产业链促数字文化产业高质量发展

王坤鹏

产业链视域下，数字文化产业面临着新的挑战。为实现可持续发展，数字文化产业必须积极探索高质量发展路径。现首先阐述数字文化产业高质量发展的背景和必要性，其次结合文献资料法与理论研究法，从多方面探索数字文化产业高质量发展的具体路径，以供参考。

数字文化产业的发展关系着国家的科技发展与文化创新。产业链视域下，数字文化产业发展越来越受重视。为充分发挥数字文化产业的作用，必须加大对数字文化产业发展的研究力度，探索更科学的发展路径，巩固数字文化产业基础，逐步提高发展质量。要想实现数字文化产业高质量发展，就必须始终以文化创意为核心，打造更成熟的传播链路，结合数字文化产业的数字化、个性化、网络化等特点，不断探索新的消费路径。产业链视域下，将产业链与数字文化产业有机结合起来，可以借助产业链的动态关联形态对数字文化产业进行多维度创新，为数字文化产业实现高质量发展提供助力。

数字文化产业高质量发展的背景与必要性

高质量发展的背景

产业链视域下，数字文化产业面临着新的发展机遇。首先，在政策方面，《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策的提出与实施，为数字文化产业的发展提供了明确的指导，为新型文化企业的快速发展、文化业态的创新提供了政策支持。其次，在经济方面，我国国内生产总值始终呈增长趋势。国家统计局发布的数据显示，2021年全年国内生产总值1143670亿元，比上年增长8.1%；2022年全年国内生产总值1210207亿元，比上年增长3.0%；2023年全年国内生产总值1260582亿元，比上年增长5.2%。由此可以看出，2023年我国国民经济回升向好，进一步巩固了常态化增长的趋势。再次，在社会环境方面，网络覆盖范围的扩大、网民数量的增加、对历史文化资源挖掘力度的加大以及数字化水平的提高等，为数字文化产业的发展提供了动力。最后，文化数字化战略的实施、大数据体系的完善以及数据库与版权库的增加等，为数字文化产业基础设施的完善奠定了坚实的基础。通过对数字文化产业发展背景进行研究可以发现，数字文化产业具有广阔的发展空间。

高质量发展的必要性

1.科学利用数字技术，挖掘文化生产潜力

文化创新是数字文化产业高质量发展的前提。数字文化产业高质量发展是挖掘文化生产潜力、创新数字技术的基础。因此，为加快数字文化产业发展步伐，助力数字文化产业取得更多突破，数字文化产业应抓住产业链视域下的发展机遇，将数字技术与文化生产深度融合，探索文化产业高质量发展的有效路径。

2.拓宽文化生产路径，提升文化产业影响力

产业链视域下，数字文化产业的发展速度明显加快。文化产业在数字技术的支持下，突破了传统模式的禁锢，以数字技术为载体，对文化生产进行了创新，对文化消费进行了升级，对文化服务进行了完善。在满足文化消费需求的基础上，积极构建数字技术、文化产业共贏体系，能够有效提升文化产业的影响力。

3.凝聚文化产业力量，增强文化软实力

数字文化产业高质量发展有助于凝聚文化产业力量，增强文化软实力。文化企业通过应用数字技术，充分发挥文化元素的作用，可以开发出大量文化产品，满足人们对文化消费的多元化需求，助推我国数字文化产业实现高质量发展。

产业链视域下数字文化产业的创新发展路径

数字文化产业产品链的创新升级

1.产品生产分工数字化升级

调整产业链对数字文化产业的发展至关重要。通过应用5G技术，可以以数字文化产品为中心，对生产环节进行细化，并采用众包的形式，减少外生交易的冗余环节，科学控制生产成本。利用数字技术还可以实现生产分工在线化，并在此基础上拓宽数字文化产品的分工转化渠道，为数字文化企业提高专业化生产水平奠定坚实的基础。产品生产分工数字化升级需要注意以下几方面。

首先，充分利用数字文化企业的文化资源，以提质增效为目的，提高生产能力。协调数字文化产品的生产分工关系，保证所有环节均在生产控制之内。此外，还应健全分工制度，多角度为产业升级提供支持。

其次，充分考虑文化产品生产需求，利用数字技术优化生产环节。通过应用网络传输技术，可以进一步增强文化产品生产信息流的稳定性，减少冗余环节，缩短生产时间，节约文化产品生产资源，完善数字文化产品生产体系。

最后，切实落实协同创新的产品生产与分工模式。产业链视域下，充分运用人工智能、云计算等数字技术，可以有效提高数字文化企业的智能化生产水平。同时，还应打造数字文化企业虚拟交互环境，夯实全产业链运行基础，加快数字文化产业协同创新的步伐。

2.产品供给结构高端化处理

贯彻落实国家关于数字文化产业创新发展的方针政策，加快数字文化产业创新的步伐，积极对供给结构进行数字化与智能化升级。通过对产品供给结构进行高端化处理，可以为数字文化产业高质量发展奠定基础。

首先，提高数字文化产业的供给质量。结合产业链与数字文化产业融合的实际情况，梳理产品供给结构处理思路，持续升级生产环节，保证产品供给质量。应用VR、AR等技术，结合新媒体时代下的多元化供给平台，提高数字文化企业的现代化服务水平。在此基础上，持续深化区块链建设，实现多平台、多渠道的产品供给联动，以此有效挖掘产品的数字文化价值。

其次，加快传统文化产品转型的步伐。传统文化产品转型是数字文化产业供给结构高端化处理的重要内容。尤其是出版发行、印刷、娱乐等产业，必须紧跟信息时代发展的步伐，积极转型，突破产业发展瓶颈，以适应新时代的发展要求。加强对文化资源的应用，结合转型实际情况完善产业链，为产品供给结构高端化处理奠定基础。基于数字文化产业不断生成衍生服务的特点，加快数字文化产业高精尖转型步伐，逐渐拓宽文化产品的收益空间。

健全数字文化产业资源管理机制

产业链视域下，数字文化企业间的竞争越来越激烈，为保证数字文化产业有序发展，必须积极健全资源管理机制。结合国家提出的数字文化产业发展推行政策，紧密联系文化企事业单位，对数字文化产业资源进行整合与科学配置。完善文化资源管理制度，以加快数字文化产业创新为出发点，对文化资源进行宏观控制，确保文化资源的高效利用。提高对数字文化产业人才队伍的重视程度，进一步强化组织领导力，科学利用人才力量，挖掘数字文化产品价值。健全数字文化产业人才培养体系，提高人才的专业能力，建立激励机制、竞争机制等，打造人才培养的全新格局。采用信息开放共享模式，为资源管理与人才培养创造有利条件，促进数字文化产业的创新发展。

有效延伸数字文化产业企业链

數字文化产业的健康发展需要企业链的协调与支持。数字文化产业的衍生产品具有多元化的特点，文化资源的利用涉及多个环节，不同环节由不同企业负责，联系形成企业链。文化资源价值的提取、知识的转换等，由上游企业完成，下游企业接收到转换后的产品资源再进行高质量处理，由此满足数字文化产业的需求。整个流程要求参与企业必须遵循契约精神，完成企业链中的任务，并对文化资源的价值进行多维度延伸。产业链视域下，协调优化数字文化产业的企业链关系至关重要。数字技术的发展和数字文化产品创新频率的加快使得数字文化企业面临着越来越多的挑战。因此，必须丰富企业链的契约形式，对松散的企业合作关系进行调整，保证风险共担机制真正落地，所有数字文化产品的外包任务均在协同监管范围内，循序渐进地加快数字文化产业创新步伐。与此同时，持续创新混合式契约合作模式，根据数字文化产业的实际情况，对企业链中的知识产权进行保护。借助区块链技术，合理分配企业链中的节点任务，助推数字文化产业实现高质量发展。

结合数字文化企业之间的动态依存关系，积极整合文化产业驱动要素，如数字技术、生产要素、文化价值、产品创意等。数字文化产业发展需要与市场主体情况相结合，采取上下游协作生产的方式，避免行业垄断，为数字文化产业高质量发展提供助力。

拓展与巩固数字文化产业价值链

价值链的拓展与巩固是产业链视域下数字文化产业高质量发展的基础和动力。IP众创的提出与数字技术的应用不仅使数字文化产业价值链得到了延伸，也带动了数字文化企业的升级。在此基础上，要想进一步扩大数字文化产业的利润空间，引导产业群长远健康发展，就必须对产业价值链进行巩固与拓展。具体可以从以下两方面入手。

1.横向拓展

在数字文化产业价值链中积极渗透“互联网+”理念，同步加入智能化技术，创新文化价值提炼方法，在此基础上细化产业分工，扩大文化产品价值辐射范围。提高创意设计水平，制定文化创意管理标准。巩固数字文化产业的数字技术基础，完善产品生产与创新流程，将业务侧重点逐渐向文化产品生产上游环节转移，占领文化产品价值挖掘与附加值利用的先机。从智能制造角度出发，对产业链的中游环节进行拓展，即密集型生产阶段。科学利用5G、人工智能等先进的数字技术，打造标准化生产流程和数据处理平台，提升数字文化产品的附加值。

2.纵向拓展

首先，提升创造能力。利用数字文化产业知识化与数字化的特点，运用数字技术打造价值传递引导链，确保文化价值及时转化，缩短文化产品生产周期，降低文化产品生产成本。其次，增强产品适应性，扩大利润空间。把握数字消费与数字文化产业发展规律，从技术方面对利润空间进行扩大。建立完善的生产分工与服务体系，贯彻“全生产链”理念，激发数字文化产业之间的关联效应，为价值链的效益升级奠定基础。

打造数字文化产业高质量发展环境

产业链视域下，数字文化产业必须适应新的经济环境。调整数字文化产业单一的宣传模式，拓宽宣传渠道。紧跟时代步伐，借助数字技术为文化产业创新赋能，为数字文化产业高质量发展奠定基础。具体可以从以下几方面入手。

首先，完善数字文化产业基础设施。扩大5G基站覆盖范围，增强光纤网络的稳定性和安全性。创新文化服务体系，积极开发文创产品，提高传统文化资源利用率，加强文创产品体系建设。

其次，构建以5G技术为基础，以文化产业为中心的宣传场景，参考各地区博物馆展览的智能化升级与云平台展示，借助数字技术创设展品生产、文化背景介绍等模拟场景，传递展品的历史文化价值。

再次，提升数字文化装备实力，为创新数字文化产品创造有利条件。加强高端软件产品和装备自主研发及产业化，加强智能文化装备在生产环节中的应用，提升智能装备技术水平。

最后，采取文化产业服务一体化模式，以数字化采集为基础，对数字文化产业的网络化传输进行优化，并添加智能化计算模块。拓宽数字文化产业的宣传渠道，激发数字文化产业的市场活力，助推数字文化产业实现高质量发展。

综上所述，通过对产业链视域下数字文化产业发展背景和必要性的研究，我们可以认识到数字文化产业高质量发展在挖掘文化生产潜力、提升文化产业影响力和增强文化软实力等方面的积极意义。目前，数字文化产业正处于创新升级的关键阶段，因此必须抓住产业链视域下的发展机遇，创新升级数字文化产业的产品链、价值链和企业链，从多维度提高产业智能化水平，同时健全资源管理机制，协调复杂流程下的合作关系，为数字文化产业高质量发展提供助力。

（作者单位：南昌理工学院）