。二是对红色文化旅游资源挖掘与传承的研究。蒋蕾以东北红色旅游为切入点，分析了东北旅游现状以及东北红色旅游面临的困境，提出通过红色教育、新媒体红色智慧旅游、文学艺术创作等方式传播红色旅游资源。三是对红色文化育人价值的研究。王强基于数字人文视角，提出红色基因传承需要把握数字人文赋能黄河红色文化资源价值释放的关联性、协同性和阐释性特征，坚持平台思维贯通黄河红色文化脉络，数字赓续挖掘黄河红色文化资源价值，价值驱动传承黄河红色文化基因。

此外，还有学者将红色文化传播的研究聚焦于特定地域，分析该地域红色文化的传播现状和存在的问题，并提出优化策略。赣南红色文化资源丰富，红色文化底蕴深厚。目前，学界对赣南红色文化传播的价值、渠道等研究逐渐深入，但总体来说，有影响力的学术成果还不够多。

数字化赋能红色文化传播的价值意蕴

有利于激发新时代下传承红色文化的活力

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。随着时代的发展，红色文化不断被赋予新的内涵，大力传承与弘扬红色文化，有助于提升国家文化软实力，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量。数字化时代下，将红色文化资源进行数字化转化，推动红色文化资源的有效传播与创新利用，是传承红色基因、赓续红色血脉的必然选择。

有利于推动红色文化传播效能的提升

通过新媒体平台传播红色文化不仅扩大了红色文化的传播范围，拓宽了红色文化的传播渠道，还丰富了红色文化的表现形式，让受众足不出户就能感受红色文化的魅力。数字化技术的出现促使红色文化传播的主客体重新定位，实现了“物”与“人”的角色变革。同时，数字化技术打破了传统传播模式的限制，更加凸显人的主体地位，让受众由被动接收信息的客体逐渐转变为红色文化的传播主体。

有利于激发红色文化产业的发展动力

对于红色文化产业而言，红色文化资源数字化可以优化产业布局，有效提升用户体验。红色旅游是传承红色文化的重要方式，大力发展文化旅游，不仅可以实现红色文化资源的深入挖掘和有效利用，还能给当地带来可观的经济收入，助力经济加速发展。红色文化资源数字化还可以延伸红色文化产业链，推动红色文化产业的发展。

有利于顺应数字化时代创新發展的要求

数字技术的发展使文化在网络空间中得到了快速传播。红色旅游、戏剧、影视等红色文化传播方式已经无法满足数字化时代下受众的需求。因此，红色文化的传播方式亟须创新。有关部门可以以音频、图片、视频等形式通过新媒体平台传播红色文化，扩大红色文化的传播范围，丰富红色文化的表现形式，拓宽红色文化的传播渠道，让受众足不出户就能感受到红色文化的魅力。同时，数字化技术打破了传统传播模式的限制，让受众由信息接收者逐渐转变为红色文化传播的主体。

赣南红色文化的主要内容与特点

赣南是江西省南部区域的地理简称，是全国著名的革命老区，拥有深厚的红色底蕴。土地革命战争时期，中国共产党人在全国先后创建了井冈山、海陆丰、中央苏区、湘赣、湘鄂赣、闽浙赣（赣东北）、湘鄂西、鄂豫皖、琼崖、左右江、川陕、陕甘、湘鄂川黔13块苏区。中国共产党以巨大的政治勇气和首创精神，于1931年11月在江西瑞金召开中华苏维埃第一次全国代表大会，宣布建立中华苏维埃共和国临时中央政府。以瑞金为中心的中央苏区，是当时全国最大、最重要、最具代表性的一块苏区，成为中国共产党最重要的治国理政试验田。因此，瑞金被誉为“红色故都”“共和国摇篮”。据统计，赣南下辖3个市辖区、13个县、2个县级市，有13个“全红”县（区、市）、15个“老区”县（区、市）。

分布广泛

赣南地域辽阔，但地形较为复杂，以山地、丘陵地形居多。赣南红色文化资源较为分散，主要分布在瑞金、于都、兴国、宁都等9个县（市、区）。从分布特征来看，赣南红色文化资源呈现出总体分散、局部集中的特点，既有连线成片分布，也有零星点状分布。赣南地区的红色文化资源类型丰富，红色文化资源数量在全国名列前茅，是我国红色文化资源的宝库。

内涵丰富

赣南苏区精神和长征精神蕴含着深刻的精神内涵。在建立革命根据地和建立红色政权、探索革命道路的实践中，无数革命先辈用鲜血和生命铸就了以坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献为主要内涵的苏区精神。长征精神就是把全国人民和中华民族的根本利益看得高于一切，坚定革命的理想和信念，坚信正义事业必然胜利的精神；就是为了救国救民，不怕任何艰难险阻，不惜付出一切牺牲的精神；就是坚持独立自主、实事求是，一切从实际出发的精神；就是顾全大局、严守纪律、紧密团结的精神；就是紧紧依靠人民群众，同人民群众生死相依、患难与共、艰苦奋斗的精神。赣南这片热土孕育出的苏区精神与长征精神，与其他革命精神共同组成伟大的红色革命精神，是党和国家的宝贵财富。

意蕴深厚

在以红都瑞金为中心的原中央苏区土地上，无数革命先辈用鲜血和生命铸就了以坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献为主要内涵的伟大苏区精神，播撒了薪火相传的红色火种，谱写了可歌可泣的壮丽诗篇。赣南红色文化资源蕴含着深刻的精神内涵，是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。

赣南红色文化数字化传播的创新实践

以视觉重构推动赣南红色文化的传播创新

20世纪80年代，美国学者丹尼尔·贝尔指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化。”信息技术的飞速发展催生了“视觉重构”理论。视觉重构是指在视觉文化的基础上，以数字视觉元素作为信息传输介质，对观者产生强烈的视觉冲击，将历史事实所蕴含的价值导入观者的认知结构中，最终实现某种“模拟经历”的沉浸效果。

将视觉重构技术应用于赣南红色文化数字化传播中，不仅可以丰富红色文化的传播方式，推动红色文化产业的发展，拓宽红色文化的传播渠道，还能有效增强赣南红色文化的可视性。视觉重构技术与当前大众碎片化的阅读方式相适应，能够有效激发受众对赣南红色文化的情感共鸣，具有较强的感染力与吸引力。

以场景传播强化赣南红色文化的叙事引导

场景源自舞台艺术，指的是在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面。20世纪70年代，美国学者戈夫曼在其拟剧理论中提出了“区域”这一概念。20世纪80年代，学者梅罗维茨在《消失的地域：电子媒介对社会的影响》中构建了“媒介情境理论”的框架，认为电子媒介改变了社会场景的界限，使人们从“旧场景”迈入“新场景”。进入21世纪后，学者罗伯特·斯考伯与谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私》中提出，场景时代即将到来，场景传播是特定情境下的个性化传播和精准服务。

在传播学意义上，红色文化场景既指模拟或复原曾经发生过的历史或事件，让今人可以跨越时间与空间获取富有历史价值的文化体验，又指利用数字化技术建构的数字虚拟场景。以场景传播强化赣南红色文化的叙事引导，既依赖移动设备，也依赖社交媒体。通过打造浸润式互动场景，能够提升赣南红色文化的传播效果。

以文化互动延伸赣南红色文化的内容边界

赣南红色文化历史悠久，内涵丰富。加强赣南红色文化与其他文化的良性互动，延伸贛南红色文化的内容边界具有重要意义。首先，加强赣南红色文化与赣南其他文化的互动，可以提高赣南红色文化的辨识度。这不仅有助于凸显赣南文化的多样性，还有助于增强受众对赣南红色文化的认同感。例如，赣南作为历史上客家人的重要集散地和当今客家人最大的聚居地，孕育了“团结、勤俭、文明、开放”的客家精神和光辉灿烂的客家文化。将赣南客家文化与红色文化相结合，实现“整体一盘棋”，有助于促进赣南客家文化与红色文化的高质量传播。其次，加强赣南红色文化与其他地域文化的互动。例如，近年来，为推动地方经济发展与文化交流，各地各级文旅部门积极探索“出圈”的流量密码。赣南文旅部门积极利用新媒体手段，精心策划赣南红色文化宣传推介、对外交流活动，有助于提升赣南红色文化的传播效果。

赣南红色文化历史悠久，内涵丰富。新时代下，积极推动数字化赋能赣南红色文化传播的创新实践，可以为赣南红色文化实现更高层次的创新发展提供助力。

本论文为江西省社会科学“十四五”（2021年）基金一般项目“百年党史视域下中央苏区红色文化记忆梳理及数字化传播建构”成果，项目编号：21XW09D。

（作者单位：赣南师范大学）