新媒体对传统广播电视媒体提出挑战

赵昕茹

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，传统广播电视媒体面临着诸多挑战。传统广播电视媒体要想实现可持续发展，就必须抓住新媒体时代的发展机遇，积极转型。现主要分析传统广播电视媒体在转型发展过程中面临的挑战，并提出传统广播电视媒体转型发展的具体路径，以供参考。

新媒体时代下，人们获取信息的渠道越来越丰富，信息传播呈现出多元化的特点。与传统广播电视媒体相比，新媒体具有交互性强、信息传播速度快等特点，能够打破时间和空间的限制。因此，新媒体的出现给传统广播电视媒体带来了巨大的挑战。在此背景下，传统广播电视媒体转型迫在眉睫。如何在新媒体视域下谋求发展是传统广播电视媒体亟待解决的重要问题，有必要针对这一问题展开相关研究。

新媒体的基本概念

新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有交互性、便捷性等特点。而传统广播电视媒体主要通过语言、文字等传播信息。新媒体与传统媒体最大的区别在于其不需要使用特定的媒介就能随时随地传播信息，不受时间和空间的限制，具有较强的开放性和互动性，还具备多种功能，能够为人们提供个性化的服务。另外，新媒体的“新”主要指区别于传统媒介的新型媒介，即在我国互联网普及以前，人们获取新闻信息的途径较少，主要通过报纸、杂志、广播等媒介获取信息，这类媒介属于传统媒介，而微博、微信等属于新型媒介，新媒体就是利用各种新型媒介为用户提供信息和服务的媒体形态。

新媒体背景下传统广播电视媒体的现状

新媒体与传统广播电视媒体之间存在一定的差异，新媒体具有信息传播速度快、信息资源丰富、信息量大等优势。因此，传统广播电视媒体需要进行改革和创新，以获得更好的发展。新媒体的快速发展给传统广播电视媒体带来了冲击，主要表现在以下几个方面。

难以满足用户需求，受众不断流失

用户可以通过新媒体获取和浏览信息，导致传统广播电视媒体的受众不断流失。随着社会的发展，市场对信息的需求量也不断增加。然而传统广播电视媒体已难以满足受众多样化的需求，出现了受众持续流失、收视率持续下降的问题。

除此之外，我国一些传统广播电视节目内容较为单一、缺乏创新性和趣味性，难以吸引广大观众的注意。新媒体拓宽了信息传播渠道，可以及时向观众传播新闻和娱乐信息。这不仅满足了大众的信息需求，还提高了人们对新媒体的重视程度，但也在一定程度上制约了传统广播电视媒体的发展。

传统广播电视媒体地位下滑

一直以来，传统广播电视媒体在媒体行业中都占据重要地位。究其原因，第一，传统广播电视媒体是人们获取信息的重要方式，传统广播电视媒体在信息获取方面具有独特的优势。第二，传统广播电视媒体具有强大的资源优势。例如，传统广播电视行业中有许多专业人才，可以更好地收集相关信息。但是，随着新媒体的快速发展和普及，人们获取信息的方式也变得越来越多样化，对传统广播电视媒体的地位造成了一定的影响。

新媒体的普及使得人们获取信息的方式变得多样化，不再只是依靠电视节目、报纸、杂志等媒介获取信息，而是可以通过手机、电脑等获取信息。这对传统广播电视媒体产生了一定的影响。同时，传统广播电视媒体在信息传播过程中也存在一些弊端，例如，不能根据受众需求调整节目内容、不能为受众提供个性化的服务以及节目缺乏互動性等，导致传统广播电视媒体不再占据行业主导地位。

传统广播电视媒体传播优势减弱

新媒体出现之前，传统广播电视媒体的优势主要体现在以下方面。第一，媒体资源丰富，具有较强的权威性。传统广播电视媒体一般以政府为主体，在长期的发展中积累了大量的信息资源，并且形成了一套完整的节目制作体系。第二，传统广播电视媒体在节目制作方面具有较强的专业性。工作人员会对当前的实际情况进行深入了解和分析，对收集到的信息进行归纳和整理，最终制作出具有针对性的节目。第三，传统广播电视媒体具有较强的公信力，在大众心中有较高的地位和影响力。但是在新媒体时代，人们获取信息的途径越来越多样化，传统广播电视媒体的传播优势逐渐减弱。

随着社会的发展，人们对文化娱乐的要求不断提高，传统广播电视媒体已经无法满足人们在信息交互、文化娱乐等方面的需求，其传播局限性也愈发明显。

新媒体给传统广播电视媒体带来的挑战

随着社会的发展和新媒体技术的日臻成熟，人们可以通过手机、电脑等智能终端获取信息，传统广播电视媒体对大众的吸引力明显降低。与此同时，新媒体的市场份额逐步增加，给传统广播电视媒体带来了巨大的挑战，具体表现在以下几个方面。

品牌效应不强，人员定位不精准

随着人们生活水平的提高，人们的精神文化需求也发生了变化，但是传统广播电视节目的品牌效应不强，导致其在激烈的市场竞争中未能获得较大的市场份额。例如，某广播电视节目长期受到传统思想观念的影响，没有树立品牌意识，导致其在发展过程中缺乏竞争优势。另外，一些传统广播电视媒体工作人员对自身的定位模糊，缺乏创新意识和创新能力，导致其未能充分发挥出自身优势。

传播体系单一，受众范围狭窄

当前，人们获取信息的渠道越来越多样化，给传统广播电视媒体带来了巨大的挑战。传统广播电视媒体过于注重内容生产，没有积极转变经营模式，导致其受众范围狭窄。同时，传统广播电视媒体主要以节目为传播核心，难以形成全方位、立体化的传播态势，程式化的节目内容无法满足人们对文化娱乐的需求。而新媒体为人们提供了更多选择，具有较强的吸引力。

工作人员未能积极转变观念

新媒体时代下，人们的信息需求发生了变化，尤其是年轻群体的信息需求更加多元化，对信息获取渠道和信息内容都提出了新的要求。而传统广播电视媒体的传播内容和传播渠道都比较固定，难以满足受众的需求。究其原因，主要是工作人员未能积极转变观念，对新媒体的认知不足。例如，很多传统广播电视媒体工作人员在制作传播内容时仍然采用传统模式，难以满足受众多样化的需求。

缺少反馈渠道，传播内容与受众需求脱节

传统广播电视媒体要想实现高质量发展，就必须与新媒体进行融合。然而，在实际工作中，由于传统广播电视媒体缺少反馈渠道，传播内容与受众需求脱节，无法满足受众多样化的需求，对大众的吸引力日益降低。

传统广播电视媒体转型发展路径分析

明确发展定位，增强品牌意识

新媒体时代下，传统广播电视媒体必须明确自身的发展定位，增强品牌意识。具体来讲，传统广播电视媒体要想实现可持续发展，就必须坚持“以人为本”的理念，从服务群众的角度出发，以群众的需求为中心，不断提升自身的服务质量和服务水平。

新媒體视域下，传统广播电视媒体必须增强品牌意识，充分认识到品牌建设的重要性，明确自身定位和发展方向，不断提升影响力和竞争力。同时，传统广播电视媒体必须深化与新媒体的融合发展，积极转型，充分发挥出自身的传播优势，利用新媒体技术录制和传播广播电视节目，为受众提供更加丰富的节目内容。

充分利用新媒体技术，构建融合传播体系

传统广播电视媒体要想实现可持续发展，就必须充分利用新媒体技术，构建融合传播体系。首先，传统广播电视媒体应树立融合传播理念，不断拓宽传播渠道，创新传播模式。其次，传统广播电视媒体应加强对新媒体技术的应用。具体来说，传统广播电视媒体在转型发展过程中可以积极应用互联网、云计算和大数据技术等，充分发挥技术优势，提升传播效果。

积极培养新媒体人才，夯实新媒体传播基础

新媒体视域下，传统广播电视媒体应加强与新媒体的融合，积极培养新媒体人才，以推动自身的创新发展。首先，相关部门需要制定相应的政策，完善相关制度，以吸引更多优秀人才。其次，相关部门应定期开展培训，提高新媒体人才队伍的专业素养。再次，相关部门需要加强对新媒体人才的考核和管理，提高他们的工作效率。最后，相关部门应加强与新媒体平台的合作，不断完善人才培养体系。通过采取以上措施，能够为传统广播电视媒体的转型发展奠定坚实的基础。

人才培养是一项长期的任务，传统广播电视媒体在加快人才培养体系建设的同时，还需要制订明确的人才培养计划，采取“内补外引”的方式，解决新媒体人才结构性缺失问题。例如，广播电台在内部开展新媒体人才专项培训，积极引进工作经验丰富的专业人才，组建新媒体人才队伍，完善人才培养机制，为传统广播电视媒体转型提供人才保障。

活用新媒体与受众沟通，满足受众需求

新媒体时代下，传统广播电视媒体已经无法满足受众日益多样化的需求。因此，传统广播电视媒体要及时转变观念，充分发挥自身的传播优势，提高自身的影响力，吸引更多受众。传统广播电视媒体要想在新媒体时代获得更好的发展，就必须紧跟时代发展的步伐，利用新媒体拓宽传播渠道，扩大传播范围。例如，传统广播电视媒体可以加强对新媒体技术的应用，以更好地满足受众多样化的需求，提升传播效果。传统广播电视媒体应根据新媒体时代的特点调整自身的发展方向，充分发挥自身的传播优势，提高自身的市场竞争力和行业影响力。

综上，新媒体视域下，传统广播电视媒体面临着巨大的挑战。传统广播电视媒体要紧跟时代步伐，积极融入新媒体环境，及时转变观念，明确自身定位，充分了解用户需求，积极运用新媒体技术构建融合传播体系，完善新媒体人才培养体系，为行业转型发展提供助力。

（作者单位：山东大学文化传播学院）